Facebook “Like Gates”i Öldürüyor: Sizin İçin Ne İfade Ediyor ve Bundan Sonra Ne Yapacaksınız | affilorama

5 Kasım 2014 itibariyle Facebook, son hafızadaki en büyük sosyal medya pazarlama güncellemelerinden birinde Like Gate'i resmen öldürdü.

Bu değişiklik Ağustos ayında duyuruldu, bu yüzden kimseyi şaşırtmıyor ya da başka bir şey yapmıyor. Ancak, işletmelerin Facebook'ta sosyal medya pazarlama kampanyalarını nasıl yürüttüğü üzerinde hala büyük etkileri var.

Geçmişte benzeri kapılar kullandığınız için bu değişiklikten korkuyorsanız veya yalnızca gelecekteki Facebook kampanyalarına nasıl yaklaşacağınızı bilmek istiyorsanız, sizi koruduk. Yeni güncellemenin kampanyalarınız için ne anlama geldiğini, yeni kurallara uyduğunuzdan nasıl emin olacağınızı ve ilerleyen Facebook kampanyalarına bakmanın yollarını açıklayacağız.

Gating Gibi Zafer Günleri

Sosyal medya pazarlama kampanyalarında yeniyseniz, geçit gibi Facebook işletme sayfalarının ziyaretçilere sayfalarını beğenmeleri karşılığında bir tür teşvik sunacağı bir taktikti.

Bir kullanıcı, benzeri kapılı bir sayfaya veya uygulamaya (sayfa sekmesi) girdiğinde, Facebook onların hayran olup olmadığını görecekti. Zaten hayran olsalardı, sayfanın bir versiyonu gösterilirdi. Hayran olmasalar, kısıtlı içeriği görebilmeleri için beğenilerini talep eden sayfanın farklı bir versiyonuyla sunulacaklar.

En yaygın kullanımlardan biri, bir parça premium içeriği Beğenmekti. Örneğin, bir pazarlamacının Google'ın algoritmalarını yenmekle ilgili en son püf noktalarını ve ipuçlarını okumak istiyorsanız, sayfalarını beğenir ve ardından rapora erişebilirsiniz. Diğer işletmeler, yarışmalar, eşantiyonlar, erken kuş posta listeleri vb. için kapılar gibi kullanılır.

Bu tam olarak bir e-posta listesi kaydı kullanarak içerik pazarlaması gibidir.

Kullanıcının tek yapması gereken “Beğen” butonuna tıklamaktı, bu yüzden çok kolay, hızlı ve acısızdı. Sayfa sahibi değerli bir şey verdi ama karşılığında sayfalarına yeni bir beğeni ve gönderilerinin organik erişimi yoluyla o Facebook kullanıcısına ulaşma yeteneği kazandı.

Katılan herkes için bir kazan-kazandı... yoksa öyle miydi?

Like Gating ile İlgili Sorunlar

Geçitleme gibi birçok başarılı pazarlama kampanyası kullanılsa da, mükemmel bir sistem olmaktan çok uzaktı.

Devre Dışı Hayranlar

Tahmin edebileceğiniz gibi, kullanıcıları istedikleri bir şeyle ödüllendirerek sayfanızı beğenmeye teşvik etmek her zaman en ilgili hayran kitlesini yaratmaz. Her Facebook kullanıcısının bir zamanlar bundan suçlu olduğuna eminim, değil mi?

Geleneksel web sitesi içerik pazarlamasında bu çok önemli olmasa da, organik algoritmanın çalışma şekli nedeniyle Facebook üzerinde çok daha büyük etkileri oldu.

Facebook'ta içerik oluşturduğunuzda, sayfanızı beğenen herkese otomatik olarak etki etmez. Facebook'un algoritması, içeriğin kime gösterileceğine ve hayranların haber akışlarına ne kadar süreyle aktarılacağına karar vermek zorunda.

İçeriği, hayranlarınızın belirli bir yüzdesine gönderirler ve ardından bu hayranların nasıl tepki verdiğine bağlı olarak, içeriğin erişimini genişletir veya kısaltırlar. Bu nedenle, hayranlarınızın beğendiği ve başkalarıyla paylaştığı bir güncelleme gönderirseniz, sizin gibi hayranlar için ilginç içeriklere sahip olduklarını bilirler ve daha fazla kullanıcıya gönderirler. Hayranlarınız içeriğinizle hiçbir şey yapmazsa, bir saçmalık yayınladığınızı anlarlar ve daha fazla dağıtımı durdururlar.

Daha güçlü, daha ilgili bir hayran kitlesi, gönderileriniz için daha fazla organik erişim anlamına gelir. Sayfa beğenilerinizi ücretsiz iPad yarışmalarını kullanarak oluşturduysanız, gelecekteki sosyal medya içerik pazarlama çabalarınızı sabote ediyor olma ihtimaliniz yüksek.

Bu aynı zamanda Facebook beğenileri satın almanın o kadar da iyi sonuç vermemesinin nedenidir.

Facebook Hisse Senedi Sahipleri

Mark Zuckerberg'in neden aptal zengin olduğunu biliyor musunuz? Çünkü bir sürü Facebook hissesine sahip.

Bu hisse senedinin değerinin artması için, Mark ve diğer Facebook hissedarları, şirketin yalnızca her üç ayda bir para kazanmaya devam etmesine ihtiyaç duymuyor: Her üç ayda bir gelir artışı göstermeleri gerekiyor.

İşletmelerin ücretsiz olarak dev hayran kitleleri oluşturması ve ardından sayfalarının içeriği aracılığıyla onlara daha fazla pazarlama yapabilmesi, bu işletmelerin Facebook'tan reklam satın almasına veya bir gönderinin erişimini "artırmak" için ödeme yapmasına gerek olmadığı anlamına gelir.

Bu Marky Mark ve Facebook Bunch için iyi değil. Yani kurallar değişti.

Ne yapmak gerekiyor

Beğenseniz de beğenmeseniz de Facebook hayran kapıları Dodo'nun yolunu tuttu.

Tekrar yola çıkmak için yapmanız gerekenler:

İçeriğinizi Güncelleyin

Her şeyden önce, sayfanızda bulunan ve benzeri bir geçit kurulumuna atıfta bulunan tüm içeriği kaldırdığınızdan veya güncellediğinizden emin olun.

Tüm Facebook kullanıcıları, hayran durumlarına bakılmaksızın kapılı içeriği görecek, bu nedenle mesajlarınızın, resimlerinizin ve diğer içeriğinizin bunu yansıttığından emin olun.

Taktiklerinizi Değiştirin

Facebook, sayfa sahiplerinin içeriklerine erişmek için beğeni istemesine izin veren teknolojiyi platformlarından kaldırdı. Ancak bu, kullanıcıları premium içeriğiniz için değerli bir şey vermeye teşvik etmek için bu stratejinin bir varyasyonunu kullanamayacağınız anlamına gelmez.

Örneğin, bir Facebook uygulaması veya sekmesine bir e-posta listesi abonelik formu entegre edebilirsiniz. Kullanıcı listenize katılırsa içeriği alır. Elbette, beğenisini almıyorsunuz, ancak onunla ne yaptığınızı biliyorsanız, çok değerli bilgiler elde ediyorsunuz.

Ve son olarak, sadece bir beğeni istemeniz yasak değil. Evet, akıllara durgunluk verecek kadar basit ama işe yarıyor. Harika içerikler üretin ve sayfanızı beğenmenin neden kullanıcının çıkarına olduğunu açıklayın ve bir beğeni karşılığında içeriği zorla tutmaktan çok daha fazla etkileşimde bulunan bir hayran kitlesine sahip olacaksınız.

Oh, ve Facebook'un planlarına katılmanın bir sakıncası yoksa, her zaman reklamlar ve teşhir için ödeme yapabilirsiniz. O konaklar, yatlar, spor arabalar kendilerini satın almayacaklar arkadaşlar.

Hazır mısın?

Like Gate sonrası Facebook dünyası üzerimizde, bu yüzden buna hazırlanmanın zamanı geldi.

Aktif bir kapıcıysanız, umarım gerekli değişiklikleri yapmaya çoktan başlamışsınızdır. İlerlemek için çok sayıda seçeneğiniz var, bu yüzden yenilgiye uğramak için hiçbir neden yok.

Facebook, tıpkı Google, Twitter ve diğer büyük çevrimiçi medya oynatıcıları gibi, teknolojileriyle birlikte iş uygulamalarını da geliştirmeye devam edecek. Şirketler olarak olgunlaştıkça, hissedarları devraldıkça ve genişledikçe, biz pazarlamacıları bir şekilde etkileyecek değişiklikler olacak.

İşlerin eskiden nasıl olduğu konusunda hayal kırıklığına uğrama. Bu değişikliklerin sürekli olduğunu kabul edin ve bu şirketlerle birlikte bir pazarlamacı olarak büyümeye odaklanın ve başarılı olacaksınız (veya en azından o kadar kızgın olmayacaksınız).