Facebook, Açılış Sayfası veya Web Sitesi? Pazarlama Kampanyalarınız için En İyi Platformu Seçmek

12 Şubat 2018'de güncellendi: Facebook artık sekmelerin ve uygulamaların yalnızca 2.000 veya daha fazla hayranı olan Sayfalarda yayınlanmasına izin veriyor.

Facebook'ta pazarlama kampanyaları yayınlamanın hala bir değeri var mı?

Dürüst olmak gerekirse, cevap karmaşık.

Yarışmalarınızın, eşantiyonlarınızın ve kısa sınavlarınızın Facebook'ta yayınlanmasının bir değeri olsa da, bunların yayınlandıkları tek yer Facebook olmamalıdır. Aslında, yalnızca Facebook'ta yayınlamanın yarardan çok zarar verebileceğini kanıtladık: Web'de yayınlanan kampanyalar, yalnızca Facebook'a yönelik kampanyalardan %83 daha fazla görüntüleme alıyor.

Kayıt için, Facebook yayıncılığı bizim uzmanlık alanımızdı - ShortStack'in kurulduğu şey buydu. Ancak çevrimiçi pazarlama yıllar içinde değişti ve biz de değiştik.

Bununla birlikte, her işletmenin farklı olduğunu ve her kampanyanın kendi hedefleri olduğunu biliyoruz.

Bu nedenle, bu makale Facebook'ta bir kampanya, bir web sitesi ve bir açılış sayfası yayınlamanın artılarını ve eksilerini çok (tarafsız) bir şekilde ele alıyor. (Bunlar, ShortStack.com ile kampanyanızı oluştururken sahip olduğunuz üç yayınlama seçeneğidir.)

Bu makalenin sonunda, hangi yöntemin kampanya hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacağını belirlemek için yeterli bilgiye sahip olduğunuzu umuyoruz.

Facebook'ta yayınlama

Facebook'ta Yayınlamanın Artıları

• Münhasırlık: Facebook ziyaretçilerine özel bir kampanya yürütmek isteyen işletmeler için "Facebook yayınla" en iyi seçenektir. Facebook'a Yayıncılık kendi Facebook arkadaşlarıyla kampanyayı paylaşmak için Facebook hayranları için kolay hale getirir.

• Facebook'a özgü özellikleri dahil et: Facebook uygulamanıza, insanlardan Sayfanızı Beğenmelerini istemek gibi Facebook'a özgü özellikler ekleyebilirsiniz.

• Hedef Kitlenizi Facebook'ta Tutun: Kampanyanızı yalnızca Facebook'ta yayınladığınızda, kitlenizi sosyal ağ içinde tutarsınız, bu da Facebook'taki varlıklarını büyütmek isteyen markalar için değerli olabilir.

Facebook'ta Yayınlamanın Eksileri

•Geniş bir erişiminiz yok: Facebook'un ötesinde bir hedef kitleye ulaşmak isteyen işletmeler için, Facebook'ta yayın yapmak, kampanya erişiminizi aktif olmayan Facebook kullanıcılarıyla sınırlayabilir.

• Mobil destek yok: Facebook, mobil cihazlarda özel sayfa sekmesi uygulamalarını desteklemez. Bu, bir mobil kullanıcı Facebook'taysa ve Zaman Tünelinize giderse, kampanyanızı otomatik olarak görmeyecekleri anlamına gelir.

• Daha az görüntüleme: Yakın zamanda yapılan bir araştırma , çok kanallı kampanyaların, yalnızca Facebook'ta yayınlanan kampanyalardan ortalama olarak %83 daha fazla görüntüleme aldığını ortaya koydu . Bunun nedeni, çok kanallı kampanyaların temelde herhangi bir web sitesinde ve cihazda paylaşılabilmesi ve etkileşime girebilmesidir; bu da yüksek ortalama görüntüleme yüzdesine katkıda bulunur.

• Daha az giriş: Aynı çalışmadan elde edilen bir başka keşif, çok kanallı Kampanyaların yalnızca Facebook'a özel kampanyalardan %31 daha fazla giriş aldığını ortaya çıkardı . Kampanyanız daha fazla platforma yüklendiğinde, daha fazla gösterim ve etkileşim elde edersiniz.

• Yüksek hayran sayısı, daha fazla görüntüleme anlamına gelmez: Bir milyon hayranı olan Facebook Sayfanızın tonlarca kampanya görüntülemesi getireceğini düşünüyorsanız, tekrar düşünün. Ortalama olarak, 10.000 veya daha düşük hayran sayısına sahip Sayfalar, Facebook'ta yayınlanan kampanyalarda en yüksek görüntüleme sayısına sahipti.

• Facebook yönergeleri tarafından kısıtlanmıştır: Facebook'ta uymanız gereken uzun bir Sayfa Yönergeleri listesi vardır. Kuralları çiğnemek, kampanyanızın ve Sayfanızın kapatılmasıyla sonuçlanabilir.

Bir Açılış Sayfasında Yayınlama

ShortStack, bir kampanyayı bir açılış sayfasına "web'de yayınla" olarak yayınlamayı ifade eder. Bu, Twitter, Instagram, Pinterest veya LinkedIn gibi sosyal platformlarda kampanyalarını tanıtmak isteyen işletmeler içindir ve bunların hiçbiri şu anda Facebook gibi bir uygulama yükleme aracına sahip değildir . Bu seçenek, kullanıcılara herhangi bir ağda yayınlayabilecekleri veya bir açılış sayfası olarak kullanabilecekleri benzersiz bir kampanya URL'si sağlar.

Bir Açılış Sayfasında Yayınlamanın Artıları

• Nerede olurlarsa olsunlar müşterileriniz tarafından görünün: Bir açılış sayfasında yayınlamak, kampanya URL'nizi her pazarlama kanalında paylaşmanıza olanak tanır. Kampanyanın web'de yayınlanması, internete erişimi olan herkesin kampanyanıza erişebileceği anlamına gelir, bu da görüntülemelerinizi, girişlerinizi ve katılımınızı artırır.

• Daha fazla tasarım özgürlüğü: Bir kampanyayı açılış sayfası olarak oluştururken, kampanyanızı istediğiniz özellikler ve gereksinimlerle tasarlama özgürlüğüne sahipsiniz. Facebook sayfa yönergelerini izlemeniz gereken Facebook'tan farklı olarak. Kampanyanızı mevcut web sitenize benzeyecek şekilde markalamak da daha kolaydır.

• Daha iyi kampanya boyutları: Bir kampanyayı açılış sayfası olarak oluşturduğunuzda, önerilen kampanya genişliği 960 pikseldir. Bu, Facebook'taki 810 piksel sınırlamasından 150 piksel daha geniştir .

• Sosyal ağ politikası değişiklikleri hakkında endişelenmenize gerek yok: Bir açılış sayfasında bir kampanya oluşturmak, politika değişiklikleri, aksama süresi veya sosyal ağlardaki kesintiler hakkında endişelenmemek anlamına gelir. ShortStack çalışır durumda olduğu sürece siz de çalışırsınız ve bizim %99,8 çalışma süremiz var :).

Bir Açılış Sayfasında Yayınlamanın Eksileri

• Web sitenize bağlı değil : Promosyonunuzu barındırmak için bir açılış sayfası kullanmak, markanızla tutarlı olduğundan emin olmak için marka bilinci oluşturma konusunda biraz daha çaba göstermeniz gerektiği anlamına gelir. Hayranlarınızın, açılış sayfanıza geldiklerinde kampanyanın tam olarak kime ait olduğunu bilmelerini istiyorsunuz. Bunu yapmanın harika bir yolu, kampanya URL'nizi markanızı/işletme adınızı içerecek şekilde özelleştirmektir.

Bir Web Sitesine Yerleştirme

Bir Web Sitesine Yerleştirmenin Artıları

• Organik web sitesi trafiğinizden yararlanın : Kampanyanızı web sitenize yerleştirmenin en büyük yararı, sitenizin halihazırda aldığı herhangi bir organik trafiğin, kampanyanız için ekstra potansiyel trafik olmasıdır.

• Beyaz etiketli görünüyor: Kampanyanız web sitenize yerleştirildiğinde markalama sizin için yapılır. Hayranlarınız kampanyanıza ulaştığında, onu kimin barındırdığına dair hiçbir soru yoktur.

• Web sitesi trafiğini artırın : Mevcut web sitesi trafiğinizden nasıl yararlanabileceğinize benzer şekilde, harika bir kampanya da web sitenize yeni ziyaretçiler çekebilir. Ziyaretçilerin sitenize girdikten sonra, sitenizi tıklamaları ve işletmeniz hakkında daha fazla bilgi edinmeleri daha olasıdır.

• Daha iyi kullanıcı deneyimi: İnsanları web sitenize göndermek, büyük olasılıkla zaten aşina oldukları bir yere gittikleri anlamına gelir. Bu, ziyaretçileriniz için daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlayabilir.

Bir Web Sitesine Yerleştirmenin Eksileri

• Web sitenizin insafına kalmış durumdasınız: Web sitenizde bir aksaklık veya kesinti varsa, bu kampanyanızı etkileyecektir. İyi haber şu ki, kampanyanız bir açılış sayfası olarak da yayınlanacak, böylece trafiği her zaman oraya yönlendirebilirsiniz.

İşte aldın! Kampanyalarında en geniş erişime sahip olmak isteyen işletmeler için, avantajları olduğu için bu üç yayınlama seçeneğinin hepsinden yararlanmanızı öneririz. Unutmayın, kampanyanız ne kadar çok yerde bulunursa, o kadar çok görüntülenebilir ve o kadar çok etkileşim alır!