Facebook Benzer Kitleler

İşletmenizle etkileşime geçme ve işletmenizden satın alma olasılığı en yüksek olan kişileri hedeflediğinizi hayal edin. Bu, kısaca Facebook'a benzeyen izleyiciler.

Facebook reklamlarınız için bir hedef kitle seçerken, "benzerlikler", mevcut takipçilerinize benzer demografik özelliklere ve ilgi alanlarına sahip kullanıcıları bulan bir segmentasyon aracıdır. Bu, Facebook reklamları aracılığıyla yüksek dönüşüm sağlayan kullanıcıları çekmek için son derece güçlü bir pazarlama aracıdır.

Bu nedenle, reklam harcamalarından en iyi getiriyi ( ROAS ) elde etmek istiyorsanız, Facebook'a benzeyen izleyicilerin bunu nasıl yapabildiğini inceleyelim.

Benzer Hedef Kitleler Neden Önemlidir?

İdeal müşterilerinizin ilgi alanları ve kimliği hakkında zaten iyi bir fikriniz olabilir. Facebook'a benzeyen hedef kitleler ile bu, ortak noktalarını bulmak için mevcut takipçilerinizi ve kullanıcı tabanınızı inceleyecektir.

Facebook, ortak temaları belirlemek ve benzer özelliklere sahip insanlardan oluşan bir hedef kitle oluşturmak için çok büyük bir kullanıcı verisi kaynağından yararlanır.

Bunu, pazarlamacılar ve işletme sahipleri için gelişmiş bir hedef kitle eşleştirme aracı olarak düşünün. Facebook'a en iyi müşterilerinizin neye benzediğini söylersiniz ve Facebook, gereksinimlerinizi karşılayan potansiyel müşterilerle yeni, bölümlere ayrılmış bir hedef kitle sunar.

Facebook benzer hedef kitlelerinin öne çıkan özelliklerinden biri, yeni hedef kitlenize dahil etmek için “benzerlerin” yüzdesini seçebilmenizdir. Örneğin, %1'lik bir benzer hedef kitle, seçtiğiniz konumdaki orijinal hedef kitlenize uyan Facebook kullanıcılarının %1'ini bulur.

Bununla, işletmeniz için iyi bir eşleşme olmayacak olan kullanıcıların %99'unu ortadan kaldırabilirsiniz.

Benzer Hedef Kitleler ve İlgi Alanına Dayalı Hedefleme

Facebook'ta kendi reklam tercihlerinize hiç baktınız mı?

Facebook, aşağıdaki etkinliklere dayalı olarak her kullanıcı hakkında veri toplar:

• Sizin ve arkadaşlarınızın beğendiği sayfalar
• Facebook ve Instagram profillerinizden gelen bilgiler
• Facebook'u kullanmak için check-in yaptığınız yerler
• Bülten için kaydolma
• Perakende mağazalarında alışveriş yapmak
• Bir kupon veya indirim için kaydolma
• Facebook Pikselini içeren web sitelerini ziyaret etmek
• Mobil uygulama indirme
• Sepete ürün ekleme veya satın alma
• İnternete bağlandığınız yerler
• Telefonunuzu nerede kullanıyorsunuz?
• Facebook ve Instagram profilinizdeki konumunuz
  

Facebook'un sizin hakkınızda topladığı bilgileri görmek istiyorsanız, buraya tıklayın.

Gördüğünüz gibi, “İlgi Alanlarınız”, Facebook'un sizinle bağlantı kurduğu uzun bir ilgi alanları listesini ortaya koyuyor. İlgi alanları listenizi gözden geçirmek için bir dakikanızı ayırın ve kendinize sorun, bu ilgi alanlarından kaç tanesi bugün hala benimle alakalı?

Bunun hakkında düşün…

Facebook'u yıllardır kullanıyorsunuz. Hesabınızı ilk oluşturduğunuzda sahip olduğunuz ilgi alanları muhtemelen (belki de önemli ölçüde) zamanla değişti.

İlgi alanına dayalı pazarlama, işletmenize yeni müşteriler çekmek için oldukça etkili bir strateji olabilir. Bununla birlikte, bir kişinin ilgi alanları eski olabileceğinden ve potansiyel olarak reklam harcamanızın bir kısmını boşa harcayabileceğinden, Facebook'un kullandığı veri noktalarına %100 güvenilemez.

Kaynak Kitleler Nasıl Oluşturulur

Benzer hedef kitleler, kaynak kitlelerden oluşturulur. Kitle Yöneticinize giderek bu kaynak (özel) hedef kitleleri oluşturabilirsiniz .

Aşağıdakilerden gelen verileri kullanarak kendi kaynak kitlelerinizi oluşturabilirsiniz:

• Müşteri Bilgileri. Bir haber bülteni abonelik listeniz veya bir müşteri dosya listeniz varsa, bir .txt veya .csv dosyası yükleyebilirsiniz.
  
• Web Sitesi Ziyaretçileri. Kullanıcıları izlemek için web sitenize Facebook Pikselini eklediğinizden emin olun . Piksel ile genel ziyaretlere, belirli sayfalara, tamamlanan satın almalara vb. dayalı belirli bir hedef kitle oluşturabilirsiniz.
  
• Uygulama Etkinliği. Facebook SDK Event Tracking'i kullanırken uygulama yöneticileri, uygulamanızı yükleyen kişilerden gelen verileri kullanabilir. Oyun uygulamaları için "seviyeye ulaşıldı" ve alışveriş uygulamaları için "sepete eklendi" gibi önceden tanımlanmış 14'e kadar izleme etkinliği vardır.
  
• Çevrimdışı Etkinlik. İşletmenizle şahsen, telefonla veya çevrimdışı bir kanal aracılığıyla etkileşime giren kişilerin bir listesi varsa, bu bilgileri yükleyebilir ve ekleyebilirsiniz.
  
• Facebook Kaynakları. Potansiyel müşteri formları, videolar, anlık deneyim, Facebook sayfaları, etkinlikler ve Instagram işletme profillerinden Facebook'un önceden hazırlanmış kaynaklarını kullanmayı seçebilirsiniz.

Nihai hedefinize ulaşmanıza yardımcı olacak bir kaynak hedef kitle oluşturmaya çalışın.

Örneğin, hedefiniz müşteri adayı oluşturmaksa, müşteri adayı piksel yangınlarından veya müşteri adayı formu tamamlamalarından bir hedef kitle kullanmayı düşünün.

Kısa Not: Bir kaynak hedef kitlesi için minimum boyut 100'dür. Ancak, Facebook tavsiyelerine uymalı ve 1.000 ila 50.000 kişilik bir kaynak kullanmalısınız. Ne kadar çok veri sağlarsanız, reklamlarınızı o kadar doğru hedefleyebilirsiniz.

Benzer Hedef Kitleler Nasıl Oluşturulur

Bir kaynak hedef kitle oluşturmazsanız, yine de Facebook'un önceden belirlenmiş veri kaynaklarından benzer bir hedef kitle oluşturabilirsiniz.

Bu sefer “Özel Hedef Kitle”yi seçmek yerine “Benzer Hedef Kitle”yi tıklayın:

Ardından, benzer kaynağınızı, konumunuzu ve hedef kitle (yüzde) boyutunuzu seçebilirsiniz.

Daha geniş veya daha geniş erişime sahip bir dizi farklı Benzer Hedef Kitle boyutu oluşturabilirsiniz (örneğin, ABD Kitlesinin %2'si @ 4.310.000 kişi ve ABD Kitlesinin %2 ila %6'sı @ 8.620.000 kişi).

Gerektiği kadar çok benzer hedef kitle oluşturun. Bunlar hesabınızda kalacak ve Facebook reklam kampanyalarınız için kullanıma hazır olacak.

Benzer Hedef Kitle Doğruluğunu İyileştirin

İlgi alanları, konumlar, yaş, cinsiyet ve diğer demografik özelliklerin doğru kombinasyonunu bulmak için her zaman benzer hedef kitlelerinizi değiştirmeye ve ince ayar yapmaya çalışmalısınız.

Örneğin, Adspresso tarafından yapılan bir deneyde, %10 Benzer Hedef Kitlenin, %1 Benzer Hedef Kitleden %70 daha yüksek dönüşüm başına maliyeti olduğunu buldular.

Görüntü Kaynağı

Kitle boyutu ne kadar küçük olursa, en azından kısa vadeli sonuçlar için reklamlar o kadar doğru olur.

Çözüm

Facebook'a benzeyen reklamlar oluşturmak zor değildir.

Bu kitleleri oluştururken, insanların ilgi alanlarının tamamen modası geçmiş ve yanlış tanıtılmış olabileceğini unutmayın. Bir kişi bir moda Facebook sayfasını ziyaret ederse, bu mutlaka modayla ilgilendikleri veya ürününüzü istedikleri anlamına gelmez.

Facebook'un işletmenize kimin ihtiyacı olduğu konusunda daha iyi bir fikir edinmesi için ayrıntılı kaynak hedef kitleleri oluşturmak için biraz zaman ayırın. Benzer hedef kitleleriniz, en iyi müşterilerinizle bağlantı kuran ve reklam harcamalarından elde edilen getiriyi artıran daha iyi reklamlar oluşturmaya yardımcı olacaktır.

Küçük işletme sahipleri tarafından yapılan yaygın benzer hataları bilmek ister misiniz ? Bunu bir oku !