Facebook pikseli: Dijital pazarlamacılar için eksiksiz bir rehber

Facebook'un yaklaşık 3 milyar aktif kullanıcısı var ve bunların %70'i platformu her gün ziyaret ettiğini söylüyor. Küresel olarak, en aktif sosyal platformdur. Devam eden popülaritesi Facebook'u pazarlamacılar ve reklamcılar için çekici kılıyor. Aslında, ankete katılan pazarlamacıların %93'ü işlerini tanıtmak için Facebook'u kullanıyor.

Ancak Facebook'ta reklam vermenin maliyeti artıyor. 2021'de bin reklam gösterimi başına maliyet (BGBM) bir önceki yıla göre %61 arttı. Reklam fiyatlarının artması ve rekabetin yüksek kalması nedeniyle, her reklamın parasını saymak önemlidir. Facebook pikselinin devreye girdiği yer burasıdır.

Facebook'un izleme pikseli, Facebook reklam kampanyalarınız hakkında önemli bilgiler sağlar. İnsanların bir reklamı tıkladıktan sonra web sitenizde gerçekleştirdiği eylemler hakkında size fikir verir. Ayrıca, Facebook kullanıcılarının reklamlarınızla nasıl etkileşime girdiğini anlamanıza yardımcı olur. En iyi kısım? Facebook pikselinin kurulumu kolaydır ve ücretsizdir!

Bu kılavuzda aşağıdaki konuları ele alacağız:

1. 1. Facebook pikseli nedir
   2. Neden bir Facebook pikseli kullanmalısınız?
   3. Facebook pikseli nasıl oluşturulur
   4. Facebook pikseli yükleme
   5. Facebook pikseli nasıl kullanılır

Facebook pikseli nedir?

Yakın zamanda Meta piksel olarak yeniden adlandırılan Facebook pikseli , web sitenize yerleştirebileceğiniz küçük bir JavaScript kodu parçasıdır.

Piksel, hedef kitlenizin Facebook reklamlarınızla nasıl etkileşime girdiğine dair içgörüler sağlar. Ayrıca, Facebook kullanıcılarının bir reklamı tıkladıktan sonra web sitenizde nasıl davrandıklarına ilişkin veriler sağlar.

Uygulandığında, Facebook pikseli şunları yapmanızı sağlar:

• Facebook reklamlarının dönüşümleri nasıl etkilediğini anlayın.
• En alıcı kitleleri hedefleyebilmeniz için reklam dağıtımını optimize edin.
• Sitenizi ziyaret eden kişilere yeniden pazarlama yapın.
• Facebook'a benzeyen hedef kitleler oluşturun (örneğin, reklamlarınıza yanıt verme olasılığı en yüksek olan kişilerin hedef kitlelerini oluşturmak için performans verilerini kullanın).
• Facebook pazarlama stratejinizi geliştirin ve optimize edin.

Neden bir Facebook pikseli kullanmalısınız?

Pazarlamacılar, Facebook reklam hedeflemelerini iyileştirmek ve Facebook reklam stratejilerini optimize etmek için Facebook piksellerini kullanır . Piksel, kullanıcının konumu, demografisi, ilgi alanları ve davranışları gibi (ancak bunlarla sınırlı olmayan) ölçütleri kullanarak reklamlarda ince ayar yapmanıza olanak tanır.

İşte bu temel aracı nasıl kullanabileceğinize dair bazı özel örnekler:

yeniden pazarlama

Facebook yeniden pazarlama , web sitenizi ziyaret eden müşterilerle yeniden bağlantı kurmanın harika bir yoludur. Facebook'un müşterilere web sitenizle nasıl etkileşim kurduklarına bağlı olarak reklam göstermesine olanak tanır.

Yeniden pazarlama örneği: Bir müşteri, bir Facebook reklamından kuş gözlemciliği malzemeleri web sitenize tıklar. Alışveriş sepetine bir mavi kuş evi koyarlar ama satın almazlar. Facebook'a döndüklerinde, zaman tünellerinde mavi kuş evini gösteren bir reklam görürler. Memnuniyetle web sitenize geri dönerler ve kuş evini satın alırlar.

Reklam ve kampanya optimizasyonu

Facebook piksel verileri, performans için reklamları ve kampanyaları optimize etmenize yardımcı olur. Yorumlar, paylaşımlar ve tıklamalar gibi temel reklam performansı ölçümlerini gösteren verileri toplar. Bu bilgilerle şunları yapabilirsiniz:

• Düşük performans gösteren reklamları ve kampanyaları duraklatın
• Reklam mesajlarını optimize edin
• Reklam bütçenizi en iyi performans gösterenlere yönlendirin

Reklam ve kampanya optimizasyonu örneği: Üç reklamın tıklama oranını (TO) analiz ediyor ve bir keşif yapıyorsunuz. Kullanıcılar, House Finches'a karşı Northern Cardinals'ın yer aldığı bir reklamla %20 daha sık etkileşime giriyor. House Finch reklamlarını duraklatır ve reklam kreatifinizi Kuzey Kardinallerin resimlerini içeren ürün fotoğraflarını içerecek şekilde güncellersiniz.

Dönüşüm performansı

Dönüşüm, bir ürün satın almak veya bir bültene kaydolmak gibi insanların yapmasını istediğiniz bir işlemdir. Facebook pikseli, hangi reklamların ve kampanyaların eylemlere yol açtığını anlamanıza yardımcı olan bu önemli ölçümü izlemenize olanak tanır.

Dönüşüm performansı örneği : Pek çok Facebook kampanyası insanları web sitenize yönlendirir. Facebook piksel verileri, "ısıtılmış kuş banyosu" kampanyasının yüksek bir satış dönüşüm oranına sahip olduğunu bildiriyor. Bu arada, “güverte kuş banyosu” kampanyası başladığından beri tek bir satışa katkıda bulunmadı. Kampanyalarınızı Aralık ayı boyunca kuzeydoğu ABD'deki kullanıcılara hedefliyorsunuz. İnsanların kışın ısıtılmamış kuş banyolarını satın alma olasılığının düşük olduğunu fark ettiğinizde, “güverte kuş banyosu” kampanyanıza Mart ayına kadar ara veriyorsunuz.

Yeni müşterilere ulaşın

En açık hedef kitlenizden gelen verileri kullanarak Facebook benzeri hedef kitleler oluşturabilirsiniz . Benzer hedef kitleler, en iyi müşterilerinizle aynı özellikleri paylaşan Facebook kullanıcılarıdır.

Yeni müşterilere ulaşın örneği: New York'ta bahar geldi ve bahçelerini bahar yuvalama sezonu için kuran insanlara ulaşmak istiyorsunuz. Isıtmalı kuş banyoları satın alan tüm insanları hatırlıyor musunuz? Verilerini, benzer bir hedef kitle oluşturmak için kullanabilir, ardından bu kitleye çalıkuşu ve bülbül kuşevleri için reklamlar gösterebilirsiniz.

Facebook pikseli nasıl oluşturulur

Bir Facebook pikseli oluşturmak için bir Facebook İşletme sayfasının yöneticisi olmanız gerekir . Yönetici değilseniz, yöneticilerden birinden pikseli sizin için oluşturmasını isteyebilirsiniz. Erişiminiz varsa, yalnızca üç adımda nasıl kuracağınız aşağıda açıklanmıştır:

Adım 1. Facebook İşletme sayfanıza gidin ve sol menüden Etkinlik Yöneticisi'ni seçin.

Adım 2. Sol kenarda Veri kaynakları'na tıklayın ve açılan dört seçenek arasından Web'i seçin ve Bağlan'a tıklayın. Ayrıca bir uygulama, çevrimdışı kaynak (ör. mağaza) veya CRM'niz için piksel oluşturma seçeneğiniz de vardır.

Adım 3. Pikselinize bir ad verin ( örneğin, Facebook İzleme Piksel) ve Piksel Oluştur öğesini seçin.

Tebrikler, pikselinizi oluşturdunuz! Facebook, web barındırma platformunuz veya analiz yazılımınız (ör. Google Etiket Yöneticisi) ile entegrasyonları kontrol edebilmesi için URL'nizi girmenizi isteyecektir. URL'nizi girin ve Kontrol Et 'i tıklayın.

Facebook piksel kodunu yükleme

Facebook piksel kodunuzu Google Etiket Yöneticisi gibi bir ortak entegrasyonu aracılığıyla veya doğrudan web sitenize yükleyebilirsiniz. Facebook pikselini kurmak, onu oluşturmaktan biraz daha zordur, bu yüzden daha fazla yardıma ihtiyacınız olursa Facebook'un daha ayrıntılı piksel kurulum talimatlarına göz atmayı unutmayın.

Adım 1. Ortak entegrasyonu için Facebook'un önerdiği bir ortak seçin. Daha fazla seçenek için Facebook'un ortak galerisini ziyaret etmek için istemleri izleyin veya bağlantıya tıklayın. Kodu manuel olarak yüklemek istiyorsanız, Google Etiket Yöneticisi'nin seçimini kaldırın ve İleri 'yi tıklayın.

Adım 2. İki seçeneğiniz olacak: Dönüşümler API'si ve yalnızca Meta Piksel ve Piksel . İstediğinizi seçin ve İleri'ye tıklayın.

Adım 3. Web sitenize kod eklemenin en basit yolu olduğu için Pixel'i yalnızca bu örnekte kullanıyoruz, ancak bu size API seçeneğinden daha az veri sağlıyor. Yalnızca Pixel'i seçin ve İleri'ye tıklayın.

Adım 4. Kodu manuel olarak ekleme veya (tekrar) iş ortağı entegrasyonunu kullanma seçeneğine sahip olacaksınız.

Adım 5. Kod parçacığını ve onu web sitenize eklemek için basit talimatları sağlayan bir sayfaya gideceksiniz.

Adım 6. Son olarak, pikselinize farklı türdeki olayları izleyen “Olay Kodu” ekleme yeteneği de dahil olmak üzere atılacak adımların bir kontrol listesini göreceksiniz. Ardından kodu web sitenize yükleyebilir ve Alan Adını Doğrula öğesini seçerek çalıştığını doğrulayabilirsiniz.

Facebook pikseli nasıl kullanılır?

Facebook pikseli nihayetinde bir hedefleme aracıdır. En etkili reklam, kampanya ve hedef kitle karışımını nasıl oluşturacağınızı anlamanıza yardımcı olur. Piksel verilerini kullanarak yanıtlayabileceğiniz sorulardan bazıları şunlardır:

• Hangi reklam kampanyaları dönüşüm sağlamada en etkilidir?
• Hangi reklam türleri en iyi performansı gösterir (ör. mesajlaşma, görseller, hedefleme)?
• Reklam kampanyalarımıza en iyi yanıt veren demografik bilgiler nelerdir?
• İnsanların dönüştürmek için kullandığı en yaygın yol nedir?
• Hangi kitleleri hedeflemeliyiz?

Facebook piksel analizlerini incelerken göz önünde bulundurulması gereken en iyi uygulamalardan bazıları şunlardır:

Facebook hedeflemesini hassaslaştırın

Özel kitleler oluşturun, reklam metnini hassaslaştırın ve doğru reklam türlerini seçin. Facebook reklamverenlerinin kullanabileceği birçok hedefleme ve kurulum seçeneği vardır.

Birden çok müşteri kampanyasını yönetin

Piksel ve işletme yöneticisi, ajansların müşteri kampanyalarını iyileştirmesine yardımcı olmak için birlikte çalışır. Ayrıca ekibinizdeki reklam hesaplarını yönetebilir, ekip üyelerine roller atayabilir ve performans verilerine erişimi paylaşabilirsiniz.

Facebook yeniden pazarlamasından yararlanın

Facebook pikselinin en önemli avantajlarından biri, eski web sitesi ziyaretçileri Facebook'a döndüklerinde onlara yeniden pazarlama yapabilme yeteneğidir. Yeniden pazarlama verilerini kullanarak ikna edici reklamlar oluşturabilirsiniz. Ayrıca, potansiyel müşterilerin hedeflenen listelerini kullanarak özel kitleler oluşturabilirsiniz.

Facebook pikseli ile reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanın

Facebook pikseli güçlü bir araçtır. Daha etkili reklam kampanyaları oluşturabilmeniz için Facebook kullanıcılarının web sitenizle nasıl etkileşime girdiğini daha iyi anlamanızı sağlar.

İşletmenizi Facebook ile nasıl büyüteceğiniz hakkında daha fazla bilgi için kapsamlı Facebook pazarlama kılavuzumuza göz atın . Kampanya hedefleri belirlemekten Facebook'taki hedef kitlenizi anlamaya kadar her şeyi kapsar.