Video Pazarlamayı Hangi Sosyal Medyada Tanıtmalısınız?

Şubat 2017'de Facebook Kurucu Ortağı ve CEO'su Mark Zuckerberg, "Video bir mega trend" ve "[I] beş yılı ve insanların bir günde paylaştığı içeriğin çoğunu ileri sararsanız şaşırmam. -günlük temeli videodur.”

Bu blog gönderisinin bir parçası   “Müşteri Adayı Oluşturmak İçin Kesin Rehberiniz”   blog serisi.

Bu 'mega trendin' arkasında ne var?

Çok basit - tüketici tercihi. HubSpot'un kurucu ortağı ve CEO'su Brian Halligan'ın dediği gibi, "Blogger'ı aramayı bırakın ve o kameramanı aramaya başlayın. İçerik karışımınızın %50'si metin olmamalıdır. Videolu olmalı. Alıcılarınızın olmak istediği yere geçiş yapmanız gerekiyor.”

Hala ikna olmadınız mı? İşte birkaç istatistik:

• Çevrimiçi videolardan gelen trafik, 2020 yılına kadar tüm tüketici internet trafiğinin %80'inden fazlasını oluşturacak (Cisco)
• 4 kat daha fazla tüketici, bir ürün hakkında okumaktansa bir video izlemeyi tercih ediyor. (Syndacast)
• 4 tüketiciden 1'i, videoya sahip olmayan bir şirkete olan ilgisini kaybediyor. (Invisia)
• Yöneticilerin %59'u metin okumaktansa video izlemeyi tercih ediyor

Video artık pazarlamanın geleceği değil, şimdidir. Aslında video, HubSpot'un Gelen Durum 2017 Raporunda en çok alıntı yapılan bozucuydu. Pazarlamacılar 'video eklemeli miyim?' diye sormayı bırakmalı. ve "video stratejimi nereye odaklamalıyım?" diye sormaya başlayın.

Facebook, Snapchat, Instagram veya YouTube mı - yoksa bu kanalların sihirli bir bileşimi mi? Bu soruya yaklaşmanın birçok yolu vardır, ancak bu makalenin amacı, işletmeniz için doğru kararı vermeniz için size yeterli bilgiyi sağlamaktır.

Dönüştürmek için videoyu nasıl kullanacağınızı öğrenin
katılarak daha fazla potansiyel müşteri
san diego buluşması

Kullanım ve Büyüme

Küresel büyüme ve bu platformların kullanımı ile ilgili bazı soğuk sabit rakamlarla başlayalım.

FACEBOOK

Yukarıdaki grafikte görüldüğü gibi, Facebook, 1 milyar kayıtlı hesabı aşan ilk sosyal ağ olarak ve şu anda 1,97 milyar aylık aktif kullanıcıya (MAU) ulaşarak, yıllık %17'lik istikrarlı bir artışla alandaki hakimiyetini sürdürüyor. yıl. 2016'nın 4. çeyreğinde, Facebook'un aylık kullanıcı sayısı, üçüncü çeyreğin son derece güçlü %4.02'lik büyümesinden çeyreğe göre %2.58 ile biraz daha yavaş büyüdü. Facebook'un bazı pazarlarda doygunluğa ulaştığını, ancak birçok gelişmekte olan ülkede hala büyümek için yeri olduğunu gösteriyor.

Facebook'un günlük hesap kullanımı (DAU), üçüncü çeyreğe göre %2,97 artışla dördüncü çeyrekte 1,04 milyar iken, ilk çeyrekte 1,3 milyara ulaştı. Facebook'un DAU / MAU oranı veya yapışkanlığı %65'te sabit kaldı. Bu, hizmet yaşlansa bile kullanıcıların daha az ziyaret etmediği anlamına gelir. 2016'nın 4. çeyreği itibarıyla Facebook, günlük 100 milyon saatlik video izleme süresi (TechCrunch) gördü.

Facebook'un video içeriği, mobil cihazlarda farklı bir dizi kurala göre oynatılır. Daha fazla bilgi edinmek için Facebook videolarını mobil cihazlar için optimize etmeyle ilgili bu makaleye göz atın.

Youtube

YouTube, 1 milyar MAU ile grafikte üçüncü sırada yer alıyor. YouTube'un gezegendeki en büyük ikinci arama motoru olduğunu ve yalnızca her şeye kadir Google'ın (ironik bir şekilde şu anda YouTube'un sahibi olan) gerisinde kaldığını belirtmek de önemlidir. Platformda günlük olarak dikkat çekici bir ortalama 1 milyar saat video içeriği izleniyor (ExpandedRamblings).

Instagram

Yedinci sıradaki fotoğraf paylaşım uygulaması Instagram'ın aylık 600 milyonun üzerinde aktif hesabı var. Instagram'ın kullanıcı tabanı, yalnızca iki yılda 300 milyon MAU'dan 600 milyona iki katına çıktı.

TechCrunch, platformun büyümesinin aslında hızlandığını belirtti - 300 milyon kullanıcıdan 400 milyon kullanıcıya çıkması sadece dokuz ay, 400 milyon kullanıcıdan 500 milyon kullanıcıya çıkması sadece sekiz ay, ardından 500 ila 600 kullanıcıya çıkması sadece 6 ay sürdü. tek başına özellik, 1 yıldan kısa bir süre önce piyasaya sürüldükten sonra 200 milyon DAU'ya sahip.

Anlık Sohbet

^SnapChat , 300 milyon aylık kullanıcı ve 166 milyon günlük kullanıcıyla (2017'nin ilk çeyreği itibarıyla) listede 13. sırada yer alıyor. TechCrunch tarafından bildirildiği üzere platform, 2016 yılının başlarında, son çeyrekte ilk çeyrekte %14'lük bir artışla büyük bir büyüme gösterdi. İkinci çeyrekte işler daha da iyiye gitti ve günlük 143 milyon kullanıcıya ulaştı - yüzde 17,2'lik bir büyüme oranı. Ancak 2 Ağustos'ta rakip Instagram, uygulamasının en üstünde Snapchat Stories'in tam bir klonunu başlattı ve bu da önemli bir büyüme yavaşlamasına neden oldu.

Snapchat, 2016'nın üçüncü çeyreğinde sadece yüzde 7 büyüdü ve dördüncü çeyrekte yüzde 3,2'lik bir büyüme oranıyla daha da düştü. Bu, Snapchat'in iki çeyrek önceki hızın sadece beşte biri oranında büyüdüğü anlamına geliyor.

Çözüm

Yalnızca potansiyel video izleyici kitlesine dayanan Facebook, video stratejinize odaklanmak için kesin bahis olmaya devam ediyor. Büyümeye dayalı olarak, Instagram son derece umut verici ve ne biliyorsunuz, Facebook'a ait.

Bununla birlikte, orijinal video devi YouTube, özellikle en çok kullanılan ikinci arama motoru ve en çok kullanılan üçüncü sosyal medya kanalı konumu nedeniyle göz ardı edilemez.

Burada net bir kazanan belirlemek zor olsa da, net kaybeden, büyümesi Instagram'ın hikayeler özelliğinin yayınlanmasından sonra toparlanamayan SnapChat.

Pazarlama Sektörü Trendleri

Video stratejinizi nereye odaklayacağınız sorusuna yaklaşmanın bir başka yolu, diğer pazarlamacıların ne yapmayı planladığını görmektir. HubSpot tarafından Gelen 2017 Raporunun Durumu için ankete katılan 6,399 profesyonelin "önümüzdeki 12 ay içinde pazarlama çalışmalarınıza hangi içerik dağıtım kanallarını eklemeyi planlıyorsunuz?" sorusuna verdiği yanıt şöyle:

• YouTube %48 (değişiklik yok)
• Facebook videosu %64 (+%7)
• Instagram %37 (+%7)
• SnapChat %13 (- %3)

(2016'ya kıyasla)

SOI2017 raporuna göre , pazarlama ekipleri YouTube ve Facebook videolarındaki varlıklarını elde etmeye veya artırmaya devam edecek. SnapChat, birçok işletme için hâlâ bir gizem ve pazarlamacılar zamanlarını Instagram ve mesajlaşma uygulamaları gibi daha büyük gelişmekte olan kanallara harcamayı tercih ettikçe odakta bir düşüş görüyoruz.

Üst düzey yöneticiler, bireysel katkıda bulunanlardan ziyade Instagram ve SnapChat gibi gelişmekte olan kanallar arasında genişlemeyi daha fazla tercih ediyor. Bununla birlikte, kıdem seviyelerinde YouTube ve FB videoları, planlı genişleme için en iyi kanallar olmaya devam ediyor.

Çözüm

Sektördeki meslektaşlarınızı takip ederseniz, video pazarlama odağınız YouTube ve Facebook videosu olacaktır. Bir kumarbazsanız, Instagram ve SnapChat gibi gelişmekte olan kanallarla denemeler yapmaya başlayacaksınız.

Daha fazla pazarlama ve satış sektörü trendleri ve içgörüleri için Gelen Durum 2017 Raporunun tamamını edinin .

Artık video pazarlama oyun alanının geniş bir görünümüne sahipsiniz. Ancak, stratejinizi nereye odakladığınız ağırlıklı olarak hedef kitlenize ve hedeflerinize bağlı olmalıdır – bu serinin sonraki blogunu okuyun Video stratejinize nereye odaklanmalısınız?

San Diego bölgesinde mi yaşıyorsunuz? HubSpot volanının her aşaması için videoyu nasıl kullanacağınızı öğrenmek için yaklaşan SDCHUG buluşmamız olan HubSpot ile Video Pazarlamaya kaydolun.