Facebook Bölünmüş Testi 101

kaynak: Ürün Müdürü HQ

Birçok dijital pazarlamacı için, "bölünmüş test" ifadesini duyduğumuzda, reklam platformlarında yaratıcı varyasyonları test eden A/B'yi hemen düşünürüz. Bu genellikle, yalnızca bir değişkenle (ör. başlık) farklılık gösteren neredeyse aynı iki reklamı almak ve hangi varyasyonun "kazanan" performansa sahip olduğunu belirlemek için bunları bir kampanyada aynı anda yayınlamak anlamına gelir. Kazanan, KPI'larınız tarafından belirlenir ve gelecekteki testler, kazananı başka bir varyasyona karşı "kontrol" olarak gösterir. Reklam kampanyalarınızı güncel tutmak ve performansı optimize etmek için A/B testi sık sık yapılmalıdır. A/B testleri, az önce tarif ettiğim sürecin bir biçimi izlenerek manuel olarak çalıştırılabilse de, Facebook Reklamları, pazarlamacılara self servis reklamcılık araçlarından biri aracılığıyla bölünmüş testler yapma olanağı verir.

Facebook Bölünmüş Testi Ne Yapar?

Facebook Bölünmüş Testi, reklamverenlerin kampanyanız için her seferinde bir değişkeni kolayca ayırıp test etmesine ve hangi kitlelerin, yerleşimlerin, dağıtım optimizasyonlarının ve reklam öğesinin pazarlama hedeflerinize en uygun olduğunu belirlemesine olanak tanır. A/B testlerine genellikle reklam öğesi varyasyon testiyle ilgili tartışmalarda atıfta bulunulur, ancak Facebook Reklam Bölünmüş Testi ile kampanyalarınızı yukarıda belirtilen değişkenler etrafında optimize edebilirsiniz - ve araç bu işi sizin için yapar. Algoritma, herhangi bir çakışmayı ortadan kaldırmak için hedef kitlenizi eşit olarak böler ve yalnızca test süresi boyunca belirttiğiniz değişkeni test eder.

Ayırma testi, aşağıdaki kampanya hedefleriyle kullanılabilir:

• Nişanlanmak
• Katalog satışları
• Dönüşümler
• Uygulama yüklemeleri
• Ulaşmak
• Video görüntülemeleri
• Trafik
• Müşteri adayı oluşturma

Neden umursayayım? / Bölünmüş Test En İyi Uygulamaları

Bölünmüş testin aşağıdakiler dahil ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere birçok faydası vardır:

• Yeni bir ürünün veya sürecin benimsenmesinin, kampanyalar arasında kullanıma sunmadan önce küçük bir ölçekte test ederek işletme hedefleriniz için işe yarayıp yaramadığını belirleme
• Pazarlama planının tekil bir yönünün gerçekten işe yarayıp yaramadığı konusunda netlik kazanmak
• Hipotezleri test etme ve daha fazla deney için yeni fikirler bulabileceğin (bazen beklenmedik) içgörüler elde etme
• Bir soruyu verilerle yanıtlayın (tahmin etmek yerine)
• Daha iyi ve daha etkili reklamcılık için yaratıcı içeriği yineleyin

İşte gerçek A/B testinden en iyi şekilde yararlanmaya yönelik en iyi uygulamalarımızdan bazıları:

• Bir seferde yalnızca bir değişkeni test edin, böylece sonuçlardaki farklılıkları yalnızca bir faktörün belirlediğinden emin olabilirsiniz.
• Kesin sonuçlara göre hareket etmek istediğiniz için verilerin istatistiksel önemine dikkat edin.
• Yeterli, anlamlı veri toplamak için yeterli reklam harcaması bütçeleyin
• Çok kısa veya çok uzun olmayan bir zaman aralığı için test edin (genellikle 4-14 gün)
• Sonuçları (KPI'lar) hangi metriklerle ölçeceğinizi bilin
• Test için benzersiz ve ideal hedeflemeyi kullanın, başka hiçbir kampanyada yayınlanmayan bir kitleye hizmet verin (sonuçları kirletebilecek çakışmayı önlemek için)

Bölünmüş Testi Ne Zaman KULLANMAMALIYIM?

1. Çok sayıda reklam öğesiyle birden çok reklam öğesi varyasyonunu test etmek istediğinizde

Facebook Bölünmüş Testinin Facebook'un Dinamik Yaratıcı aracından çok farklı çalıştığını unutmamak önemlidir (farklılıkları Haziran blog yazımda buradan okuyabilirsiniz). Aynı anda birden fazla kreatif varyasyonunu test etmek ve Facebook'un makine öğrenimine dayalı kazanan kreatif kombinasyonları sunmasına izin vermek istiyorsanız, Dinamik Yaratıcı aracı, geleneksel bir bölünmüş teste göre bütçenizi daha iyi kullanır.

2. Bunun yerine Brand Lift veya Dönüşüm Artışı ölçüm araçlarını ne zaman kullanmalısınız?

Belirli Brand Lift veya dönüşüm hedefleri için yeterince büyük bir bütçeniz varsa, split testi yerine Facebook'un Brand Lift veya Dönüşüm Artışı testlerini de kullanmak isteyebilirsiniz. Facebook Reklamlarının (diğer kanallara kıyasla) işletme hedeflerinizi nasıl yönlendirdiğinin daha eksiksiz bir resmini elde etmek için, bu daha sağlam teklifler daha fazla içgörü sunabilir

3. İş hedeflerinizle ilgili bir soruyu yanıtlamayan küçük varyasyonları test etmek istediğinizde

Bölünmüş test, pazarlama girişimleriniz hakkında bilgi toplamak için belirli bir süre için özel bir bütçe kullanmanın bir yoludur. Veriye dayalı bir cevaba ihtiyaç duyduğunuz belirli, ölçülebilir bir sorunuz olduğunda en iyi şekilde kullanılırlar. Özellikle reklam öğesi ayırma testi için en iyi uygulama, küçük varyasyonlar yerine kavramsal farklılıkları test etmektir. Bu küçük ayarlamalar için, aynı reklam setinde birden fazla reklam yayınlayarak ve performansı analiz ederek veya bir kampanyada birden fazla reklam seti kullanarak kaynaklarınızı daha iyi kullanabilirsiniz. Yine de, bilimsel olarak kesin cevaplar almanın ve çakışmayı önlemenin tek yolunun bir Facebook Ayırma Testi olduğunu unutmayın.

Reklam Yöneticisinde Nasıl Ayrım Testi Ayarlarım?

Bir kampanya oluşturduğunuzda, ilk kampanya oluşturma işleminden bir bölünmüş test başlatma seçeneğini belirlemelisiniz. Halihazırda var olan bir kampanya veya reklam setinde bir ayırma testi başlatamazsınız. Kampanya rehberli oluşturma akışında, kampanya hedefinizi seçtikten sonra aşağıdaki gibi bir onay kutusu göreceksiniz:

Ardından, değişken bölümünde, test etmek istediğiniz değişkeni (kitle, yayın optimizasyonu, yerleşimler, reklam öğesi veya ürün seti) seçebilirsiniz.

İşte Facebook'un değişken seçim notlarının ayrıntılı listesi:

• Değişkeniniz olarak hedef kitle seçerseniz: Kitle bölümünün altında kayıtlı bir kitle seçin veya her reklam seti için yeni bir kitle oluşturun.
• Değişkeniniz olarak yayın optimizasyonunu seçerseniz: Yayın optimizasyonu bölümünün altında, her bir reklam seti için yayın ve teklif stratejilerinizi seçin.
• Değişkeniniz olarak yerleşimleri seçerseniz: Yerleşimler bölümünün altında, otomatik yerleşimler isteyip istemediğinizi veya reklamların gösterildiği yeri özelleştirmek için yerleşimlerinizi seçin.
• Değişkeniniz olarak reklam öğesini seçerseniz: Kitle, yerleşimler, yayın, bütçe ve zamanlama için seçimlerinizi yapar ve ardından Devam 'ı tıklarsınız . Ardından, reklamınızın farklı sürümlerini oluşturabileceksiniz.
• Değişkeniniz olarak ürün setini seçerseniz : Test etmek istediğiniz ürün setlerini seçin (en fazla 5) ve ardından hedef kitle için seçiminizi yapın.

Buradan bütçelerinizi (Eşit Bölme veya Ağırlıklı Bölme ile) seçebilir ve testinizi planlayabilirsiniz. Devam ettikten sonra, reklam setlerinizi ve reklamlarınızı normal şekilde, ancak seçtiğiniz değişkene ayrılmış bölümlerle kuracaksınız.

Daha ayrıntılı talimatlar veya hızlı oluşturma kurulumu talimatları için buradaki Facebook makalesinin geri kalanına bakın.

Tamamlanmış Ayırma Testlerinden Öğrenilenleri Uygulama

Bir Facebook Bölünmüş Testinde kazanan reklam setini belirlemenin iki yolu vardır.

İlk olarak, test devam ederken veya tamamlandıktan sonra sonuçlarınızı reklam yöneticisinde inceleyebilirsiniz. Bir bölünmüş test kampanyasının yanında bir beher sembolü vardır ve reklam seti düzeyinde görüntülemek için kampanyayı tıkladığınızda, kazanan reklam seti yanında bir yıldızla görünür:

kaynak: Facebook

Not: Reklam Yöneticisi'nde, yalnızca bir bölme testinin parçası olan reklam setlerini görüntülemek için bir filtre de uygulayabilirsiniz.

İkinci olarak, Facebook hesapla ilişkili e-posta adresine bir sonuç e-postası gönderir. Bu e-posta, bölünmüş testin performansı hakkında yazılı ve görsel bilgiler içerecektir. İşte Facebook'tan aldığım bölünmüş test sonuçları e-postasının bir örneği:

Şimdi, bu bölünmüş testin sonucuyla ilgili ilginç olan şey, Facebook'un bana, sonuçların kesin olması için reklam setlerimin çok benzer performans gösterdiğini söylemesidir. Facebook bunu şu şekilde açıklıyor:

“Kazanan reklam seti, kampanya hedefinize göre her bir reklam setinin sonuç başına maliyeti karşılaştırılarak belirlenir. Aynı testi tekrar yaparsanız aynı sonuçları alma şansınızı temsil eden bir yüzde de belirleyeceğiz.

Örneğin, bir video reklam, bir tek resim reklam ve bir dönen reklam ile bir reklam öğesi testi çalıştırdığınızı varsayalım. Sonuç başına en düşük maliyetle kazananın video reklam olduğunu ve bu sonuçları tekrar elde etme olasılığınız %95 olduğunu belirledik. Bu sonuçlarla kazanma stratejisini benimsemenizi öneririz.”

Facebook, %75 veya daha yüksek tekrarlanabilirliğe sahip sonuçlar için bir kazanan belirleyecektir. Reklam setlerim neredeyse aynı şekilde performans gösterdiğinden (Facebook'a göre), sonuçlarım bana net bir kazanan vermedi ve Facebook başka bir bölünmüş test denememi tavsiye ediyor.

Yukarıdaki örneğimde olduğu gibi, sonuçlarınız "düşük güven" ise, kampanyayı daha uzun bir programla veya daha yüksek bir bütçeyle tekrar test edebilirsiniz. Daha uzun bir programla ve/veya daha yüksek bir bütçeyle yapılan testler, sonuçların daha güvenli bir şekilde üretilmesine yardımcı olacak daha fazla veri sağlayabilir” (kaynak: Facebook).

Sonraki adımlar

Sonuçlar e-postasını aldıktan veya reklam yöneticisinde bölünmüş test sonuçlarınızı görüntüledikten sonra, diğer kampanyalarda test etmeye devam ederek veya kazanan değişkeni gelecekteki kampanyalarda kullanarak bu sonuçlardan öğrendiklerinizden yararlanabilirsiniz. Yeni kampanyalar oluşturabilir veya yalnızca kazanan reklam setini etkinleştirerek bölünmüş test kampanyasını yayınlamaya devam edebilirsiniz.