Facebook video reklamları için dijital pazarlamacı kılavuzu

Facebook video reklamları, hedef kitlenizin dikkatini çekmenin ve markanız için bilinirliği, trafiği ve dönüşümleri artırmanın harika bir yoludur.

Ortalama olarak, Facebook video reklamları, atlıkarınca veya tek resimli reklamların maliyetinin %10'u kadardır. Bunun gibi maliyet tasarruflarıyla, video reklamlarla uyumak istemezsiniz.

Her kampanyada işe yaramayabilir, ancak yine de bu tür sosyal medya reklamlarından yararlanmanın yollarını bulabileceğinizden oldukça eminiz.

Başlamanıza yardımcı olmak için, Facebook video reklamlarından en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğinize ilişkin bir kılavuz hazırladık.

Facebook video reklam türleri ve yerleşimleri

Her şeyden önce, oluşturabileceğiniz farklı video reklam türlerini ve yerleşimlerini bilmek önemlidir. Reklam yerleşimleri farklı performans gösterir ve maliyetler değişir, bu nedenle kampanyanız için en iyi neyin işe yarayacağını bilmekte fayda var.

1. Facebook besleme video reklamları

En sık gördüğünüz tür, sayfayı aşağı kaydırdığınızda doğrudan feed'inizde görünen reklamlardır. Facebook özet akışı reklamları tek resimli, dönen reklamlar, koleksiyon reklamları veya video reklamları olabilir.

Feed reklamları, organik gönderilere benzer, bu yüzden gerçekten etkili olabilirler. Facebook video reklamınız için dikkat çeken ve görüntüleyenlerin kaydırmayı durdurmak istemesine neden olan ilgi çekici bir giriş oluşturun.

2. Facebook yayın içi video reklamları

Bunları YouTube'da gördünüz. Artık Facebook'un platformlarında yayın içi video reklamları var. Artan video tüketimiyle, Facebook'un daha fazla reklam geliri getirme fırsatını kullanması şaşırtıcı değil.

Yukarıdaki örnekte, izleyicilere yaklaşan bir reklamı bildiren bir metin balonu görünür.

3. Facebook Hikayeleri video reklamları

Instagram Hikayeleri gibi, Facebook Hikayeleri de reklam gösterir. İzleyiciler, bir kullanıcının hikayesinden diğerine geçerken bu video reklamları sık sık görecektir.

Facebook Stories video reklamları, müdahaleci hissetmedikleri için işe yarar. Kitleniz bir arkadaşınızın Hikayesini yakalayabilir ve hiçbir şeyi kaçırmadan ürün videonuza yönlendirilebilir.

4. Facebook pazar yeri video reklamları

Göz önünde bulundurabileceğiniz son yerleşim, kullanıcıların zaten alışveriş yaptığı Facebook pazarında görünen video reklamlardır.

Kullanıcılar Facebook Marketplace'te gezinirken, sponsorlu listeler organik listelerle birlikte görünür. Bu reklam türü, birisi zaten satın almakla ilgilendiğinde ürününüzü sergilemenin harika bir yoludur.

Facebook video reklam gereksinimleri

Bir sonraki kampanyanız için bir video reklam oluşturmak istiyorsanız, teknik dosya gereksinimlerini bilmek önemlidir.

Reklam özellikleri, reklam yerleşimine göre değişiklik gösterse de, dikkat etmeniz gereken beş temel gereksinim vardır:

• Dosya türü: Tüm reklam yerleşimleri için MP4, MOV veya GIF dosya türleri kabul edilir
• Oran: Facebook reklam boyutları yerleşime göre değişir
  • Feed video reklam oranları, masaüstü ve mobil reklamlar için 1:1 veya yalnızca mobil reklamlar için 4:5'tir.
  • Yayın içi video reklam oranları 16:9 veya 1:1'dir
  • Hikayeler video reklam oranı 9:16
  • Pazar yeri video reklam oranı 4:5
• Video süresi:
  • Hikaye videoları en fazla 2 dakika sürmelidir
  • Feed ve pazar yeri videoları 241 dakikaya kadar (veya yaklaşık 4 saat) sürebilir
  • Yayın içi video reklamlar 10 dakika kadar uzun olabilir
• Maksimum dosya boyutu: Tüm reklam yerleşimleri için 4 GB
• Çözünürlük: Tüm reklam yerleşimleri için en az 1080 x 1080 piksel

Yayınlamak istediğiniz reklam türüne göre Facebook reklam boyutu kılavuzumuzda daha fazla gereksinim bulabilirsiniz.

Facebook video reklamı nasıl yayınlanır

Reklam özellikleri hazır olduğunda, video reklamınızı Facebook'ta yayınlamanın zamanı geldi. Bunu yapmak için, Facebook işletme sayfası reklam yöneticinizle bağlantılı hesaba giriş yapın.

Aşama 1. Ana menüde, Oluştur sütununun altında Reklam'ı tıklayın.

Adım 2. Mevcut listeden kampanya hedefinizi seçin. Facebook, marka bilinirliğinden satın almaya kadar içerik dönüşüm hunisinin her aşaması için çeşitli seçenekler listeler. Kampanyanıza en uygun hedefi seçin. Ardından, performansı izlemek için kampanyanıza benzersiz bir ad verin.

Aşama 3. Ardından, reklam bütçesi ayrıntılarınızı belirleyin. Satın alma türünüzü belirleyin, bir A/B testi oluşturmak isteyip istemediğinize karar verin ve en önemlisi belirli bir zaman diliminde harcamak istediğiniz tutarı belirleyin.

Günde belirli bir miktar harcayan sürekli bir reklam kampanyası oluşturabilir veya bir ömür boyu bütçe belirleyerek reklamın maksimum bütçenize ulaştığı anda yayınlanmasını durdurabilirsiniz.

Adım 4. Kitlenizi tanımlayın. Video reklam kampanyanız için hedef kitleniz kim? Mevcut bir hedef kitle listesini veya benzer bir hedef kitleyi kullanarak yeni bir hedef kitle mi oluşturuyorsunuz?

Adım 5. Son olarak, videonuzu yükleyin, başlığınızı oluşturun ve yayınlanmadan önce reklamınızı önizleyin.

Her şey ayarlandıktan sonra, reklamınızı onaya göndermek için Yayınla'yı tıklayın.

Facebook video reklamları nasıl yayınlanır: Başarı için 5 ipucu

Teknik özellikleri ve reklamınızı nasıl oluşturacağınızı bilmek, başarılı Facebook video reklamları yayınlamak için yeterli değildir. Ayrıca harika bir stratejiye ihtiyaç var.

Etkili video reklamlar oluşturmanıza yardımcı olacak en iyi uygulamalarımızdan bazılarını burada bulabilirsiniz.

1. İlk üç saniyede etkileşime geçmeyi hedefleyin

Pazarlamacıların bir izleyicinin dikkatini çekmek için yalnızca 2,7 saniyesi vardır, bu nedenle kitlenizin ilgisini hemen çekmek önemlidir.

Bu reklamı Ritual'dan alın. Yerden uçan vitamin şişesinin ters çevrilmiş videosu, izleyiciyi kasıtlı olarak çeker ve hemen ilgisini çeker.

Akılda kalıcı bir giriş, reklamınızın tonunu belirler ve görüntüleyenleri devam etmeye teşvik eder. Kitlenizi reklamınızın tamamını izlemeye çekecek fikirlerle oynayın.

2. Sese ihtiyaç duymadan yankı uyandıran reklamlar oluşturun

Facebook videolarının %85 kadarı sessiz izleniyor. Bu, videonuzun sese ihtiyaç duymadığından emin olmanız veya erişilebilirlik için altyazı eklemeniz gerektiği anlamına gelir.

Bu Daily Harvest video reklamı harika bir örnek. Ses yalnızca arka plan müziğidir ve video, izleyicilere ürünün seslendirmeye ihtiyaç duymadan tam olarak nasıl çalıştığını gösterir.

Facebook ayrıca videolarınıza altyazı eklemenize olanak tanır, böylece insanlar sesi açmaya gerek kalmadan onları anlayabilir. Video reklamınız ses olmadan aynı etkiyi yaratmayacaksa, altyazılar harika bir alternatif olabilir.

3. Videolarınızı izleyen kişileri yeniden hedefleyin

Videolarınızı izleyen ancak harekete geçmemiş büyük bir Facebook kullanıcısı grubu olabilir. Özel bir hedef kitleye sahip bir yeniden hedefleme reklamı oluşturarak bu görüntüleyenleri dönüşüm gerçekleştirmeye teşvik edin. Bu özel kitle, daha önce videolarınızı izlemiş veya videolarınızla etkileşime girmiş kişileri içermelidir.

Yeniden hedefleme reklamları, markanıza zaten aşina olan bir kitleyi hedeflediğiniz için huni reklamlarının ortasında veya altında harikadır. Bu reklamlar, hedef kitlenizi harekete geçmeye teşvik etmenin bir yoludur.

4. Önce mobil düşünün

Facebook video reklamınızı oluştururken bu istatistiği aklınızda bulundurun: 2011'de %35 olan ABD'li yetişkinlerin %85'inin akıllı telefonu var. Mobil izleyicilerin dikkatini nasıl çekebilirsiniz? Ekranlarında en iyi ne görünecek?

Purple, bu video/koleksiyon reklamıyla harika bir iş çıkardı. Ana video dikkat çekiyor, ancak kullanıcı ekranı kaydırdıkça reklam tam mobil ekrana geçerek izleyicilerin videoyu kaçırmamasını sağlıyor.

İzleyiciler ayrıca video reklam oynatılırken daha fazla bilgi edinmek için resimlerle etkileşim kurabilir. Mobil öncelikli reklamları değerlendirirken en boy oranını göz önünde bulundurun. Küçük ekranda en iyi ne görünecek? Kitlenizin dikkatini çekmek için daha büyük bir yazı tipi boyutu kullanmayı düşünün.

5. Reklamlarınızın otomatik oynatıldığından emin olmak için BGBM teklifinden yararlanın

Kullanıcılar beslemelerini aşağı kaydırdıkça, onlara atlamak için videonuza ihtiyacınız var. Bunu yapmak için otomatik oynatmadan yararlanın.

Otomatik oynatma, tıklama başına maliyet (TBM) teklifinin aksine, yalnızca gösterim başına maliyet (BGBM) teklifini kullanan reklamlar için uygundur. Reklamlarınızın en büyük etkiyi yarattığından emin olmak için kampanya bütçenizi belirlerken teklif türünü ayarlayabilirsiniz.

Etkili Facebook video reklamları oluşturmaya başlayın

Şimdi bu ipuçlarını ve öğreticileri eyleme geçirme zamanı. Markanız için bilinirliği, trafiği ve dönüşümleri artırmaya yardımcı olacak kendi dikkat çekici video reklamlarınızı oluşturmaya başlayın.

İşletmeniz için sosyal medyayı nasıl artıracağınız hakkında daha fazla bilgi edinmek için Sprout Social Index, Edition XVII: Accelerate'e bir göz atın. Sosyal medya kullanıcılarının markalardan ne görmek istediğini ve bunu kendi sosyal medya stratejinize nasıl uygulayabileceğinizi keşfedin.