Facebook ve Twitter Video Reklamları: Görüntüleme ve Etkileşim Oranlarını Karşılaştırma

Video reklamları sosyal medya stratejinize entegre etmeye başlamadıysanız, başlama zamanı. İster B2C'de ister B2B'de olun, 2017 tamamen video pazarlama ile ilgili olacak şekilde şekilleniyor.

Video pazarlama, artan cihaz yelpazesinde çeşitli platform teklifleri ve bir video oluşturmak için gereken iş ve zaman miktarı nedeniyle karmaşık görünebilir. Aynı zamanda, reklamverenler bu tür içerikle harika sonuçlar elde ediyor.

• Tüketicilerin %79'u bir ürün hakkında bilgi edinmek için bir sayfadaki metni okumaktansa video izlemeyi tercih ediyor ( Wyzowl )
• Pazarlamacıların %60'ı 2016'da sosyal medya pazarlamalarında videoları kullandı ( Social Media Examiner )
• Çevrimiçi videolar, 2020 yılına kadar tüm tüketici internet trafiğinin %80'inden fazlasını oluşturacak ( CISCO )
• Tüketicilerin %84'ü bir markanın videosunu izledikten sonra satın almaya ikna oldu ( Wyzowl )

Kısa süre önce Facebook ve Twitter'da çok kanallı bir video reklam kampanyasını tamamladık. Bu blog, kampanyanın sonuçları ve öğrenimleri boyunca size yol gösterecek.

Facebook ve Twitter Kampanyasına Genel Bakış

Bu kampanyanın amacı, masaüstü ve mobil cihazlarda bir video kampanyası aracılığıyla bir ürün ve faydaları hakkında bilinirlik oluşturmak ve artırmaktı. Bu hedefi gerçekleştirmek için Facebook ve Twitter video görüntüleme reklamlarıyla oldukça alakalı bir kitleyi hedefledik. Platformlar genelinde hedefimiz, en verimli yerleşimlere öncelik vererek GBM'yi en üst düzeye çıkarmaktı.

Birincil metriğimiz, ikincil katılım oranı hedefiyle (sosyal paylaşımlar, yorumlar, beğeniler ve takipçiler) %100 video görüntülemeleriydi. Aynı 30 saniyelik videoyu her platformda benzer hedefleme ile Facebook ve Twitter'da yayınladık.

Bütçemiz, video için en etkili sosyal kanal olarak derecelendirildiği için Facebook video görüntüleme reklamlarına odaklandı - diğer tüm sosyal kanallardan ( Animoto ) 8,4 kat daha yüksek . Twitter, ağlarındaki videolar herhangi bir dijital platformda ( Twitter ) en yüksek hatırlama ve duygusal bağlantıyı sağladığından bütçenin %15'ini aldı .

Hedef kitlemiz markanın platform takipçileri dışında teknoloji, IoT, bağlantılı cihazlar, akıllı evler ve ev otomasyonu ile ilgilenen kişilerdi. Hedef kitlemiz, şirketin platformda marka varlığının olmaması ve reklamı sonuna kadar izleme hedefimiz nedeniyle Youtube video reklamlarını kullanmama kararı aldık . YouTube ayrıca "2018'den itibaren kullanıcıların atlayamayacağı 30 saniyelik video reklamları artık desteklemeyeceklerini" duyurdu.

Neden Facebook?

Öncelikle markanın kitlesi bu platformda yaşıyor. Facebook'un Haber Kaynağı'nda videoya öncelik vermesiyle, kullanıcılar her zamankinden daha fazla video tüketiyor. Aslında, Facebook kullanıcıları her gün mobil cihazlarda ortalama 100 milyon saat video izliyor ve günlük izlenme sayısı bir yılda 1 milyardan 8 milyara çıktı ( Techcrunch ).

Neden Twitter?

Twitter beslemenizi kaydırırsanız, birkaç video görürsünüz, ancak Facebook veya Instagram'da bulacağınız kadar çok video görmezsiniz. Clickz, videoların retweet edilme olasılığının fotoğraflardan 6 kat , GIF'lerden 3 kat daha fazla olduğunu bildirdi . Ne yazık ki, hala Twitter'da video paylaşmanın bir değerini görmeyen birçok insan var ve bu çok büyük bir hata çünkü kullanıcıların %82'si Twitter'da video izliyor.

Twitter, Omnicom Media Group ile birlikte kısa süre önce , Twitter kullanıcılarının zaman çizelgelerine göz atarken ve farklı medyalara yanıt verirken beyin aktivitelerini ölçen bir çalışma yürüttü - videonun özel odak noktası. “15 saniye veya daha kısa olan daha kısa videoların, 30 saniyelik videolardan bellek kodlamasını yönlendirme olasılığının daha yüksek olduğunu” buldular.

Bulgular, videonun Twitter'da açıkça bir yeri olduğunun ve Twitter kullanıcılarının buna açık olduğunun altını çiziyor.

Kampanya Varsayımları

Bu kampanya masaüstü ve mobil kullanıcıları hedef alırken, araştırmamıza dayanarak sonuçların mobil cihazlara kayacağını biliyorduk. Ayrıca, videonun başlangıçta güçlü bir kancaya ihtiyaç duyacağını ve insanlar giderek daha fazla video izlerken dikkat çeker ve altyazılar içerdiğini varsaydık. ses olmadan.

• Bir Facebook videosunun ilk üç saniyesini izleyenlerin %65'i en az 10 saniye, %45'i ise 30 saniye izleyecektir ( Facebook )
• Twitter videolarının %93'ü mobil cihazlarda izleniyor ( Twitter )
• Facebook videolarının %85'i sessiz izleniyor ( Digiday )

Facebook ile Twitter'ı Karşılaştırma: Video Görüntüleme Sayısı

İlk olarak, her ağda bir videonun ne olduğunu tanımlayalım. Facebook için, "video görünümü" 3 saniye veya daha uzun bir görüntüleme olarak tanımlanır ve insanlar Haber Kaynağı'nda gezinirken hayat bulanlar da dahil olmak üzere tüm videolar için görünür.

Twitter'da %3/100 görüntüleme, yalnızca videonuz 3 saniye veya daha fazla %100 görüntülemede izlendiğinde veya bir kullanıcı videonuzu genişletmek/sesi açmak için tıkladığında sayılır. Bu önemlidir, çünkü video görüntüleme başına seçerseniz, %50 görüntülenebilirlikte yalnızca 2 saniye veya daha fazla olur. En doğru ve güvenilir video görüntülemeleri için 3s/100'ü seçtiğinizden emin olun.

Hedef kitlemizin videonun %100'ünü izlemesini sağlama hedefimizi unutmayın, bu nedenle sonuçlarımızı bu metriğe göre paylaşacağız.

Facebook'un video reklam tamamlama oranı Twitter'ı domine etti. İzleyicilerin %32'si videoyu Facebook'ta tamamlarken, bu oran Twitter'da yalnızca %2.

Twitter'ın video tamamlama başına maliyeti (CPCV), Facebook'tan neredeyse 12 kat daha yüksekti. Twitter'da tamamlanan görüntüleme başına 0,47 ABD doları, Facebook'un 0,04 ABD doları ile karşılaştırıldığında.

Her kanalın kitlesinin videoda ne kadar ilerlediğini inceleyelim. Facebook'ta izleyicilerin %50'si, Twitter'da %16'ya kıyasla %25'e ulaştı. Video tamamlama oranları yalnızca düşerken, Facebook %50 tamamlama işaretinden sonra neredeyse aynı seviyeye geldiğinden Twitter için en önemli nokta budur. Yani, biri %50'yi geçerse, büyük olasılıkla tüm videoyu tamamlaması muhtemeldi.

Facebook ile Twitter'ı Karşılaştırma: Etkileşim Oranları

Facebook etkileşimi, kaydedilen ve reklamlarınızla ilişkilendirilen tüm eylemleri içerir. Bu, katılım eylemlerinin bir toplamıdır (gönderme tepkileri, bağlantı tıklamaları, paylaşımlar ve yorumlar gibi).

Twitter'daki etkileşim oranı, tweet etkileşimlerinin toplamının gösterimlere bölünmesiyle hesaplanır. Ve etkileşimler, retweetler, yanıtlar, beğeniler ve hashtag tıklamaları dahil olmak üzere tweet'inizdeki tüm tıklamalar olarak kabul edilir. Buna faturalandırılmadığınız kazanılan tıklamalar da dahildir.

Etkileşim oranı söz konusu olduğunda Facebook, Twitter'dan 10 kat daha fazla etkileşim üreterek Twitter'ı gölgede bırakmaya devam etti.

Temel Öğrenimler

Facebook, alaka düzeyi yüksek kitleleri hedefleme ve onlara etkileşim kurma olasılıklarının daha yüksek olduğu reklamları gösterme olanağı sağlamaya devam ediyor. Bu kampanya ile ayrıca çok düşük maliyetli video görüntülemeleri ve yüksek video tamamlama oranı elde ettiler. Ayrıca, izleyicilerin yaklaşık 1/3'ünün, insanların Facebook'ta daha uzun videolarla etkileşime girmeye istekli olduklarını gösteren 30 saniyelik videoyu tamamlamasına da şaşırdık.

Twitter'ın hedef kitle hedeflemesi Facebook'unki kadar karmaşık değil, bu yüzden daha düşük video tamamlama oranları ve daha yüksek video tamamlama başına maliyet gördük. İzleyicileri Feed'lerinde daha hızlı hareket ettiğinden, daha uzun videoların Twitter'a çok uygun olduğu görülüyor. Bir ses kapatma stratejisi göz önünde bulundurularak daha kısa videoları (10 saniyeden az) test etmeye değer.

Çözüm

Sosyal medya video reklamları kesinlikle herkesin olmak istediği havalı çocuktur. Bu bulguların sizi şirketiniz için video reklamlar denemeye teşvik edeceğini umuyoruz.
Zaten sosyal medya video reklamları yayınlıyor musunuz? Benzer sonuçlar mısınız? Twitter, @jdprater üzerinden ulaşarak bana bildirin . Cevabınızı sabırsızlıkla bekliyorum!