Sonbahar mevsimi pazarlaması: Yılın (diğer) en harika zamanı için bir rehber

Sonunda balkabağı, elma, kır gezintisi ve Cadılar Bayramı için sonbahar zamanı. Ancak sonbaharın ilk günü, hırka koleksiyonunuzu ortaya çıkarmak için bir bahaneden daha fazlası. Kitlelerinizle bağlantı kurmak için sezonluk pazarlamadan yararlanma fırsatı. Pazarlama stratejinize biraz sonbahar rahatlığı getirmek, içeriğinizi taze ve ilgi çekici tutmanın harika bir yoludur. #pumpkinszn için ilham almanız için önemli sonbahar trendlerini inceliyoruz.

Kabak baharatı kalesi

Kabak baharatı olmadan sonbahar hakkında konuşamazsınız. Tarçın, zencefil, yenibahar ve hindistan cevizi karışımı, sıcaklık düşer düşmez her yerde ortaya çıkıyor. Balkabağı baharatı, yüzlerce yıldır sonbaharı tanımladı - hatta 1796'da ilk Amerikan yemek kitabında yer aldı. 2003'te Starbucks, yeni nesil balkabağı baharatı meraklıları yaratan klasik Pumpkin Spice Latte'yi piyasaya sürdü. Merriam-Webster bu yıl sözlüğe balkabağı baharatı bile ekledi.

Yaklaşık 20 yıllık balkabağı baharatı çılgınlığıyla, trendin bitip ölmediğini merak etmek doğaldır. Lezzet hakkındaki kamuoyunu ölçmek için Sprout Social Listening'i kullandık. Kısacası hiçbir yere gitmiyor.

2021'de, balkabağı baharatıyla ilgili Tweetler yalnızca Ağustos ayında 2,29 milyon etkileşim aldı. Bu yıl, katılımlar %19 gibi büyük bir artışla 2.73 milyona ulaştı. Eylül 2022'de, Eylül 2021'deki rakamlara göre %29'luk bir artış sağlayan yaklaşık 4,4 milyon etkileşim vardı. Genel olarak, balkabağı baharatı etkileşimi 2022'de 15.5 milyon etkileşime ulaşacak şekilde ayarlandı. Kabak baharatı hakkındaki görüş ise %69 olumlu. Balkabağı baharatı ana vagonuna atlamak için kesinlikle çok geç değil.

Sonbaharın büyüsünü yakalamak: Kitlenizin sonbahar favorilerini oluşturmak

İnsanların bu sezon hakkında sevdiği tek şey balkabağı baharatı değil. Sonbahar, giyim, müzik, aktiviteler ve en önemlisi ona bağlı duygularla dolu bir havadır. Tüketicilerin sezonla olan bağlantılarından yararlanmak inanılmaz sonuçlar doğurabilir. Ancak bunu yapabilmek için, izleyicilerinizin sonbaharda neyi sevdiğini bulmanız gerekir.

Estetik değerlendirici

Sonbahar inkar edilemez güzelliktedir. Sonbahar manzarası Instagram fotoğrafları temelde kendilerini çeker ve sıcak renk şemaları her şeyi biraz daha rahat hissettirir. Bazı izleyiciler için sonbahar tamamen görsel ipuçlarıyla ilgilidir.

Golf Digest, golf sahasındaki sonbahar yapraklarının fotoğraflarıyla izleyicilerin katılımını teşvik etti. Golfçüler, kendi sonbahar golf fotoğraflarıyla yanıt verdi ve dörtlü üyelerinden, geçmiş maçları hatırlamak veya gelecek oyunlarla ilgili heyecanlarını ifade etmek için bahsetti. Golf Digest, heyecan yaratmak için oyunun görsel yönlerine eğildi.

Sonbahar okul yılının başlangıcı olduğundan, akademi ve sonbaharın estetiği çok fazla örtüşüyor. South Carolina Üniversitesi, izleyicilerine değişen yaprakların kampüs görüşlerini nasıl tamamladığını gösterdi. Üniversiteyi nostalji ve sonbaharın geçiş dönemi duygularıyla buluşturmak, hem öğrenci adaylarını hem de mezunları hedef alıyor.

Sonbahar sadece açık hava manzaralarından ibaret değildir. Kapalı olanlar da bir o kadar heyecan verici. Doğada kendini gösteren portakallar, sarılar ve kırmızılar ev dekor koridorunda da kendini gösteriyor. #FallDecor TikTok'ta 8 milyondan fazla görüntülenmeye sahip. Tüketiciler, ister ürkütücü Cadılar Bayramı havasını ister sağlıklı doğa selamlarını tercih etsinler, evlerini sonbaharda süslemek için tüm yıl beklerler. Michaels Craft Store, sonbahar dekor düşüşünü açıklayan bir TikTok ile bu beklenti ve heyecana katıldı.

deneyim arayan

Bazı izleyiciler için sonbahar, balkabağı parçaları, mısır labirentleri ve elma bahçelerinden oluşan “yapılması gereken” bir listeyle birlikte gelir. Sezonun deneyimsel yönüne dokunmak, daha aktif kitlelerle bağlantı kurmanın harika bir yoludur.

Sonbahar yaprakları doğal sürüşler sağlar, ancak büyülü yürüyüşler yaratabilirler. Yaprak gözetleme - yapraklara bakma terimi - ülke çapında popülerdir ve ülke çapında seyahat eden meraklılar mükemmel manzarayı ararlar. REI, sonbahar yürüyüşlerine hazır izleyicileri için bir sonbahar ekipmanı listesi hazırladı.

Sonbahar rahatlık zamanıdır. Bulanık battaniyeler, sıcak içecekler ve şömineyi kullanmak için bir bahane, bir nedenden dolayı sonbaharın temel dayanaklarıdır. Ve iyi bir kitapla kıvrılmak bu kategoriye girer. Okuyucular sonbahar kitaplıklarını oluşturmaya başlarken, Goodreads balkabağı baharatlı latte ile iyi eşleşen bir tavsiye listesi sağladı.

Sıcaklık düşmeye başladığında, rahat yemek zamanı. Sonbahar, belirlenmiş bir menü ile gelir ve ev şefleri en sevdikleri yemekleri hazırlamaya başlamak için can atar. Kansas Domuz Eti Derneği, ilgili bir acı biber tarifi ile izleyicilerinin sonbaharda can çekişmelerine dokunmanın bir yolunu buldu.

kabak uzmanı

Daha önce de söylediğimiz gibi balkabağı hiçbir yere gitmiyor. İster bir yamada ister bir pastada olsunlar, insanlar onlardan yeterince alamıyor. Kabaklar kendi başlarına bir sonbahar kategorisidir. Bu yıl bir balkabağı teknesinde 38 mil kürek çekerek dünya rekoru talep eden adam veya neredeyse 340.000 kişinin dev balkabağı yetiştirme sürecini izlediği TikTok hesabı gibi bir şey dikkatimizi çekiyor. Balkabağı takıntımızın nedeni ne olursa olsun, balkabağı bu sonbaharda izleyicilerinize pazarlamak için harika bir yol.

Artık her şeyin balkabağı baharatı baskısı var gibi görünüyor. Piyasada bu kadar çok ürün olduğu için tüketicilerin denemek istedikleri sezonluk versiyonları takip etmeleri zor. Target, mağazalarında bulunan balkabağı baharatlarına ilişkin bir video genel bakış yayınlayarak müşterilere sezonda nelerin olduğu ve nelerin yeni olduğu konusunda ipuçları vererek yardımcı oldu.

Bir şey popüler olduğunda, bazı insanlar şüphesiz ondan hoşlanmayacaktır. Çoğu tüketici, balkabağı baharatlarının düştüğünü düşünürken, bazı insanlar bunu abartılı buluyor. Dunkin', balkabağı sevgisini savunma ihtiyacı hisseden herkesi doğrulayan bir TikTok'ta balkabağına karşı çıkanlara hitap etti.

Yenilikçi ürünler yeni bir şey değil ve balkabağı sahnesinin de payı var. Her kahve kreması veya çörek aroması için, balkabağı baharatı Cup O' Noodles gibi beklenmedik bir şey de vardır. Washington Post, başka bir tuhaflığı, balkabağı baharatı Spam'ini ele almak için mizahi bir yaklaşım benimsedi. Sosyal medya ekibinin bir üyesini doğrudan kutudan yerken sergileyerek ürünün saçmalığına eğildiler.

Mevsimsel pazarlama birlikte düşüyor

Sonbaharın ruhunu benimsemek markanız üzerinde derin etkiler yaratabilir. Markanızı sonbahar trendleri ve gelenekleriyle ilişkilendirmek, tüketicilerin sonbaharla olan duygusal bağlarını markanızla duygusal bağlara dönüştürebilir. Sezonluk pazarlama, yalnızca içerik takviminizi güncel tutmakla ilgili değildir. Hedef kitlenizin önceden var olan değerleri, ilgi alanları ve duyguları ile onlar için önemli olan içerik aracılığıyla ilişki kurmakla ilgilidir.

Sezonluk pazarlamayı keşfetmekle ilgileniyor musunuz? En popüler hashtag tatilleriyle ilgili ayrıntılarla Sprout Social'ın ücretsiz Sosyal Medya Tatil Takvimine göz atın.