Moda Oyunları Hızlanıyor, Z Kuşağı ve Kadın Kullanıcılar için Ne Kadar Potansiyel Var?

Mobil oyun endüstrisindeki şiddetli rekabet ortamı, geliştiricilerin sürekli olarak niş pistte daha derine inme ve oyun entegrasyonu, yeni tema boyama stili vb. yoluyla oyunu kırma fırsatları bulma yeteneklerini geliştirmelerini gerektiriyor.

Moda oyunları patlıyor

Son 1-2 yılda hem gündelik oyunlar alanında hem de süper gündelik oyunlar alanında büyük başarı elde eden bir tema kategorisi var, kıyaslama çalışmaları var. Bu tema moda kategorisidir.

Moda oyunlarının popülaritesinin arkasında

Moda oyunları denilince birçok kişinin aklına ilk olarak "Project Makeover" ve "High Heels" gibi oyunlar gelebilir! Aslında moda, 2020'de En Çok İndirilen 100'de en fazla artışa sahip oyun başlığıdır.

Sensor Tower tarafından yayınlanan "2021 Mobil Oyun Kategorisi Raporu"na göre, 2020'de indirilen ilk 100 oyun arasında, moda kategorisinde indirilen oyun sayısı bir önceki yıla göre %109 artarak yaklaşık 1 milyar kata ulaştı. diğer başlık kategorilerinin önünde. Giydirme stili gibi manikür, güzellik ve kuaförlük de popüler moda başlıklarıdır.

Örneğin, "Süper Stilist" ve "Proje Baştan Yaratma", giydirme ile ilgili oyunlardır. İlki geçen yıl 46 milyon indirme aldı ve moda temalı elde taşınabilir oyunların yıllık indirme listesinin başında gelirken, ikincisi Ocak ayında 44 milyon dolar kazandı.

Örneğin, Akrilik Nails, Lip Art 3D, Hair Saloon ve Super Saloon, 2020'de yaklaşık 30 milyon kez veya daha fazla indirilen ve yıllık moda oyunları indirme listesinin başında yer alan nail art, lip art ve salon ile ilgili oyunlardır.

Z kuşağı yavaş yavaş ana kullanıcı grubu haline geliyor

Bu yıl "Yüksek Topuklular!" ile başladı. Bu, moda unvan oyunlarının yüksek başlangıcını başlattı. Kadınların en sevdiği yüksek topuklu ayakkabılardan ilham alan bu oyun, 60 milyondan fazla kez indirilmiş, tepede toplayıcı bir parkur oyunudur.

Bu oyunun popülaritesi, çivi toplamaya odaklanan Nail Women veya saç toplamaya odaklanan Hair Challenge (Rollic'ten yeni, High Heels yayıncısı!) gibi benzer oyunlara sahip birçok oyun ortaya çıkardı.

Moda temalı oyunlar, güncel trendlerden biri haline geliyor.

Gerçek genle tanışın

Nesiller, ortaya çıktıkları bağlam tarafından şekillendirilir. 1940'tan 1959'a kadar doğan bebek patlamaları, II. Dünya Savaşı sonrası bağlamın içine dalmışlardı ve en iyi ideolojinin bir ifadesi olarak tüketimle temsil ediliyorlar. X Kuşağı (1960 - 79 doğumlu) statü tüketirken, Y kuşağı (1980 - 94 doğumlu) deneyimleri tüketti.

Gördüğümüz gibi, Z Kuşağı için tüketimin ana dürtüsü, hem kişisel hem de toplumsal bir biçimde hakikat arayışıdır.

Bu nesil, kendisi olmanın tek bir yoluna sahip olmadığı için rahat hissediyor. Özgünlük arayışı, daha fazla ifade özgürlüğü ve farklı türdeki insanları anlamaya daha fazla açıklık getirir.

'Tanımsız Kimlik': bireysel gerçeği ifade etme

Z kuşağı için kilit nokta, kendilerini tek bir klişeyle tanımlamak değil, bireylerin kendileri olmanın farklı yollarını denemeleri ve zaman içinde bireysel kimliklerini şekillendirmeleridir. Bu açıdan onlara “kimlik göçebeleri” diyebilirsiniz.

Z kuşağının yüzde yetmiş altısı dindar olduklarını söylüyor. Aynı zamanda, beyan ettikleri dinlerin daha geniş inançlarıyla uyumlu olması gerekmeyen çeşitli temalara en açık olan nesildir.

Örneğin, diğer kuşakların yüzde 10'unun aksine, yüzde 20'si kendilerini yalnızca heteroseksüel olarak görmüyor. Z kuşağının yüzde altmışı, eşcinsel çiftlerin çocukları evlat edinebilmesi gerektiğini düşünüyor - diğer nesillerdeki insanlardan yüzde on puan daha fazla.

Cinsiyet akışkanlığı, “tanımsız kimliğin” en açıklayıcı yansıması olabilir, ancak tek yansıma değildir. Gen Z'ler her zaman bağlı. Eşi görülmemiş miktarda bilgi ve etkiyi sürekli olarak değerlendirirler.

Onlar için benlik, deney yapmak, test etmek ve değiştirmek için bir yerdir. On Z kuşağından yedisi, kimlikle ilgili davaları savunmanın önemli olduğunu söylüyor, bu nedenle insan haklarıyla önceki nesillerden daha fazla ilgileniyorlar; ırk ve etnisite ile ilgili konularda; lezbiyen, gey, biseksüel ve transseksüel konularda; ve feminizmde.

Farklı bağlanma

Z kuşağı radikal bir şekilde kapsayıcıdır. İnternette tanıştıkları arkadaşlarla fiziksel dünyadaki arkadaşları arasında ayrım yapmazlar. Yüksek düzeyde seferberlik teknolojisinden yararlanarak amaçlarını destekleyen topluluklar arasında sürekli olarak akarlar.

Z kuşağı, farklı ekonomik koşullardan insanların nedenler ve çıkarlar etrafında bağlantı kurmasına ve harekete geçmesine izin verdiği için çevrimiçi topluluklara değer verir. (Anketimize katılan Z kuşağının yüzde altmış altısı, toplulukların ekonomik geçmişleri veya eğitim düzeyleri tarafından değil, nedenler ve çıkarlar tarafından yaratıldığına inanıyor.

Bu yüzde, Y kuşağı, X Kuşağı ve bebek patlaması kuşağı için tekabül eden oranın oldukça üzerindedir.) Z kuşağının yüzde elli ikisi, her bireyin farklı gruplara ait olmasının doğal olduğunu düşünüyor (diğer kuşaklardaki insanların yüzde 45'i ile karşılaştırıldığında) , ve Z kuşağının gruplar arasında hareket etme sorunu yoktur.

Farklı anlamak

Z kuşağı, diyaloğun önemine inanır ve katıldıkları kurumlarla ve kendi aileleriyle fikir ayrılıklarını kabul eder (Ek 5). Kişisel değerlerini reddeden kurumlarla bu değerlerden vazgeçmeden etkileşim kurabilirler.

Z kuşağının, bu kurumlar tarafından geniş çapta kabul görmeyebilecek kişisel inançlarından vazgeçmeden geleneksel dini kurumlarla etkileşimde rahat hissetmeleri de onların pragmatizmini göstermektedir. Bir kurumu tamamen reddetmek yerine, Z kuşağı kendileri için anlamlı olanı çıkarmak için onunla ilgilenmeyi tercih eder.

Dolayısıyla bu neslin üyeleri, değişimin diyalogdan gelmesi gerektiğine inanma eğilimindedir: Y kuşağının yüzde 57'si, X Kuşağı ve bebek patlaması kuşağı dünyayı değiştirmek için sistemden kopmaları gerektiğini düşünürken, Z Kuşağı yüzde 49'u.

Z kuşağı ayrıca şirketlerin başarısızlıklarını gidermeye daha istekli. Örneğin, bu kuşaktaki insanların yüzde otuz dokuzu, şirketlerin müşteri şikayetlerine aynı gün içinde yanıt vermesini bekliyor; önceki üç nesil için, yüzde çok daha yüksek - yüzde 52.

Z kuşağının diyaloğa olan inancı, bireysel kimlik için yüksek bir değeri, klişelerin reddini ve önemli derecede pragmatizmi birleştirir. Bu bizi Z kuşağının dördüncü temel davranışına getiriyor.

'Gerçekçi': her şeyin arkasındaki gerçeği ortaya çıkarmak

Ellerinde büyük miktarda bilgi bulunan Z kuşağı, kararları konusunda önceki nesillerin üyelerinden daha pragmatik ve analitiktir. Anketimize katılan Z kuşağının yüzde altmış beşi, özellikle etraflarında neler olup bittiğini bilmeye ve kontrol altında olmaya değer verdiklerini söyledi.

Bu kendi kendine öğrenenler kuşağı, geleneksel öğrenme kurumlarına kıyasla çevrimiçi bilgiyi daha rahat özümsüyor.

Dahası, Z kuşağı küresel ekonomik stresin yaşandığı bir dönemde yetiştirildi - aslında, Brezilya tarihindeki en büyük ekonomik gerileme. Bu zorluklar, Z kuşağını incelediğimiz Y kuşağından daha az idealist yaptı).

Birçok Z kuşağı, gelecek için birikim yapma ihtiyacının kesinlikle farkındadır ve iş istikrarını yüksek maaştan daha önemli olarak görür.

Örneğin, milenyum kuşağının tutumuna kıyasla şaşırtıcı gelebilen, serbest veya yarı zamanlı çalışma yerine düzenli istihdam için zaten yüksek bir tercih gösteriyorlar. Ankete göre, 17 ila 23 yaş arasındaki Z kuşağının yüzde 42'si halihazırda ya tam zamanlı ya da yarı zamanlı işlerde ya da serbest çalışan olarak kazançlı bir şekilde çalışıyor - çok genç insanlar için yüksek bir yüzde.

Genç kadın kullanıcılar büyük bir enerjiyle patlıyor : Gen Z kadın kullanıcılar için trafik işi

Geçmişte denizaşırı kadın kullanıcı pazarından, özellikle Avrupa ve ABD'deki kadın kullanıcı pazarından bahsettiğimizde, daha çok orta yaşlı ve yaşlı kadın kullanıcıları hedefleme eğilimindeydik.

Moda başlıklarının patlaması, kadın kullanıcı parkurunun daha rafine olduğunu kanıtlıyor.

Göreceli olarak, moda oyunu teması kadın kullanıcıları, özellikle genç kadın kullanıcı grubunu daha iyi kapsayabilir.

Örneğin, "Project Makeover", üç tüketim, makyaj, giydirme ve ev tadilatını bir arada, genç bir boyama stiliyle birleştirir ve kullanıcı grubu, geleneksel üç tüketim oyunundan çok farklıdır.

Oyunun geliştiricisi Magic Tavern, oyunun az sayıda erkek oyuncuya sahip olduğunu ve geleneksel üçlü oyun için temel demografi olan orta yaşlı ve yaşlı kadınlara ulaşmanın daha zor olduğunu söylüyor. Yani bu oyun daha çok genç bayan kullanıcıları cezbetmektedir.

Moda temalı oyunların genç kadın kullanıcılara ulaşmasının yanı sıra interneti harekete geçirme olasılığı daha yüksek olan bir başka avantajı daha var.

Özellikle şu anki popüler kısa videoda çevrim içi sörfçüler daha genç kullanıcılar, bu yüzden genç bayan kullanıcıların tercihlerine uyan moda kategorisi rezonanslarını iyi tetikleyebilir, böylece konuyu tetikleyebilir ve viral yayılımı sağlayabilir.

Örneğin, "Yüksek Topuklar!"ın popülaritesi. TikTok'taki popülaritesinden ayrılamayan oyunun büyülü oynanışı ve karakterleri kısa video platformunun tonuna çok uygun.

Oyunun yayıncısı Rollic'in CEO'su Burak Vardal, oyunun Z kuşağı kullanıcı tabanı üzerinde güçlü bir etkisi olduğunu ve kısa biçimli video platformundan çok sayıda doğal kullanıcı kazandığını açıkladı.

Z Kuşağı yavaş yavaş ana kullanıcı grubu haline gelirken, genç kadın kullanıcılar da büyük bir enerji patlaması yaşıyor.

Platformlar açısından, moda başlıkları Google Play'de çok geniş bir kullanıcı tabanına sahiptir.

Mobil Oyun Taksonomisi Raporu 2021'e göre, 2020'deki indirme listesindeki En İyi 100 moda oyunu arasında Google Play, indirmelerin %86'sını oluşturuyor ve bu, App Store'daki %16'dan çok daha yüksek.

Ayrıca son yıllarda Android kullanıcılarının ödeme alışkanlıklarının oluşmasıyla birlikte Google Play'in artık App Store'a kıyasla sadece indirme hacmi avantajına sahip olmadığını, gelir katkısı açısından da küçümsenemeyecek durumda olduğunu belirtmek gerekir.

2021'de giderek daha fazla oyun oldu, Google Play'den elde edilen gelir, App Store'dan elde edilen gelirden daha az veya hatta daha fazla değil.

Sosyal medya tercihi

Z Kuşağı ve sosyal medya -- GenZ'lerin %52'si sosyal medyada üç veya daha fazla markayı takip ederken, %73'ü en az bir markayı takip ediyor.

2019'da Business Insider tarafından yürütülen bir anket, Z kuşağı üyelerinin Instagram, Snapchat ve YouTube'a yöneldiğini ortaya koydu.

Pew Research, 2020'deki bir çalışmada bu analizi doğruluyor ve Z kuşağının %85'inin YouTube kullandığını, %72'sinin Instagram kullandığını ve %69'unun Snapchat kullandığını belirtiyor. Facebook, sosyal medya sitesini kullanan sadece %51 ile daha az popüler.

Bırakın cinsiyetleri ayrı ayrı analiz eden bir anket bir yana, yakın zamanda yapılmış bir anket henüz yapılmadı. Bu nedenle Open Influence, yalnızca Gen Z kadın katılımcılarla çevrimiçi bir Google Form anketi gerçekleştirdi ve sosyal medya seçeneklerine TikTok'u ekledi.

Sonuçlar, TikTok'un aslında Instagram ve YouTube ile birlikte seçilen en iyi platform olduğunu gösteriyor. Sıralamada, TikTok aslında Instagram'dan sonra en popüler ikinci sosyal medya uygulamasıdır.

Influencerlar

Z kuşağı kadınları, Instagram'da etkileyicileri takip etmek için tüm nesillerden büyük olasılıkla. En yüksek katılım oranları ve olası dönüşüm KPI'larını yerine getirmek için mikro etkileyicilerle ekip oluşturun.

Z kuşağı kadınları sadece hayallerinin peşinden koşmuyor; hayalleri onlara bir takipçi kazandırıyor. Sosyal medya için içerik üretmekle gelen tek şey izleyici değildir. Belki daha da önemlisi, gelir elde etme fırsatını da beraberinde getiriyor.

Z kuşağı kadınları, tüm nesiller arasında Instagram'da etkileyicileri takip etme olasılığı en yüksek olanlardır. Influencer'ın ürün tavsiyelerini dinler ve onları güvenilir olarak görürler.

sosyal olarak farkında

Kişisel değerlerden ve aktivizmden etkilenen satın alma davranışları yeni bir kavramdır. Z kuşağı kadınları, markaların sadece sosyal bir duruş sergilemesini istemiyor, aynı zamanda bunu bekliyorlar.

Z kuşağı kadınları alışveriş yaparken sosyal etkisi olan markaları ararlar. Bir BM Vakfı kuruluşu olan Girl Up tarafından yayınlanan bir araştırmada, ankete katılan Gen Z kadınlarının %65'i markaların sosyal konularda tavır almasını beklediklerini söyledi.

Z kuşağı kadınlarının sosyal değerleri, satın alma kararlarını ve marka sadakatlerini doğrudan etkiler. Black Lives Matter Hareketi sırasında birçok marka desteğini tweet atıyordu. Popüler bir makyaj perakendecisi olan Sephora, bunu bir adım daha ileri götürdü ve raf alanlarının %15'ini Siyahların sahip olduğu şirketlere devretmeye karar verdi.

Kapsayıcı bireyciler

Z kuşağı kadınları, kişiselleştirilmiş ürünler için daha fazla ödeyecek. Ancak ürünleri cinsiyete göre ayırmayın. Kapsayıcı bireycilerdir. Bir ürün kişiselleştirilemiyorsa, bir marka, tüketicilerin ürünlerde kendilerinin bir rol oynamış gibi hissetmelerini sağlamak için sosyal medyayı kullanabilir.

Z kuşağı kadınları, bir grubun normlarına uymak isteyen tipler değildir. Bunun yerine, öne çıkmak ve kendilerini özgün bir şekilde ifade etmek istiyorlar.

Şirketler, ürünlerinin ve mesajlaşmalarının Z Kuşağı kadınlarının bu hedefe ulaşmasına yardımcı olmasını sağlayarak bundan yararlanabilir. Z kuşağı kadınları, bireyselliklerini öne çıkaran ürünlere daha fazla harcama yapmaya bile istekli.

Ancak, mümkünse cinsiyeti konuşmanın dışında bırakın. McKinsey & Company tarafından yürütülen bir araştırmada, Z kuşağının neredeyse %50'si, ürünleri erkek veya kadın olarak sınıflandırmayan markalara değer verdiklerini söyledi. İronik olarak, kapsayıcı bireycilerdir.

Sadakat programı, bir GenZer'in kalbine giden yoldur

Bir sadakat programı işletmeniz için harikalar yaratabilir. GenZers'ın istekleri arasında ödüller açısından neredeyse mükemmel bir ayrım var.

Bu nedenle, bir sadakat programınız yoksa, belki de bir tane oluşturmayı düşünmenin zamanı gelmiştir.