Litmus Takımının Haziran 2021'deki Favori E-postaları

2021'in yarısına geldiğimizde, kutlanacak ve dikkat edilecek çok şey var. Haziran, pazarlamacılara bol miktarda içerik ilhamı sunan ve markalara birlik, şefkat ve empati kurma fırsatı veren bir dizi kutlama ve dönüm noktasını (Onur Ayı, Juneteenth ve Babalar Günü) kucaklar.

İster bir Haziran kutlaması, ister göz alıcı bir konu satırı, pratik içerik veya çarpıcı görsel tasarım olsun, bu ay Litmus'un ekip üyelerinin dikkatini çeken şeyi öğrenmek için okumaya devam edin.

Jess Materna, Kıdemli Ürün Pazarlama Müdürü

artçı

Konu satırı : Juneteenth Black ShokzSquad Üyeleri İçin Ne İfade Ediyor?
Önizleme metni : Juneteenth'i Bizimle Kutlayın

Jess şöyle diyor: “Bu e-postanın özel bir amacı olması hoşuma gitti; Şirketin Juneteenth'i onurlandırma ve Siyah topluluğun sesini ve görünürlüğünü yükseltme konusundaki kararlılığını paylaşmak. Juneteenth'in onlar için ne anlama geldiğine dair bir alıntı yapmak için zaman ayıran her bir kişiyi takip edebilecekleri bir bağlantı eklediklerini takdir ediyorum; takipçilerini büyütmelerine yardımcı olmak, bu e-posta gönderildikten çok sonra seslerini yükseltmeye yardımcı olur. Ayrıca, odağı olması gereken yerde tutmaya yardımcı olduğu için ürünü bu e-postadan nasıl uzak tuttuklarını da takdir ediyorum."

Düşüncelerim?

Bu e-postanın içeriği harika. Bu marka, abonelerini bu tarihi gün hakkında eğitmek ve değerleri konusunda şeffaf olmak için e-posta pazarlama kanalını kullandı. Z-kalıp düzeni, okuyucunun gözünü e-postaya çekmeye yardımcı olur ve başlıkların ve görüntülerin şebekeden bağımsız olarak yerleştirilmesi de katılımın korunmasına yardımcı olur.

Ekran okuyucusuna bağımlı olmayan biri olarak, içerikten çok büyük bir değer çekiyorum. Ne yazık ki, tüm görsellerden oluşan bu e-posta ALT etiketlerini iyi kullanmıyor: Görsellerin içeriğini yansıtmak yerine, her ALT metni Instagram içeriğine tıklamaları teşvik ediyor, bu da aldığım değerin herkes tarafından beğenilemeyeceği anlamına geliyor.

J mürettebatı

Konu satırı : Önce Aşk
Önizleme metni : LGBTQ+ Onur Ayını bizimle kutlayın

Jess şöyle diyor: “Okuyucuyu ana e-posta içeriğine çeken, e-postanın en üstünde yer alan ilgi çekici GIF oluşturmayı seviyorum. Aşağıya indikçe, GIF'in aslında Gurur Ayı ürünleri serisinde öne çıkan tasarım olduğunu fark ediyorsunuz ve destekledikleri harika organizasyonu seslendirmeye özen gösteriyorlar. E-postanın geri kalanı boyunca LGBTQ+ topluluğunun üyelerinden alıntılarla katmanlanan statik fotoğraflar ve GIF'lerin karışımı, koleksiyonlarını özgün tutarken sergilemenin mükemmel ve dengeli bir yoluydu.”

Düşüncelerim?

Pek çok perakende markası gibi, J.Crew da yalnızca görüntüden oluşan kompozisyonlar yerine canlı metin kullanmaktan büyük fayda sağlayacak. Bu, daha geniş bir kitleye ulaşmalarına ve daha da fazla gelir potansiyelinden yararlanmalarına yardımcı olacaktır. Litmus'un QA araçlarını kullanarak e-postalarınıza ne kadar erişilebilir olduğunu test edebilirsiniz.

Magan Le, İçerik Pazarlama Müdürü

Öncelik

Konu satırı : Yarın Juneteenth'i Kutluyoruz
Önizleme metni : Öğrenmek, büyümek ve düşünmek için bir gün.

Magan şöyle diyor: “Birincil, Juneteenth'in amacı -öğrenmek ve büyümek- ve ardından aboneleri insanları tatil hakkında eğiten bir blog gönderisine yönlendiren noktaya geliyor. Ve kendi borularını çalmak yerine, Siyah topluluğun sesini yükseltiyorlar. Bunu seviyorum, özellikle bir çocuk markasından geliyor.”

Düşüncelerim?

Primary çok eğlenceli ve canlı bir marka kimliğine sahip, hedef kitlesi düşünüldüğünde fena fikir değil. Ve Juneteenth'i kutlayan bu güzel hazırlanmış e-postada öne ve merkeze koydukları izleyicileri. E-postadan web'e uyumlu bir yolculukla birlikte cesur renk blokları ve güzel, doğal fotoğrafçılık, bunu ilham verici bir e-posta yapan şeyin bir parçasıdır.

Bu, yazılı içerik için canlı metin kullanmaktan yararlanabilecek başka bir e-posta örneğidir. Birincil, görüntüler içindeki kopyanın ALT etiketlerinde yankılanmasını sağlasa da, tüm görüntü e-postaları, ekran büyütme uygulamaları gibi okuma yardımcılarına güvenen kişiler için erişilebilir bir deneyim sunmaz. Görüntü tabanlı metin düzgün bir şekilde büyütülmeyecek ve yakınlaştırıldığında bulanık görünecektir. Canlı metin, e-postanızın herkes tarafından okunabilmesini sağlamanın tek yoludur.

Erişilebilirlikle ilgili daha fazla ipucu için, E-posta Erişilebilirliğine İlişkin Nihai Kılavuzumuza göz atın.

IKEA

Konu satırı : IKEA siparişiniz teslim alınmaya hazır!
Önizleme metni : Siparişiniz IKEA'dan alınmaya hazır, yakında görüşürüz! İşte bilmeniz gerekenler

Magan şöyle diyor: “İşlemsel e-postalar pek sevilmiyor, bu yüzden IKEA'lardan birine bağırmak zorundayım. Düşen ölü muhteşem mi? Hayır. Ama temiz ve basit ve siparişimi mağazadan teslim almam için tam olarak bilmem gerekenleri söylüyor. En çok takdir ettiğim şey harita, bu yüzden nereye park etmem gerektiğini biliyorum. Bu, otoparkta beni Tıkla ve Topla Al alanına doğru yönlendiren oklarla mükemmel bir şekilde yerleştirilmiş işaretler olduğundan, çevrimdışı deneyime sorunsuz bir şekilde aktı. Nerede olmam gerektiğini merak ederek amaçsızca araba sürmek yok."

Nicole Swift, Müşteri Destek Müdürü

Eşik

Konu satırı : Nihai bakımı kolay bitki
Önizleme metni : Havayı temizleyen *ve* tatil dostudur!

Nicole şöyle diyor: “Hızlı ve bilgilendirici gerçekleri ve bunların gösterilme şeklini seviyorum. Ayrıca, yaz tatilindeyken bile büyüyecek bir bitkiyi kim istemez ki?”

Düşüncelerim?

Bu, gözü bir e-postaya yönlendiren harika bir görsel tasarım örneğidir. Yığılmış gerçeklerin sol tarafa yerleştirilmesi, doğal okuma kalıplarıyla iyi çalışır ve bu e-postayı yüksek oranda taranabilir hale getirir. Tipografi liderliğindeki retro stil ve iki tonlu renk şeması görsel olarak çekici ve markaya uygun, bu da bunu e-postadan web'e uyumlu bir yolculuk haline getiriyor.

Espri

Konu satırı : Babam için Ücretsiz Tamamen Siyah Sakız Dispenseri
Önizleme metni : Taze bir nefes. Aynı bayat baba şakaları.

Nicole şöyle diyor: "Üstteki GIF çok şık ve havalı!"

Düşüncelerim?

Kabul ediyorum, kahraman animasyonlu GIF süper göz alıcı ve e-posta açılır açılmaz ilgili ürünleri sergilemenin etkili bir yolu. Konu satırı, Quip'in teklifini vurgular ve okuyucuları, kitlelerinin iyi bir kısmıyla ilişkilendirilebilecek eğlenceli bir önizleme metni ile açmaya ikna eder.

Canlı metin, bu e-postayı daha geniş bir kitle için erişilebilir hale getirir. Diğer erişilebilirlik konuları, üç satırı aşan metin paragraflarını sola hizalamak ve hafif kontrastlı okuma deneyiminden yararlanan okuyucuları destekleyebilecek bir ışık modu deneyimi yaratmak olabilir.

Lily Worth, E-posta Tasarım ve Üretim Uzmanı

Merhaba, bu benim! Gelen kutumdan gerçekten sevdiğim iki e-posta var, A Kids Book About ve Blush.

Hakkında Bir Çocuk Kitabı

Konu satırı : Arkadaş, bir saniyen var mı?
Önizleme metni : [yok]

Ya okuyucularınızın bir kısmı Babalar Günü içeriğini ilgi çekici bulmazsa? Ya bu tür içerikler sıkıntıya neden olabilirse? Bırakın vazgeçsinler.

Anneler veya Babalar Günü gibi kutlamalar söz konusu olduğunda, abonelere abonelikten çıkma fırsatı sunmak, bir markanın insani yanını gösterir ve okuyuculara, almak istemeyebilecekleri içerikleri atlamaları için güç verir. Çünkü e-posta pazarlamasında empati kazanır. Bu yıl, gelen kutuma çok sayıda vazgeçme e-postası aldım; bu, benim ve diğer okuyucuların çıkarlarını esas aldıkları için gönderenlere olan güvenimi artıran e-postalar aldım.

A Kids Book About'dan alınan bu örnek kısa, basit ve konuya yöneliktir. Gösterişsiz, salt metin yaklaşımları, okuyucularına ne kadar önem verdiklerini gösteriyor.

Kızarmak

Konu satırı : Yeni Palz'ınıza merhaba deyin!
Önizleme metni : [yok]

Mayıs ayında Blush, bu kutlamaya odaklanan güzel bir dizi illüstrasyon sergileyerek Onur Ayı hakkında konuşmaya başladı. Sadece e-posta kanalları aracılığıyla tanıtım yapmak ve kutlama yapmakla kalmadılar, aynı zamanda uyumlu bir sosyal kampanya da oluşturdular. Daha sonra bu içeriği bunun gibi ardışık e-posta kampanyalarına dahil ederek sağlam durdular.

Negatif alana karşı koyu renkler ve içerik hiyerarşisinin net bir şekilde anlaşılması, Blush'i gelen kutumdaki favorim yapıyor. Hayatınızda biraz daha Allık istiyorsanız, ilham verici, kapsayıcı ve yaratıcı içerikle dolu harika bloglarına göz atın.

Önizleme metin alanını kullanmak, Blush'ın kampanyalarını ve haber bültenlerini daha da yükseklere çıkarabilecek tek şeydir.

Kimberly Huang, İçerik Pazarlama Uzmanı

Spotify

Konu satırı : Dinlemenizin nasıl taze kaldığını görün.
Önizleme metni : Bu şekilde havayı yalnızca siz değiştirebilirsiniz.

Kim şöyle diyor: "Bu e-postayı, Haziran başında başlatılan Spotify'da bir uygulama içi deneyime katıldıktan kısa bir süre sonra aldım. Kişiselleştirme, animasyonlu GIF, kopyalama ve genel basitlik burada iyi çalışıyor. Ve üstteki kiraz? Zamanlama! Muhtemelen, kampanya hakkında bir sıçrama yapmak için bu e-postanın gönderilmesi gerekmiyordu - sosyal medyada bununla ilgili çok fazla gürültü gördüm ve Spotify'ın deneyimi e-postaya getirmesini beklemiyordum. Ama yaptılar! Bunu birkaç saat sonra gelen kutuma almak tam bir zevkti. Ve dinlemek için uygulamaya geri dönmemi sağladı.

Ayrıca, keyifli deneyimler yaratmak için verilerinizi kullanmak söz konusu olduğunda, Spotify asla hayal kırıklığına uğratmaz. Kampanyanın genel mesajı -'Sadece sen havayı bu şekilde değiştirebilirsin'- verilere yeni bir bakıştı ve bir ön izleme metni olarak gerçekten göze çarpıyordu."

Biz bizimkini paylaştık - öyleyse sizinkini paylaşın!

Haziran ayında hangi e-postalar dikkatinizi çekti? Bilmek istiyoruz! E-posta topluluğumuzdan haber almayı seviyoruz ve dikkatinizi çekenleri görmek istiyoruz.