En başarılı sosyal medya gönderilerinizi nasıl bulabilirsiniz?
Yayınlanan: 2020-03-12En başarılı sosyal medya gönderilerinizi nasıl bulacağınızı bulmaya çalışıyorsanız, kafanız doğru yerde.
Çünkü günümüzde pazarlamacıların her zaman izleyicilerinin dikkatini çeken içerik yaratmaları bekleniyor.
Dikkat çekici içerik oluşturmak, en çok etkileşimi sağlayan gönderilerinizin hangileri olduğunu anlamakla başlar. Bu, nihayetinde, hangi tür içeriği oluşturacağınızı ve yeniden oluşturacağınızı anladığınız için bir pazarlamacı olarak hayatınızı kolaylaştırır.
Aynı şekilde, en iyi performans gösteren gönderilerinizi araştırmak, müşterilerinize ve iş arkadaşlarınıza karşı daha sorumlu olmanızı sağlar. 2019 Sprout Social Index: Empower & Elevate, pazarlamacıların çoğunluğunun sosyal varlıklarının sonuçlarını patronlarıyla düzenli olarak tartışmalarının beklendiğini belirtiyor.
Peki, nereden başlıyorsunuz? Aşağıda, platforma göre ayrılmış en başarılı sosyal medya gönderilerinizi nasıl bulacağınızı vurguladık.
heyecan
TikTok
Yine de bir gönderiyi “başarılı” yapan nedir?
Belirli platformlara dalmadan önce, “başarıyı” tanımlamanın her duruma uyan tek bir kavram olmadığını belirtmeliyiz.
Sosyal medya trendleri kılavuzumuzda belirtildiği gibi, pazarlamacılar en iyi performans gösteren gönderileri bulmak için çeşitli etkileşim metriklerine güvenirler. İster analitik konusunda tamamen yeni olun, ister hızlı bir tazelemeye ihtiyacınız olsun, işte en başarılı sosyal medya gönderilerinizi belirlemenize yardımcı olacak bazı temel ölçütler.
Seviyor
Elbette, "Beğeniler" genellikle genel sosyal medya yatırım getiriniz açısından pek bir şey ifade etmeyen bir gösteriş metriği olarak kabul edilir. Bununla birlikte, "Beğeniler" alan gönderiler, kitlenizin bir bakışta keyif aldığı içerik parçalarını temsil eder. Ne kadar çok beğeni, o kadar iyi.
Yorumlar ve cevaplar
Sosyal alanda bu kadar çok rekabet varken, hedef kitlenizle her türlü diyaloga girmek zor olabilir. Yorumlara ve yanıtlara bakarak, müşterilerinizi gerçekten bir sohbet başlatmaya zorlayan mesajların hangileri olduğunu anlayabilirsiniz.
#AnimalCrossing: New Horizons'un gelmesine bir aydan az bir süre kaldı! Ada kaçamağınızda yapmayı planladığınız ilk şey nedir?
— Nintendo of America (@NintendoAmerica) 23 Şubat 2020
Paylaşımlar ve hashtag'ler
Paylaşımlar (hashtag paylaşımları dahil), içeriğinizin yalnızca takipçileriniz için anlamlı olmadığını, aynı zamanda başkalarının önüne çıkmaya değer olduğunu gösterir. Çok paylaşılan gönderiler ve hashtag'ler, hedef kitlenizi mevcut tabanınızın ötesine genişletmenin yolları konusunda size ipucu verebilir.
Gösterimler ve erişim
Bazı markalar, sosyal profillerine mümkün olduğunca çok dikkat çekmeye odaklanmıştır. İzlenimlerinize ve erişiminize bakarak, hangi mesajların kelimeyi yaydığını anlayabilirsiniz. Bununla birlikte, özellikle metriklerinizi yöneticilere veya hiyerarşinin daha yukarılarına açıklarken, gösterimleri ve erişimi nasıl doğru bir şekilde tanımlayacağınızı bildiğinizden emin olun.
Bağlantı Tıklamaları
Bir sosyal medya pazarlama hunisi oluşturmakla ilgileniyorsanız, bağlantı tıklamalarını izlemek çok önemlidir. Bunu yapmak, web trafiğinden satın alma işlemlerine, belirli sosyal ağlara ve gönderilere kadar her şeyi ilişkilendirmenize olanak tanır.
Yeni takipçiler
Bazen bir gösteriş ölçüsü olarak kabul edilen yeni takipçiler, kitlenizi aktif olarak büyüttüğünüzün sinyalini verir. Yeni takipçilerle sonuçlanan bir gönderiniz varsa, mesajlarını ve neden bu kadar çekici olduğunu çözebilmelisiniz.
Bu metrikleri ve neden önemli olduklarını anlayarak, platforma göre en başarılı sosyal medya gönderilerinizi nasıl bulacağınızı araştırmaya başlayabilirsiniz.
Facebook, sağlam (ve bazen ezici) analitik platformuyla tanınır
Sayfa İstatistikleri aracılığıyla, varlığınızın büyük resmi özetine odaklanabilir ve aynı şekilde en fazla etkileşimi alan gönderilerin listesine bakabilirsiniz. Belirli bir zaman çerçevesi seçerek (düşün: geçen hafta, geçen ay), platform, satır satır düzenlenen herhangi bir gönderinin erişimini, katılımını ve içerik türünü ayırır.
Facebook'ta yerel analizlerin ötesinde, Sprout'un platformu, "En çok beğenilen Facebook gönderim nerede?" diye soran herkese hızlı bir şekilde yanıt verebilir. Sprout yalnızca en iyi performans gösteren içeriği ve etkileşim metriklerini vurgulamakla kalmaz, aynı zamanda hangi içerik türlerinin (video, fotoğraf) en iyi performansı gösterdiğini de gösterir.
heyecan
En popüler tweetlerinizi nasıl bulacağınızı bulmak aslında Twitter Analytics aracılığıyla çocuk oyuncağı.
Platform aslında "En İyi Tweet"inizi hesap ölçümlerinizin yanına ve ortasına yerleştirir. Ayrıca platform, son 28 gün içindeki izlenimlerinizi, bahsetmelerinizi ve diğer etkileşim metriklerinizi özetler.
Sprout'un en iyi tweet'lerinizi bulmaya yönelik platformunun güzelliği, hangi mesajların en fazla etkileşimi sağladığını görmek için belirli günleri inceleyebilmenizdir. Ayrıca, hangi tür etkileşimlerin (yanıtlar, retweetler) gerçekleştiğini görebilirsiniz.
Twitter'ın platformu bu metriklerin bazılarını yerel olarak sağlasa da, bunları Sprout kadar net bir şekilde hecelemezler. Ayrıca Sprout, bir aylıktan daha eski verileri sergileme yeteneğine sahiptir.
“En çok beğenilen Instagram fotoğraflarım nerede?”
Bir Instagram İşletme Profiliniz olduğunu varsayarsak, tek tek dokunmanıza gerek kalmadan en iyi fotoğraflarınızı hızlı bir şekilde belirleyebilirsiniz.
İşletme hesabınızda, sağ üst köşedeki üç satıra tıklayın ve "Analizlerinize" göz atın. "İçerik" sekmesi, en üst sıradaki gönderilerinizi gösterimler, erişim, etkileşim ve daha fazlasını içeren metriklere göre filtrelemenize olanak tanır.
Sprout da aynı şeyi yapabilir, ancak en iyi performans gösteren içeriğinizi otomatik olarak sıralama ve gönderilerinizi "Ömür Boyu Etkileşimler" aracılığıyla yan yana sıralama ek bonusuyla yapabilir. Instagram'da neyin işe yaradığını bilmek istiyorsanız, bu okunması kolay raporda yanıtlar var.
LinkedIn Sayfası yöneticisi ile, herhangi bir gönderinin “İstatistikleri göster” sekmesine tıklayarak bireysel gönderi verilerinize erişebilirsiniz.
Facebook'a benzer şekilde, LinkedIn'in yerel platformu da güncellemeler ve gösterimler, tıklamalar ve diğer etkileşimlerin bir listesini sağlar. Her gönderiye ayrıca bir etkileşim oranı, yani gösterimlerin kullanıcılar tarafından gerçekleştirilen eylemlere oranı atanır.
Burada henüz bir model görmüyorsanız, Sprout izleyici katılımına ilişkin çok daha kapsamlı bir görünüm sağlar. Örneğin, görüşümüz, gönderilerinizin etkinliğindeki ani artışları ve hangi içerik parçalarının tepkilere yol açtığını belirlemenize olanak tanır. 
Burada büyük bir sürpriz yok. Facebook gibi, Pinterest'in platformu da bireysel gönderi metrikleriyle birlikte içerik performansının günlük analizini sağlar. Bunlar, önceki 30 günün gösterimlerine göre otomatik olarak sıralanır.
Sprout'un Pinterest analitiği, performansınıza kitle büyümesi ve bireysel pin performans verileri aracılığıyla bakmanıza olanak tanır. "İğneler" sekmesinde, hangilerinin sayılara göre iğneyi hareket ettirdiğini görmek için belirli gönderilere bakabilirsiniz.
TikTok
Son olarak TikTok'tan bahsetmemiz gerekiyor.
Platform, analitik açısından tam olarak bir öncelik gibi görünse de, son zamanlarda TikTok'ta giderek daha fazla marka gördüğümüzü unutmayın. Platform hiçbir yere gitmiyor ve markaların TikTok'ta da "başarı"nın nasıl göründüğünü anlama ihtiyacına işaret ediyor.
Mart 2020 itibariyle TikTok, Pro hesapları için ayrıntılı bir analiz panosu sağlar. Bir bakışta, "İçerik" sekmesinde belirli gönderiler için etkileşim metriklerini görebilirsiniz. Bu görünüm, Instagram'ın Content Insights platformuna çok benzer.
En başarılı medya sosyal gönderilerinizi nasıl takip edebilirsiniz?
Aktif olduğunuz platformlar için en iyi performans gösteren gönderilerinize odaklandığınızı varsayalım.
Mükemmel! Şimdi ne olacak? İşte dikkate alınması gereken bazı sonraki adımlar.
Başarılı gönderileriniz hakkında not alın
Biraz analizle başlayın. En başarılı içeriğinizin ayrıntılarını düzenlemenizi ve yazmanızı öneririz.
Bu sadece sizin yararınıza değildir: Bunu yapmak, gerekirse bulgularınızı yöneticilere ve iş arkadaşlarınıza bildirmenizi de kolaylaştırır.
En iyi sosyal gönderilerinizi takip etmek için kullanabileceğiniz hızlı bir şablon aşağıdadır:
- Gönderi URL'si : Tanınmakta olan gönderiye bir bağlantı
- Metrik 1: # öncelikli KPI'nızla ilgili (tıklamalar, gösterimler, "Beğeniler" vb.)
- İkincil bir KPI ile ilgili Metrik #2 # (paylaşımlar, yorumlar vb.)
- Kampanya: Bu gönderi hangi daha büyük kampanyanın parçası (düşün: etkileyici kampanya, yaz 2020 kampanyası, tatil indirimi vb.)
- Notlar: söz konusu gönderiyle ilgili belirli ayrıntılar, diğer içerik parçalarınızla nasıl karşılaştırıldığı vb.
Buradaki amaç, yalnızca en iyi performans gösteren içeriği tanımak değil, aynı zamanda en iyi gönderileriniz arasında ortak konuları bulmaktır. Örneğin, not alırken göz önünde bulundurmanız gereken bazı noktalar şunlardır:
- Gönderinin formatı nedir (fotoğraf, video, metin tabanlı)?
- Altyazılar ve başlıklar neye benziyor? Daha uzun mu yoksa daha kısa, minimalist tarafta mı?
- Hangi harekete geçirici ifadeleri kullanıyorsunuz?
- Hangi açılış sayfalarına ziyaretçi gönderiyorsunuz?
- Gönderi, mevcut içeriğinizle uyumlu mu yoksa aykırı bir değer mi (düşün: normalde yayınladığınızdan tamamen farklı)?
Kullanışlı bu notlarla, işe yaradığı kanıtlanmış şeylere dayalı olarak içerik stratejinizi hassaslaştırmaya başlayabilirsiniz.
Başarınızı vurgulayan sosyal raporları bir araya getirin
Son olarak, raporlama yoluyla en başarılı gönderilerinizi izlemek ve belirlemek çok önemlidir.
Sprout Social'ın analizleriyle, en iyi içeriğinizi hem toplu olarak hem de bireysel platformlarda tüm platformlarda hızlı bir şekilde tespit edebilirsiniz. Ek olarak, bu içeriğin birbirine karşı nasıl yığıldığını görebilirsiniz.
Ardından, tüm gönderilerinize kuş bakışı bakarak, hangi ağların en önemli öncelikleriniz olduğunu anlayabilir ve düşük performans gösteren kanallar için stratejiyi değiştirebilirsiniz.
Bu raporlara düzenli olarak bakarak, ikinci bir tahminde bulunmadan tam olarak oluşturmanız gereken içerik türlerine işaret edebilirsiniz.
Ve bununla rehberimizi tamamlıyoruz!
En başarılı sosyal medya gönderilerinizi nasıl bulacağınızı biliyor musunuz?
En iyi gönderilerinizin nabzını tutmak hem pazarlamacılar hem de markalar için bir zorunluluktur. İçeriğinizi düzenli olarak denetleyerek, sosyal paylaşımlarınızı uzun vadede iyileştirebilir ve optimize edebilirsiniz.
Henüz yapmadıysanız, ücretsiz deneme ile Sprout'un eksiksiz etkileşim ve performans analizi paketini kontrol ettiğinizden emin olun. Sprout'un en iyi performans gösteren gönderilerinizi tanımanıza ve her platformda başarılı olmanıza nasıl yardımcı olabileceğine bir göz atın.
Ama yine de sizden haber almak istiyoruz! Sizce sosyal medyadaki en başarılı gönderilerinizi ne tanımlar? Onları nasıl seçersiniz? Aşağıdaki yorumlarda bize bildirin.