İçerik pazarlama ajansınızı ne zaman kovmalısınız: Dikkate alınması gereken 7 şey

İçerik pazarlama ajansınızı iyi niyetle işe aldınız.

Yakında markanız veya müşterilerinizin markaları için harika içerik üretmeye başlayacaklarına dair her türlü umudunuz vardı.

Bu içerik, marka etrafında farkındalık oluşturmaya, daha fazla trafik çekmeye ve daha fazla potansiyel müşteri oluşturmaya yardımcı olacaktır.

Ancak, farkındalıkta, trafikte, arama motoru sıralamalarında veya dönüşümlerde çok az veya hiç değişiklik olmadan aylar geçtikçe umudunuz sönmeye başladı.

Ne oluyor? İçerik pazarlama ajansınızı kovup yolunuza devam etmenin zamanı geldi mi?

Gecikmek. Çok hızlı değil.

Hoşçakal demenin zamanı gelmiş olabilir . Ancak sıçramadan önce bir adım geri atmanız ve duraklamanız da gerekebilir. (İçeriğin çalışması, geleneksel veya ücretli pazarlama yöntemlerinden daha uzun sürer; ancak aynı zamanda daha sürdürülebilirdir.)

İşte tam olarak neyin tartılması ve dikkate alınması gerektiği.

İçerik pazarlama ajansınızı kovmak için doğru zaman ne zaman?

1. Beklenen zaman diliminde sonuçları göremiyorsunuz

İçerik pazarlaması, son derece nadir veya özel durumlarınız olmadıkça bir hafta içinde çalışmaz ve çalışmaz. Bir ay veya birkaç ay sonra da işe yaramayacak.

İçerikten tam yatırım getirisini görmek için, birkaç aydan tam bir yıla veya daha fazlasına kadar herhangi bir zaman gerekir.

Bununla birlikte, iğne bundan önce hareket etmeye başlamalıdır. Kazançları birkaç ay içinde görmeye başlamalısınız - artımlı olanlar, ancak yine de kazançlar. Herhangi bir metrikte kesinlikle hiçbir hareket görmüyorsanız ve altı ay geçtiyse, soru sormaya başlamak isteyebilirsiniz.

Ve bu arada, içerik pazarlama ajansınız baştan itibaren sonuçlar için doğru beklentiler belirlemelidir.

Hedefler belirlemeli, ölçmek için KPI'ları (temel performans göstergeleri) belirlemeli ve bunları izlemek için strateji oluşturmalısınız. Ne zaman yatırım getirisi bekleyeceğiniz ve bunun nasıl görüneceği hakkında size bir fikir vermeleri gerekirdi.

Yukarıdakilerden hiçbiri olmadıysa, bu, birlikte çalıştığınız içerik ajansını sorgulamak için başlı başına iyi bir nedendir.

Unutma, pazarlama uğruna pazarlama aptalca. Bundan ROI bekleyebilirsiniz ve beklemelisiniz ve ajansınızın bu iğneyi hareket ettirmekten sorumlu olması gerekir.

2. Ajans, içeriğinizde tekrarlanan hatalar yapıyor

Herkes hata yapar. Önemli olan bunları tekrar etmemeyi öğrenip öğrenmediğinizdir.

Örneğin, içerik pazarlama ajansınızın markanız için birkaç bariz hatayla (düşük yetkili sayfalara veya daha kötüsü, rakiplere işaret eden bağlantılar gibi) içerik oluşturduğunu varsayalım.

Bunun ilişkinizin ilk birkaç ayında olduğunu söyleyin. Bu, hızla işaret edilip düzeltilebilen bir şeydir, böylece bir daha asla olmaz.

Ajansınız, düzeltmelerden sonra bile içeriğinizde hatalar yapmaya devam ediyorsa, bu, onları terk etmek için iyi bir nedendir.

Bir ajans kiralamanın tüm amacı, içeriği elinizden almaktır, böylece bu konuda endişelenmenize gerek kalmaz. Görevleri :

• Marka sesinizi süsleyin.
• Bloglarınızda doğru şekilde bağlantı kurun.
• Doğru dilbilgisi ve yazım kullanın.
• Anahtar kelimeleri uygun şekilde kullanın.
• Ve genel olarak, gurur duyabileceğiniz içerikler üretin.

Ayrıntılara dikkat etmiyorlarsa, sizin için doğru ajans olmayabilirler.

3. Genel olarak içerik kalitesinden memnun değilsiniz

İçerik kalitesi, organik bir arama sıralama faktörüdür. Bu, onu yazmakla görevli ajanstan aldığınız kaliteyle kesinlikle ilgilenmeniz gerektiği anlamına gelir.

Kötü içerik, marka itibarınız ve görünürlüğünüz üzerinde domino etkisi yaratabilir. Zayıf içerik, aramalarda iyi bir sıralamaya sahip olmayacak ve bu nedenle Google'dan sıfır trafik çekecektir. (Tıklama oranları, bir Google aramasının ikinci sayfasının ötesinde bir uçurumdan düşer.)

Kötü içeriği okuyan bir ziyaretçinin büyük olasılıkla:

• Sıçrama.
• Sizi onların zihinsel "güvenme" klasörüne atın.

Güle güle, yatırım getirisi.

İçerik onu kesmiyorsa, muhtemelen bu şeylerden biri yanlıştır. Kötü içerik:

• Birkaç başlık ve uzun paragraflarla kötü yapılandırılmış.
• Odaklanmamış, alakasız veya başıboş.
• İmla ve gramer hatalarıyla dolu.
• Gerçek hatalar ve tutarsızlıklarla dolu.
• Marka merkezli (kullanıcı merkezli yerine)
• Arama niyetinden habersiz.
• Çok az veya hiç anahtar kelime yerleşimi veya anahtar kelime doldurma ile kötü optimize edilmiş.
• Müşteri adaylarını bir sonraki eylemlerine (CTA'ları kullanarak) yönlendirmek için ayarlanmadı.
• Yetkili sitelere giden harici bağlantılar veya sitedeki ilgili sayfalara giden dahili bağlantılar eksik.

Yukarıdaki işaretlerden herhangi birini sürekli olarak görüyorsanız, içerik pazarlama ajansınızı kovma zamanı gelmiştir. Daha iyisini bilmeli ve daha iyisini yapmalılar.

4. İçerik pazarlama ajansı iyi iletişim kurmuyor

İletişimi iyi olmayan bir içerik pazarlama ajansıyla asla iyi sonuçlar alamazsınız.

İyi bir iletişim, hedeflerinizi netleştirmenize ve belirlemenize, beklentilerinizi belirlemenize, çeşitli aşamaları ve süreçleri anlamanıza, ortaya çıkan sorulara yanıt almanıza ve daha pek çok şeye yardımcı olacaktır.

Sağlam iletişim olmadan:

• İçerikle nereye gittiğinizden emin olamamış olabilirsiniz.
• Neyin ne zaman olduğu konusunda net olmayabilirsiniz.
• Kendinizi bir ekibin parçası gibi hissetmeniz gerekirken, kendinizi yalnız hissedebilirsiniz.

İletişimle ilgili dikkat edilmesi gereken bazı kırmızı bayraklar şunları içerir:

• E-postalara veya mesajlara yanıt alamamak veya yanıt almak için günlerce beklemek.
• Sorular sorup tatmin edici olmayan cevaplar almak veya hiç cevap alamamak.
• Stratejinizi, ilerlemenizi veya sonuçlarınızı gözden geçirmek için ajansla ne zaman bağlantı kuracağınızı bilmemek.
• Kendi tarafında şeffaflık eksikliği, bu da sizin tarafınızda kafa karışıklığına yol açar.

5. Ajans sürekli olarak teslim tarihlerini kaçırıyor

Son teslim tarihlerini karşılamak, yalnızca bir içerik planına bağlı kalma veya içeriği zamanında yayınlama meselesi değildir.

Evet, bunlar bir içerik stratejisinin kapsayıcı başarısı için önemli olan tutarlı içerikte önemli faktörlerdir, ancak başka bir yönü unutmayalım:

Son teslim tarihlerini karşılamak aynı zamanda saygı ve sorumluluk göstermekle ilgilidir. Siz ve ajansınız son teslim tarihlerini önceden belirtirseniz (blogunuzda içeriğin ne zaman ve ne sıklıkta yayınlanacağı gibi), bu son tarihlere uymak aynı zamanda şunları da gösterir:

• Ajans zamanınıza saygı duyuyor.
• Markanıza saygı duyarlar.
• Stratejiye saygı duyuyorlar ve onu takip ediyorlar.
• Yayınlanmanıza kadar içeriğinize özen ve düşünce koyarlar.

Bu nedenle, sürekli teslim tarihlerini kaçırmak ve bahaneler sunmak, bir ajansla yollarınızı ayırmak için iyi bir nedendir.

Bu bizi bir sonraki noktamıza götürür.

6. Ajans size bir ortak gibi davranmıyor

En iyi yatırım getirisini görmek için içerik ajansınızla iyi çalışmanız gerekir. Bireysel dişlileriniz senkronize dönmelidir, aksi takdirde tüm işlem sıkışır ve durur.

Bunun bir kısmı iyi iletişimdir, ancak diğer kısmı da oyunun her aşamasında işbirlikçi ve ortak gibi hareket etmektir.

Örneğin:

• Çalıştığınız ajans endişelerinizi ciddiye alıyor mu?
• İyi dinliyorlar mı?
• Sizi her adımda döngüde tutuyorlar mı?

Bu arada, bu şovu yönetmenize izin verdikleri anlamına gelmez. İçerik uzmanları onlar, siz değilsiniz. Bununla birlikte, içerik pazarlama ajansınız sizi yine de sürece ve karar verme sürecine dahil etmeli ve stratejiyi ve hareketli kısımlarını anlamanıza yardımcı olmalıdır.

Tıpkı senin onlara karşı sorumlu olduğun gibi, onlar da sana karşı sorumlu. Karşılıklı güven önemlidir. Ekip çalışmasını hissetmiyorsanız, çalışma ilişkisini yeniden gözden geçirmek isteyebilirsiniz.

7. Hızlı sonuç almak için spam içerikli veya yanıltıcı teknikler kullandıklarından şüpheleniyorsunuz

Genellikle içerikle çok hızlı sonuçlar almanın tek yolu hile yapmaktır.

Bugün bile, içerik pazarlamasında spam içerikli taktikler şaşırtıcı derecede yaygın. Ancak bunları kullanmak dev bir tuzaktır. Sıralamalarda veya trafikte hızlı kazançlar görebilirsiniz, ancak bunlar istikrarsız kazançlardır.

Google son derece hassas bir şekilde ayarlandığından ve otomatik sistemlerin yanı sıra manuel işlem yoluyla çoğu spam türünü tespit edebildiğinden, aynı hızla ortadan kaybolacaklar.

Bu, siteniz için bir sıralama düşüşünden Google aramasından tamamen kaldırılmaya kadar değişen bir cezaya neden olabilir.

İçerik pazarlama ajansınızın sitenizi arama sonuçlarında hızlı bir şekilde sıralamak için spam teknikleri kullandığından şüpheleniyorsanız, ateşle oynuyorlar demektir. Kısa bir süre çalışabilir, ancak sitenizin görünürlüğü için kaçınılmaz olarak ölümle sonuçlanacaktır.

Ateşle oynuyorlarsa, onları terk edin ve uzun ömür ve sürdürülebilirlik için sitenizin sıralamasını yükseltecek etik bir içerik ajansı bulun.

İçerik pazarlama ajansınızı işten çıkarmadan önce hatırlamanız gerekenler

Bir içerik pazarlama ajansının işi, sizin uğraşmanıza gerek kalmaması için içerik pazarlamanızı yönetmektir. Planlamadan yaratmaya ve dağıtıma kadar her şeyi yönetecekler.

Bir ajans kiraladıysanız, muhtemelen bunu kendi başınıza halletmek için zamanınız veya uzmanlığınız yoktur. Aynı zamanda, işe aldığınız kişiden akıllı strateji ve sonuçlar beklersiniz.

Ve bu tamamen garantilidir - ancak çok erken pes etme hatasına düşmeyin.

İçerik pazarlaması uzun vadeli bir oyundur. Hızlı kazanımlar değil, zamanla oluşan yavaş ve istikrarlı kazanımlar söz konusudur.

Başlangıçta sinir bozucu olabilir, ancak tutarlılık gelecekte fayda sağlayacaktır.

Ajansınız içerik pazarlamanız üzerinde özenle çalışıyorsa, düzenli olarak yayın yapıyorsa, iyi iletişim kuruyorsa, ölçümleri analiz ediyorsa, size bir ortak gibi davranıyorsa, içerik kalitesini yakalıyorsa, teslim tarihlerini tutturuyorsa ve sizi döngüden haberdar ediyorsa, sıkı durun.

Uzun zamandır beklediğiniz bu sonuçlar köşeyi dönünce gelecek .

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir. Personel yazarları burada listelenir.

Search Engine Land'i Google Haberler akışınıza ekleyin.

---