Yeni Google AdWords Kontrol Panelinden İlk İzlenimler

Yakın zamanda yeni bir müşteriyle çalışmaya başladım ve arayüzün otomatik olarak yeni AdWords kontrol paneline döndüğünü öğrenmekten çok memnun oldum. İlk tepkim şöyle oldu.

Ancak etrafta gezinip bazı düğmelere bastıktan sonra daha felsefi bir yaklaşım benimsedim.

Google'ın yaptığı değişikliklerin daha iyi olduğuna eminim ve sadece kas hafızam darbe alıyor. Çoğunlukla, yeni gösterge paneli bize üstesinden gelemeyeceğimiz hiçbir şey atmıyor, ancak karşılaştığım bazı büyük bonuslar ve engeller var. Henüz yeni gösterge panosuna erişemeyen diğer tüm PPC meraklılarının yararına, işte benim favori özelliklerimden bazıları ve amacı açık olan veya olmayan göze çarpan güncellemeler. Parça parça bir göz atalım.

Google bana ve tüm yeni gösterge panosu kullanıcılarına eski tanıdık arayüzün güvenliğine kaçma seçeneği sunuyor, ancak büyük değişiklikler hakkında daha somut bir fikir oluşturmak için son zamanlarda yeni özelliklerle oynuyorum. AdWords arayüzüne ilk olarak 2007'de eriştim ve onunla düzenli olarak 2013'te çalışmaya başladım, bu yüzden yıllar içinde gösterge tablosunun birçok yinelemesini gördüm. Ancak değişmeyen tek özellik, yanda listelenen kampanyalar (altta Paylaşılan Kitaplık, Toplu İşlemler, Etiketler vb. ile) ve Kampanyalar, Reklam Grupları, Ayarlar, Reklamlar, Reklam Uzantıları için her zaman mevcut olan üst çubuk liste sekmeleri olmuştur. ve bunun gibi.

Yapı

Yeni gösterge tablosu, 2014'ün sonlarında yapılan büyük AdWords Editör değişikliğini çok anımsatan bir tür çift katlı sol kenar çubuğu düzeniyle eski düzeni tersine çeviriyor:

AdWords, farklı kampanya türlerini sizin için bir araya getirir (bu durumda Arama kampanyaları ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları), bu nedenle performansı benzersiz kampanya türüne göre incelemek için filtrelemeye artık gerek yoktur.

Eski ana ekranın yerini, daha basit olan ve kullanıcının kişiselleştirebileceğiniz metriklerle sıralanabilir tabloların anlık görüntüsünü almasına olanak tanıyan bir Genel Bakış sekmesi aldı. Grafikler oldukça kaygan ve buradaki Açık Artırma Bilgileri grafiği gibi, üzerlerinde gezinirken genellikle daha ayrıntılı ayrıntılar veriyor:

Veya günün saat tıklamalarının grafik görünümü.

Artık kampanyalarla dolu olan kenar çubuğundan bazı başlıkların taşındığını ve eskiden ekranın üst kısmında yer alan ikinci sekme sırasının bulunduğunu göreceksiniz. Bunlar arasında, Dönüşümler, kurulum, faturalandırma, anahtar kelime planlayıcı ve diğer araçlarla yaşamak için Paylaşılan Kitaplık ve Toplu İşlemler sağ üst tarafa gönderildi. Etiketlerin, Denemelerin ve Kampanya gruplarının yeni arayüzde nerede yaşayacağı henüz belli değil.

Yeni düzene uyum sağlamak, kampanya ve reklam grubu listesi ile dış menü arasında çok fazla geçiş yapmayı gerektirir. İlki, menüden tıklanana kadar kaybolmaz ve bir kez gittiğinde, menüyü yeniden açmadan hangi reklam grubuna eriştiğinizi kontrol etmek için geriye bakamazsınız. Düzenleme sırasında kampanyaların ve reklam gruplarının beklemesine izin vermek, tıklama miktarını azaltır, ancak asıl çalışma ekranını küçültebilir.

İhtiyacınız Olanı Bulmak

Fark edeceğiniz ilk şey, tüm öğelerin yerinde olduğu, ancak daha kaygan olduklarıdır. Pano kaydırma belirgin şekilde daha yumuşak ve birçok metin öğesi, bunun gibi grafik düğmelerle değiştirildi.

Filtreleri daha önce yapıldığı gibi düzgün bir şekilde sınıflandırmayan, bunun yerine uzun bir alfabetik listede listeleyen yeni filtreleme görünümüne alışmam biraz zaman aldı. Umarım, Google, göz atarken ve hangi filtrenin seçileceğini bulmaya çalışırken filtrelemeyi çok daha kolay hale getiren kategorileri geri getirecektir.

İşte bazı daha düzgün özelliklerin bir çamaşır listesi:

• Sütunlar ayarlanabilir, bu da panoyu küçük bir ekranda görüntülemeye çalıştığınızda kullanışlıdır. Yanal kalabalığı ortadan kaldırabilirsiniz!
• Reklamlar ve uzantılar aynı sekmede gruplanmıştır (bu, SERP'de yan yana yaşadıkları için mantıklıdır.) Bir dezavantajı, uzantı düzeylerinin artık uzantıların altındaki bir bölümde değil sütunlarda gösterilmesidir. Bu, farklı uzantıların düzeyini kontrol etmeyi biraz daha hantal hale getirir.
• Değişiklik geçmişi çok daha görseldir. Kampanya bazında ve kampanya türüne göre toplam kaç değişiklik yapıldığını bir bakışta görebilirsiniz.
• Yer hedefleme artık süper görsel. Bu özelliği daha yerel olarak hedeflenen bir kampanyada kullanmaktan heyecan duyarım.
• Yeni kampanyalar, reklam grupları, anahtar kelimeler, uzantılar vb. oluşturma, her zaman mevcut olan büyük mavi “+” düğmesiyle gösterilir.
• Boyutlar sekmesindeki bazı eski boyutlar eksik, ancak mevcut olanların çoğunu en anlamlı oldukları yerlerde bulmak çok daha kolay, örneğin "Reklam Zaman Planlaması"na gittiğinizde size görüntüleme seçeneği sunuluyor “Gün ve Saat”, “Gün” ve “Saat”. "Haftanın Günü" eksik. “Yerler” sekmesine baktığınızda kullanıcı konumları boyutunu görebilirsiniz. Yeni gösterge tablosu tüm reklamverenlere sunulurken, Google'ın eksik veri noktalarını dolduracağını düşünmeliyim.

Yeni Filtreleme Önerileri

Hissettiğim en çarpıcı fark, yeni AdWords gösterge tablosundaki filtrelerin çalışma şeklidir.

AdWords, "İyi kaliteli ancak düşük trafikli anahtar kelimeler" gibi bazı yeni filtreler ekledi. Filtre otomatiktir ve 5'in üzerinde bir kalite puanı ve 1.000'in altında gösterimlerin ayarlarını doldurur. Bu, AdWords'te ne tür bir işletmenin reklamını yaptığınıza ve hangi hedeflere ulaşmak istediğinize bağlı olarak yapılması gereken son derece geniş bir varsayımdır. Yeni varsayılan filtreler, kullanışlı bir geniş spektrumlu araç olma veya ihtiyaçlarınız ile tamamen alakasız olma potansiyeline sahiptir. Google'ın tüm analizlerini uygulamaya koymadan önce bu yeni filtreleri büyük bir tuz tanesi ile aldığınızdan ve hedeflerinizi gözden geçirdiğinizden emin olun.

Çözüm

Yeni AdWords kontrol paneliyle oynamak oldukça eğlenceli. Grafik öğeler mükemmel ve genel bakış sekmesinin gerçekten kullandığım bir şey olduğunu görebiliyorum (çok eski ve modası geçmiş Ana Sayfa sekmesinin aksine). Gösterge tablosunun, bazı ajans türlerini bırakabilecek AdWords otomasyonunu zorlamaya devam eden birçok öğesi var. biraz sert, ancak genel olarak, AdWords'ün, Genel Bakış'ın önünde ve ortasında bulunan Fırsatlar sekmesi gibi yeni başlayanlar için uygun öğeleri, bir uzman olarak seçenekler arasında geçişi çok kolay hale getiren bir gösterge panosuyla dengelediğini düşünüyorum.

Boyutlar sekmesinin bazı bölümlerini daha uygun oldukları yerlerde bulmak da güzel. Eksik boyutlar, etiketler ve deneyler gibi tüm AdWords öğelerinin sonunda yeni gösterge tablosuna ekleneceğini umuyorum. Yeni tasarlanan navigasyonda biraz daha pratik yaptıktan sonra ikinci doğa gibi hissedeceğinize eminim.