Sosyal medyayı kazanan 5 fitness markası

Egzersiz guruları ve yoga etkileyicileri Instagram'ın her köşesinde bulunur. Bireyler takipçiler kazanıp hedef kitlelerini etkilerken, markalar alakalı kalmak için ne yapıyor? Fitness dünyasında yeni zirvelere ulaşmak için sürekli gönderme dayanıklılığı, esnek strateji ve azmin bir karışımı gerekir. Beş fitness markasının sosyal medyada nasıl kazandığına bir göz atalım.

lululemon

Bu güçlü fitness giyim markası, sosyal medya ve dijital pazarlama çabalarına çok yönlü bir yaklaşım getiriyor. Lululemon tozluklarıyla tanınır ancak şirket çeşitli spor kıyafetleri üretiyor ve izleyicileriyle etkileşim kurmak için zaman ayırıyor. Çevrimiçi deneyimin hissi, mağazadaki deneyimle eşleşiyor ve sosyal medya planlamalarında çok fazla düşünce olduğu açık.

Instagram

Instagram hesapları, sosyal medya hesapları arasında açık ara en popüler olanıdır. Şirket sık sık topluluktan hikayeler sunar. Bu vurgular birkaç farklı işleve hizmet eder. Aşağıdaki örnekte, şirketin sosyal etki programı gösterilmektedir.

Topluluktan üyeleri öne çıkarmanın ek faydaları, üyelerin çabalarının çapraz tanıtımını ve Lululemon'un izleyicilerine ilham vermesini içerir. İzleyicileri bir insan karışımıdır ve aralarında potansiyel yoga öğretmenleri vardır. Lululemon kıyafetleri giyerek kariyerlerinde başarılı olan topluluk üyelerinden örnekler vermek, ürünleriyle yüksek düzeyde etkileşim kurması muhtemel bir izleyici kitlesine daha fazla ilham ve teşvik sağlar.

heyecan

Twitter'da Lululemon, ilgi çekici sohbetlerin yanı sıra kısa, dilden dile dolaşan Tweetler sunmayı sever. Şirket ayrıca sık sık Lululemon Men'i, yerel şehir hesaplarını ve destekledikleri diğer amaçları retweet ediyor.

Tek satırlar arasında, Direkt Mesaj bağlantıları ile müşteri hizmetleri gerçekleştirilir ve sohbet soruları ile müşteri katılımı sağlanır. Twitter hesapları birçok şekilde kullanılsa da, müşterilerini dinledikleri ve yanıt verdikleri, her ikisi de marka sadakatini güçlendiren sürekli olarak açıktır.

Marka paketleri

• Müşterilerinizle paylaşmak için ilham verici hikayeleri olan topluluk üyelerini vurgulayın.
• İlham Verici Tweetler kısa ve tatlı olabilir.

Sprout'un etkileşim özelliklerini kullanarak hedef kitlenizle bağlantı kurun

Sprout'un etkileşim özellikleri, hedef kitlenize ayak uydurmanızı ve her söze kişiselleştirilmiş bir düzeyde yanıt vermenizi kolaylaştırır.

Sosyal ağlardaki yanıtlar tek Akıllı Gelen Kutumuzda toplandığından, ekibiniz belirli profiller hakkında notlar bırakarak verimli bir şekilde çalışabilir ve Çarpışma Algılama özelliğimizle işleri tekrar etmekten kaçınabilir.

Katılım özelliklerimizin iş akışınızı nasıl iyileştirebileceğini görmek veya bir demo planlayarak ayrıntılı bilgi edinmek için ücretsiz denemenizi bugün başlatın.

spor salonu

Dünya çapında 265'in üzerinde franchise lokasyonuyla Crunch Gym, yargılamayan, çeşitli teklifleri ve hizmetleriyle tanınır. Franchise lokasyonlarının kendi sosyal medya hesapları olabilirken, Crunch kurumsal hesabı ilham almak için bol miktarda içerik sağlar.

Instagram

Instagram'da, Crunch kişisel antrenörü tarafından sunulan egzersizlerden biri sık görülen bir konu. Her videonun üzerine koyu renkli metinler yerleştirilmiştir, böylece kolayca bulunurlar ve #CrunchGetsPersonal hashtag'ini içerirler.

Bu videolar, spor salonu antrenman rutinlerine eklemek ve kişisel antrenman programlarını öne çıkarmak isteyenler için hızlı ipuçları veriyor. Kişisel eğitim, üyelik ücretine bir eklentidir, bu nedenle bu ücretsiz bilgi paylaşımı, eklentiyi karşılayamayan veya hala kararsız olanlar için harika bir bonus.

Bir adım daha ileri gitmek için Instagram hesapları, spor salonuna yeni başlayanlar için Story Highlights'ı da içeriyor. "Planks 101" ve "Foam roll" gibi konular, spor salonu eğitmenlerinden temel, takip etmesi kolay ipuçları sağlar.

Facebook

Crunch Facebook Sayfası, farklı taahhüt seviyelerinde potansiyel müşteriler için çeşitli satış noktaları içerir.

Harekete geçirici mesaj düğmesi "Kaydol" diyor ve bir sekme "Crunch Guest Pass" olarak etiketleniyor. Bir günlük ücretsiz deneme, katılmaya değip değmeyeceğine hala karar verenler için güzel bir teklif.

Kalıcı misafir kartı sunmanın yanı sıra Crunch, 7 günlük bir geçiş teklifi içeren konum hedefli reklamlar da yayınlar. Bu genişletilmiş teklif kesinlikle daha çekici ve ardından coğrafi hedefleme, hedef kitlelerini daraltmalarına yardımcı oluyor. Daha dar bir hedef kitle, o bölgeye özgü ilgi alanları ve konulara ekleme yapma fırsatı da yaratır. Belki de spor salonu Los Angeles bölgesindeki vejetaryenleri hedeflemek istiyor ama New York'u değil. Aynı teklifi farklı alanlarda farklı kişilere uygulamak, onlara kişiselleştirmeleri için alan sağlar.

Marka paketleri

• Kitlenizi eğitmek için küçük dozlarda yararlı bilgiler verin.
• Kaydolmak için farklı fırsatlar yaratın.

Nike

Sosyal medyayı domine eden fitness markaları listesinde Nike'dan bahsetmemek yanlış olur. Bu giyim ve aksesuar markası iyi bilinen bir slogana, logoya ve marka varlığına sahiptir. Reklamlarda ve videolarda hikaye anlatma çabaları, dünya çapındaki pazarlamacılar tarafından incelenmiştir.

Instagram

Sosyal medyada Nike'ın bir ana hesabı ve daha özel konulara sahip birkaç şubesi var. Ana hesap çoğunlukla Nike markalı giysiler giyen profesyonel sporcuları ve ürün yönlendirme gönderilerini serpiştiriyor.

Gönderiler video olduğunda, sporcunun geçmişine ve ilham kaynaklarına dalarlar. Genellikle, marka yalnızca bir gömlek veya bir ayakkabı flaşı üzerindeki logolar aracılığıyla görülebilir. Bir Nike reklamı izlediğinizi fark etmeden tüm videoyu izleyebilirsiniz. Sadece sonunda bir şirket için olduğunu anlayabileceğiniz bir logo veya slogan var.

Sneaker hayranları sınırlı sürümlere aşık ve sosyal medyadaki haberleri yakından takip edeceklerinden eminler. Bu işbirliği spor ayakkabısı ilk olarak Humidity mağazasında ve daha sonra paten mağazalarında piyasaya sürüldü. Bu tür yayınlar talebi artırır ve hayranlar için acil bir atmosfer yaratır. Daha da iyisi, yerel bir mağazayla eşleşmek, küresel bir markaya biraz daha odaklı güvenilirlik sağlar.

heyecan

Twitter'da marka, Tweet'lerden biraz daha fazla etkileşim kuruyor. Instagram hesaplarında yer alan fotoğraf ve videoların birçoğu Twitter'da da gösteriliyor. Ayrıca müşteri sorularına ve sorunlarına yanıt vermek için biraz zaman alırlar.

Bu yılın başlarında Nike, 30. yıl dönümü reklamlarının yüzü olarak Colin Kaepernick'i seçti. Bu tartışmalı kampanya, birçok marka sohbetine yol açtı ve onları trend konuların en üstüne koydu. Boykot çağrılarına rağmen, kampanyanın yayınlanmasından bu yana şirketin piyasa değeri 6 milyar dolar arttı.

Markaların nasıl tavır aldığına dair veriler düşünüldüğünde bu şaşırtıcı değil. Bir Sprout raporunda, bir markanın sosyal veya politik konularda tavır almasına katılan tüketicilerin %44'ü bir markadan daha fazla satın alacak ve %52'si daha fazla marka sadakati gösterecek.

Marka paketleri

• Markanızı göze çarpmadan tanıtmanın bir yolu olarak hikaye anlatımını kullanın.
• Şirketiniz için önemli olan sosyal veya politik bir konuda tavır alın.

8 fit

Bu beslenme uygulaması şirketi, özelleştirilmiş egzersiz ve yemek planlarını bir araya getiriyor. Marka çok çeşitli insanlara hitap ediyor: gezginler, yeni başlayan spor meraklıları ve sağlıklı yiyiciler. Yaklaşımları Instagram ve Pinterest arasında biraz farklı, ancak pazarlama stratejileri için ileriye dönük imajın olduğu açık.

Instagram

Instagram'da marka, arsız, ilişkilendirilebilir şakalar, egzersiz ipuçları ve sağlıklı beslenme tariflerinin bir karışımını yayınlıyor. Tarifler iyi hazırlanmış, yapması kolay ve sonunda uygulamada. Bir uygulama kullanıcısı olmasanız bile, yine de yemek yapabilirsiniz.

Gönderi konularıyla tutarlı olmanın yanı sıra, web siteleri bağlantıları doğrudan bir web sitesi açılış sayfasına yönlendirir. Sayfa, sonunda sizi kişiselleştirilmiş bir eğitim programına götüren 7 soruluk basit bir test içerir. Hizmetlerine kolay bir giriştir ve kullanıcı için büyük bir taahhüt değildir.

Pinterest

Pinterest'te 8fit, panolarını "Sağlıklı Smoothie Tarifleri" ve "Sağlıklı Kahvaltı Tarifleri" gibi farklı yemek türleri halinde düzenler. Pinler markalıdır, Pinterest için optimize edilmiştir ve bir bakışta anlaşılması kolaydır. Pinterest, yiyecek ve içecek kategorisi en popüler kategorilerden biri olduğu için şirket için mükemmel bir ağdır. Bu kategorideki pinler, 2017'de bir önceki yıla göre %46 arttı ve durma belirtisi yok.

8fit'in hedef kitlesi Pinterest'te büyük olduğundan ağı, Tanıtılan Uygulama Pinlerini denemek için ideal bir yer haline getirdi. Marka, reklam kampanyası ile diğer platformlara göre %5'e varan daha yüksek kayıt oranları ve %50'ye varan daha yüksek abonelik oranları elde etmeyi başardı. Tanıtılan Uygulama Pinleri aracılığıyla kaydolan Pinner'lar, "uygulamayı daha sık kullandıkları ve ücretli bir üyeliğe abone olmak için daha güçlü niyet gösterdikleri" için daha değerli bulundu.

Marka paketleri

• Yazılarınıza biraz eğlenceyi karıştırmaktan korkmayın. Şakalar ve memler markanızda yer alabilir.
• Hedef kitleniz oradaysa, Pinterest'i bir reklam seçeneği olarak düşünün.

Spartalı

Dünyanın en büyük engelli yarışına dayanan bir şirket olan Spartan, beslenme programları, sağlıklı yaşam ürünleri ve giyim konusunda da uzmanlaşmıştır. Ana hesap, markanın yaşam tarzı bileşenine odaklanırken Spartan Race, yarışları ve Dünya Şampiyonasını kapsar.

Instagram

Spartan Instagram'da yarış videoları, ilham verici alıntılar ve sohbet soruları yayınlıyor. Ayrıca oraya bir veya iki meme serpmekten korkmuyorlar.

Yarışlar tüm dünyada gerçekleşir ve gönderilerin karışımı gelecekteki tüm katılımcılara cesaret verir. Yorumlarda bir akrabalık ve topluluk hissi var. Bir yarışa katılmıyorsanız, ya bir yarışa hazırlanıyorsunuz ya da birini izlemeye hazırsınız.

Facebook

Spartan'ın Facebook Sayfası, videoları yoğun bir şekilde destekliyor. Yarışları Canlı olarak yayınlanır ve abone olabileceğiniz kendi Gösteri bölümlerine sahiptir. Facebook İzleme özelliği, şovu Facebook'ta izlemeniz ve yeni bir bölüm olduğunda size haber verilmesi dışında bir TV programına benzer.

Sporcuların ve parkurun canlı yayınları ve canlı yayınlarının bir kombinasyonu ile içerik sürekli güncellenir ve ilgi çekicidir. Katılımı uzatmak için Spartan ayrıca güncel gruplardan da yararlanır.

Coğrafi topluluklardan çeşitli marka elçilerine kadar bir düzineden fazla uzman gruba sahiptirler. Bunlar daha çok topluluk odaklı merkezler olarak hizmet ediyor ve Spartalıların birbirleriyle bağlantı kurmaları için bir şans sunuyor.

Marka paketleri

• Topluluk katılımını teşvik etmek için sorular sorun ve ilham verici videolar yayınlayın.
• Markanızın deneyimini geliştirmek için Facebook Live, Gruplar ve İzle gibi özellikleri kullanın.

Sarmak

Bu beş örneğin gösterdiği gibi, fitness markalarının Instagram'da hedef kitlelerini bulmaları için çeşitli yollar vardır. Ülke çapındaki markalar, benzersiz marka seslerini ve değerlerini güçlendirmenin ve tanıtmanın bir yolu olarak sosyal medyadan yararlanabilir. Yerel bir bileşene sahip markalar, yerel gruplar arasında sosyal medyayı hedefleyebilir ve topluluk oluşturabilir, ayrıca mesajlarını kapsayıcı bir birincil hesapta iletebilir.