Etkili bir Dijital Ev Dışı (DOOH) kampanyası geliştirmek için beş ipucu

Out of Home'un dijital medya varlıklarına yaptığımız büyük yatırım sayesinde donanım ve yazılım devrimini gerçekleştirdik. Şimdi yaratıcı devrim zamanı!

Artık olanaklarla dolup taşan ve geleneksel ortamla ilişkili kısıtlamalardan uzak, zengin ve çeşitli bir Dijital Ev Dışı ortamı mevcuttur. Bu turbo şarjlı kanal, tüketici kitlesine ulaşmak, bağlantı kurmak ve eğlendirmek için sonsuz sayıda yol sunar.

Kampanyalar akıllı, çevik, alakalı, daha kişisel olabilir ve bu nedenle her zamankinden daha akılda kalıcı olabilir.

Bu dijital tuval gerçek zamanlı olarak tepki verebilir, mesajlar veriye dayalı olabilir ve uygulamalar, tümü büyük fikrin derinliklerine gömülü olan çok sayıda teknoloji aracılığıyla doğrudan etkileşim sunabilir. Geçmişin prangalarından ve metodolojilerinden kurtulmanın ve DOOH pazarlamasının cesur yeni dünyasını kucaklamanın zamanı geldi.

İşte harika DOOH görüntülü reklam kampanyaları geliştirmek için en iyi beş ipucu:

1. Mevcut teknolojiyi benimseyin

Kulağa bariz geliyor, ancak DOOH ortamı artık sadece dijital “posterler”den ibaret değil. Kişiselleştirilmiş ve akılda kalıcı mesajlaşma ile yayın düzeyindeki izleyicilere ulaşabilen bağlantılı, reaktif, canlı ve etkileşimli bir kanaldır.

Basitçe söylemek gerekirse, ortam, etkinlik için dört yaratıcı profilin ortaya çıktığını gördü:

1. Doğrusal
2. Dinamik
3. etkileşimli
4. deneyimsel

Dışarıdaki DOOH kampanyalarının %90'ı hala doğrusal bir profilde , 10 – 20 saniyelik spotlar kullanarak, bir döngü içinde yürütülüyor.

Ancak, medya daha fazlasını yapabilir. Altyapı, gerçek yaşam ortamlarında gerçek dünya olaylarını küresel ölçekte yansıtan dinamik kampanyaları kolaylaştırmak için var.

Kampanyalar, cinsiyetinize ve ruh halinize göre bile yüksek oranda hedeflenebilir. Ayrıca dokunma, jest, AR, NFC ve mobil entegrasyona kadar çok sayıda etkileşimli teknolojiyi kullanabilirler.

Bir dünya olasılık var ve tüm yaratıcı potansiyelinden yararlanmaya başlamak için ortamın neler sunabileceğini anlamak önemlidir.

2. Entegre düşünün

DOOH daha “dijital” hale geldikçe, daha çevik, daha zengin ve büyük bir fikirde rolünü daha iyi oynayabilecek hale geliyor.

DOOH, takılı bir ortam olarak çok katmanlı bir kampanyanın aktif öğesi olabilir. Vızıltı oluşturabilir, son dakika haberlerini verebilir, etkileşimi davet edebilir ve çevrimiçi içerik ve tartışmaları yönlendirmeye yardımcı olabilir.

Harika DOOH kampanyaları, daha geniş marka stratejisi içinde rahatça oturan ve hayal gücünü yakalayan kampanyalardır.

Buna harika bir örnek “Oreo Eclipse” idi – İngiliz halkına bulutlu havanın bozmakla tehdit ettiği tutulmayı vermek için bir DOOH aktivasyonu.

Entegre kampanya basılı, sosyal ve DOOH medyasında yayınlandı ve DOOH aktivasyonunun 10 saniyelik hızlandırılmış videosu da 40'tan fazla ülkede viral oldu.

DOOH ayrıca çevrimiçi olarak ilgi çeken paylaşılabilir içerik oluşturmak için harika bir sıçrama tahtası olabilir.

Bunun bazı harika örnekleri arasında, 150'den fazla ülkedeki katılımcılardan Android karakterlerini ve çok oyunculu eylemi gören Google'ın “Androidify” aktivasyonu sayılabilir.

"Disney Yönünüzü Gösterin", çevrimiçi erişime sahip bir başka DOOH kampanyası örneğidir.

Bir vitrin cephesi, alışveriş yapanların gölgelerini yansıtmak için fon haline geldi, sadece gölgeler Disney'in ana hatları Mickey Mouse ve Goofy şeklini aldı.

Alışveriş yapanların tepkilerini yakalayan komik görüntüler internette paylaşıldı ve 110 milyonun üzerinde izlenmeye ulaştı ve 2015'in en viral 2. reklamı oldu (Adweek).

3. Ölçek için gidin

Dijital envanter her yerdedir. OpenLoop gibi platformlar aracılığıyla adreslenebilirlik, ortamın çeşitliliğinin ve teknolojik karmaşıklığının artık çok pazarlı kampanyalar sunmanın önünde bir engel olmadığı anlamına geliyor.

Artık reklam kreatiflerini her yere yaymak ve geliştirmek mümkün, bu da DOOH'yi tek dokunuşta küresel kitlelere ulaşması gereken markalar için mükemmel bir araç haline getiriyor.

Eğlence markaları, DOOH aracılığıyla ölçeklendirmenin ön saflarında yer alıyor. Zack Snyder'ın son süper kahraman filmi Batman v Superman için Warner Bros., 20 bölgeyi kapsayan bir DOOH kampanyasıyla filmin tanıtımını yaptı.

Etkileşimli kampanyalar bile artık geniş ölçekte mümkün. Xbox, Sunset Overdrive'ı başlatmak için San Francisco, Londra ve Melbourne'de bir Artırılmış Gerçeklik aktivasyonu çalıştırdı.

Bu nedenle, merkezi bir merkezden birden fazla ülkedeki DOOH ağlarına hitap ederek ölçeklendirmeye gidin ve yaratıcı ve prodüksiyon bütçelerinden yararlanın.

4. Daha akıllı olun ve Bağlam Etkisinden yararlanın

DOOH, Dinamik Yaratıcı Optimizasyon (DCO) için mükemmeldir. Medyanın cesur, yüksek etkili varlığı, bağlam ve izleyici zihniyetiyle rezonansa giren taze, gelişen ve ilgi çekici bir yaratıcı yaklaşım gerektirir.

Aslında, programatik olarak bilgilendirilmiş reklam öğesi, sektör genelinde değerini zaten kanıtlıyor. Talon Outdoor tarafından yürütülen araştırma, akıllı bağlamsal DOOH kampanyalarının kişisel alaka düzeyi, üzerinde düşünme, marka ilişkilendirmesi, sosyal medya, mobil arama ve harekete geçirici mesaj gibi standart metrikler üzerindeki etkisini ölçtü.

İçeriğe dayalı DOOH kampanyalarının, standart kampanya yanıtıyla karşılaştırıldığında , tüm temel metriklerde sürekli olarak şaşırtıcı bir şekilde +%30'luk bir etki sağladığını buldu. İlginç bir şekilde, harekete geçirici mesaj ve satış önlemleri için bu rakam +%40'a yükseldi.

Tahmin edebileceğiniz gibi, bağlam etkisinden yararlanmak için Google için önemli projeler zaten yapılıyor.

Böyle bir kampanya olan 'Google Outside', yerel cazibe merkezleri, restoranlar, mağazalar ve etkinlikler hakkında bilgi sağlamak ve her ekranın tam konumuna göre uyarlanmış sonuçlar sağlamak için görüntüsünü taklit ederek ve coğrafi hedefli arama verilerini sergileyerek Akıllı Telefon Arama Uygulamasını tanıttı. Ekranların izleyicilere uygun zamanda yararlı bilgiler sunmasını sağlamak için günün saati ve hava koşulları da dikkate alındı.

Bu nedenle, veriye dayalı bir stratejiyle başlayın ve bağlamsal koşullara karşı çalışan ve mesajlaşmayı yönlendiren birden çok yaratıcı varlık grubu oluşturun. Bu reklam sistemi, kampanyanızın birden çok yer ve koşulda alakalı kalmasını sağlayacaktır.

Mesajlaşmayı çalıştırmak için üretim sırasında çevik olun; ve kampanya çalışmaya başladığında, reklam öğesini anında optimize edebilmek için ilk günden gelen yanıtları ölçün. Test edin, ölçün, optimize edin, tekrarlayın.

Programatik reklam öğesi burada, gerçekleşiyor ve etkinliği göz ardı edilmemelidir.

5. İyi oyna

DOOH'nin hızla büyüyen özellik seti, mecranın yaratıcı potansiyelini gerçekten ortaya koyan daha karmaşık kampanyalar oluşturmanın daha uzun teslim süreleri gerektirebileceği ve çok paydaşlı bir proje profili içerebileceği anlamına gelir.

Ajans, prodüksiyon evi ve medya sahipleri arasında sık bir arayüz bu nedenle çok önemlidir ve roller ve sorumluluklar erkenden tanımlanmalıdır. En başarılı projeler, birlikte çalışan tüm paydaşlarla gerçek bir işbirliğine sahiptir. Bir takım bir rüya! Bu yüzden iyi oynadığınızdan, işbirliği yaptığınızdan veya başarısız olduğunuzdan emin olun.

Nihayetinde, önümüzdeki 12 ay, DOOH ortamının baş döndürücü bir hızda gelişmeye devam ettiğini görecek.

Bu, tüm iddialı markalar ve ajanslar için harika bir haber. Bazı akıllı dijital geliştirmeler ve güçlü bir ekiple – DOOH, şaşırtan ve sevindiren, akılda kalıcı, paylaşılabilir ve daha etkili akıllı ve alakalı kampanyalar sunabilir. Tarifi takip ederseniz harika bir karışım!