Her sektör için içerik yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak için beş ipucu

Etkili bir içerik pazarlama stratejisinin her sektörün taleplerine göre özelleştirilmesi gerekir. Yatırım getirinizi artırmak için beş ipucu.

İçerik pazarlamasında, özellikle farklı endüstrileri içerdiğinde, herkese uyan tek bir yaklaşım yoktur. İçerik oluşturma ve dağıtma, her durum için belirli hedef kitleye bağlıdır ve bu nedenle her sektörün takip etmesi gereken kendi “kuralları” vardır.

TFM ve BuzzSumo, on farklı sektörde etkili bir içerik stratejisinin ne olduğunu daha iyi anlamaya çalışarak 150.000 makalenin analizine dayalı bir araştırma yürüttü.

"İçerik Bilimi" birçok ilginç içgörüye yol açtı ve işte dikkate alınması gereken en iyi ipuçları.

Viral içerik peşinde

İşletmelerin içeriklerinin viral olmasını umarak içerik pazarlamaya yatırım yapmaları yaygındır, ancak BuzzSumo ve TFM'nin onayladığı gibi, bu nadirdir ve her sektör için yalnızca az sayıda gönderide gerçekleşir.

Büyük viral hitleri kovalamak yerine, tüm içerik çabalarınızı artıracak doğru ipuçlarına odaklanmak daha etkili olabilir.

Doğru sosyal ağları seçin

Facebook, bir sektörden diğerine değişen hakimiyeti ile çoğu sektör için en popüler seçimdir.

Örneğin, otomotiv şirketleri neredeyse yalnızca Facebook'a güvenir (sosyal çabalarının %97,6'sı), genel olarak pazarlama endüstrisi için bu rakam %25,4'tür.

Üstelik moda şirketleri Pinterest'i (%24,9) kullanmaktan keyif alarak, içeriklerine ve hedef kitlelerine daha uygun buluyor. Twitter tüketici elektroniği (%33,7) için çok popüler görünüyor ve LinkedIn birçok ilaç firmasının (%43,1) tercih ettiği ağ.

Bu sonuçlar, içerik çabalarının etkili olabilmesini sağlamak için bir sosyal platforma gitmeden önce her işletmenin hedef kitlesinin farkında olması için büyük bir hatırlatma görevi görür. B2B şirketleri LinkedIn için mükemmel bir uyum sağlarken, Pinterest daha çok B2C şirketleri tarafından kullanılıyor gibi görünüyor.

Ancak bu, bir moda şirketinin LinkedIn'de başarıya ulaşamayacağı veya bir otomotiv şirketinin Facebook'un ötesine geçemeyeceği anlamına gelmez. Deney, şaşırtıcı derecede etkileyici sonuçlara yol açabilir.

İdeal içerik uzunluğuna karar verin

Yeni bir içerik parçası oluştururken her şirketin ihtiyaçlarına ve hedeflerine bağlı olduğundan, tüm endüstriler arasında ideal içerik uzunluğu konusunda genel bir anlaşma yoktur.

Çoğu sektör, 10.000 kelimeye kadar ulaşan daha uzun gönderileri tercih ediyor gibi görünüyor, ancak örneğin otomotiv endüstrisi 1000 kelimeye kadar daha kısa gönderileri tercih ediyor.

Yardım ve moda siteleri, içerik pazarlama stratejilerini desteklemek için görsel içeriğe de güvenebileceklerinden, çoğunlukla 2000 kelimeye kadar çıkan daha kısa gönderiler seçiyor gibi görünüyor.

Doğru içerik türlerini bulun

Her sektör, eğitici "nasıl yapılır" gönderileri ve listelerinden infografiklere ve video içeriğine kadar farklı içerik türleriyle başarıya ulaşır.

Liste gönderileri otomotiv, tüketici elektroniği ve moda sitelerinde iyi çalışır ve son gönderiler Pinterest'te büyük başarı elde eder.

Video içeriği, haber medyası için etkileyici bir şekilde iyi çalışıyor (özellikle yerel Facebook videolarının yükselişinden sonra), otomotiv endüstrisi ise içerik çabalarında özellikle yararlı bulmuyor.

Nasıl yapılır yazıları finansal danışmanlık sektöründe baskınken, infografikler pazarlama sektörü tarafından oldukça beğeniliyor gibi görünüyor.

Her bir şirketin belirli bir endüstri için içerik pazarlamasıyla nasıl başarıya ulaşabileceğine dair bir genel bakış sağladığından, her endüstrinin kullandığı tüm içerik türlerini incelemek ilginçtir.

Ancak hangi sosyal ağların kullanılacağı kararında olduğu gibi, sektörünüzde iyi döşenmiş yolu takip etme tuzağına düşmenize gerek yoktur, çünkü istenen sonuçlara yol açmayabilir.

Etkili bir başlığın gücü

Bir başlık, içeriğiniz için ilk izlenimi sunar ve içeriğinizin daha geniş bir kitle tarafından okunup okunmayacağını belirler. Kısa, net, alakalı, çekici olmalı ve kelimelerin kullanımı bile içeriğinize yapılan tıklamaları etkileyebilir.

“İçerik Bilimi”ne göre, her sektör için manşetlerdeki en popüler kelimelerden bazıları şunlardır:

• Pazarlama : “nasıl kullanılır”, “bilinmesi gerekenler”, “nasıl yaratılır”, “kullanım yolları”
• Seyahat : “fotoğraf”, “yapılacak şeyler”, “en iyi yerler”, “nerede yenir”
• Otomotiv : “yeni”, “en iyi”, “Aston Martin”, “Telsa”, “Porsche”
• Mali tavsiye : “nasıl yapılır”,”küçük işletmeler”, “indirim kodları”, “kupon kodları”
• Haberler : “Donald Trump”, “Hilary Clinton”, “Bernie Sanders”, “Brexit”, “Avrupa referandumu”
• Sadaka : En çok paylaşılan içerik başlıkta hayır kurumunun adını içermesine rağmen, yaygın olarak kullanılan kelimelerde kalıp yok
• Tüketici elektroniği : “nasıl yapılır”, “bilinmesi gerekenler”, “iPhone 7”, “Galaxy S7”
• İlaç : “hizmetler”, “hasta”, “FDA onaylıyor”, “kanser ilacı”
• BT : “bilmeniz gerekiyor”, “büyük veri”, “açık kaynak”, “makine öğrenimi”, “Windows 10”
• Moda : “New York”, “olmazsa olmaz”, “ilkbahar yaz”, “ünlüler”, “kıyafet”, “Instagram“

İçeriğinizi yayınlamak için haftanın en iyi günü hangisidir?

Salı, Çarşamba ve Perşembe herkes için en verimli olan hafta içi günler, içerik yayınlama ve dağıtımı için tüm endüstriler tarafından tercih ediliyor gibi görünüyor.

Ancak, daha az rekabet ve daha fazla fark edilme şansı olduğu için hafta sonu boyunca bir içerik fırsatı da var.

Götürmek

Bir içerik pazarlama stratejisi, belirli hedef kitle ile birlikte odaklandığı sektörün trendlerini yakından izlemelidir.

Yukarıdaki ipuçlarının her biri, bir içerik planının başarısını etkileyen farklı bir parametreye odaklanmıştır ve hepsi dikkate alındığında harika sonuçlara yol açabilir.

Yine de hedef sektörünüzün trendlerini taklit etmenize gerek yok, çünkü tüm belirlenen hedeflere ulaşırken içeriğinizin fark edilmesini sağlayan mükemmel uyumu bulana kadar yeni fikirler denemek her zaman iyi bir fikirdir.