SEO'ların İçerik Ekiplerini Kucaklaması Gereken Beş Anahtar Yol

İçerik ekiplerinizin gücünden ne kadar iyi yararlanıyorsunuz?

Eylül ayında Brighton SEO'da gelecekte bir ajans kurucusu olma misyonundaki öğrendikleri, gözlemleri ve becerileri hakkında konuşacak olan bir adamla bugün bunu tartışıyoruz. Reprise Digital'de SEO içerik stratejisti. Arama İçi SEO podcast'ine sıcak bir karşılama, Ashley Liddell.
Bölümde Ashley, SEO'ların içerik ekiplerini benimsemesi gereken beş yolu paylaşıyor:

• Çıktılardan çok sonuçlara odaklanın
• Robot olmaktan uzaklaşın ve yaratıcılığı kucaklayın
• Mükemmellik felcinden uzaklaşın
• Deneyimi kucaklayın, içeriğin yanı sıra Kraliçedir
• Grubu yönetin, ona dikte etmeyin

İçerik Ekibinizi Kucaklamanız Gereken 5 Yol

Ashley: Günaydın David.

1. Çıktılardan çok sonuçlara odaklanın

D: Ashley'i ashleyliddell.co.uk adresinde bulabilirsiniz. Bugün, SEO'nun içerik ekiplerini bir numaradan başlayarak benimsemesi gereken beş temel yolu paylaşıyorsunuz, çıktılardan çok sonuçlara odaklanıyorsunuz.

C: Evet, bu kesinlikle anahtarlardan biri. Bence SEO'lar, özellikle pandemiden bu yana, bütçelerin kısaldığı ve ajansların çok daha fazlasını sunması ve bütçelerinden alabildiğince fazlasını elde etmesinin beklendiği bir dönemde garip bir geçiş sürecinde. Bu içeriğin daha büyük bir manzara veya daha geniş anlamda gerçekten neyi başaracağına odaklanmak yerine, ayda X miktarda blog yayınlamaya veya X sayıda içerik parçası sunmaya odaklandığımız gerçekten açık hale geldi. strateji.

SEO'ların daha iyisini yapmasının ve aynı zamanda içerik stratejisini bu sohbete dahil etmesinin en önemli yollarından biri, çıktılar yerine sonuçlara odaklanmaktır. SEO'lar olarak, bu anahtar kelimeyi karşılamak için bu içeriği oluşturmamız gerektiğini söyleme eğilimindeyiz. Ancak içerik stratejistlerini bu sohbete katabilir ve "Bu içerik, kullanıcı yolculuğunda insanları yönlendirmeme nasıl yardımcı olacak? Bu, insanları nihai satın alma kararına yaklaştırmak açısından markaya nasıl fayda sağlayacak?" ?” O zaman bunun kendi bağımsız blogu olmasına gerek olmadığını söyleyebiliriz. Bu, bu içeriğin içinde olabilir veya bu açılış sayfasında olabilir. Ve birdenbire, bir kullanıcı deneyimi yaratmaya bakıyoruz. Bu, bir müşteri için ayda sadece x miktarda blog yayınlamak ve gerçek bir strateji sunmamak yerine, daha geniş bir yolculuğu kapsıyor.

D: Sanırım asıl zorluk, bahsettiğiniz anahtar kelimeler huninin en üstünde yer alan anahtar kelimelerse ve huni oldukça uzunsa, o zaman o içeriğin etkililiğini nasıl ölçeceğiniz meselesi haline geliyor? Bu tür içeriğin başarısını ölçmek için metrikler veya diğer çıktılar hakkında düşünceleriniz nelerdir?

C: Açıkçası, bu zorluklarla her gün karşılaşıyoruz ve hangi ölçüyü kullanacağınızı anlamanın stratejinizin başarısı için hayati önem taşıdığını söyleyebilirim. Hangi metriklere yöneldiğim açısından, huninin tepesinde olsaydı, oturum başına sayfalara bakardım, ilerlemelerin nereye gittiğine ve kullanıcının kaç sayfa ziyaret edeceğine bakardım. . Ayrıca marka bilinirliğime de bakardım. İzlenim alıyor muyum? Bir SERP'de tıklama alıyor muyum, bu anahtardır. Ve sonra, dediğim gibi, gösterişli metriklerin aksine, yolculuklarına devam eden insan sayısı ve bununla ilişkili KPI'lar ile daha çok ilgilenirim.

Bunlar büyük olanlar olurdu. İnsanları, markaların ulaşmamızı istediği ana huninin aşağısına taşıyabilir miyiz? Dolayısıyla, bununla ilgili her şey, farklı markalar için farklı olacak, hedef kitleleri veya markaları için nelere dikkat etmeleri gerekiyor. Ama kesinlikle, o huniden aşağı doğru hareket eden kaç kişiyiz?

D: Peki gösteriş metriğine bir örnek nedir? Sıralama pozisyonu mu yoksa başka bir şey mi?

C: Bir sıralama konumu, birinci sırada olabildiğiniz için olabilir, ancak birinin Öne Çıkan Snippet'i varsa, bu, nihayetinde insanların o markayı hatırlamasına ve yolculukta sonsuza kadar o markaya geri dönmesine yol açar. Birinci konumu sıralamak sorun değil, ancak birinin konumu sıfırsa, o zaman bununla gelen trafiği almıyorsanız, sonuçta anlamsızdır. Bir de "İnsanlar da soru soruyor" var. Birinci sayfada yer alıyor olabilirsiniz ve gerçekten iyi bir iş çıkardığınızı düşünebilirsiniz. İnsanlar Ayrıca Soruyor, o zaman bu onların başarısı ve insanları bu takipten geçirmeleri için gerekli olacak.Yani evet, gösterişli ölçümlerin büyük bir hayranı değilim.

D: Sanırım Kişiler Ayrıca Sor türü anahtar kelime öbekleriyle ilgili zorluk, bunları ölçtüğünüzde genellikle sıfır hacimli trafiğe sahip olduklarının iddia edilmesidir. Bu, senin için değersiz oldukları anlamına mı geliyor?

C: Hayır, kesinlikle tam tersi. Daha sonra bu çıktıyı ölçmek zorlaşır, ancak içeriğiniz izleyicilerin önüne çıktığı ve markanızı hatırladıkları sürece, sonunda bir satın alma kararına varırlar. Bu açıkça özellikle dönüşüm hunisinin tepesine bakıyor. Ancak daha sonra markanızı hatırlayacaklarsa, bu kesinlikle sorun değil. İçeriğinizin markanızı hatırlamaları için yeterince güçlü olmadığı bir durumdaysanız bu daha da fazladır. Ancak yaptıkları sürece ve üzerinde düşünme ve dönüştürme aşamalarına doğru ilerlerken dönüşüm hunisinin sonunda web sitenize katıldıkları sürece, sıfır arama hacimli anahtar kelimeleri stratejileriniz veya stratejileriniz içinde dikkate almanın kesinlikle iyi olduğunu söyleyebilirim. çabalar.

2. Robot olmaktan uzaklaşın ve yaratıcılığı kucaklayın

D: İki numaralı nokta, robot olmaktan uzaklaşıp yaratıcılığı desteklemek.

C: Evet, bu önceki noktayla güzel bir şekilde bağlantılı. Biraz adil olmak gerekirse, SEO'lar olarak, tarihsel olarak Google ve benzerlerinin algoritmalar olarak yaptıklarıyla çok ilgileniyoruz. Ve bence markaların Yaratıcı SEO'ya yöneldiğini gördüğümüz bir geçiş aşamasındayız. Ve Google ile konuşmak ve arama motorlarındaki çeşitli algoritmalarla konuşmak yerine, bu ne olursa olsun veya platform ne olursa olsun, markaların önce kullanıcıyla konuşmaya odaklandığını ve "Eğer konuşursam" dediğini görüyoruz. kullanıcım için, önce algoritmalar aynı şeyi yapacak ve dinleyicilerimle konuştuğum veya izleyicilere odaklandığım için beni ödüllendirecekler.” Ve bu gerçekten önemli hale geldi çünkü arama her yerde.Bunda, Google'da içerik sıralamasında sorun yok ve Google algoritmasında ustalaşabilirsiniz, ancak sonra birdenbire kullanıcılarınız Pinterest'e, Tik Tok'a içerik koymanızı talep ediyor. ve YouTube ve birdenbire dört veya beşte ustalaşmanız bekleniyor.

Dolayısıyla, bu beş algoritmada uzmanlaşmaya çalışmak yerine, izleyicilerinizle etkili bir şekilde konuşmakta veya izleyicilerinizle konuşma şeklinizde yaratıcı olmakta ustalaşabilirsiniz. Ve bunu yaparsanız, o zaman muhtemelen bu çeşitli algoritmalarda bir düzeyde yankı uyandıracaktır, çünkü nihayetinde, kullanıcılara ihtiyaçlarını karşılayacak içeriği vermek istiyorlar. Dolayısıyla, örneğin metin içeriğini çalkalayan veya özellikle algoritmalarla konuşan bir robot olmanın aksine, bunu yaratıcılık yoluyla yapabilirseniz, o zaman içeriğinizin çok daha iyi bir konumda olacağını düşünüyorum. Ve bu, neden içerik ekiplerimizden yararlanmamız gerektiğine dair başka bir örnek, çünkü o zaman mantıklıysa, bunu geleneksel SEO'lardan çok daha etkili bir şekilde yapabileceğiz.

D: 'Etkili' kelimesini orada birkaç kez kullanıyorsun. Kitlenizle konuşurken daha etkili olup olmadığınızı nasıl ölçersiniz?

C: Kitleniz size söyleyecektir. Örneğin, sosyal paylaşım büyük olacak. Doğal olarak geri bağlantılar oluşturan içerik oluşturuyorsanız. Veya buna ulaştınız ve bu, erişim çabalarınızın bir sonucu olarak geri bağlantılar alıyor, o zaman büyük olasılıkla hedef kitlenizle etkili bir şekilde konuşuyorsunuzdur. Çünkü gazeteciler bunu haber yapıyor ve web siteleri, muhtemelen sizin de izleyicileriniz olan izleyicilerinin önüne koymaya değer olduğuna karar verdi.

Daha basit bir düzeyde, birisi gidip sosyal medyasında bilgi grafiğimizi, videomuzu veya nasıl yönlendireceğimizi paylaşırsa, bu tür bir sosyal paylaşımın o kullanıcı için işe yaradığının iyi bir göstergesi olması muhtemeldir ve onlar da bunu paylaşırken ağızdan ağza söz vermeye istekli. Bu nedenle, içeriğinizin paylaşılabilirliğinin ve içeriğinizi ne kadar geniş kitlelere ulaştırabileceğinizin, içeriğinizin kullanıcı kitlesi içinde nasıl performans gösterdiğinin gerçekten iyi bir göstergesi olduğunu söyleyebilirim.

3. Kusursuzluk felcinden uzaklaşın

D: Üç numaralı nokta, mükemmellik felçinden uzaklaşmaktır.

C: Bu büyük bir tane. Adil olmak gerekirse, özellikle sektöre ilk başladığımda, ki bu çok uzun zaman önce değildi. Herkes mükemmel içeriğin peşinde. Kusursuz bir kitleye içerik sunduğumuzu da hatırlamamız gerekiyor. İçerik oluşturucular veya içerik stratejistleri olarak, mükemmel olduğuna inandığımız içeriği oluşturabiliriz. Ancak izleyicilerimizin %90'ı, başka bir çözüme ihtiyaç duydukları için bunun aslında mükemmel bir içerik parçası olmadığını düşünebilir. Bu noktada varmaya çalıştığım şey, bir içeriğin bir sürümünü yinelemek ve ardından bu içeriği zaman içinde test etmek, öğrenmek, geliştirmek ve yenilemek daha iyidir. Bir içerik parçası oluşturmak, bu içeriği sunmak ve ardından altı ay sonra hedefin tamamen ıskaladığını fark etmek için dakikalar ayırmak yerine. Bunu, yalnızca içerik çözümlerinizi test ederek, öğrenerek ve yenileyerek birinci ayda veya birinci haftada öğrenmiş olabilirsiniz.

4. Deneyimi kucaklayın, içeriğin yanı sıra Kraliçedir

D: Dört numaralı kucaklama deneyimi, içeriğin yanı sıra Kraliçe'dir.

C: Bu, birkaç hafta önce LinkedIn gönderilerimden birinde uydurduğum bir ifade ve esasen bu, içeriğin kral olduğu fikrinin geniş çapta kabul görmesidir. Ve muhtemelen içerik deneyiminin veya kullanıcı deneyiminin kraliçe olduğunu, yani içeriğiniz kadar önemli olduğunu kabul edeceklerini kabul eden insanlar için. Demek istediğim, artık hatırlanacak bir aşamadayız, etkili içerik çözümleri üretmemiz gerekiyor. Bu yaratıcılık noktasına geri döner. Geçerli, eğlenceli ve yenilikçi içerik deneyimleri yaratabilirsek, bu, yolculuk sırasında veya satın alma hunisinde ilerledikçe bizi hatırlayan insanlar tarafından marka bilinirliğimizin oluşturulmasına yol açacaktır. Esasen bu, dönüşüm süresi söz konusu olduğunda markalarımıza daha fazla para kazandıracağımız anlamına geliyor.

Bunun, bulunduğumuz yer için hayati bir aşama olduğunu söyleyebilirim. Ve AI ve her yerde arama gibi şeyler konu içinde daha büyük bir konuşma noktası haline geldikçe gelişecek ve gelişecek, bence bu daha da hayati hale gelecek.

D: İnsanların artık içerik olarak tüketmeyi tercih ettiğini gördüğünüz bir trend var mı?

Y: Özellikle Z Kuşağı kitlesiyle konuşursak, o zaman TikTok'un küçük, paylaşılabilir, gerçekten hızlı ve hızlı içeriğin giderek daha fazla öne çıktığını gördüğümüz yere öncülük ettiği açıktır. Ve Z Kuşağı, Y kuşağının takip ettiğini benimsedikçe ve sonra aniden, daha yaşlı izleyicilerin de aynı şeyi yapması muhtemeldir. Bu teoride, Google'ın diğer içerik türlerinin yanı sıra video biçimindeki bu ısırık büyüklüğündeki içerik parçalarını paylaşacak olan Perspectives beslemesini açıkça tanıttığı gerçeğinde haklılık olduğunu söyleyebilirim. Bu, kısa biçimli, hızlı, doğrudan noktaya video içeriğine doğrudan bir bağlantıdır.

D: Gen Z hakkında konuşmaya başladınız ama sonra belki bazı eski nesillerin de buna doğru ilerleyeceğini söylediniz. Bu, eski nesillere hitap eden bir markaysanız ve bu öncelikle hedef pazarınızsa, kısa biçimli içerik yayınlamayı ciddi olarak düşünmeniz ve bu yönde ilerlemeniz gerektiği anlamına mı geliyor?

C: Evet, sanırım. Açıkçası, bunu web sitenizde deneyerek ve test ederek başlayabilirsiniz. Gidip bir TikTok ekibi tutmanız ve tüm çabanızı TikTok içeriği oluşturmak için harcamanız gerektiğini söylemiyorum. Önce deneme yapın ve kısa biçimli içeriğin web sitenizde markanız için işe yarayıp yaramadığını görün. Bu şekillenmeye başladığında ve kullanıcılarınızın bu kısa biçimli içerikle ilgilendiğini fark ettiğinizde, TikTok ile trend çizgisinin ne olduğuna bakın. Daha yaşlı kitleler bu platformu benimsemeye devam ettikçe, web sitemizde test ettiğimiz ve şimdi gördüğümüz için kullanıcılarımızın kısa biçimli içeriği benimsemeye istekli olduklarını anladığımızı söyleyerek pazara ilk giren siz olabilirsiniz. giderek daha fazla kişi TikTok'u ciddiye alıyor ve TikTok'ta daha fazla zaman harcıyor. Bu web içeriğini yeniden tasarlayalım ve TikTok'a koyalım. Bu içerikten daha fazla yararlanın, paranızın karşılığını daha fazla alın. Ve birdenbire bir TikTok stratejiniz olur.

5. Grubu yönetin, ona dikte etmeyin

D: Ve beş numaralı nokta bandı yönet, onlara dikte etme.

C: Bu daha çok iş akışına ve ekipler arasındaki bu ilişkileri yönetmeye yöneliktir. Strateji söz konusu olduğunda SEO'ların saltanatı ele geçirmesi ve yaptığımız şey bu olduğunu söylemesi çok kolay olurdu. Biz böyle yapıyoruz. Ve içerik ekiplerinin içeriği brief'e göre yazması bekleniyor. Ve brifingi karşıladığında canlı yayına alınır. Bu yaygın bir iş akışıdır. Oysa şimdi çok daha işbirlikçi olması gereken bir aşamada olduğumuzu söyleyebilirim. İçerik stratejistleri ve içerik yaratıcıları masada bir koltuğu hak ediyor. Muhtemelen her zaman yaptılar, ama bunun şimdi olması gerekiyor. Fikirlerini sohbete davet etmeliyiz çünkü en yaratıcı çözümleri yaratmamız gereken bir dünyada, bu çözümleri bulmaları için en yaratıcı insanlara yönelmeliyiz.

Bu nedenle, belki daha teknoloji tabanlı SEO'lar için, işlerin strateji tarafında gerçekten iyi olan SEO'lar için, ancak bu büyük fikri yaratmada ille de harika değiller, sonra işinizde bunu yapabilen insanlardan yararlanın ve onları stratejilerinizin oluşturulmasına dahil edin. Bununla, davranış sizsiniz ve sadece stratejiyi dikte etmiyorsunuz.

Pareto Turşusu - İlham Veriyor mu, Eğitiyor mu, Eğlendiriyor mu?

D: Pareto Turşu ile bitirelim. Pareto, sonuçlarınızın %80'ini çabalarınızın %20'sinden alabileceğinizi söylüyor. Mütevazi düzeyde bir çaba için inanılmaz sonuçlar sağlayan tavsiye edeceğiniz bir SEO etkinliği nedir?

C: Daha önce mükemmellik felç noktasından bahsetmiştik ve bu, markalar ve stratejistler için büyük bir engel. Bence içeriklerinin mümkün olduğunca sıkı çalışıp çalışmadığını görmek için insanların yapabileceği bir görev, içerikleri hakkında üç soru sormaktır. İlham veriyor mu, eğitiyor mu ve eğlendiriyor mu? Ve belirli kullanım durumuna bağlı olarak bu üç noktadan üç veya ikisine evet yanıtı verebiliyorsanız, o zaman bu içeriğin kullanıma hazır olduğunu söyleyebilirim. Bu gerçekten hızlı, gerçekten basit bir ölçüm ve bu içeriği kontrol etme şeklimiz. Bunu yaptıktan sonra, sürekli olarak bunu sorabilirsiniz çünkü bu muhtemelen zamanla değişecektir. İçeriğiniz yoruldukça ve eskidikçe, o soruyu yeniden soruyorsunuz. Ve optimize etmeniz gerekiyorsa, optimize edersiniz, o soruyu tekrar sorun. Ve birdenbire içeriğinizi kontrol etmenin gerçekten hızlı bir yolunu buluyorsunuz.

D: Sunucunuz oldum, David Bain. Ashley Liddell'i ashleyliddell.co.uk adresinde bulabilirsiniz. Ashley, Arama İçi SEO podcast'inde olduğunuz için çok teşekkürler.

C: Gerçekten minnettarım, David. Teşekkür ederim.

D: Ve dinlediğiniz için teşekkür ederim.