Aptalca İçerik Yılda Bir Günle Sınırlı Değil

Evet, bir kez daha aptalların acele etme zamanı geldi. 1 Nisan Şakası, bazı markaların içerik "şakası" yapmak için kalıplarından çıkmakta kendilerini özgür hissettikleri zamandır. (Bunu çok az kişi iyi yapar.)

Ne yazık ki, aptalca içerik yılın hiçbir zamanını bilmiyor. Bu yüzden 1 Nisan Şakası içeriğine odaklanmak yerine, kimin dalga geçtiğini (kim olmadığını) görmek için yılın geri kalanındaki marka içeriğine bakmaya karar verdim.

Üç kategoride örnekler buldum – eğlenceli, kutlama ve kültürel olarak bilgilendirici içerik. Onları keşfedelim.

Bir servis sağlayıcıdan eğlenceli videolar

Video içeriğinin artan popülaritesi, şirketleri yaratıcı güçlerini harekete geçirmeye sevk ediyor. Eğitici ve bilgilendirici içerikler işletmeleriyle en alakalı olsa da, birçoğu videolarını eğlenceli hale getirerek de dikkat çekmeye çalışıyor.

Marka 1: Radyant Tesisat ve Klima

Bu Austin, Teksas merkezli şirket, yaklaşık dört yıl önce film adlarında (Harry Potter ve Ölümcül Bağırsaklar) ve televizyon programlarında (Game of Thrones) sıhhi tesisatla ilgili oyunlar içeren vitrinler yaratmaya başladı.

Kurucu ortak Brad Casebier kısa süre önce yerel bir televizyon kanalına "Klozet ekranını birkaç haftada bir değiştirirdim ve filmler oynamak için eğlenceli bir şeydi" dedi.

Ardından, bu yaratıcılığı videoya taşıdılar ve The Terminator (The Toiletnator) ve Napoleon Dynamite'da taklitler ürettiler. Tüm oyuncular Radiant çalışanlarıdır ve küçük bir ekip videoları üretir, çeker ve düzenler. YouTube kanalı şu anda 282 video barındırıyor ve 2.600 aboneye sahip.

Aptalca bir içerik mi? Hayır. Aynılık denizinde öne çıkmak ve Austin bölgesinde insanların bir tesisatçıya ihtiyacı olduğunda ilk akla gelen kişi olmak akıllı ve yaratıcıdır.

John Oliver, Last Week With John Oliver'da altı dakika boyunca şirketin içeriğini tartışırken ve Radiant'ı kendi seçtiği bir film ilhamını kullanarak bir reklam yapmaya davet ettiğinden, ulusal ilgi de gördü. Talk-show sunucusu, Central Texas Food Bank'a 10.000 $ bağış sözü verdi ve Radiant bu meydan okumayı kabul etti. (Hikayenin devamını buradan okuyun.)

Ancak, bir şey biraz aptalca. YouTube hakkında sayfası, Teksas'ın merkezindeki ve hemen bir tesisatçıya ihtiyaç duyan kişiler için bir telefon numarası içermiyor.

Marka 2: Roto-Rooter

Ulusal bir izleyici kitlesi ve adı bilinen bir marka olan Roto-Rooter, sıhhi tesisatla ilgili her şey hakkında birçok video barındırıyor. Diğer hizmet şirketleri gibi birçok nasıl yapılır ve bilgilendirici videolar oluşturur. Bu yüzden "eğlence" kategorisini keşfetmek beni heyecanlandırdı. Ama o bölümdeki videolardan birkaçını izleyince hevesim azaldı.

Örneğin, Şükran Günü ile ilgili takunyalarla ilgili bir dizide Roto-Rooter, tahliye olmayan bir mutfak lavabosunda Titanik'ten ilham alan bir sahneyi canlandırmak için Pilgrim figürinleri kullandı.

Aynı "eğlence" sayfasında, aile üyelerinin geldiği, sebzelerin doğrandığı ve tuvaletlerin sifonu çekildiği sahneler dahil olmak üzere bir aile Şükran Günü deneyimini gösteren bir video var. Bunları, tatillerde tıkanıklıkları önlemek için basit ipuçlarıyla ilgili bir seslendirme izler.

Aptalca bir içerik mi? Evet, birçok nedenden dolayı. İlk olarak, "Titanic" videosu, içeriğin geri kalanından kopmuş gibi geliyor. Görünüşe göre ekipten biri alışılmadık bir şey yapmak istedi ve sahneyi mutfak lavabosunda filme aldı.

Video açıklaması görsellerle bile uyuşmuyor. Ağırbaşlı ve sıkıcı ve herhangi bir Şükran Günü videosu için yazılmış olabilir:

Bu tatil sezonunda Roto-Rooter, mutfak lavaboları ve çöp öğütücüleri için minnettar olan herkesten, Şükran Günü ziyafetindeki derileri, yağları ve kabukları gidererek hindi günü dramından kaçınmalarını istiyor. Şükran Günü'nden sonraki gün, Roto-Rooter'ın yılın en yoğun günüdür ve bir önceki bayram gecesinden kalma akşam yemeği hazırlığı ve temizliğinden kaynaklanan binlerce kanalizasyon ve çöp atığını açar. Şükran Günü artıkları için - atmanız gerekenler bile - onları lavabo giderlerinden uzak tutarak şükredin.

Roto-Rooter'ın, birçok Kızılderili'nin bir yas günü olarak gördüğü ulusal bir bayramla ilgili bir videoya uzun süredir yerinde olmayan geniş gülümsemesi ve tam başlığı olan karikatürize bir Kızılderili heykelciği ekleme kararı daha da şüpheliydi.

@CMIContent aracılığıyla @AnnGynn, @RotoRooter'ın Şükran Günü videolarının #FoolishContent olduğunu çünkü sıkıcı olduklarını ve tanımlayıcıların görsellerle eşleşmediğini söylüyor. #ContentMarketing Tweetlemek İçin Tıklayın

Gelecekte eğlenceli içerik sağlamak için Roto-Rooter'a güvenmeyeceğim (ve muhtemelen müstakbel tesisatçıların radarından düşecek.)

---

REKLAMCILIK

Kurumsal Pazarlamacının İçerik Oluşturma Kılavuzu: Çeken, ilgi uyandıran ve dönüştüren içerik geliştirmeye yönelik bir çerçeve

100.000'den fazla içerik üretme deneyimimize dayanan bu 3 parçalı çerçeve ile içerik pazarlama yaratıcılığınızı yükseltin. Ölçeklendirmeye hazır kurumsal pazarlamacılar için mükemmel. E-kitabı bugün indirin.

---

Dünya Kadınlar Günü için kutlama içeriği

Markalar genellikle içerik pazarlamalarını, insanları ve şeyleri kutlamak için belirlenen günler ve aylarla birleştirir. 8 Mart Dünya Kadınlar Günü de o günlerden biridir. “Kadınların sosyal, ekonomik, kültürel ve politik başarılarını kutlayan küresel bir gün” ve eşitlik ve eşitlik için mücadele için bir eylem çağrısı olarak tasarlandı.

Marka 1: CVS

8 Mart Dünya Kadınlar Günü civarında, perakende eczane markası CVS web sitesini değiştirdi. Aşağıdaki resimde görüldüğü gibi, CVS web sitesinin ana sayfasında genç kadınların sokakta konfeti fırlatırken çekilmiş bir fotoğrafı yer alıyordu. Resmin yanında eylem çağrısı yer alıyor: Dünya Kadınlar Günü'nü CVS ile kutlayın. "Kutlama" için verilen seçenekler şunları içerir:

• Bir kadın sağlığı muayenesi planlayın
• Doldurma reçeteleri,
• COVID-19 güçlendirici, test, tedavi ve kayıtlar

Aptalca bir içerik mi? Evet. Sağlık ihtiyaçlarını ele almak, kadınların veya bu konuda herhangi birinin başarılarını kutlamanın harika bir yolu değildir. Ve görüntü kutlama mesajına uyuyor, ancak sağlık odaklı mesajla hiç ilgili değil.

CVS, birçok markanın kutlama ve takdir günleri veya ayları ile yaptığı şeyi yaptı - genel konuyu görüyorlar ve zaten ihtiyaç duydukları şeyleri bu temaya tanıtmak veya mesaj vermek için ayakkabı çekmenin bir yolunu buluyorlar. Bu, markanızın konuyu orijinal, ilgili içerik oluşturmaya zaman ayıracak kadar önemsemediğinin farkına varan hedef kitleyi devre dışı bırakmanın kesin bir yoludur.

@CMIContent aracılığıyla @AnnGynn, @CVSPharmacy'nin kadınları kutlamak yerine Kadın Tarihi Ayını kadınlara program yapmaları ve reçeteleri incelemeleri veya yeniden doldurmaları için hatırlatıcılarla kutladığını söylüyor. #FoolishContent #ContentMarketing Tweetlemek İçin Tıklayın

Marka 2: Johnson & Johnson

Küresel sağlık hizmetleri markası Johnson & Johnson, Dünya Kadınlar Günü'nü bir makale ve infografik ile kurulduğu 1886 yılından bu yana kadınların şirkette nasıl bir etki yarattığını anlatmak için kullandı.

Büyütmek için tıklayın

14 kurucu çalışanı kadın olan tarihine ve 2021'de yeni işe alınanların %54'ünün kadın olduğu ve yönetim pozisyonlarının %48'inin kadınlar tarafından tutulduğu bugününe değiniyor. Kadınları bilim, teknoloji, mühendislik, matematik, imalat ve tasarım alanlarında teşvik etmek için Bursiyer Ödül Programı aracılığıyla gelecek nesille konuşarak geleceğe bakıyor. Ayrıca, kadın sağlığına nasıl yardımcı olduğu ve iş gücünde kadınları nasıl desteklediği konusunda dünya çapında konuşuyor.

Aptalca bir içerik mi? Hayır. Johnson & Johnson, Dünya Kadınlar Günü'nün amacını anladı ve kutlama ve aktivist mesajlarına uygun içerik oluşturdu. İlginç bir şekilde, sayfa Mart 2023'te güncellendiğini söyleyerek daha önce yayınlandığını gösteriyor. Bu da başka bir akıllı hareket – her zaman orijinal içerik üretmeniz veya kitlenizi içeriğin yeni olduğunu düşünmeleri için kandırmanız gerekmez.

Başlık (Johnson & Johnson'ın 1896'dan Beri Kadınları Desteklemesinin 9 Yolu) biraz aptalca görünüyor. Şirkete değil kadınlara odaklanmak için neden durumu tersine çevirmiyorsunuz? İşte size bir öneri: Kadınların 1896'dan Beri Johnson & Johnson'ı Şekillendirmesinin 9 Yolu.

Çalışanları çekmek için içerik pazarlaması

Potansiyel çalışanlara şirketin pazarlanmasından sorumlu olan marka web sitelerinin kariyer bölümleri birden fazla amaca hizmet eder. Kariyer bölümü, iş listeleri için bir yuva olmaktan çok, potansiyel adayların şirketin kendileri için uygun olup olmayacağını daha iyi anlamalarına yardımcı olmak için çalışan deneyiminin öyküsünü anlatmalıdır.

Marka 1: GE

GE, kariyer bölümüne gelen ziyaretçilerin ne istediğini biliyor: bir iş. Bu nedenle, bir arama aracıyla ve "Güçlerinize uygun işleri bulun" başlığıyla başlarlar.

Oradan, çalışanları hakkında, işlerinin etkisi, onları kariyerlerine neyin götürdüğü, kabul ve farkındalık gibi konuları ele alan çok çeşitli hikayeler sunuyorlar ve çok daha fazlası.

Daha sonra GE'de hayatın nasıl bir şey olduğunun hikayesini birden fazla perspektiften anlatıyorlar - GE'de çalışmak, öğrenciler, kapsayıcılık ve çeşitlilik ve faydalar.

Aptalca bir içerik mi? Hiç de bile. GE, potansiyel adayların kültürü, iş arkadaşlarını, büyük resmi ve küresel markayla çalışmaktan neler kazanabileceklerini anlamalarına yardımcı olan iyi tasarlanmış, uyumlu bir siteye ev sahipliği yapıyor.

Marka 2: Tırtıl

Caterpillar, üretim kariyerleri bölümünde "Üretim ve Üretim"i en büyük başlık yaparak vurgular ve ardından şu iki paragraf gelir:

Üretim şirketimizin kalbinde yer almaktadır. Caterpillar, 90 yılı aşkın bir süredir, bize Caterpillar adını veren paletli traktörden dizel motora, yükseltilmiş dişliye, hibrit ekskavatöre ve daha fazlasına kadar yenilikçi müşteri çözümleri sağlıyor. Dünya çapındaki üretim çalışanlarımız olmadan bunların hiçbiri mümkün olmazdı. Kazı yapan, güç sağlayan, inşa eden, ezen, kesen ve çalıştıran yaptığımız her şeye dokunuyorlar. Basitçe söylemek gerekirse, sattığımız her ürün, sunduğumuz her hizmet ve aradaki her şeydir.

Önemli olan kaliteli ürünler yapma şansı.

Birincil metnin üzerindeki bir resim başlığında daha küçük harflerle "Önemli Olan İşi Yapın" ve alt başlığı "Burada Çalışmanız Dünyayı Etkiliyor" yazıyor.

Sayfa ayrıca bir çalışanın hikayesini anlatan bir videonun küçük resmini de içerir. Ziyaretçiler sayfayı aşağı kaydırdığında, 2021'den üretim odaklı birkaç makale ve ardından üretimi kutlayan bir infografik görüyor. Sonunda, çalışan görselleri adları ve Caterpillar'daki çalışmaları hakkında bir alıntı ile birlikte kullanılır.

Aptalca bir içerik mi? Evet, tasarım ve genel kelimelerle. İlk cümleler, şirketin uzun geçmişine ve daha dikkat çekici ürünlerine hitap ediyor. Bu sözler hemen hemen tüm diğer genel Caterpillar sayfalarında işe yarar - şirket için çalışma deneyiminden bahsetmezler.

Ardından metin, basmakalıp bir sözle kariyerlerle bağlantı kuruyor: "Çalışanlarımız olmadan bunların hiçbiri mümkün olmazdı." Bu atılan söz, olası bir çalışana şirketin onları gerçekten önemsediğini hissettirmez. Sonuçta, sektör ne olursa olsun her şirket aynı şeyi söyleyebilir.

Artı, sayfa tasarımı, görevden (önemli olan işi yapın) çok kategoriyi (üretim ve üretim) vurgulayarak, görevin daha az önemli olduğunu bir kez daha vurguluyor.

Kariyer bölümü içeriğinde çalışanları kullanmak iyi bir hareket, ancak videolar sonradan akla gelen bir şey gibi görünüyor ve alıntılar genel. Mary, "Yaptığım işi ve birlikte çalıştığım insanları seviyorum" diyor. Bir de şu cümle var: "Shaun, şirkete olan bağlılığı ve mükemmelliğe olan sarsılmaz odaklanmasıyla çevresindekileri motive ediyor." Bu bir alıntı bile değil - sadece Shaun hakkında bir açıklama.

@CMIContent aracılığıyla @AnnGynn, @CaterpillarInc'in üretim ve üretim kariyerleri sayfasının genel bir tasarım ve şirket hakkında herhangi bir sayfada çalışabilecek kelimeler kullandığını söylüyor. #FoolishContent #ContentMarketing Tweetlemek İçin Tıklayın

Aptallığı bırak

1 Nisan Şakası içeriği, önümüzdeki birkaç gün içinde haber akışlarınızı dolduracak. Kendi içeriğinizi tekrar ziyaret etmek için bir hatırlatma olarak kullanın. Herhangi biri aptalca mı? Bununla şunu kastediyorum:

• İçerik vaadini yerine getiriyor mu? Seyirciyi gerçekten eğlendiriyor musunuz yoksa sadece eğlenmeleri gerektiğini mi söylüyorsunuz?
• İçerik bağlama uygun mu? Duruma uygun içerik mi oluşturuyorsunuz yoksa mevcut içeriğinize bu durumu mu uyduruyorsunuz?
• İçerik toplu olarak misyona hizmet ediyor mu? Tüm içerik öğelerini hedef kitleyi ve amaçlarını göz önünde bulundurarak mı oluşturuyorsunuz?

Analizinizdeki aptalca içeriğinizde ne bulduğunuzu bize bildirin - veya başkalarının şaka yaptığını görürseniz, lütfen paylaşın.

Joseph Kalinowski/İçerik Pazarlama Enstitüsü tarafından kapak resmi