Kâr Amaçlı Eğitim İyi Bir Gelir Akışı mı?
Yayınlanan: 2023-08-23Girişimciler ve pazarlamacılar olarak, denenmiş ve onaylanmış kâr amaçlı eğitim modelinin bu yeni çağda hâlâ geçerli bir strateji olup olmadığını yeniden değerlendirmekle görevlendirildik.
Bu yazı için, kar amacı gütmeyen eğitimin bir gelir akışı olarak uygulanabilirliğini araştıracağız ve öğrencilerin gelişen ihtiyaçlarına ve eğitimin dönüştürücü potansiyeline yanıt veren yenilikçi stratejilere ışık tutacağız.
Spoiler uyarısı, aslında eğitimin daha az para kazandırabilir hale geldiğini düşünüyoruz ancak bu, markanızın hedef kitlenize eğitici içerik sunmaktan yararlanamayacağı anlamına gelmiyor.
Uzmanlıkları Nextiva'nın markasını ve genel işini büyütmesine yardımcı oldu
Bizimle çalış
Eğitim Gelir Akışlarının Değişen Yüzü
Eğitim, özellikle ChatGPT gibi ana akım yapay zekanın ortaya çıkışından bu yana, bir zamanlar olduğu gibi gelir kaynağı değil:
Ve Bard:
Bir zamanlar istikrarlı ve öngörülebilir bir ürün modeli olan eğitim sektörü, beklenmedik kaynaklardan kaynaklanan aksaklıklarla karşılaşıyor. Bilgi daha homojen ve erişilebilir hale geliyor; bu da e-kitaplar, çevrimiçi kurslar ve hatta web seminerleri gibi şeylerin satışını daha da zorlaştırıyor.
Ev ödevi yardımı ve çevrimiçi ders sunan bir çevrimiçi eğitim teknolojisi şirketi olan Chegg'in hisse senedi fiyatlarındaki %40'lık düşüşe baktığımızda bu gerçekten anlamlıdır. Bir zamanlar uygun fiyatlı kitap kiralama hizmetleriyle sektörde bir güç merkezi olan Chegg, erişilebilir müfredatı savunuyordu. Hisse senedi değerindeki düşüşün ana nedeni, kiralanabilir herhangi bir malzemeye ihtiyaç duymayan öğrencilerin yapay zekaya başvurmasıydı.
Aynı şekilde, en büyük eğitim yayıncılarından biri olan Pearson da hisse senedi fiyatlarındaki düşüşleri Chegg'i etkileyen benzer faktörlere bağlayarak bildirdi.
İnsanların artık üretken yapay zeka platformları aracılığıyla elde edebileceklerinin ötesinde bir değer sunmak için geleneksel biçimindeki eğitimin muhtemelen hızlı bir şekilde değişmesi gerektiğine dair bir iddia var. Yapay zeka ortadan kaybolmuyor ve açıkçası sadece daha iyi hale gelecek ve şimdi olduğundan daha fazla fayda sunacak.
Ancak yapay zeka modelleri kendilerini bilgilendirmek için hala insan yapımı içeriğe güveniyor ve bu da eğitici içerik oluşturucuların anlamlı kaynaklar oluşturmaya devam etmesini gerektiriyor.
Yapay zeka yoluyla neredeyse kolayca ve ücretsiz olarak elde edilebilecek bir ortamdan para kazanmaktan uzaklaşıp daha çok kitlenin görünürlüğünü artıracak bir araca yönelen bir argüman oluşturmaya başladığımız yer burasıdır.
İnsanlar Nasıl Yapılır Kitaplarını Değil Çözümleri Satın Almaya Daha Eğilimlidir
İnsanların bilgiye para ödediği bir çağdan çıkıyoruz. O kadar yaygın hale geldi ki, insanlar sadece "nasıl" sorusunu sormak istediklerinde genellikle aradıkları cevabı bulabilirler.
Ancak insanların satın almayı bırakmayacağı şey nihai sonuçtur .
Yapay zeka aracılığıyla bir şeyin nasıl yapılacağını araştırmak ücretsiz olduğunda, aynı bilgi için ödeme yapmak zorunda kalmak daha az uygulanabilir hale gelir. Ancak yapay zeka henüz ihtiyaçlarımızı somut bir şekilde hayata geçirebilecek düzeyde değil.
Komple çözümlere yönelik pazarın hala yüksek talep gördüğü yer burasıdır.
Peloton, Climber ve Tonal gibi fitness markalarının başarı öykülerini düşünün. Onlar sadece egzersiz rutinlerini öğretmiyorlar; insanların fitness hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olacak donanım ve araçları sağlıyorlar. Bu markaları diğerlerinden ayıran şey, fitness konusundaki bilgi birikimini paylaşmaktan somut değişim araçları sağlamaya doğru olan bu harekettir.
Toplum ve Erişim için Katalizör Olarak Eğitim
Peki eğitim nereye oturuyor? Kesinlikle yok olması gerektiğini, hatta yok olacağını söylemiyoruz. Ancak çok daha erişilebilir hale gelmesi gerekiyor.
İnsanları bir araya getirmek ve hedef kitlenizi büyütmek için eğitimi kullanmak yepyeni bir önem kazanıyor.
Girişimciler birinci sınıf eğitim içeriğini ücretsiz olarak paylaştıklarında, yalnızca kendilerini uzman olarak kanıtlamakla kalmaz, aynı zamanda bir topluluğun paylaşılan bilgiyle gelişebileceği bir alan yaratırlar. Bu, uzun süreli ilişkilere ve güvene dönüşecek tohumları ekmek gibidir.
İçerik oluşturucuların YouTube ve sosyal medya gibi platformlarda nasıl çalıştığını düşünün:
Çoğunlukla değerli eğitici içerikleri tek kuruş ödemeden paylaşırlar ve bunu yaparken de sundukları şeylere gerçekten değer veren sadık bir takipçi grubu oluşturmaya odaklanırlar. Pazarlama Okulumuz ve Seviye Atlama podcast'lerimiz, daha büyük bir değer teklifinin zemininde değer sağlamak üzere tasarlanmış ücretsiz içerik örnekleridir.
Zamanla bu topluluklar tartışmalar, işbirlikleri ve anlamlı bağlantılar için canlı alanlar haline gelir; bu da ücretsiz eğitimin kalıcı bağları beslemedeki inanılmaz etkisinin açık bir kanıtıdır.
Şimdi, birkaç yıl önceki zihniyetle hareket etselerdi ve e-kitaplarını veya çevrimiçi kurslarını satmaya çalışsalardı, bu pek çok kişinin uzaklaşmasına neden olurdu, çünkü onda dokuzu genellikle başka bir yerde benzer bilgiler bulabilirler. özgür. Ve yapay zeka, bu bilgi toplama sürecini daha da kolay ve hızlı hale getiriyor.
Önce Bilgilendirin, İkinci Olarak Para Kazanın
Araştırmak ve öğrenmek ne kadar kolay hale geldiyse, markanızı insanların dinlemesi için nasıl çekici bir kaynak haline getireceğinize odaklanmalısınız. Üretken yapay zeka araçları veri ve bilgi toplama konusunda giderek daha iyi hale geliyor.
Markaların önündeki zorluk, sonunda bilgilendirici içerik denizinin ortasında kalabalığın arasından sıyrılmak için mücadele etmek olacak. Çok yakında ders kitabı veya video kursu satın alma fikri geçerliliğini yitirecek. Eğitim, izleyici büyümesi ve topluluk oluşumu için bir araç haline gelmelidir.
Hedef kitlenizde derin yankı uyandıran değerli, ücretsiz eğitim içeriğiyle kalpleri ve zihinleri fethederek başlayabilirsiniz. Bu bağ kurulduktan sonra ortaklık bağlantıları ve sponsorlu konular gibi para kazanma taktiklerini tanıtabilirsiniz.
İster premium içerik, özel üyelikler, ürünler veya ortaklıklar olsun, halihazırda sağladığınız değer, titizlikle hazırladığınız tekliflere yatırım yapmaya istekli, anlayışlı bir hedef kitlenin oluşmasını sağlar ve başlangıçtaki eğitim cömertliğinizi sürdürülebilir ve ödüllendirici bir gelir akışına dönüştürür.
Kâr Amacı Gütmeyen Eğitim Gelir Akışları Hakkında Son Düşünceler
Bu değişimlerin ortasında eğitimin gelir yaratmadaki rolünün bir geçiş aşamasında olduğu açıktır. Eğitim verme şeklimiz her zamankinden daha hızlı değişiyor ve muhtemelen normalde alıştığımızın yerini alacak.
Zorluk eğitimin kendisi değil, potansiyelinden yararlanma yaklaşımıdır. İlerledikçe, eğitimin büyüme, güçlenme ve bağlantı için bir katalizör olduğunu hatırlamak çok önemlidir. İnsanlar öğrenme ihtiyacından asla vazgeçmeyecekler ancak öğrenmeyi başarma biçimleri kaçınılmaz olarak değişecek.
Hedef kitleniz, markanızda bir mal veya hizmet karşılığında yapılan bir işlemin ötesinde daha fazla anlam bulunduğunu öğrendiğinde, bu onları markanıza daha da çok sevdirecek ve daha fazlası için geri gelmelerini sağlayacaktır.
Çevrimiçi eğitim işinizi büyütmeye hazırsanız Single Grain'in eğitim pazarlama uzmanları size yardımcı olabilir!
Bizimle çalış
Pazarlama Okulu podcast'imizden yeniden tasarlandı .