Yeni İçerik: Blogunuzu Ne Sıklıkta Güncellemelisiniz?

Yayınlanan: 2023-10-30

SEO söz konusu olduğunda, işletmeler genellikle yeni içeriği sürekli yeni makale dalgası olarak görür. Ancak yıllar içinde içerik kitaplığınızı oluşturduysanız, muhtemelen daha fazla içeriğe ihtiyacınız yoktur; yalnızca mevcut, yüksek performanslı içeriğinize biraz dikkat etmeniz yeterlidir.

Halihazırda sahip olduğunuz blog yazılarını güncellemek, web sitenize daha fazla trafik çekme konusunda daha fazla olmasa da aynı derecede etkili olabilir. Öyleyse soru şu: İçeriğinizi ne sıklıkla güncellemelisiniz (ve bu neden önemlidir)?

Bu yazıda, iyi performans gösteren (ki bu çok önemli ) mevcut içeriğin tanımlanması ve gözden geçirilmesine yönelik faydalara ve uygulamalara bakacağız.

Yaniv Mescidi

CMO, Nextiva

Uzmanlıkları Nextiva'nın markasını ve genel işini büyütmesine yardımcı oldu

Bizimle çalış

SEO'da Taze İçerik Neden Önemlidir?

Google'ın algoritması 200'den fazla sıralama faktörünü hesaba katar; bunlardan biri içeriğin güncelliğidir:

Güncellenen içerik, Google'a bilgilerin güncel, alakalı olduğunu ve bu nedenle daha yüksek bir arama sıralamasını hak ettiğini gösterir. Vikipedi'nin bize öğrettiği bir şey varsa o da güncel kalmanın size VIP masasında, yani Google'ın ilk sayfasında bir yer kazandırabileceğidir.

En son ne zaman bir şey aradığınızda beş yıl öncesine ait bir makaleye rastladığınızı hatırlıyor musunuz? Bu nasıl hissettirdi? Muhtemelen bir zaman kapsülünü açmak gibi. Güncel olmayan bilgiler, Google'ın sunmayı amaçladığı şeyin antitezi olan, zayıf bir kullanıcı deneyimine yol açabilir. Kullanıcılar haberler, nasıl yapılır kılavuzları veya ürün incelemeleri gibi en güncel ve alakalı bilgilerin peşindedir.

Yeni içerik, bu alaka düzeyi arayışını karşılayarak sonuçta sitede geçirilen süre ve tıklama oranları gibi kullanıcı etkileşimi ölçümlerini iyileştiriyor. Ve tahmin et ne oldu? Google da bunu seviyor!

İçeriğinizi güncel tutarak yalnızca SEO oyununda önde olmakla kalmaz, aynı zamanda rekabetinizi de gölgede bırakırsınız. Güncellenen içeriğin güncel soruları yanıtlama ve mevcut sorunları çözme olasılığı daha yüksek olup, rekabetin yoğun olduğu dijital arenada size avantaj sağlar.

Daha Derine Dalın: Neden İçeriği Güncellemelisiniz – Veya Sahip Olduğunuz Trafiği Kaybetme Riskine Girmelisiniz [Örnek Olay]

İçeriği Güncellemenin Yatırım Getirisi

Yeni içerik oluşturmak trafik getirir ancak aynı zamanda dezavantajları da vardır.

Örneğin, yalnızca yeni içeriğe odaklanmak eski makalelerin geçerliliğini yitirmesine ve dolayısıyla trafik kaybetmelerine neden olabilir. Öte yandan, mevcut içeriği güncellemek yalnızca onu canlandırmakla kalmaz, aynı zamanda daha alakalı hale getirerek daha yüksek arama sıralamalarına ve daha fazla tıklamaya yol açar. Aslında paranızın karşılığını daha fazla alıyorsunuz.

Bunu bir evin tadilatı gibi düşünün. Zaten sağlam bir temele ve yapıya sahipsiniz, bu nedenle birkaç yılda bir boyayı yenilemeniz, gıcırdayan zemini düzeltmeniz veya yeni mutfak lavabosu armatürleri takmanız yeterli. Aynı şekilde, eski makalelerinizin de bir temeli vardır: araştırma ve içerik optimizasyonu ve tanıtımının ilk turları.

Bu eski ama hâlâ alakalı makaleleri güncellemek şu anlama gelir:

Güncel olmayan bilgilerin yenilenmesi
Yeni veri noktaları veya kaynaklar ekleme
Zayıf bölümleri silme/birleştirme
Mevcut SEO standartlarına göre optimizasyon
Kullanıcı etkileşiminden elde edilen geri bildirimleri birleştirme

Güncelleme yaparak, yepyeni bir parça oluşturmanın maliyetinden kaçınırken içeriğinize yeni bir yaşam şansı vermiş olursunuz. HubSpot araştırmasına göre eski blog gönderilerini güncellemek trafiği %106'ya kadar artırabilir. Daha da iyisi, Google sıklıkla güncellenen içeriği daha alakalı olarak görüyor ve bu da onu arama sıralamasında daha yukarılara çıkarıyor.

Bu bir kazan-kazan durumu: Daha az harcıyorsunuz ve görünürlük ve etkileşim açısından daha fazla kazanıyorsunuz.

Eski İçeriği Ne Sıklıkta Güncellemelisiniz?
İçerik güncelleme sıklığının belirlenmesi en deneyimli SEO uzmanlarının bile kafasını karıştıran bir konudur. Bu, mükemmel bir fincan kahve hazırlamak gibi incelikli bir iştir. Çok az ve etki yaratamayacak kadar zayıf bir şeye sahipsiniz; çok fazla, ve onu fazla demleyebilirsiniz.
Peki bu mükemmel dengeyi nasıl sağlıyorsunuz?
Eski atasözü "ayarla ve unut"un sürekli gelişen dijital içerik alanında yeri yoktur. Web içeriğinizi birinci sınıf tutma konusunda ciddiyseniz, onu güncellemeye yönelik proaktif bir yaklaşım benimsemeniz çok önemlidir. Ve evet, bu, "yayınla"ya bastığınızda işin durmayacağı anlamına gelir. Ne münasebet.

Eski blog yazılarını güncellemeniz gereken sıklık elbette içeriğin niteliğine ve içeriğin performansına bağlı olarak değişebilir. Bu yüzden bunu kaba bir rehber olarak alın.
İçerik Ne Zaman Güncellenmeli :
Hızla değişen konular için en az üç ayda bir.
Gelişmekte olan ancak bu kadar hızlı olmayan konular için yılda en az bir kez.
Genel konunun önemli ölçüde değişmediği ancak yine de bağlantıları, tarihleri, görselleri/ekran görüntülerini ve örnekleri güncellemek istediğiniz gönderiler için en az 18-24 ayda bir.
Performansa Dayalı Güncellemeler :
Bir makalenin trafiğinde birkaç aylık bir süre boyunca istikrarlı bir düşüş görülüyorsa bu, bir güncelleme ihtiyacının işaretidir.
En fazla trafiği alan veya düzenli olarak SERP'lerin ilk sayfasında yer alan gönderiler, yıl boyunca düzenli olarak güncellenebilir (sadece performansına dikkat edin).

Bu stratejinin harika yanı keyfilikten yoksun olmasıdır. Karanlıkta çekim yapmıyorsunuz; verilere dayalı olarak hesaplanmış çekimler yapıyorsunuz.
Revizyon Fırsatı Olarak İçeriğin Çürümesi
Google Arama Konsolu performansı ölçmek için temel bir araç olsa da, ek içerik optimizasyon araçları da hangi makalelerin ilgiyi kaybettiğine dair bilgiler sağlayabilir. Böyle bir araç şunları yapabilir:
Arama motorlarında daha üst sıralarda yer alma şansınızı artırın
İçeriğinize eklememiş olabileceğiniz Gizli Anlamsal Dizine Ekleme (LSI) terimlerini ekleyin
Konu yoğunluğuyla birlikte ilgili konuları keşfedin
İçeriğinize eklenecek alakalı uzun kuyruklu anahtar kelimeleri belirleyin
Başlık etiketlerinize ve meta açıklamalarınıza anahtar kelimeler önerin
Anahtar kelime alaka puanını artırmak için içeriğinizin başlığını optimize edin
Kelime sayılarını ve konuları gerçek zamanlı olarak güncelleyin
Boşlukları veya gözden kaçırılan konuları tespit etmek için içeriğinizi benzer içerik parçalarıyla karşılaştırın
Güçlü bir soru bulucu kullanarak SSS ekleyin
Sonuçların bütününde konuların aşırı veya az kullanıldığı içerikleri belirleyin
Bu çürüyen makalelere odaklanarak onları gençleştirebilir, böylece sıralamalarını ve görünürlüklerini artırabilirsiniz.

Bazıları çürümenin olumsuz bir şey olduğunu düşünebilir ancak içerik bağlamında çürümeyi tanımak, dönüşüme doğru attığınız ilk adımdır. Bunu bir içerik yenilemesi olarak düşünün. Tıpkı yıpranmış fayansları değiştireceğiniz veya solmuş duvarları yeniden boyayacağınız gibi, eskiyen içeriğinize çeki düzen vermek de yeni bir canlılık ve anlamlılık duygusu getirebilir.
Eski İçeriği Yeni İçeriğe Dönüştürme Konusunda Son Düşünceler
Yeni içeriğin yepyeni olması gerekmez. Aynı zamanda güncellenmiş ve yenilenmiş anlamına da gelebilir. Ve hayır, yeni içerik oluşturmayı tamamen bırakmanıza gerek yok. Bu, yeni içerik ön koltuğa otururken mevcut içeriğin bagaja atılmamasını sağlamakla ilgilidir.

Bu nedenle bir dahaki sefere web sitenize yeni bir eser eklemeyi düşündüğünüzde bir anlığına duraklayın. Eski parçalarınız yenilenmeden faydalanabilir mi? Güncellendiklerinde daha fazla trafik çekme potansiyelleri var mı?
Hem yeni oluşturmayı hem de mevcut içeriği güncellemeyi içeren çok yönlü bir yaklaşımla, web siteniz değerli bilgilerin yer aldığı, daima yeşil bir bahçeye dönüşebilir. Peki bunu kim istemez ki?
Trafiğinizi ve dönüşümlerinizi artırmaya hazırsanız Single Grain'in içerik optimizasyon uzmanları size yardımcı olabilir!
Bizimle çalış
Pazarlama hakkında daha fazla bilgi ve ders için YouTube'daki Pazarlama Okulu podcast'imize göz atın.