Universal Analytics'ten GA4'e: Analytics'in Geleceğini Anlamak

1 Temmuz 2023, resmi olarak Universal Analytics'in sonu ve yeni bir dönemin başlangıcı oldu: Google Analytics 4 (GA4). Bu yenilikçi sistem Ekim 2020'den beri mevcuttur. Ancak Google artık herkesin bu geçişi kesin olarak gerçekleştirmesini zorunlu kılıyor.

GA4, bir kuruluşun katılımı izlemesine, verilerdeki eğilimleri belirlemesine ve pazarlama çabalarının başarısını belirlemesine olanak tanır. Dahası GA4, birden fazla platform ve oturumdaki etkileşimi takip etme olanağını korurken kullanıcı gizliliğine de öncelik verir. Kullanıcı gizliliğine saygı göstererek şirket verilerini takip eden bir platforma sahip olmak çok değerlidir ve iş operasyonlarının gerekli bir parçasıdır.

En son Google Analytics güncellemesinden çıkacak pek çok iyi şey var; yine de Google bile UA ile GA4 arasındaki farkların çok büyük olduğunu ve ikisi arasındaki geçişin en iyi ihtimalle karmaşık olabileceğini kabul ediyor. Bugün GA4 dünyasına dalacağız ve bazı temel farklılıkları tartışacağız. Bir arama motoru optimizasyonu (SEO) uzmanının yardımıyla verilerin başarılı bir şekilde nasıl taşınacağı ve geçişten en iyi şekilde nasıl yararlanılacağı konusunda sektör lideri en iyi uygulamaları sunacağız. Son olarak, en sık sorulan soruların bazılarına yardımcı olacak bir SSS ile bitireceğiz.

Ele almamız gereken çok şey var ama temel bilgilerle başlayalım: GA4 nedir?

2023'te Google Analytics 4 Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

GA4, hayatınızı UA'ya göre kolaylaştırmak için farklı veri izleme yöntemleri kullanır. Eski sistem, belirli sürelerdeki oturumlara dayalı olarak veri topluyordu. GA4 , etkinlikleri sizin belirlediğiniz metriklere göre kullandığı için izlemeyi basitleştirir . Bu etkinlikler web siteleri, uygulamalar ve oturumlar genelinde izlenerek verilerin markanızla kimlerin etkileşim kurduğuna ilişkin daha doğru olmasını sağlar.

UA ve GA4 Arasındaki Bazı Temel Farklılıklar Nelerdir?

UA ve GA4, aynı soruları yanıtlayan oldukça farklı platformlardır: Hedef kitlem kimler, nereden geliyorlar, ne yapıyorlar ve onlara ne kadar iyi ulaşıyoruz? Her iki sistem de bu soruları yanıtlamaya çalışırken GA4 bunu kendi yöntemiyle yapıyor. Raporlama arayüzleri tamamen farklıdır ve sayfa görüntülemeleri ve isabetler yerine olaya dayalı verilere dayanır. Google, GA4'te izlemek istediğiniz her şeyi bir etkinlik olarak değerlendirir.

UA ile gün batımına giren birkaç şey şunları içerir:

• Segmentler
• Görünümler ve Filtreler
• Çıkma Oranı
• Daha Az Rapor

Aşağıdakiler de dahil olmak üzere birkaç yeni özellik var:

• BigQuery Entegrasyonu, büyük ölçekli veri analizini basitleştirir .
• Web'den uygulamaya uyumlu izleme, kullanıcıları birden fazla cihazda izlemenize olanak tanır.
• Çoklu İlişkilendirme Modelleri, sosyal ve ücretli reklam çalışmalarından elde edilen dolaylı dönüşümlerin izlenmesini kolaylaştırır.
• Kullanıcı Boyutları, kullanıcıları oturum ve kullanıcı seviyeleri gibi farklı kaynak boyutlarında görmenin yanı sıra cihazlar ve kaynaklar arasında takip etmenize olanak tanır.

UA'dan GA4'e Etkili Bir Şekilde Geçiş

UA'dan GA4'e geçiş basit bir iş değildir. Acele etmemeli ve ne yaptığınızı tam olarak anlamalısınız çünkü pek çok şey ters gidebilir. Bir SEO uzmanını işe almak daha iyidir ancak bu görevi kendiniz üstlenmek istiyorsanız izlemeniz gereken birkaç adım vardır.

1. Evrensel Hesabınızı Denetleyin – UA'da ne izlediğinizi not edin : etkinlikler, en son trafik rakamları, dönüşüm oranları – esasen önemli bulduğunuz her şey.
2. GA4 Hesabınızı Kurun – Halihazırda evrensel bir hesabınız varsa GA4'ü kurmak kolaydır. Kurulum asistanını kontrol panelinizin yönetici bölümünde bulabilirsiniz.
3. Etkinlikleriniz için İzlemeyi Ayarlayın – kurulum sihirbazının etkinlik izlemenizi doğru şekilde kopyaladığından emin olun. Önce otomatik hedefleri kontrol edin; Manuel olarak izlenen bazı UA hedefleri GA4'te otomatik olarak izlenir . Denetiminizden aktarılmayan tüm dönüşümleri manuel olarak ekleyin.
4. Özel Metrikler Oluşturun – GA4'te izlemek istediğiniz özel boyutları ve metrikleri oluşturmak, çok adımlı bir çiledir. Öncelikle bunları GA4'te oluşturursunuz, böylece gerekli kodu web sitenize veya uygulamanıza ekleyebilirsiniz. Bunu yaptığınızda hesaplar bağlanacaktır. Mevcut etiketler GA4'e etkili bir şekilde entegre edilebilir; ancak yine de etkinlik izlemeyi manuel olarak ayarlamanız gerekecektir.
5. Eski Verilerinizi Arşivleyin – UA'dan GA4'e zorunlu geçişin yanı sıra Google, 1 Ocak 2024'te tüm UA verilerini silecektir . Bunun üzerinde çalışmak için biraz zamanınız olsa da verilerinizi mümkün olan en kısa sürede arşivlemeyi planlamalısınız. Bunu yaparken en çok hangi verilere, hangi aralıklarla eriştiğinizi düşünmek faydalı olacaktır.

Titiz SEO Uzmanlarıyla GA4'ten En İyi Şekilde Faydalanmak

Genel olarak bakıldığında Universal Analytics'ten Google Analytics 4'e geçiş karmaşık ve zahmetlidir. AslındaSearch Engine Landtarafından yapılan bir ankete göre şirketlerin yalnızca %70'i bu zorluğu kendi bünyesinde sürdürmeyi planlıyor; %14'ü uzman tavsiyesine ihtiyaçları olduğunu biliyor ve diğer %12'si seçeneklerini açık tutmak istiyor. Google platformunu değiştirmeye yabancı olmasa da, bu entegrasyonu gerçekleştirebilecek donanıma sahip olduğunu hisseden kişilerin yüzdesindeki değişim önemli. Bu nedenle, bu kadar karmaşık bir görevle şirketinizin çabalarından en iyi şekilde yararlanmasını nasıl sağlarsınız sorusu akıllara geliyor.

GA4'e geçişten gerçekten en iyi şekilde yararlanmak için, Google Analytics konusunda derinlemesine bilgi sahibi ve hızlı ve verimli bir şekilde değişiklik yapma deneyimine sahip bir SEO uzmanının görevlendirilmesi önemlidir. Bir işletme sahibi olarak Google arama sonuçlarında ilk sayfada yer almanın ne kadar etkili olduğunu biliyorsunuz; Ayrıca, ustalıkla seçilmiş bir analiz platformunun, başarıyı doğru kaynağa atfetmenize ve böylece sizi en üst noktalara taşımaya yardımcı olacak dijital pazarlama çabalarına öncelik vermenize yardımcı olabileceğinin farkında mısınız?

Bu tartışma konusunun sıklıkla kafa karıştırıcı olduğunu ve birçok soruyu beraberinde getirdiğini biliyoruz. Daha sonra bu makalenin SSS bölümüne bakacağız ancak başka sorularınız varsa Allegiant Digital Marketing'deki SEO uzmanlarının aramanızı beklediğini unutmayın.

UA'dan GA4'e (Google Analytics 4) SSS

1. GA4 Kullanıcı Davranışı Ölçümlerini Nasıl Etkiler?

GA4'ün Kullanıcı Davranışını ölçmenin birkaç yolu vardır.

• Kohort Analizi,kullanıcıları izler ve benzer özelliklere göre gruplandırır. Bu özellik, daha hedefli pazarlama kampanyaları oluşturmayı kolaylaştırır.
• GA4'ünÖnce Gizliliktasarımı , kullanıcı deneyimine öncelik verir ve Universal Analytics'e göre daha az veri toplar. Ayrıca kullanıcıların veri toplama ve kullanma işlemlerini kontrol etmelerini de kolaylaştırır.
• Makine öğrenimi yetenekleri, kullanıcı deneyimini operasyonda ön plana çıkarır ve kullanıcı davranışına ilişkin daha fazla bilgi sağlar.
• Etkinliğe dayalı ölçümler, oturumlardan ziyade kullanıcı etkileşimlerinden ve dönüşümlerden veri toplar. Bu değişiklikler kullanıcıların takipten vazgeçmesini zorlaştırıyor.

2. GA4 Kullanıcı Raporları UA'dakiyle Aynı mı?

GA4'teki kullanıcı raporları Universal'dakilerden farklıdır. UA kullanıcı raporları, belirli bir süre içinde gerçekleşen kullanıcı etkileşimi grupları olarak tanımlanan takip edilen oturumları bildirir.

GA4'te kullanıcı raporları, web sitenize bağlanan ayrı cihazları veya tarayıcıları izler . Aradaki önemli fark, etkileşimleri belirli bir zaman diliminde gerçekleşmese bile bireysel kullanıcıların artık birden fazla cihaz ve tarayıcı üzerinden izlenebilmesidir.

3. UA'dan GA4'e Geçiş Yaparken Neleri Hatırlamalıyım?

UA'dan GA4'e geçiş süreci hassas bir süreçtir. Her şeyden önce, bunun yeni bir platform olduğunu ve yeni bir şey öğrenmenin her zaman hayal kırıklığı yaratacağını unutmamalısınız.

Daha sonra, UA ve GA4'ün aynı bilgileri izlemediğini, dolayısıyla aynı metrikleri takip edemeyebileceğinizi unutmayın.

Daha sonra kendinize biraz ara verin; geçiş sürecinde yalnız olmadığınızı unutmayın. Veri geçişi karmaşıktır. İşleri farklı yapan iki ayrı sistemi entegre ediyorsunuz; bunlara alışmak biraz zaman alacak. Bu geçiş sürecinden rahatsızsanız, güvendiğiniz birini işe almak her zaman ilerlemekten daha iyidir. GA hesabınızın yanlış ayarlanması, veri toplama yeteneğinizi zayıflatabilir ve numaralarınızı yanlış beyan ederek tehlikeli sonuçlar doğurabilir.

4. Bir SEO Uzmanı GA4'e Nasıl Yardımcı Olabilir?

Bir SEO Uzmanı, GA4 kurulumuna çeşitli şekillerde yardımcı olabilir. Örneğin, Google'ın doğru bilgileri izlediğini bilmenizi sağlayacak şekilde GA4 dönüşümlerinizi ayarlamanıza yardımcı olabilirler. Ayrıca verileri size açıklayabilir ve onu nasıl anlayacağınızı anlamanıza yardımcı olabilirler. Ek olarak bir uzman, web sitenizin dizine eklenmesini sağlayacak şekilde optimize etmenize ve kuruluşunuz için en önemli analizlere öncelik vermenize yardımcı olabilir.