Rekabette Önde Kalmanın 4 Yolu: 2023 ve Ötesinde Dijital Reklamcılığın Geleceği

Yayınlanan: 2023-03-09

Reklam ve pazarlama söz konusu olduğunda dijital dünya her zaman hareket halindedir, bu nedenle trendleri takip etmek başarı için çok önemlidir.

Veri ve analizlerden çalışanların savunulmasına kadar dijital reklamcılığın geleceğinin bu yıl (ve sonrasında) değişeceği dört yolu inceleyeceğiz. Dijital pazarlama stratejinizi en üst düzeyde tutmak için oyunun ilerisinde kalmak çok önemlidir. (Ve elbette rakiplerinizi gölgede bırakmak için!)

İster girişimci, ister startup, küçük işletme sahibi, SEO uzmanı olun, ister yalnızca reklamcılığın geleceğiyle ilgileniyor olun, 2023 ve sonrasında bizi neler bekliyor keşfetmek için okumaya devam edin.

Kim Cooper

Pazarlama Direktörü, Amazon Alexa

Single Grain, çalışan sayımızı artırmadan etkimizi artırmamızı sağlıyor

Bizimle çalış

2023 ve Sonrasında Reklamcılığın Geleceğini Şekillendirecek 4 Trend

Dijital reklamcılığın önemli değişikliklere uğrayacağı dört temel alana bir göz atalım : veri ve analiz, çalışanların savunuculuğu, kendi kanallarınız ve podcasting.

Veri ve Analitik

Bu yıl ve sonrasında da devam edecek trendlerden biri, pazarlamada veri ve analitiğin artan önemidir.

Kullanılacak tonlarca kanalın bulunmasının yanı sıra, Apple'ın Uygulama İzleme Şeffaflığı politikası gibi gizlilik değişiklikleri nedeniyle izleme de giderek zorlaşıyor. Apple'ın son veri gizliliği politikası, kullanıcı aşağıdaki istem aracılığıyla onay vermediği sürece belirli veri toplanmasını yasaklayacaktır:

Çoğu kişi izlemeyi devre dışı bırakacağından olaylar yeterince izlenmeyecek ve bu da dijital reklam kişiselleştirmeyi ve dönüşüm raporlamayı etkileyecektir.

Bu, şirketlerin veri ve analitiklere daha fazla yatırım yapmaktan başka seçeneği olmayacağı anlamına geliyor.

Verileri analiz etmek, daha iyi pazarlama kararları almak için kritik öneme sahiptir. Veri analizi, şirketlerin tüketici davranışları, tercihleri ve etkili pazarlama kampanyaları oluşturmalarına yardımcı olabilecek diğer önemli faktörler hakkında bilgi edinmelerine olanak tanır.

Ancak bir şirket kötü verileri veya yanlış bilgileri analiz ederse hatalı varsayımlara dayalı kararlar alabilir ve bu da pazarlama çalışmalarına zarar verebilir.

Örneğin, bir şirket, hedef kitlesinin çoğunlukla 18-24 yaş arası erkeklerden oluştuğunu gösteren verileri kullanıyorsa, gerçekte gerçek hedef kitlesi ağırlıklı olarak 35-44 yaş arası kadınlardan oluşuyorsa, o zaman şirket pazarlamayı geliştirecek ve başlatacaktır. neredeyse olabilecekleri kadar etkili olmayan kampanyalar. Bu da kaynak ve para israfına yol açar.

Bu nedenle, yüksek kaliteli veri analizi araçlarına ve çözümlerine yatırım yapmak çok önemli olacaktır. Belirli bir şirket için en iyisi elbette şirketin özel ihtiyaçlarına ve bütçesine bağlıdır, ancak burada en popüler ve yaygın olarak kullanılan veri analizi araçları ve çözümlerinden bazıları yer almaktadır:

Google Analytics: Bu, web sitesi trafiğini, kullanıcı davranışını ve diğer web sitesi ölçümlerini izleyen ücretsiz bir web analiz aracıdır.
Tableau: Kullanıcıların karmaşık veri kümelerini anlamlandırmasına yardımcı olan güçlü bir veri görselleştirme ve iş zekası aracı.
Looker: Kullanıcıların birden fazla kaynaktan gelen verilere erişmesine ve bunları analiz etmesine olanak tanıyan bir iş zekası ve veri analitiği platformu.
Microsoft Power BI: Düzinelerce veri kaynağından etkileşimli görselleştirmeler ve iş zekası yetenekleri sağlayan bulut tabanlı bir iş analitiği hizmeti.
QlikView: Güçlü veri araştırma ve keşif araçları sağlayan bir veri analitiği ve iş zekası platformu.
Oracle Analitik Bulutu: Verilerinizden içgörü elde etmek için görselleştirmeler oluşturmaktan makine öğreniminden yararlanmaya kadar her şeyi yapmak için iş zekası ve veri görselleştirme yetenekleri sağlayan bulut tabanlı bir analiz çözümü.
IBM Watson Analytics: Kullanıcıların verilerindeki içgörüleri ve eğilimleri keşfetmelerine yardımcı olmak için yapay zekayı kullanan gelişmiş bir analitik platformu.

Daha Derine Dalın: Pazarlama Yatırım Getirinizi Artırmak İçin Büyük Veri Analitiğini Nasıl Kullanabilirsiniz?

Çalışan Savunuculuğu

Bu yıl beklenecek bir diğer trend ise çalışanların savunulması.

Çalışan savunuculuğu, bir şirketin ürün veya hizmetlerinin çalışanlarının kendi kişisel ve profesyonel ağları aracılığıyla tanıtımını ifade eder.

Şirketler, çalışanlarının sosyal medya takipçilerinin gücünün giderek daha fazla farkına varıyor ve bu nedenle onları, marka elçileri olarak hareket etmek için ağlarını kullanmaya teşvik ediyor.

Çalışan savunuculuğu aslında ücretsiz pazarlamadır ve bu da onu her büyüklükteki işletme için cazip bir seçenek haline getirir. Çalışan savunuculuğu programlarını başarıyla uygulayan şirketler muhtemelen aşağıdakiler gibi önemli ödüller kazanacaktır:

Marka bilinirliği oluşturmaya, sosyal medya katılımını artırmaya ve şirketin web sitesine trafik çekmeye yardımcı olun.
Şirket içeriği, aynı içeriğin şirketin içerik pazarlama ekibi tarafından resmi hesapta paylaşılmasına kıyasla daha geniş bir kitleye ulaşabilir ve daha fazla güven oluşturabilir.
Potansiyel müşterilerin ve çalışanların ilgisini çekebilecek, kendi sektöründe bir düşünce lideri olarak bir şirketin itibarının oluşturulmasına yardımcı olun.
Şirketin başarısına değer verildiğini ve yatırım yapıldığını hisseden çalışanlar arasında gurur ve sadakat duygusunu geliştirir.

Genel olarak, çalışan savunuculuğu, şirketlerin sosyal medya ve ötesindeki erişim ve nüfuzlarını genişletmelerinin, aynı zamanda çalışanlar arasında bir katılım ve yetkilendirme kültürü yaratmalarının uygun maliyetli ve güçlü bir yoludur.

Bizimle çalış
Kendi Kanallarınızı Oluşturma
Daha önce şirketler, ürün ve hizmetlerinin reklamını yapmak için büyük ölçüde Google ve Facebook'a güveniyordu, ancak izleme ve gizlilikteki değişikliklerle birlikte birçok marka diğer seçenekleri keşfetmeye başlıyor.
Google Ads ve Facebook Ads gibi geleneksel dijital reklam kanalları artık markalar için eskisi kadar etkili veya kolayca ölçeklenebilir değil. Sonuç olarak şirketlerin hedef kitlelerine ulaşmak ve marka görünürlüklerini artırmak için alternatif yollar aramaları gerekiyor.
Şirketlerin bunu yapmasının bir yolu da kendi kanallarını oluşturmak için oluşturdukları çok kanallı bir yaklaşımdır:

e-posta listeleri
podcast'ler
bloglar
Push bildirimleri
Mobil uygulamalar
sosyal medya grupları
video kanalları
Şirketler kendi kanallarıyla dış platformların insafına kalmaktan kurtulabilir ve bunun yerine aşağıdakilerden yararlanabilirler:
Kontrol : Şirketler kendi kanallarıyla mesajlaşma, markalama ve hatta kullanıcı deneyimi üzerinde daha fazla kontrole sahip. İçeriklerini, harici platformların yönergelerini veya algoritmalarını takip etmek zorunda kalmadan, benzersiz seslerine ve görüntülerine (özellikle YouTube Shorts veya TikTok gibi çevrimiçi videolara) uyacak şekilde uyarlayabilirler.
Verilerin mülkiyeti : Şirketler müşteri verilerine kendi kanallarıyla sahip olabilir ve kontrol edebilir. Bu veriler gelecekteki pazarlama kampanyalarına, ürün geliştirmeye ve genel iş stratejisine bilgi sağlamak için kullanılabilir.
Müşterilerle doğrudan iletişim : Şirketler, e-posta listeleri ve anlık bildirimler gibi kendi kanalları aracılığıyla müşterileriyle doğrudan (genellikle gerçek zamanlı) bir iletişim hattı kurabilirler. Bu, pazarlamaya daha kişiselleştirilmiş bir yaklaşıma ve müşteri ihtiyaçlarının ve tercihlerinin daha iyi anlaşılmasına olanak tanır.
Maliyet etkinliği : Kendi kanallarınızı oluşturmak, geleneksel reklam kanallarına uygun maliyetli bir alternatif olabilir. Örneğin e-postayla pazarlama, ücretli arama veya sosyal medya platformlarında (özellikle LinkedIn) reklam vermekten genellikle daha uygun maliyetlidir.
Müşteri sadakati oluşturmak : Şirketler kendi kanallarını oluşturarak müşteri sadakati oluşturabilir ve markaları etrafında bir topluluk duygusu geliştirebilirler. Bu, daha fazla tekrarlanan müşteriye, olumlu incelemelere ve yönlendirmelere yol açarak sonuçta işletmenin büyümesini sağlayabilir.
Daha Derine Dalın: 2023'te En İyi PPC Dönüşümleri için 22 Alternatif Reklam Ağı

Podcasting
Podcasting'in henüz kullanılmamış önemli bir potansiyeli var ve bu da onu erişim alanlarını genişletmek isteyen şirketler için cazip bir seçenek haline getiriyor.
Son yıllarda podcast'lerin popülaritesi hızla arttı ve 2022'de 88,9 milyon kişi podcast'leri dinledi. Bu sayının daha da artarak 2024'te 100 milyon dinleyiciye ulaşacağı tahmin ediliyor.
Harici reklam kanallarının aksine şirketler, podcast içerikleri üzerinde format, stil ve mesajlaşma dahil olmak üzere tam kontrole sahiptir. Bu düzeyde bir kontrol, şirketlerin içeriklerinin marka imajı ve mesajlarıyla uyumlu olmasını sağlamasını sağlar.

Ek olarak podcasting, düşünce liderliği oluşturmak ve sadık bir takipçi kitlesi oluşturmak isteyen şirketler için mükemmel bir platformdur. Markalar, uzmanlıklarını, içgörülerini ve deneyimlerini hedef kitleleriyle paylaşmak için podcast'leri kullanabilir ve sonuçta dinleyicilerinde güven ve güvenilirlik oluşturabilir .
Eric Siu ve Neil Patel'in kendi deneyimlerinden günlük, kısa pazarlama ipuçlarını paylaştıkları Pazarlama Okulu'nda yaptığı da tam olarak budur :
Üstelik podcasting, erişim alanlarını genişletmek isteyen şirketler için henüz kullanılmamış önemli bir potansiyel sunuyor. Giderek daha fazla insanın podcast'leri izlemesiyle şirketler, geleneksel reklam kanallarıyla etkileşime girmeyenler de dahil olmak üzere yeni kitlelere ulaşabiliyor.
Son olarak, dinleyiciler oldukça ilgili ve sadık olma eğiliminde olduğundan podcast'ler müşteriyi elde tutmak için mükemmel bir araç olabilir:
Podcast hayranlarının %22'si haftada 22 saatten fazla podcast dinliyor!
Şirketler düzenli olarak ilgi çekici ve bilgilendirici içerik yayınlayarak hedef kitlelerinin ilgisini canlı tutabilir ve markaları etrafında bir topluluk duygusu geliştirebilirler.
Daha Derine Dalın: Podcast Production 101: Kendi Gösterinizi Başlatmanın Tam Kılavuzu
Bizimle çalış
Dijital Reklamcılığın Geleceğine İlişkin Son Söz
Dijital reklam stratejiniz söz konusu olduğunda oyunda bir adım önde olduğunuzdan emin olmak için şirketlerin şunları yapması gerekir:
yüksek kaliteli veri analizi araçlarına ve çözümlerine yatırım yapın
Çalışan savunuculuğu programlarını uygulamak
kendi kanallarını keşfedin
podcasting'i kucaklamak
Bu trendlerden bazıları bazı markalar için diğerlerinden daha iyi sonuç verse de, değişen ortama uyum sağlayabilen şirketler önümüzdeki yıllarda önemli ödüller kazanacak.
Neil LaBute'un sözlerini aktaracak olursak: Dijital pazarlamanın geleceği şimdidir!
Bu trendler gönderisini beğendiyseniz 2023'te Göz ardı edemeyeceğiniz 34 Dijital Pazarlama Trendine göz atın
Eric Siu ve Neil Patel'in sunduğu Pazarlama Okulu podcast'inde duyulduğu gibi.