Oyunun Önünde Kalmanın 4 Yolu: 2023 ve Ötesinde Dijital Reklamcılığın Geleceği

[Ücretsiz Danışmanlık] Reklamlara para harcıyorsunuz ama istediğiniz sonuçları alamıyor musunuz? Daha fazla satış ve müşteri adayı arıyor ancak nereden ve nasıl başlayacağınız konusunda bir fikriniz yok mu? Ücretsiz bir danışma görüşmesinde birinci sınıf pazarlama uzmanlarımızdan yardım alın.
Ücretsiz Danışmanlığınızı Hemen Planlamak İçin Buraya Tıklayın

Reklam ve pazarlama söz konusu olduğunda, dijital dünya her zaman hareket halindedir, bu nedenle trendleri takip etmek başarı için çok önemlidir.

Veri ve analitikten çalışan savunuculuğuna kadar, dijital reklamcılığın geleceğinin bu yıl (ve sonrasında) değişeceği dört yolu keşfedeceğiz. Dijital pazarlama stratejinizi en üst düzeyde tutmak için oyunun bir adım önünde olmak çok önemlidir. (Ve tabii ki rakiplerinizi de gölgede bırakmak için!)

İster girişimci, startup, küçük işletme sahibi, SEO uzmanı olun, ister sadece reklamcılığın geleceğiyle ilgileniyorsanız, 2023 ve sonrasında bizi neler beklediğini keşfetmek için okumaya devam edin.

Ücretsiz Pazarlama Planımı Alın

2023 ve Ötesinde Reklamcılığın Geleceğini Şekillendirecek 4 Trend

Dijital reklamcılığın önemli değişiklikler geçireceği dört temel alana bir göz atalım : veri ve analitik, çalışan savunuculuğu, kendi kanallarınız ve podcasting.

Veri ve Analitik

Bu yıl ve sonrasında da devam edecek bir trend, pazarlamada veri ve analitiklerin artan önemidir.

Kullanılacak tonlarca kanal olmasının yanı sıra, Apple'ın Uygulama İzleme Şeffaflığı politikası gibi gizlilik değişiklikleri nedeniyle izleme daha zor hale geliyor. Apple'ın yakın zamandaki veri gizliliği politikası, kullanıcı istem yoluyla kabul etmedikçe belirli verilerin toplanmasını yasaklayacaktır:

Çoğu kişi izlemeyi devre dışı bırakacağından olaylar yeterince izlenmeyecek ve bu da dijital reklam kişiselleştirmeyi ve dönüşüm raporlamasını etkileyecektir.

Bu, şirketlerin veri ve analitiğe daha fazla yatırım yapmaktan başka seçeneği olmayacağı anlamına gelir.

Verileri analiz etmek, daha iyi pazarlama kararları almak için kritik öneme sahiptir. Veri analizi, şirketlerin tüketici davranışı, tercihleri ​​ve etkili pazarlama kampanyaları oluşturmalarına yardımcı olabilecek diğer önemli faktörler hakkında fikir edinmelerine olanak tanır.

Bununla birlikte, bir şirket kötü verileri veya yanlış bilgileri analiz ederse, hatalı varsayımlara dayalı kararlar verebilir ve bu da pazarlama çabalarına zarar verebilir.

Örneğin, bir şirket hedef kitlesinin çoğunlukla 18-24 yaş arası erkekler olduğunu öne süren veriler kullanıyorsa, ancak gerçekte asıl kitlesi ağırlıklı olarak 35-44 yaş arası kadınlar ise, o zaman şirket pazarlamayı geliştirecek ve başlatacaktır. olabilecekleri kadar etkili olmayan kampanyalar. Bu, kaynak ve para israfına neden olur.

Bu nedenle, yüksek kaliteli veri analitiği araçlarına ve çözümlerine yatırım yapmak çok önemli olacaktır. Belirli bir şirket için en iyisi, elbette özel ihtiyaçlarına ve bütçelerine bağlıdır, ancak en popüler ve yaygın olarak kullanılan veri analitiği araçlarından ve çözümlerinden bazıları şunlardır:

• Google Analytics: Bu, web sitesi trafiğini, kullanıcı davranışını ve diğer web sitesi ölçümlerini izleyen ücretsiz bir web analizi aracıdır.
• Tableau: Kullanıcıların karmaşık veri kümelerini anlamalarına yardımcı olan güçlü bir veri görselleştirme ve iş zekası aracı.
• Looker: Kullanıcıların birden fazla kaynaktan verilere erişmesine ve bunları analiz etmesine olanak tanıyan bir iş zekası ve veri analitiği platformu.
• Microsoft Power BI: Düzinelerce veri kaynağından etkileşimli görselleştirmeler ve iş zekası yetenekleri sağlayan bulut tabanlı bir iş analitiği hizmeti.
• QlikView: Güçlü veri araştırma ve keşif araçları sağlayan bir veri analitiği ve iş zekası platformu.
• Oracle Analitik Bulutu: Verilerinizden içgörü elde etmek için görselleştirme oluşturmaktan makine öğreniminden yararlanmaya kadar her şeyi yapmak için iş zekası ve veri görselleştirme yetenekleri sağlayan bulut tabanlı bir analitik çözümü.
• IBM Watson Analytics: Kullanıcıların verilerindeki içgörüleri ve eğilimleri keşfetmelerine yardımcı olmak için yapay zekayı kullanan gelişmiş bir analitik platformu.

Daha Derine Dalın: Pazarlama YG'nizi Artırmak için Büyük Veri Analitiğini Nasıl Kullanabilirsiniz?

Çalışan Savunuculuğu

Bu yıl beklenebilecek bir başka trend de çalışan savunuculuğu.

Çalışan savunuculuğu, bir şirketin ürün veya hizmetlerinin çalışanlarının kendi kişisel ve profesyonel ağları aracılığıyla tanıtımını ifade eder.

Şirketler, çalışanlarının sosyal medya takipçilerinin gücünün giderek daha fazla farkına varıyor ve bu nedenle onları, marka elçileri olarak hareket etmeleri için ağlarından yararlanmaya teşvik ediyor.

Çalışan savunuculuğu, temelde ücretsiz pazarlamadır ve her büyüklükteki işletme için onu cazip bir seçenek haline getirir. Çalışan savunuculuğu programlarını başarıyla uygulayan şirketler, muhtemelen aşağıdakiler gibi önemli ödüller alacaktır:

• Marka bilinirliği oluşturmaya, sosyal medya katılımını artırmaya ve şirketin web sitesine trafik çekmeye yardımcı olun.
• Şirket içeriği, aynı içeriğin şirketin içerik pazarlama ekibi tarafından resmi hesapta paylaşılmasına kıyasla daha geniş bir kitleye ulaşabilir ve daha fazla güven oluşturabilir.
• Potansiyel müşterileri ve çalışanları çekebilecek, kendi sektöründe bir düşünce lideri olarak şirketin itibarını oluşturmaya yardımcı olun.
• Şirketin başarısına değer verildiğini ve yatırım yaptığını hisseden çalışanlar arasında bir gurur ve sadakat duygusu geliştirir.

Genel olarak, çalışan savunuculuğu, şirketler için sosyal medya ve ötesinde erişimlerini ve etkilerini genişletmenin ve aynı zamanda çalışanlar arasında bir katılım ve yetkilendirme kültürü yaratmanın uygun maliyetli ve güçlü bir yoludur.

Ücretsiz Pazarlama Planımı Alın

Kendi Kanallarınızı Oluşturma

Daha önce şirketler, ürün ve hizmetlerinin reklamını yapmak için büyük ölçüde Google ve Facebook'a güveniyordu, ancak izleme ve gizlilikteki değişikliklerle birlikte birçok marka diğer seçenekleri keşfetmeye başlıyor.

Google Reklamları ve Facebook Reklamları gibi geleneksel dijital reklam kanalları, markalar için artık eskisi kadar etkili veya kolayca ölçeklenemez. Sonuç olarak, şirketler hedef kitlelerine ulaşmak ve marka görünürlüğünü artırmak için alternatif yollar aramak durumundadır.

Ve şirketlerin bunu yapmasının bir yolu, kendi kanallarını oluşturmak için oluşturdukları çok kanallı bir yaklaşımdır, örneğin:

• e-posta listeleri
• podcast'ler
• bloglar
• Push bildirimleri
• Mobil uygulamalar
• sosyal medya grupları
• video kanalları

Şirketler, kendi kanallarıyla harici platformların insafına kalmaktan kurtulabilir ve bunun yerine:

• Kontrol : Şirketler kendi kanallarıyla mesajlaşma, marka bilinci oluşturma ve hatta kullanıcı deneyimi üzerinde daha fazla kontrole sahiptir. Harici platformların yönergelerini veya algoritmalarını takip etmek zorunda kalmadan içeriklerini (özellikle YouTube Shorts veya TikTok gibi çevrimiçi videolarda) benzersiz seslerine ve imajlarına uyacak şekilde uyarlayabilirler.
• Verilerin mülkiyeti : Şirketler, müşteri verilerinin sahibi olabilir ve kendi kanallarıyla kontrol edebilir. Bu veriler, gelecekteki pazarlama kampanyalarını, ürün geliştirmeyi ve genel iş stratejisini bilgilendirmek için kullanılabilir.
• Müşterilerle doğrudan iletişim : Şirketler, e-posta listeleri ve anlık bildirimler gibi kendi kanalları aracılığıyla müşterileriyle doğrudan (genellikle gerçek zamanlı) bir iletişim hattı kurabilir. Bu, pazarlamaya daha kişiselleştirilmiş bir yaklaşım ve müşteri ihtiyaç ve tercihlerinin daha iyi anlaşılmasını sağlar.
• Maliyet etkinliği : Kendi kanallarınızı oluşturmak, geleneksel reklam kanallarına göre uygun maliyetli bir alternatif olabilir. Örneğin, e-posta pazarlaması, sosyal medya platformlarında (özellikle LinkedIn) ücretli arama veya reklam yapmaktan genellikle daha uygun maliyetlidir.
• Müşteri sadakati oluşturmak : Şirketler, kendi kanallarını oluşturarak müşteri sadakati oluşturabilir ve markaları etrafında bir topluluk duygusu geliştirebilirler. Bu, daha fazla mükerrer müşteriye, olumlu incelemelere ve yönlendirmelere yol açarak sonuçta işletme büyümesini artırabilir.

Daha Derine Dalın: 2023'te En İyi PPC Dönüşümleri için 22 Alternatif Reklam Ağı

Podcasting

Podcasting, kullanılmayan önemli bir potansiyele sahiptir ve erişimlerini genişletmek isteyen şirketler için onu çekici bir seçenek haline getirir.

Son yıllarda podcast'lerin popülaritesi fırladı ve 2022'de 88,9 milyon kişi podcast dinliyor. Bu sayının daha da artarak 2024'te 100 milyon dinleyiciye ulaşacağı tahmin ediliyor.

Harici reklam kanallarının aksine, şirketler biçim, stil ve mesajlaşma dahil olmak üzere podcast içerikleri üzerinde tam kontrole sahiptir. Bu kontrol düzeyi, şirketlerin içeriklerinin marka imajı ve mesajlarıyla uyumlu olmasını sağlamasına olanak tanır.

Ek olarak, podcasting, düşünce liderliği oluşturmak ve sadık bir takipçi kitlesi oluşturmak isteyen şirketler için mükemmel bir platformdur. Markalar, uzmanlıklarını, içgörülerini ve deneyimlerini izleyicileriyle paylaşmak için podcast'leri kullanabilir ve sonuç olarak dinleyicileri arasında güven ve itibar oluşturur .

Eric Siu ve Neil Patel'in kendi deneyimlerinden günlük, kısa pazarlama ipuçlarını paylaştıkları Pazarlama Okulu ile yaptıkları tam olarak budur :

Ayrıca podcasting, erişim alanlarını genişletmek isteyen şirketler için kullanılmayan önemli bir potansiyel de sunuyor. Gittikçe daha fazla insanın podcast'leri dinlemesiyle şirketler, geleneksel reklam kanallarıyla ilgilenmeyenler de dahil olmak üzere yeni kitlelere ulaşabilir.

Son olarak, dinleyiciler son derece meşgul ve sadık olma eğiliminde olduğundan, podcast'ler müşteriyi elde tutmak için mükemmel bir araç olabilir:

Podcast hayranlarının %22'si haftada 22 saatten fazla podcast dinliyor!

Şirketler, düzenli olarak ilgi çekici ve bilgilendirici içerikler yayınlayarak, izleyicilerinin ilgisini çekebilir ve markaları etrafında bir topluluk duygusu geliştirebilir.

Daha Derine Dalın: Podcast Production 101: Kendi Şovunuzu Başlatmak İçin Eksiksiz Kılavuz

Ücretsiz Pazarlama Planımı Alın

Dijital Reklamcılığın Geleceği Üzerine Son Söz

Dijital reklamcılık söz konusu olduğunda oyunun bir adım önünde olduğunuzdan emin olmak için şirketler şunları yapmalıdır:

• yüksek kaliteli veri analitiği araçlarına ve çözümlerine yatırım yapın
• çalışan savunuculuğu programlarını uygulamak
• kendi kanallarını keşfetmek
• podcasting'i kucaklamak

Bu trendlerden bazıları bazı markalar için diğerlerinden daha iyi sonuç verse de, değişen manzaraya uyum sağlayabilen şirketler önümüzdeki yıllarda önemli kazanımlar elde edecek.

Neil LaBute'u başka kelimelerle ifade edecek olursak: Dijital pazarlamanın geleceği şimdi!

Bu trend gönderisini beğendiyseniz, 2023'te Görmezden Gelemeyeceğiniz 34 Dijital Pazarlama Trendine göz atın

Eric Siu ve Neil Patel tarafından sunulan Pazarlama Okulu podcast'inde duyulduğu gibi.