SEO'nun geleceği: Arama, trendler, içerik, Google algoritma güncellemesi

SEO'nun geleceği yaklaşık bir yıl önce oldukça net görünüyordu… ta ki en son Google algoritması güncellemeleri 2021'de yayınlanmaya başlayana kadar.

Bu yılın Haziran ve Temmuz ayları boyunca Google, en az sekiz güncelleme yayınladı ve bunların sonuncusunda birçok SEO uzmanı saçlarını çekti ve açıklama için yalvardı.

O kadar da kötü olamaz mı diyorsunuz?

1. “Bu sabah benim için daha fazla damla. 4 yılı aşkın bir süredir ilk 2'de yer aldığımız bir dönem, şimdi 4'e, 6'ya ve şimdi 9'a düştük.”
2. "Bugün ana sayfa trafiğim sabah 10'da %70 azalmaya başlıyor. Google'ın artık sitelerimin ana sayfasında kesinlikle bir etkisi var, sayfanın on yıldan beri iyi sıralandığı terimlerin hiçbirinde sıralamaya girmesine izin vermiyor." “Dün günün ilk yarısında trafikte büyük düşüş… ABD, İngiltere ve Kanada. Günün 2. yarısı normale döndü. Bugün ilk üç sıralama terimi ve normal ABD, CA, AU trafiğinde büyük bir iyileşme, ancak İngiltere %68 düştü. Neredeyse her Cuma, İngiltere trafiğinin hafta sonları kaybolduğu ve “doğrudan” trafikte büyük bir düşüş olduğu için güncellemeler görüyorum. Ayrıca ana sayfama gelen trafik, düzenli olarak yarım gün boyunca gizemli bir şekilde kayboluyor. Bunların hepsi trafik kısma türleridir, ancak artık çok daha fazla video ve diğer yayın türleri de var, bu nedenle ilk üçe girmezseniz temel olarak sayfanın sonuna veya ikinci sayfaya itilirsiniz.”
3. "Google, en hafif tabirle *tonlarca* sorun yaşayanlar için yıllardır iyi sıralanan, teknik olarak mükemmel sitelere ulaşıyor gibi görünüyor. Belki de G, bu harika site sahiplerinin reklamlar için gereken paraya ihtiyacı olduğunu düşünüyor ya da ani bir düşüşün onları reklama zorlayacak kadar uzun yıllar harcadıklarını düşündüler mi? Google'ın bu sitelerin yıllardır harika olduğunu düşündükten sonra, hayır, bunca yıldır/güncellemelerde yanlış anladık ve tek bir ayda/güncellemede fişi çektik demesine inanmakta zorlanıyorum."

Buraya nasıl geldik? Sayfa Deneyimi güncellemesi ve henüz tam olarak anlamadığımız diğer şeyler

2020'de Google, insanların genel olarak harika içerik oluşturmanın yanı sıra Önemli Web Verilerine (CWV) odaklanması gerektiğini vurgulayarak Sayfa Deneyimi güncellemesini tartışmaya başladı.

Google, Sayfa Deneyimi Güncellemesini şu şekilde tanımlar:

“Sayfa deneyimi, kullanıcıların bir web sayfasıyla etkileşim deneyimini saf bilgi değerinin ötesinde nasıl algıladıklarını ölçen bir dizi sinyaldir. Yükleme performansı, etkileşim ve sayfanın görsel kararlılığı için gerçek dünya kullanıcı deneyimini ölçen bir dizi metrik olan Önemli Web Verilerini içerir. Ayrıca mevcut Arama sinyallerini de içerir: mobil uyumluluk, güvenli tarama, HTTPS ve müdahaleci geçiş reklamı yönergeleri."

Önceki algoritma güncellemelerinde, Google, daha önce, anahtar kelime doldurma ve bağlantı şemaları gibi, sıralamak için kötü yöntemler kullanan içeriği alt sıralara yerleştirmişti; bu nedenle, ileriye dönük pek çok kuruluş, içerik stratejilerine, akışları beslemeye, UX, CX'e ve nasıl elde edileceğine yatırım yapıyordu. organik arama yıllarca geri döner.

Harika içerik basit değildir - harika içerik basit görünse de.

İçerik "sırlarını" paylaşmak neden beni asla sinirlendirmez biliyor musunuz? Harika içerik çok zor olduğu için çoğu insan bunu gerçekten yapmayacaktır.

Bu beni samimiyetsiz mi yapar? Hayır. Çünkü - o dağa tırmanan cesur ruhlar için - elde edebileceğiniz her avantajı hak ediyorsunuz.

— Aaron Orendorff (@AaronOrendorff) 4 Mayıs 2021

Sektördeki kişiler güncelleme için hazırlanmaya başladığında, Google bunu 2021'e kadar erteledi. Şimdi ise tam sunumun bu yıl Ağustos ayının sonuna kadar tamamlanacağını belirtiyorlar.

Google'ın arama motoru bir kişi değil, bir algoritmadır. Bu algoritma zamanla insanların ne istediğini öğrenir ve buna uyum sağlar. Takip edilen trilyonlarca anahtar kelime var ve bu sorgulara uygulanan bir o kadar algoritma var.

Sitenizin alakalı terimler için sıralamasına yardımcı olacak SEO metodolojilerini anlamak ve öğrenmek, kalpsizlerin işi değildir ve bunu yapabilenlere bugün yüksek talep vardır.

Gizemli: Google güncellemeleri, CWV, CLS, WTF

Öyleyse, işinize büyük zarar verebilecek veya işinize yardımcı olabilecek bir şeye bakarken bir kişi ne yapmalı?

SEO ve içerikle ilgili en parlak beyinlerden bazılarını bir araya getirmeye ve konu hakkında canlı bir tartışma yapmaya karar verdik:

• SAP Müşteri Deneyimi için stratejik programları yöneten Erica Davis
• Common Thread Collective Pazarlama Başkan Yardımcısı Aaron Orendorff
• SAP'de küresel arama ve SEO ile ilgili her şeyi yöneten Alwin Zachariah

"Tabii ki canlı," dedin biraz alayla?

İnan bana – o kadar canlı ki, onu barındırırken bağlantım koptu ve oturumdan başlatıldım. (İşaretçi 4:43)

Geri döndüğümde, sadece *biraz* bitkindim, Aaron devralmıştı.

Seansı izledikten sonra, 7. dakikada Aaron "gizemle kaplı oldukları için Google güncellemelerine dikkat etmediğini" söylediğinde tüylerim diken diken oldu.

*Daha doğru* olabilir miydi?

Erica her zaman dikkat çeker, ama belki de iş söz konusu olduğunda ve kişisel olarak (tavşan delikleri, herhangi biri?) “Bu bir lütuf ve bir lanet” dedi ve işini doğru yapan herkes gibi şunları da kaydetti:

"Arama muhtemelen yaptığım işin en büyük kısmı." – Erica Davis

• Kamuya Cevap Ver
• Google Trendler

Aaron, özellikle uzun biçimli içerik oluştururken Google'ın "insanlar da soruyor" bölümünü de kullandığını ekledi.

Geliştiricilerimiz neden bizden nefret ediyor: “Bir SEO doktoru değilim ama internette oynuyorum”

Peki Aaron'ın sürekli olarak tekme içerik sağlamak için kullandığı gerçek kuzey yıldızı nedir? PageSpeed ​​Insights ve Temel Web Verileri.

PageSpeed ​​Insights, hızını birden fazla cihazda test etmek için herhangi bir URL'yi açmanıza olanak tanır - ve unutmayın - Google sayfanızın hızlı bir şekilde yüklendiğini ve harika bir deneyim sunduğunu düşünmüyorsa, o zaman büyük olasılıkla olumsuz sonuçlar görürsünüz. Sayfa Deneyimi Güncellemesi, Ağustos sonunda tamamlanır.

1. Sayfa Hızı
2. Kümülatif Düzen Kayması (CLS) – bu sayının mümkün olduğunca düşük olmasını istiyorsunuz

Aaron ve ben, Google Search Console'u ne kadar kullandığımızı tartışıyoruz ve ayrıntıları araştırmaya başlıyoruz - çoğu kez, "peki, 'biz'...

Acı gerçek: “Adil” diye bir şey yoktur. İçerik uzun bir oyundur, zor oynanır ve birden çok işlevde uzmanlardan inanılmaz miktarda çalışma gerektirir. SEO'nun, içeriğin ve işin geleceği budur.

Başka bir favori an: Aaron, yeni içerik için kullandıkları süreci anlatıyor, bu "F olarak garip" - ekip içinde yüksek sesle okumak. Herhangi bir şey kulağa daha acı verici gelebilir mi… veya daha parlak olabilir mi?

Sayfa Deneyimi Güncellemesi: SEO'nun ve işin geleceği, büyüme korsanlığıdır

İçerik pazarlaması tamamen bulunmayla ilgilidir; kimsenin bulamayacağı içerik oluşturmanın bir anlamı yok.

“İçerik, başarılı bir içerik pazarlama stratejisinin temel unsurudur, ancak içerik tek başına size başarı sağlayamaz.
Tecrübe önemlidir.” – Alwin Zachariah

1. Platform seçimi
2. Site ve içerik yapısı
3. Ziyaretçileriniz sitedeki içeriği dijital ortamlarda ve cihazlarda nasıl deneyimliyor?
4. Müşterilerinizin, potansiyel müşterilerinizin ve ziyaretçilerinizin içeriği nasıl deneyimlediği çok önemlidir
5. İçerik pazarlaması, değer sunmaya yönelik bir ekip çalışmasıdır
6. BT'ye, UX'e, tasarıma, SEO'ya, konu uzmanlarına, yazarlara ihtiyacınız var - bir köy alır
7. Müşterilerinizin anlayacağı kelimelerle iletişim kurun – içerik pazarlaması satış yapmakla ilgili değildir – yardım etmekle ilgilidir

Alwin, marka deneyiminizin arama sonuçları sayfasında başladığına da dikkat çekiyor.

Yine öndekiler için daha yüksek sesle: Marka deneyiminiz arama sonuçları sayfasında başlar. Yani, bulunamazsanız… resmi alırsınız.

Son olarak, Alwin'in harika içerikten bahsederken ortaya çıkardığı son derece kişisel ve duygusal andan bahsetmeden bu konuyu kapatmak uygun olmaz (15 dakika civarında başlar) – çünkü gerekli olanı anlatıyor: çok ve çok kalp.

“Konuştukları dilde… dediğinizde… bu, insanların şeylerin teknik tarafı dediği şeyin bir araya getirilmesidir, ama öyle değil—bunlar insanların bir şeylere bakmak ve anlamak için kullandıkları kelimelerdir…” – Aaron Orendorff

Müşterilerinize gerçekten yardım etmeyi ve onların acı noktalarını çözmeyi istemelisiniz. Özgünlük önemlidir.

Ve onlara nasıl yardım edeceğinize karar verdiğinizde, anladıkları bir dilde konuşmalısınız ve bu onlar için önemlidir.

İnsan gibi konuş. Çünkü diğer insanlara ulaşmaya çalışıyorsun. Ve her şeyden önce iyi bir insan olun.

LinkedIn BURADAN veya YouTube BURADAN 'SE-Ohhh MY' oturumumuzu izleyin.