SEO Stratejilerinin Geleceği

Arama motoru optimizasyonu (SEO), başarılı dijital pazarlamanın açık ara en temel unsurlarından biridir. Kötü yürütülen bir SEO kampanyasının pazarlama bütçenizin boşa harcanmasından başka bir şey olmadığı gibi, sağlam SEO stratejileri de size ihtiyacınız olan görünürlüğü sağlayabilir.

Bununla birlikte, SEO sürekli değişiyor ve her yıl yeni trendler ortaya çıkıyor. Bu nedenle, sektörün mevcut durumunu ve geleceğini anlamak için SEO'daki tüm yenilikçi yaklaşımlara ayak uydurmak önemlidir. İşte bazı tahminler:

AI, SEO'nun Önemli Bir Parçası Olacak

Yapay zeka (AI) bir süredir ortalıkta dolaşıyor , ancak pazarlamacılar onu yalnızca son zamanlarda yoğun bir şekilde kullandı. Bu, geçmişte kullanılmadığı anlamına gelmez. Aslında, hızla artan popülaritesinin nedeni, son on yılda kazandığı önemli ilgidir. Daha da ilginci, AI muhtemelen SEO'nun önemli bir parçası olacak ve yalnızca önümüzdeki birkaç yıl içinde gelişmeye devam edecek.

Yapay zeka ve makine öğreniminin belki de en büyük avantajı çok yönlü olmalarıdır. AI yalnızca tek bir amaç için kullanılmaz – dijital pazarlamanızın farklı yönlerine uygulanabilir ve SEO'ya farklı şekillerde fayda sağlayabilir. Görsel içeriğin metin kadar arama motorları için optimize edilmesi gerekir, bu da yapay zeka destekli araçları daha fazla optimizasyona yardımcı olmak için farklı içerik türlerini analiz etmek için önemli kılar.

Tüm bunlara ek olarak, Google'ın RankBrain'i tercih ettiği içerik konusunda seçicidir. Yapay zeka destekli algoritma, yüksek kalite ve alaka düzeyine sahip içeriği seçme eğilimindedir; bu nedenle, bunları anahtar kelimeler gibi SEO'ya özgü öğelerin yanına dahil etmek giderek daha önemli hale geliyor. Diğer bir deyişle, hedef kitlenize değer katarken aynı zamanda doğru anahtar kelimelerle zengin içerikler oluşturmanız gerekir.

Mobil SEO'ya Daha Fazla Odaklanacak

Yapay zeka destekli algoritmaların içeriğin sıralama şeklini değiştirmesi gibi, tüketici alışkanlıkları da pazarlamacıların içerik oluşturmaya yaklaşımını değiştiriyor. Tüm aramaların büyük bir kısmı artık mobil cihazlarda yapılıyor ve içerik de dahil olmak üzere bir web sitesinin çeşitli öğelerinin mobil cihazlar için optimize edilmesini gerektiriyor.

Web sitenizi yalnızca masaüstü bilgisayarlar için optimize etmek verimsiz olacaktır. Mobil kullanıcılara yalnızca kötü bir müşteri deneyimi sunmakla kalmıyor, aynı zamanda sitenizin mobil arama sonuçlarında görünmesini de engellemiş oluyorsunuz.

Tersine, web sitenizi mobil cihazlar için optimize ederseniz, ödülleri üç şekilde alırsınız:

• Tüm rakiplerinizin mobil cihazlar için optimize edilmiş siteleri olmayacak ve mobil cihazlara hazır, mobil uyumlu bir vitrine sahip olmak sizi kolayca diğerlerinden ayırabilir.
• Mobil aramalarda görünerek görünürlüğünüzü artıracak ve daha fazla potansiyel müşteriye ulaşacaksınız.
• SEO'nuzu en son standartlara göre güncelliyor ve SEO stratejinizdeki durgunluğun önüne geçmiş olacaksınız.

İçerik Tamamen Alıcı Hakkında Olacak

İçeriğinizin hedef kitlenizin ilgi alanlarına, ihtiyaçlarına ve sıkıntılı noktalarına uygun olması gerektiğini söylemeye gerek yok. Yine de birçok içerik pazarlamacısı, mesajlarını tanıttıkları marka veya ürünlere odaklar. Tehlike burada yatıyor. Çok fazla satış yapan içerik, potansiyel müşterilerinizi geri çevirmenin en hızlı yoludur.

Bu sadece içeriğinizi alakalı anahtar kelimelerle doldurmak veya şüpheli SEO taktiklerini kullanarak arama motorlarını alt etmeye çalışmakla ilgili değil. Aksine, içeriğinizin kalitesine ne kadar çok yatırım yaparsanız, hedef kitleniz tarafından o kadar iyi karşılanır. İçeriğiniz ne kadar iyi alınırsa, o kadar iyi performans gösterir ve onu o kadar çok kişi görür. Ve bunu ne kadar çok insan görürse, genel olarak pazarlama stratejiniz için o kadar iyidir.

Araştırmanızı yaptıysanız, müşterilerinizin hangi sorunlarla mücadele ettiğini bileceksiniz. Bu acı noktalarını ele alın. Onları çöz. Hedef kitlenizin karşı koyamayacağı değerli bir şey sunun. Onlara teklifinizi kaçıramayacaklarını gösterin.

Video İçeriği Hala Önde ve Ortada Olacak

Daha önce de belirtildiği gibi, Google her tür içeriği analiz etmede daha akıllı hale geliyor. Görsel içerik popüler hale geldiğinden, görsel içeriği analiz etmeye ve arama motorları için optimize etmeye yardımcı olan yapay zeka destekli araçlar ortaya çıktı. Şu anda video en çok tercih edilen içerik biçimi ve bu eğilimin gelecekte de devam etmesi bekleniyor.

Düşünürseniz, YouTube'un kendisi bir arama motorudur. YouTube'da her gün kaç arama yapıldığını göz önünde bulundurursak, bunun en büyük aramalardan biri olduğunu da rahatlıkla söyleyebiliriz. Ancak videolar, bir tanıtım veya video barındırma platformu olarak YouTube'a dahil olmadan veya YouTube'a büyük ölçüde güvenmeden de stratejinizde kullanılabilir. Tüm dijital pazarlama stratejinizi tamamen videoya odaklamadan görsel içeriği genel kampanyanıza dahil edebileceğinizi unutmayın.

Özel bir inceleme yazma sitesindeki içerik uzmanlarının açıkladığı gibi, “ii, bir şekilde stratejinizin bir parçası olarak videoya sahip olmak önemlidir. Video içeriğinizi, anahtar kelimeler ve benzerleri gibi diğer her şeyde yaptığınız gibi arama motorları için optimize etmelisiniz. Videoları web sitenizdeki önemli sayfalara yerleştirmeyi ve bunları farklı kampanyalar için açılış sayfalarınızda kullanmayı düşünün."

Sesli Arama Daha Fazla İlgi Çekecek

Sesli arama, az önce bahsettiğimiz iki büyük SEO trendinin birleşimidir. Hem AI'nın yaygın kullanımı hem de mobil optimizasyon ile bağlantılıdır. Mobil cihazlarında düzenli olarak arama yapan kullanıcılar, günümüzde sesli aramayı daha sık kullanan kişilerdir. Sesli aramanın yapay zeka ve mobil kullanımla benzer bir yükseliş trendinde olması doğaldır.

İlginç olan, sesli aramanın popülaritesinin doğrudan sesli asistanlara bağlı olmasıdır. Apple'ın Siri'sinden Google Asistan'a, Amazon'un Alexa'sına ve Microsoft'un Cortana'sına kadar, aralarından seçim yapabileceğiniz o kadar çok seçenek var ki hemen hemen herkes bir sanal asistanı hemen kullanmaya başlayabilir. Birisi sesli asistanı kullanmaya başladığında, genellikle "X şarkısını çal"dan "yarın hava nasıl?"

Açıkçası, ikinci işlev, hedeflemeniz gereken şeydir. Birisi bir sanal asistandan bilgi istediğinde, asistan bir arama yapacaktır (örneğin, Google Asistan bilgiyi Google'da arayacaktır). İçeriğinizi yalnızca “hassas dişler için diş macunu” gibi anahtar kelimeler için değil, aynı zamanda “hassas dişler için hangi diş macunu iyidir?” gibi sorular için de optimize etmeye başlayın.

Geri Bağlantılar Daha Fazla Dikkat Çekecek

Çağlar boyunca var olan SEO'nun önemli bir unsuru geri bağlantıdır. Güçlü bir bağlantı profiliyle, web siteniz ve ayrı web sayfaları, arama sonuçlarında son derece üst sıralarda yer alabilir. Arama motoru algoritmalarının daha akıllı hale gelmesiyle, geri bağlantılar daha da fazla dikkat çekmeye başlayacak.

Hem bir dizi geri bağlantının kümülatif gücünü hem de tek bir yüksek kaliteli geri bağlantının yaratabileceği etkiyi unutmayın. Nişinizdeki üst düzey, yetkili bir siteden bir geri bağlantı bile web sitenizin SEO profilini artırabilir. Tehlikeli web sitelerinden olabildiğince fazla geri bağlantı almaya çalışmak yerine, daha kaliteli sitelerden birkaç tane almayı deneyin.

Bağlantı kurma konusunda daha seçici olmak da iyi bir fikirdir. İster geri bağlantılar ister harici bağlantılar olsun, seçtiğiniz bağlantılar için daha yüksek standartlar belirlerseniz, SEO profilinizi etkili bir şekilde geliştirenleri seçebileceksiniz. Bu, özellikle dış kaynaklara bağlanmak için önemlidir, çünkü güvenilir olmayan kaynaklara bağlanmak, yalnızca oluşturmak için çok çalıştığınız itibarınıza zarar verir.

Çok Kanallı Pazarlama Yaygınlaşacak

Son olarak, SEO daha da çeşitleniyor ve çok kanallı pazarlamanın hakimiyetinin önünü açıyor.

Dijital pazarlama stratejinizi birden çok kanal etrafında yapılandırdığınızda, bu kanallarda çapraz tanıtım yapma fırsatı elde edersiniz. Başka bir deyişle, e-posta kampanyalarınızla sosyal medya pazarlamanızı geliştirirken, sosyal medyanızın yardımıyla web sitenizin SEO'sunu artırabilirsiniz.

Çok kanallı pazarlama, daha fazla planlama ve organizasyon gerektirir. Ancak iyi uygulandığında, kâr hanenize büyük faydalar sağlayabilir.

Son düşünceler

SEO, uzun yıllar dijital pazarlamanın temeli olmaya devam ederken, yol boyunca ortaya çıkan trendlere her zaman hazır olun. Değişikliklere uyum sağlayabilmek, SEO kampanyalarınızı geleceğe hazırlamanın ve çevrimiçi işinizin başarısını sağlamanın tek yoludur.