SEO için GA4: İncelenecek En İyi Uygulamalar ve Raporlar

Dünyanın en büyük arama motoru olan Google, her gün milyarlarca arama sorgusu işler.

Google çok fazla bilgi işlediğinden, kitlelerini daha iyi anlamak isteyen işletmeler ve reklamverenler için değerli bir kaynaktır. Ancak dünya daha özel bir internet deneyimine doğru ilerledikçe kurallar da değişiyor.

Sonuç olarak, Google bilgi toplama yöntemini uyarlıyor. Çerezlere güvenmek yerine, yeni sistemi olaya dayalı verileri günlüğe kaydedecektir. Google Analytics 4 (GA4), Temmuz 2023'te devralmaya hazırlanıyor. Ancak, selefi Universal Analytics'in yaygınlığı göz önüne alındığında, pek çok kişi bu değişiklik hakkında ne hissedeceğinden emin değil.

Neyse ki, yardım etmek için buradayız. Şimdi bu iki program arasındaki farklara bakalım ve SEO için GA4'ün ileriye dönük en iyi yeni uygulamalarının neler olacağını görelim.

Google Analytics 4 ve Universal Analytics

UA ve GA4 arasında işletmelerin bilmesi gereken birkaç temel değişiklik vardır. Ayrıca, ön kullanıma dayalı olarak, GA4'ün genel olarak UA'dan çok daha iyi bir analitik araç olduğu görülüyor.

Dikkat edilmesi gereken daha geniş vuruşlardan bazıları şunlardır:

Çerezsiz İzleme

İnternet tanımlama bilgileri neredeyse en başından beri kullanılmaktadır ve başka bir web sayfasına gitseniz bile sitelerin davranışlarınızı takip etmesine her zaman izin vermişlerdir.

Artık GDPR gibi mevzuat, kullanıcıların çerezleri kapatmasına izin verdiğinden, Google gibi sitelerin bir geçici çözüm bulması gerekiyordu. GA4, çerezler etkin olsun ya da olmasın çalışır, yani işletmeler bir kullanıcının davranışını ne olursa olsun takip edebilir.

Cihazlar Arası İzleme

Dolayısıyla, biri telefonunda ve ardından dizüstü bilgisayarında bir şey ararsa, GA4 bu hareketi sorunsuz bir şekilde takip edebilir. Bu veriler, markalara kullanıcıların siteleriyle nasıl etkileşim kurduğunu ve belirli aramalar için hangi cihazların en popüler olduğunu söyleyebilir.

Makine öğrenimi ve olay tabanlı veri yakalamayı kullanan GA4, bir kullanıcının farklı cihazlardaki eylemlerini izleyebilir.

Otomatik Takip

UA ile, kullanıcıların sayfa kaydırma gibi belirli öğeler için izlemeyi manuel olarak değiştirmesi gerekiyordu. Artık, giden tıklamalar, görüntülenen arama sonuçları sayfaları, gömülü videolar için video etkileşimi ve daha fazlası dahil olmak üzere bu öğelerin çoğu otomatik olarak izleniyor.

Genel olarak, GA4, kullanıcı davranışını ve verilerini izlemek isteyenler için daha kapsamlı ve sorunsuz bir deneyim sunuyor gibi görünüyor. Analitikte yeni nesil olarak kullanıcılar, kullanıcı gizliliğini ve düzenleyici gözetimi korurken daha derine inebilir ve hedef kitlelerini eskisinden çok daha iyi anlayabilir.

GA4'te SEO Nasıl Ölçülür?

GA4 tonlarca analitik araç sunarken, tüm bu bilgilerle ne yapacağınızı bilmeniz gerekir. Günün sonunda birincil hedefiniz, tüm sayfalarınız ve içeriğiniz için arama motoru optimizasyonu (SEO) olmalıdır.

Neyse ki GA4, SEO pazarlama stratejinizin işe yarayıp yaramadığını görmeyi daha da kolaylaştıracak. Hepsinden iyisi, organik SEO taktiklerinizin istediğiniz ilgiyi çekip çekmediğini görmek için içgörüler toplayabilirsiniz. Oradan rotanızı düzeltmek veya mevcut momentumunuzu korumak çok daha kolay.

GA4 platformunda SEO'yu ölçmenin en iyi yollarından bazıları şunlardır:

Google Arama Konsolunu Senkronize Et

SEO çabalarınızın başarısını ölçmeye çalışırken, Google Arama Konsolu, hangi sorguların trafik oluşturduğu ve bir sitenin farklı arama terimleri için sıralaması dahil olmak üzere tonlarca ayrıntı sağlayabilir.

Artık madalyonun her iki yüzünü de görmek için GA4'ü Google Search Console ile entegre edebilirsiniz. Örneğin, GSC size yerel bir arama sorgusu için sıralamanızın ne kadar iyi olduğunu gösterebilir. Ardından, o coğrafi bölgeden kaç kişinin söz konusu belirli sonucu aradığını belirlemek için GA4'ü kullanabilirsiniz.

Bu bilgilerle, yerel SEO pazarlamasına daha fazla yatırım yapmanız gerekip gerekmediğini veya trafiğinizin çoğunun başka bir yerden gelip gelmediğini belirleyebilirsiniz. Hepsinden iyisi, yeni stratejileri uygularken gerçek zamanlı olarak ne kadar iyi çalıştıklarını görebilirsiniz.

Organik SEO trafiğinin dönüşümlerini doğrulayın

Web sitenize daha fazla trafik çekmek harikadır, ancak yalnızca bu kişiler müşterilere veya nitelikli olası satışlara dönüşüyorsa. Birisi sitenize gelir ve hiçbir şey yapmazsa (ör. bir ürün satın alır veya bir e-posta listesine kaydolursa), bu kişinin ziyareti kârlılığınızı artırmaz.

GA4, sitenizdeki belirli sayfalardan ve arama terimlerinden elde edilen dönüşümlerin tam sayısını söyleyebilir. Beklediğinizden çok daha düşük bir dönüşüm oranınız varsa, bunun nedeni SEO pazarlamanızın insanları yanlış sayfaya yönlendirmesi veya yanlış türde kitleyi yakalaması olabilir.

Ek olarak, "dönüşüm" olarak adlandırdığınız şeyi de düşünmelisiniz. Evet, bir ziyaretçi bir ürün satın alırsa bu güzel, ancak bir ziyaretçi bir demo talep ederse veya fiyatlandırmayı sorarsa ne olur? GA4 size tüm bu verileri gösterebilir, böylece iğneyi en çok neyin hareket ettirdiğini belirleyebilirsiniz.

Açılış sayfası görüntülemelerine dikkat edin

Sitenizin açılış sayfaları, olası satışları dönüştürmek ve güçlü ve sadık bir takipçi kitlesi oluşturmak için çok önemlidir. GA4 ile organik trafiğinizin ne kadarının belirli bir açılış sayfasına geldiğini görebilirsiniz. Oradan, bu trafiği başka bir yere yönlendirmeniz gerekip gerekmediğini veya bu ziyaretçileri dönüştürmek için daha fazlasını yapmanız gerekip gerekmediğini belirleyebilirsiniz.

Örneğin, bir ürün sayfasına çok fazla organik trafik geliyor ancak satın almıyorsa, bunun nedeni yanlış türden ziyaretçileri yakalamanız olabilir. Belki de trafiğin çoğu, daha fazla bilgi isteyen ve hemen satın almaya hazır olmayan kullanıcılardır. Bu bilgilerle, açılış sayfanızı bu ziyaretçilere hitap edecek şekilde ayarlayabilir veya aynı arama sonucu için sıralanacak yeni bir açılış sayfası oluşturabilirsiniz.

Genel olarak GA4'ün, doğru sayfaların doğru anahtar kelimeler için sıralanmasını sağlamak için SEO pazarlama taktiklerinizi uyumlu hale getirmenize yardımcı olması bekleniyor. Oradan, ivme oluşturmak ve kârlılığınızı artırmak için mesajınızı ayarlayabilirsiniz.

SEO için GA4 ile ilgili En İyi Raporlar

Artık GA4 size organik trafiğiniz hakkında zengin bilgiler sağlayabileceğine göre, bu sonuçları etkili bir şekilde nasıl filtreleyeceğinizi bilmeniz gerekir. Tüm verilerde olduğu gibi, onunla ne yapacağınızı belirleyemiyorsanız, bilgi işe yaramaz.

İşte SEO pazarlama stratejinizde size yardımcı olabilecek üç GA4 raporu:

Dönüşüm raporu

Bahsettiğimiz gibi, bir "dönüşüm" farklı eylemler anlamına gelebilir. Örneğin, birisi bir bağlantıya tıklarsa, bu onun dönüşüm sağladığı anlamına mı gelir? Yoksa sadece bir ürün satın aldıklarında mı?

GA4 ile kendi dönüşümlerinizi ayarlayabilir ve buna göre davranışı izleyebilirsiniz. Tek yapmanız gereken Yapılandır - Etkinlikler'e gitmek. Oradan, page_view, click veya session_start gibi etkinliklerin bir listesini göreceksiniz. Ardından, bu etkinliği bir dönüşüm olarak işaretlenecek şekilde değiştirebilirsiniz.

Dönüşüm raporunuzu özelleştirmek, ziyaretçilerinizin ne yaptığı ve daha fazla satış elde etmede nerede gecikebileceğiniz konusunda size daha fazla fikir verir. Tüm süreci tek bir raporda görerek, hangi alanların iyileştirilmesi gerektiğini belirleyebilirsiniz.

Bu rapor, sayıları farklı eylemlere koyarak SEO pazarlamanızın değerini de gösterebilir.

Trafik edinimi raporu

SEO pazarlamasının amacı, organik arama sonuçlarından aldığınız trafik miktarını artırmak olduğundan, bu rapor, çabalarınızın işe yarayıp yaramadığını gösterecektir.

Bu raporu almak için Raporlar – Edinme – Trafik Edinme'ye gidin.

Bu rapor, organik aramalar, yönlendirmeler (farklı bir siteden yapılan tıklamalar), doğrudan (URL'nizdeki kullanıcı türleri) ve ücretli aramalar dahil olmak üzere trafiğinizin çoğunun nereden geldiğini dökümü alır.

Oradan, Oturum Kaynağı - Orta'ya gidebilir ve ardından arama çubuğuna "organik" yazabilirsiniz. Bu rapor size Bing, Yahoo! ve diğerleri dahil olmak üzere farklı arama motorlarından ne kadar organik trafik geldiğini söyleyecektir.

Yönlendirme trafiği

Gerçekçi olarak, insanları web sitenize yönlendiren tüm trafik kaynaklarına derinlemesine dalmak istiyorsunuz. Ancak yönlendirme trafiğiyle, insanların sizi bulmak için hangi siteleri kullandığını tam olarak görebilirsiniz.

Bunu yapmak için, trafik edinimi raporunun arama çubuğuna yönlendirme yazın. Başka bir arama boyutu olarak "oturum kaynağı"nı ekleyin. Oturum kaynağından trafik kaynağını seçin.

Bu rapor, kullanıcıların web sitenize gelmek için bir bağlantıya tıkladığı diğer sitelerin ve sayfaların dökümünü verecektir. Bu bilgileri bilmek, hedef kitleniz hakkında size daha fazla bilgi verebilir ve bu diğer sitelerle ilişkiler kurmanıza yardımcı olabilir.

Örneğin, yolunuza daha da fazla trafik çekmek için misafir göndermeye başlayabilirsiniz.

Sarmak

GA4 ile SEO pazarlama stratejinizi optimize etmek kolaydır, ancak aynı zamanda yüksek kaliteli optimize edilmiş içeriğe de ihtiyacınız vardır. Aksi takdirde, tercih ettiğiniz arama sonuçlarında nasıl üst sıralarda yer alabilirsiniz? Google, değerli ve alakalı içeriği derecelendirdiğinden, materyalinizin trafik oluşturabilmesini ve kullanıcıları dönüştürebilmesini sağlamak için çok çalışmanız gerekir.

Neyse ki, WriterAccess bu yüksek değerli içeriği oluşturmayı kolaylaştırıyor. Yapay zeka için optimize edilmiş arama motorumuz, çeşitli alanlardaki en iyi yazarlarla bağlantı kurmanıza yardımcı olur.

Oradan, içerik planlamanızı ölçeklendirebilir ve sitenizin fark edilmesini sağlayacak sonuçları sunabilirsiniz. Bugün iki haftalık ücretsiz denemeyi deneyin ve WriterAccess ile GA4'ün işletmeniz için neler yapabileceğini görün!