Google Galeri Reklamları - Başka Bir Gün, Başka Bir Yeni Reklam Biçimi

Google, yeni bir Galeri Reklamı biçimini kullanıma sunarak arama için resim reklamları tanıtıyor.

Google'ın bir sonraki adımda ne çıkaracağını, neyi ortadan kaldıracağını veya neyi güncelleyeceğini tahmin etmek bazen zor olsa da, bir şey doğru kalır: her zaman yeni bir reklam biçimi ufuktadır. Geçen yıl Duyarlı Arama Ağı Reklamlarıydı, ardından genişletilmiş-genişletilmiş metin reklamlardı ve şimdi bir sonraki reklam girişiminin Galeri Arama Reklamları olacağı anlaşılıyor. Google, Mayıs ayındaki Marketing Live etkinliğinde, bu yeni reklam biçiminin bu yıl içinde kullanıma sunulacağını duyurdu. Bu makalede, yaklaşmakta olan Galeri Reklamlarının ayrıntılarına odaklanacağım, ancak bu yıl Google'a gelecek diğer güncellemeler hakkında bilgi edinmek için Hanapin'in Google Marketing Live'dan Önemli Çıkarımlar için İsteğe Bağlı Web Seminerine göz atın.

Uzun zamandır resim reklamların savunucusuyum. Instagram, Snapchat, Pinterest ve YouTube'un yükselişi, toplumu metinden uzaklaştırmaya ve dijital içeriği görüntülemenin yeni, görüntü merkezli bir yoluna taşımaya yardımcı oldu. Google, görüntülü reklamlar, alışveriş reklamları ve Gmail reklamları aracılığıyla trende ayak uydurmak için zaten adımlar attı - ancak şimdi aramanın partiye katılmasının zamanı geldi.

Peki Galeri Reklamları nedir?

Google Galeri Reklamlarını hayal ederken, onları Facebook'un Dönen Reklamlarının Google versiyonu olarak düşünmek faydalı olur. Esasen, arama yapanların hızlıca kaydırabileceği bir dizi resimden oluşurlar. Reklamverenler, ürünlerini veya hizmetlerini gösteren en az 4, en fazla 8 resim yükleyebilecektir. Google henüz resim boyutları, kalitesi vb. ile ilgili herhangi bir spesifikasyon yayınlamadı, ancak bunların diğer reklam resmi gereksinimlerine uygun olmasını bekleyebiliriz.

Ancak Galeri Reklamları yalnızca resimlerden oluşmayacaktır. Ayrıca, genişletilmiş metin reklamlarda olduğu gibi üç adede kadar başlık içerecek ve her bir görsele özgü etiket satırları kullanacaklar. Bu etiket satırları, bazı GDN görüntülü reklamlarında gördüğümüz gibi resim bindirmeleri olarak görünmeyecek, bunun yerine Facebook Dönen Reklamlarına benzer görüneceklerdir. Başlıklar her zaman galeri resimlerinin üstünde gösterilir ve etiket satırları her zaman aşağıda gösterilir ve kullanıcılar resimleri kaydırdıkça geçiş yapar.

Kulağa harika geliyor, değil mi? Doğru. Ancak, bu Galeri Reklamlarının nasıl çalıştığına dair bilmemiz gereken birkaç nüans vardır.

Arama yapanların sonuç sayfalarının en üstünde 4 adede kadar reklam aldığı metin arama reklamlarından farklı olarak, Galeri Reklamları bir seferde yalnızca bir tane gösterir; kullanıcının arama ekranının üst kısmında resim yığını olmaz. Reklamlar, yalnızca kullanıcının arama sonuçlarının en üst yerleşiminde, onu izleyen diğer metin reklamların üzerinde görünür. Bu nedenle, her zamanki gibi açık artırmada diğer tüm reklam biçimleriyle rekabet edecekler. Arama cephaneliğinizde Galeri Reklamlarınız varsa ve teklifiniz en üst sıralarda yer alırsa, bir Galeri Reklamı gösterilecektir. Sayfada ikinci veya daha alt sırayı kazanırsanız, reklam gruplarınızda Galeri Reklamları olup olmadığına bakılmaksızın bir metin reklam gösterilir. Son olarak, reklam gruplarınızda Galeri Reklamları kilitli ve yüklü değilse, ancak ilk konumu kazanırsanız, normal metin reklamlarınız en üst sırada gösterilmeye devam eder.

Galeri Reklamları ile diğer arama ağı reklam biçimleri arasındaki bir diğer fark, reklamverenlerin onlar için nasıl ödeme yapacaklarıdır. Tıklamayla ödenen çoğu reklam biçiminin aksine, bunlar iki yoldan biriyle ödenir: tıklama veya kaydırma. Tıklama ile tam olarak göründüğü gibi, tıklama başına maliyet, tıpkı diğer reklamlar gibi. Bununla birlikte, tokatlamak biraz farklıdır. Arama yapan kişi reklamı tıklamazsa ancak 3 görsel arasında gezinirse, reklamverenden ücret alınır. Ancak bu noktada birkaç açıklama. 1) Bir arama yapan kişi 3 görseli kaydırsa VE reklamı tıklasa bile, reklamverenlerden yalnızca bir kez ücret alınır. 2) Kullanıcı, 3'ten fazla görseli kaydırırsa, reklamverenler yalnızca bir kez ücretlendirilir. Esasen, bu bir ya/veya senaryosu olarak oynanır, bu nedenle maks. TBM'ler veya teklif verme.

Son olarak ve muhtemelen Galeri Reklamları hakkında bilinmesi gereken en büyük ihtiyaç, şu an için yalnızca mobil reklamlar olmalarıdır. Evet, Google bu yeni reklamları yalnızca mobil cihazlarda kullanıma sunuyor – ancak gelecekte bir masaüstü sürümünün de sunulabileceğini ima ediyorlar.

Peki Galeri Reklamlarından ne bekleyebiliriz?

Google, Galeri Reklamlarını açıklarken, heyecan verici yeni reklam biçiminden görmeyi bekleyebileceğimiz performans hakkında da birkaç fikir verdi. İnsan gözünün metinden çok resimlere ilgi duyduğu bilinen bir gerçektir ve Google bunu kabul etmektedir. Test performansına bağlı olarak, Galeri Reklamları içeren reklam gruplarından yalnızca metin reklam biçimlerini kullanan reklam gruplarından %25 daha fazla etkileşim görmemiz olasıdır. Arama yapanların, bir metin reklamı okuyup tıklamaktansa, özellikle fotoğraflar dikkat çekiciyse, bir Galeri reklamını kaydırma olasılığı daha yüksektir. Büyük bir sürpriz değil, değil mi?

Ayrıca Google, bu reklamların daha yüksek etkileşim oranına sahip olmasına rağmen, doğrudan dönüşüm oranlarının metin reklamlardan çok da farklı olmayabileceğini fark etti. Bununla birlikte, Google, kullanıcılar görüntüleri metin üzerinden hatırlama eğiliminde olduklarından ve Galeri Reklamlarını görüntüledikten sonra bir ürüne geri dönme olasılıkları olduğundan, Galeri Reklamlarının satış hunisinde daha sonra destekli dönüşümler kazanacağını savundu. “Ben görsel bir insanım” diyebilir misiniz?

Çözüm

Galeri Reklamları son derece benzersiz bir çabadır ve salt metin reklamlardan çok farklı sonuçlar göreceğinizden emin olabilirsiniz. Her zaman olduğu gibi, resim kreatifinizi hazırlamaya başlayın ve kullanıma sunulduktan sonra düşük rekabet döneminden yararlanmak için Galeri Reklamları trenine erkenden atlayın. Ancak, Google'ın kullanıma sunduğu her yeni özellikte olduğu gibi, ilk aksaklıkların ve ayarlamaların meydana gelebileceğini unutmayın.

Sonuç olarak, arama için heyecan verici bir zaman. Reklamcılar, özellikle e-ticaret işletmeleri için olanaklar sınırsızdır. Google Galeri Reklamları oyuna girerken, bir perakende ürününün birden çok yönünü göstermekten, bir restoranın menüsündeki popüler yemekleri öne çıkarmaya, arama yapanları bir apartman dairesinde görsel bir tura çıkarmaya kadar, dijital arama stratejileri görüntü odaklı bir gündeme uyacak şekilde gelişecektir.