2021'in Oyun Uygulaması Optimizasyon Trendleri
Yayınlanan: 2022-02-24
Bir mobil pazarlama uzmanıysanız ve App Store Optimizasyonu üzerinde çalışıyorsanız, orijinal ASO makalelerini bulmanın ne kadar zor olduğunu zaten biliyorsunuzdur. Aynı bilgileri tekrar tekrar okuma eğilimindeyiz. Ayrıca, oyununuzun organik olarak büyümesi için "doğru" şeyi yapmanın ne kadar sinir bozucu olduğunu biliyor olabilirsiniz ve yine de sonuç alamıyorsunuz.
ASO, mobil oyunlarınız için neden önemlidir?
Mobil oyun işinde ASO, lansmandan çok önce planlamanız gereken bir şey. Bunu hepimiz biliyoruz, ancak birçok oyun geliştiricisi bir ASO stratejisi oluştururken yetersiz kalmaya devam ediyor. Şansa güvenirler ve sadece bekleyip uygulama mağazalarının oyunlarını konumlandırmak için hangi anahtar kelimeleri kullanacağını görürler.
Oyunlar için ASO, normal App Store Optimizasyonundan çok farklı değildir. Bununla birlikte, oyunlar için ASO, her gün rekabeti tamamen yeni bir seviyeye taşıyan çok sayıda yeni oyun olduğu için en zorlu görevlerden biri olarak kabul edilir.
Forrester'a göre, uygulamaların %63'ü uygulama mağazası aramalarıyla keşfediliyor. Aşağıdaki resme bakarsanız, uygulama mağazası aramasının yeni uygulamalar bulmak için en çok tercih edilen yöntem olduğu açıktır. Bu nedenle, oyununuz ASO için optimize edilmemişse, en büyük uygulama keşif kanalını kaçırıyorsunuz demektir.
Her uygulama mağazasında birbirinin üzerine çıkmak için yarışan milyonlarca oyunla birlikte, yayıncıların çoğu App Store Optimizasyonuna yatırım yapmıyor. Yine de ASO, başarınızın anahtarı olabilir.
Kaynak: Forrester Araştırması
ASO, anahtar kelimelere odaklanır, ancak çok daha fazlasıdır.
Artık ne zaman biri App Store Optimizasyonu denilse aklımıza gelen ilk şey anahtar kelimeler oluyor. Uygulamanızın başlığında ve açıklamasında ne kadar çok anahtar kelime varsa, sıralaması da o kadar yüksek olur.
Ancak ASO, anahtar kelimeleri doldurmaktan çok daha fazlasıdır. Bu, genel olarak kullanıcı deneyimi ile ilgilidir. Birkaçını saymak gerekirse, uygulama simgesinden, derecelendirmelerden ve incelemelerden ve yerelleştirmeden etkilenir. Bunları bir sonraki bölümde ayrıntılı olarak tartışacağız.
Oyununuz için mükemmel başlığı ve anahtar kelimeleri nasıl bulabilirsiniz?
Oyununuzun başlığını bitirmeden önce, oyunun hem mağazalarda, hem de kısıtlamalarda ve etkide önemini anlamalısınız.App Store için bir uygulama adı, ayrı bir altyazı alanıyla bir araya gelen en önemli alandır.
Bir uygulamanın başlığı, yalnızca uygulamanızı Apple App Store ve Google Play Store'da dizine eklemek için çok önemli değildir, aynı zamanda potansiyel kullanıcı için ilk bilgi kaynağıdır. Uygulama açıklaması herhangi bir mağazada ekranın üst kısmında gösterilmediğinden, uygulama adı zaten ziyaretçilerinize oyununuzun ne hakkında olduğu hakkında bir fikir vermelidir.
Pek çok ziyaretçi, sunulan ürünler hakkında kendilerini bilgilendirmek için uygulama mağazası sayfalarında uzun zaman harcamaz. Bu nedenle, uygulamanın kullanılabilirliği ve alaka düzeyi yalnızca başlığından, uygulama simgesinden ve ekran görüntülerinden değerlendirilir. Oyununuzu tanımlamanız için size yalnızca birkaç karakter verilir. Bu nedenle, başlıkta yer alan kelimelerin son derece alakalı ve çok etkili olması gerekir.
Dikkate alınması gereken bir diğer nokta, App Store'un oyununuzla alakalı anahtar kelimeleri koyabileceğiniz bir anahtar kelime alanı sağlamasıdır. Şimdi bunu stratejik olarak kullanmak için, başlık alanına koyduğunuz anahtar kelimeleri tekrarlamamalısınız. Bunun yerine, maksimum sonuçları elde etmek için yeni anahtar kelimeleri hedefleyin.
Play Store hakkında konuşurken Google, sıralamanız gereken anahtar kelimeleri bulmak için genel uygulama sayfanızı analiz eder. Ancak başlıkta bulunan en üstteki anahtar kelimeler en önemli olarak kabul edilir. Oyununuzun başlığı benzersiz, açıklayıcı ve net olmalıdır. Rakipler tarafından kopyalanmamalı veya etkilenmemeli, kendi marka değerine sahip olmalıdır.
Uygulama Açıklaması
Özellikle Google Play Store'da uygulama açıklamasının alakalı anahtar kelimeleri içermesi gerekir. Anahtar kelimeleriniz, insanların aradığı şeyle ne kadar iyi eşleşiyor? Bir dereceye kadar, bu, sıralamadan çok keşifle ilgilidir, ancak popüler anahtar kelimeler seçerseniz, daha fazla rekabet ve iyi sıralama için mücadele edersiniz.
Uygulama mağazaları için mobil oyunlarınızı yerelleştirme
ASO'nun tüm fikri, uygulamanızı (bu durumda Oyun) daha bulunabilir ve aranabilir hale getirmekle ilgilidir.
Başlangıçta, bir oyun oluşturulduğunda, varsayılan olarak dil İngilizce'dir. Ancak dünya nüfusunun yarısı bile İngilizce konuşamıyor. Daha geniş bir kitleye ulaşmak için oyununuzu diğer dillerde de kullanıma sunmak doğru bir fikir değil mi? Bir uygulamayı yerelleştirirken dikkat etmek önemlidir. Bu sadece çeviri yapmakla ilgili değil, insanlarla iletişim kurmakla da ilgili.
Dili değiştirirken, oyununuza veya uygulamanıza tepki gösterecek başka bir kitleyle de konuşuyorsunuz. Çevirmekten çok daha önemli olan metni, hedef dili konuşan kişiler için uyarlamak çok önemlidir. Otomatik çevirmenlere dikkat edin. Bir diğer önemli nokta da ekran görüntülerini doğru dilde koymaktır.
Kulağa karmaşık gelse de yerelleştirme yapmak oldukça kolaydır. ASO Aracı, birden çok dilde ve yerelleştirilmiş ülkelerde anahtar kelime takibine izin verir. Hem Apple App Store hem de Google Play Store için uluslararası anahtar kelime yerelleştirmesi sunulmaktadır.
Görsel olarak uygulama optimizasyonu
Birçok uygulama yayıncısı, tekrar eden ekran görüntüleri kullanır, bunları çok az düzenler ve uygulama mağazalarının izin verdiğinden daha az video ve ekran görüntüsü ekler. Bu nedenle, renkli bir arka plan ve grafik öğeler içeren ekran görüntüleri seçeneklerini test edebilir ve mümkün olduğunca çok sayıda ekran görüntüsü ekleyebilirsiniz. Bu, aramada daha dikkat çekici olmanıza yardımcı olacaktır.
2021'in görsel optimizasyon trendleri
App Store ve Google Play'deki uygulama sayfasının iyi tasarımı, yükleme dönüşümünü %17-24 oranında artırır. Bu nedenle, uygulama yayıncılarının farklı tasarım seçeneklerini test etmesi ve en etkili olanları seçmesi önemlidir. Popüler uygulamaların yayıncılarının takip ettiği görsel optimizasyon trendlerine dikkat etmelisiniz.
Bu yazıda ABD'deki App Store ve Google Play'in en iyi 100 ücretsiz uygulamasının simgelerini, ekran görüntülerini ve videolarını analiz ettik ve 2021'in görsel ASO trendlerini not ettik. Renk, grafik ve kompozisyona baktık popüler yayıncılar tarafından kullanılır.
Simge tasarımı
App Store ve Google Play'in en iyi uygulamalarında ağırlıklı olarak büyük pazar oyuncuları bulabilirsiniz. Simgeye, genellikle uygulamanın ana özelliklerini göstermeyen, ancak tanınmış bir şirketle ilişkili bir logo veya marka adı yerleştirirler.Simge üzerindeki görüntü
Simgelerdeki görüntüleri analiz ettik ve metnin geliştiricilerin yalnızca dörtte biri tarafından kullanıldığını gördük. İlk bakışta kullanıcının iyi bilinen bir markayı tanımasını sağlayan minimalist bir logo kullanmak çok daha yaygındır.
Ancak, kullanıcıların marka adını logosundan daha iyi bilmeleri daha olasıdır. Logo, yalnızca uygulama güçlü bir markaya aitse ve kullanıcıların çoğunluğu tarafından biliniyorsa en iyi şekilde kullanılır. Bu tür uygulamalar örneğin Instagram, Twitter ve Facebook'u içerir.Uygulamanız henüz bu kadar güçlü bir marka değilse ve anahtar kelime optimizasyonuna ihtiyacınız varsa, marka adını simgeye yerleştirmenizi öneririz. Bu şekilde uygulamanın başlığındaki karakterleri de kaydedebilirsiniz. Başlığın en önemli sıralama faktörü olduğunu hatırlatalım, böylece kalan karakterler önemli anahtar kelimeler eklemek için kullanılabilir.
Oyun ekran görüntüleriniz için En İyi Uygulama
Ekran görüntüleri tasarımı
Mobil uygulamaların ekran görüntülerini geliştirmek genellikle oyun ekran görüntülerinden daha fazla zaman alır. Uygulama yayıncıları, kullanıcıları çekmek için parlak veya çekici bir arayüze değil, uygulamanın faydalı özelliklerine odaklanır.
Sadece uygulama sayfasına giderken değil, arama yaparken de ekran görüntülerindeki metinlerin kolayca okunabilmesi önemlidir. Yazı tipi büyük olmalı ve arka planla kontrast oluşturmalıdır. Görseller mümkün olduğunca az metin içermelidir.
Uygulamanızın ekran görüntüleri için doğru metne sahip olduğunuzdan emin olmak için, küçük ekranlı bir cihazda metin okuyabiliyor musunuz kontrol edin.
Ekran görüntüsü yönü ve kompozisyonu
Geliştiriciler, arama sonuçlarında aynı anda üç ekran görüntüsü göstermelerine ve uygulama hakkında kullanıcıyla daha fazla bilgi paylaşmalarına olanak tanıyan dikey yönlendirmeyi kullanmayı tercih ediyor. Yatay ekran görüntüleri, sayfalarında video bulunan oyunlar için daha yaygın olarak kullanılır.
Kullanıcıyı yanıltmamak için ekran görüntülerinin formatı oyunun yönüne uygun olmalıdır. App Store ve Google Play'deki uygulama yayıncılarının yalnızca %20'si yatay yönlendirme kullanır. Oyun yayıncıları nadiren panoramik kompozisyon kullanır. Çoğu geliştirici, ilk iki ekran görüntüsüne yalnızca panoramik bir kompozisyon ekler. 2019'daki görsel trendler çalışmasında, panoramik kompozisyonun kullanıcıları uygulama sayfasında daha fazla gezinmeye motive edebileceğini yazdık. Ancak bu biçimin kategorinizdeki uygulamaların dönüşümünü etkileyip etkilemediğini kontrol etmek için A/B testi yapmanız gerekir.
Cihazın varlığı
Kural olarak, ekran görüntüleri, uygulama arayüzüne sahip bir cihazı gösterir. Cihaz, App Store ve Google Play'deki uygulama sayfalarının %82'sinde bulunmaktadır.
Bir cihaz görüntüsü yerleştirmek, ekran görüntüleri oluşturma sürecini karmaşık hale getirir. Örneğin, App Store'da, ekran görüntüsüne 5.5" veya 6.5" ekran boyutuna uyan bir cihaz koymanız gerekiyor. Google Play'de, büyük çerçeveli eski cihazları yeni, neredeyse çerçevesiz cihazlarla değiştirmeyi unutmamak önemlidir.
Kapsamlı bir uygulama önizleme videosu oluşturma
Normal uygulama yayıncılarının aksine, oyun geliştiricileri videoyu daha fazla kullanıyor. Sonuçta, canlı ve dinamik oyun, ekran görüntülerinde gösterilemez. Aksine videolar, oynanışı gerçekten iyi gösterebilir. Yayıncıların temel amacı, uygulamanın tüm yararlı işlevlerini göstermek değil, ayar, grafik kalitesi, aksiyon ve iyi oyun fiziği ile kullanıcının ilgisini çekmektir.
Ses, metin ve video formatı
Neredeyse tüm videolara ses eşlik ediyor. Çoğu zaman, oyunda bulunan dinamik müzik veya sesleri duyabilirsiniz. App Store geliştiricileri, vakaların %60'ında videoya metin ekler. Metin, kullanıcının oyunda gerçekleştirdiği ana eylemleri açıklar ve onları uygulamayı yüklemeye teşvik eder.
Aynı zamanda, Google Play'de metin, oyun uygulamalarının yalnızca %10'unda kullanılmaktadır. Kural olarak, geliştiriciler oyunu herhangi bir metinsel yorum olmadan gösterirler.
Oyunlar için uygulama mağazası meta verilerinizi optimize edin
Adın ve açıklamanın doğrudan çevirisini yapabilirsiniz, ancak bunun yabancı bölgede dönüşümü iyileştirmeyebileceğini unutmayın. Doğrudan çeviriler, cümlenin gerçek duygusunu ifade etmede çoğunlukla yanlıştır.
Uygulama adını yerelleştirme söz konusu olduğunda, dikkatli olmanız ve uygulamanın temel özelliklerini ifade eden önemli anahtar kelimeleri başlık etiketlerinin başına doğru kullandığınızdan emin olmanız gerekir. Bir uygulama listesini başka bir ülke için yerelleştirme süreci, İngilizce'deki ASO işleminize çok benziyor.