Kapılı İçerik ve Kapısız İçerik: Pazarlama Stratejiniz İçin En İyisi Hangisi?

Bir pazarlamacı olarak, korumalı içerik mi sunmalısınız?

Bir içerik oluşturduktan sonra, içerik pazarlama stratejinizi düşünmeli ve içeriğinizi nasıl dağıtacağınıza, içeriğinize kimlerin ve nasıl erişebileceğine karar vermelisiniz.

İçerik her site ziyaretçisi tarafından ücretsiz olarak erişilebilir olmalı mı? Yoksa içeriğe erişmenin bir bedeli olmalı mı?

Bu soruların cevapları herkes için aynı olmayacak.

Pazarlama stratejiniz için hangi seçeneğin en iyi olabileceğine bir göz atalım.

Geçitli İçerik Nedir?

Geçitli içerik, yalnızca okuyucu tarafından bazı işlemler gerçekleştirildikten sonra erişilebilen içeriktir.

Büyük çoğunlukta, bu eylem, okuyucunun iletişim bilgilerinin bir kısmını sağlamasıyla ilgilidir.

Bazı durumlarda, eylem bazı soruların yanıtlanmasını içerir.

Her durumda, pazarlamacının kapılı içeriğe sahip olmasının amacı, okuyucu hakkında başka türlü elde edilemeyen bilgileri toplamaktır.

İşte kapılı içeriğin iki klasik örneği:

1. Merkez Noktası

2. Neil Patel

Ne Tür İçerikler Korunabilir?

Ne tür içeriklerin kapı altına alınabileceğine dair katı ve hızlı kurallar yoktur.

Tamamen size kalmış, pazarlamacı.

Geçitli tipik içerik türlerinden bazıları bunlarla sınırlı olmamakla birlikte şunları içerir:

• Beyaz kağıtlar
• Web Seminerleri
• e-kitaplar
• videolar
• Ürün demoları
• Yasal olarak kısıtlanmış içerik

Tüm bu durumlarda, kapılı içerik, okuyucu için bir tür zorlayıcı çekiciliği olan içeriktir.

İçerik genellikle başka yerde sunulmayan bir şeydir.

Yasal olarak kısıtlanmış içeriğin genellikle yalnızca "21 yaşından büyük müsünüz?" sorusuna evet veya hayır yanıtı gerektirdiğini unutmayın.

Bu özel güvenlikli içerik türü genellikle kumar sitelerinde veya esrar gibi kısıtlanmış ürünler satan sitelerde kullanılır.

Kapısız İçerik Nedir?

Kapısız içerik, web sitenizi ziyaret eden herkes tarafından kolayca kullanılabilen içeriktir.

Örneğin, bir yemek pişirme web siteniz varsa, web sitesinde hazır yemek resimlerinize uygun tarifleriniz olabilir.

Çoğu web sitesi yasal olmayan içerik sunar.

Bazıları, birçok haber sitesi gibi, korumalı ve korumasız içeriğin bir karışımını sunar.

Bu gibi durumlarda, geçişli içerik genellikle bir asma kilit simgesiyle işaretlenir , böylece okuyucular hangi içeriğin güvenlikli olup olmadığını önceden anlayabilir.

Bu örnekte, içeriğin tamamı serbestçe kullanılabilir ve bunun gibi giriş kapıları yoktur:

Aşağıdaki örnekte, içeriğin bir kısmı kapılıdır ve diğer içerik değildir:

Öte yandan, Yahoo'nun tüm içeriği onaylanmamıştır:

Pazarlamacılar Neden Kapılı İçeriği Kullanır?

İçerik kapıları, pazarlamacılar için değerli bir araçtır.

Sağduyulu kullanıldığında, güçlü bir araç olabilirler. Bunun nedeni, pazarlamacıların potansiyel müşterilere pazarlama yapmaya çalışmasıdır.

Ancak okuyucuların iletişim bilgileri olmadan bunu da - veya doğrudan - yapamazlar.

Pazarlamacıların kapılı içerik kullanmasının ana nedeni, müşteri adayı oluşturmak veya pazarlama listelerini büyütmek içindir.

Bir pazarlamacıysanız ve olası satışlara ihtiyacınız varsa veya pazarlama listenizi büyütmeniz gerekiyorsa, sınırlı içeriğe sahip olmak sizin için iyi bir pazarlama stratejisi olabilir.

Pazarlama Stratejinizde Sınırsız İçeriğin Faydaları

Çoğu sitenin okuyucuları için koruma altına alınmamış içerik sunmasının birçok iyi nedeni vardır.

Kapısız içerik, SEO'yu güçlendirmeyi ve marka bilinirliğini artırmayı amaçlar ve tam da bunu çok etkili bir şekilde yapabilir.

Kontrolsüz içerik, anahtar kelimelerin ve diğer pazarlama stratejilerinin kullanımıyla okuyucuları organik olarak çekebilir.

Korumasız olduğu için, bu okuyucuların uzun süreler boyunca tekrar tekrar geri gelmeleri muhtemeldir.

Bunun mükemmel bir örneği Yahoo ana sayfasıdır. Yahoo'da site ziyaretçileri, eğlence, haber, moda ve daha fazlasını içeren bir dizi konuda aralarından seçim yapabilecekleri çok sayıda yasal olmayan içeriğe sahiptir.

Yahoo, okuyucuları her gün, hatta günde birden çok kez geri döndüğü için işe yarayan harika bir pazarlama stratejisi örneğidir.

Ve Yahoo'nun geliri, okuyuculardan değil, sitelerinde bağlantı verdikleri web sitelerinden gelir ki bu da çoğunlukla kontrol edilmemiş içeriktir.

İçerik Ne Zaman Kontrol Edilmelidir?

Pazarlama stratejinize bağlı olarak, içeriğin ne zaman kontrol altına alınması gerektiğine dahili olarak karar vermeniz gerekir.

Ancak temel olarak, ulaşılması gereken belirli hedefleriniz olduğunda kapılı içerik faydalı olabilir.

Potansiyel müşteri oluşturmayı içerirler:

• Yükselmiş satışlar
• Daha hassas analitik
• Site ziyaretçileri hakkında daha fazla bilgi
• E-posta listesi segmentasyonu

Kısacası, kapılı içerikle site ziyaretçilerinizden toplayabileceğiniz bilgilere ihtiyacınız varsa, nitelikli olası satışları pazarlamak gibi pazarlama amaçları için sitenizde en azından bazı kapılı içeriğe sahip olmak muhtemelen iyi bir fikirdir.

Yine de, içeriğinizin bir kısmının güvenlikli olması, içeriğinizin tamamının güvenlikli olması gerektiği anlamına gelmez.

Yalnızca site bilgilerinin yasal olarak kısıtlandığı durumlarda tüm içeriğinizi bir kapının arkasına koymalısınız.

Hangi İçeriğin Geçitlendirileceğini Seçme

Peki bir pazarlamacı, ne tür içeriğin kontrol edilmesi gerektiğini nasıl seçer?

Özünde, içeriğiniz güvenlikliyse şu kriterleri karşılaması gerekir:

• Mükemmel içerik olmalı
• Okuyucularınızın ihtiyaçları veya istekleri ile alakalı olması gerekir.
• Başka bir yerden erişilemez olması gerekir

Bu listeyi gözden geçirin ve bir kapının arkasına koymayı düşündüğünüz her içeriğe dürüstçe yanıt verin.

Üç kriteri de karşılamıyorsa, okuyucularınızın erişim için iletişim bilgilerini vermeleri muhtemelen buna değmeyecektir.

İçeriğiniz bu kriterlerin üçünü de karşılıyorsa, o zaman onu sınırlandırmak, engelleri aşmanıza yardımcı olacak pazarlama hamlesi olabilir.

Sadece anında sonuçları görmeyeceğinizi unutmayın.

Sitenize trafik akışını sürdürmek ve ziyaretçilerin daha fazlası için geri gelmesini sağlamak için düzenli bir taze, kontrol edilmemiş içerik akışına ihtiyaç duyulacaktır.

Kaliteli Korumalı İçeriğe Nereden Erişilir?

Kaliteli teknik incelemeler, e-kitaplar, raporlar ve web semineri komut dosyaları oluşturmanız gerektiğinde, mükemmel yazarlar için kaynağa, WriterAccess'e gidin.

WriterAccess'te, sitenizin ziyaretçilerinin yaygara koparacağı mükemmel güvenlikli içeriğin nasıl oluşturulacağını bilen binlerce kaliteli yazar bulacaksınız. Başlamak için, bugün WriterAccess'te ücretsiz denemeden yararlanın!