Çocuklar İyi: Gen Alpha Her Şeyin Geleceğini Nasıl Şekillendiriyor?

On yaşındaki Zy iğneden korkar. Bir şey icat edebilseydi, insanların daha kolay ve korkmadan çekim yapmasına yardımcı olacak bir cihaz olurdu. 11 yaşındaki Fia, okyanusta çöp toplayan bir denizaltı icat ederdi. Ve 11 yaşındaki Mylo, iklim değişikliğinin giderek büyüyen bir “kartopu” olmasına rağmen, denersek durmaya yetecek kadar küçük olduğunu söylüyor.

Gen Alpha ile konuştuk ve vay be, onların bazı fikirleri var mı ?

Sosyal adaletsizlikle radikalleşen ve 90'ların eskitme günlük giyimine bürünen Z kuşağı, bin yıllık seleflerinden ilgi odağı olmuş olabilir, ancak daha da yeni bir nesil sessizce reşit oluyor. Ve onları küçümsemek bir hatadır.

Gen Alpha, ajans, nüfuz ve harcanabilir gelirle gençlere dönüştükten sonra, zaten çok geç olacak.

Ebeveyn kontrolleri, sosyal medya yaş kısıtlamaları ve küresel bir salgın, Gen Alpha'yı gizli tuttu, ancak hızla tam potansiyellerine ulaşıyorlar. Geleceğin markalarını oluşturan kurucuların artık 12 yaş altı setine dikkat etmesi gerekiyor. Gen Alpha, ajans, nüfuz ve harcanabilir gelirle gençlere dönüştükten sonra, zaten çok geç olacak.

Burada, Alfa Nesli'ne derin bir dalış yapıyoruz: kim oldukları, neye önem verdikleri ve her şeyin geleceğini nasıl şekillendirecekleri. Kaynağa gittik, yedi ila 12 yaşları arasındaki bir düzine çocukla ve bu kohorta odaklanan topluluk liderleri ve araştırmacılarla konuştuk.

Bu gelecek nesil tüketicilerin, karar vericilerin ve liderlerin ihtiyaçlarını karşılamak için nasıl iş kurabileceğinizi veya büyütebileceğinizi öğrenin.

Alfa Kuşağı kimdir?

Gen Alpha, Gen Z'den sonraki nesildir ve şu anda iPad'in doğduğu yıl olan 2010'da veya sonrasında doğan tüm çocukları içermektedir. Bu demografinin çoğunluğu 12 yaşın altında, ancak en yaşlıları 2022'de genç olacak. “Alfa Kuşağı” terimi, konuyla ilgili 2008 tarihli bir raporda danışmanlık ajansı McCrindle tarafından icat edildi. Firmanın son raporuna göre, 2025 yılına kadar bu nesil, tarihin en büyük nesli olan iki milyardan fazla olacak.

Gen Alpha, teknolojiden ve yayınlarına hakim olan Gen Z yaratıcılarından büyük ölçüde etkilenir. Ancak son iki yılın olaylarının kim oldukları üzerinde önemli bir etkisi olacaktır. Bu gençlik kuşağı, hayatlarını bu pandemi tarafından ne kadar şekillendireceğinden dolayı, COVID Kuşağında olduğu gibi gayri resmi olarak “Gen C” olarak adlandırıldı.

Sosyal araştırmacı ve Generation Alpha'nın ortak yazarı Ashley Fell, COVID'in ekonomik, sosyal, eğitimsel, psikolojik etkilerinin bu genç nesil üzerinde kalıcı izler bırakacağını söylüyor. Ayrıca ailelerine daha fazla değer vereceklerini, "gündelik süper kahramanlara" hayran kalacaklarını ve evden çalışmayı normal bir yaşam biçimi olarak göreceklerini tahmin ediyor. “Yaşadıkları zorluklar nedeniyle daha yaratıcı ve dirençli bir nesil olacaklar” diyor.

Gen Alpha'yı önceki nesillerden farklı kılan nedir?

Mylo, Fia ve Zy, Upstanders Academy adlı haftalık sanal okul sonrası programına katılan çocuklardan sadece üçü. Orada, sosyal adaleti öğreniyorlar ve politikacılar, girişimciler ve aktivistler gibi düzenli konuklara zorlu sorular soruyorlar.

Upstanders, çocuklarla dünya meselelerini yaşlarına uygun bir şekilde ele alma ihtiyacını fark eden eski federal program görevlisi olan anne ve World-Changing Kids kurucusu Lindsey Barr'ın buluşudur. “Sosyal meseleler hakkında konuşmak istiyorlar ” diyor. "Evsizliği umursarlar, mültecileri umursarlar."

İzole edilmiş çocuklar akranlarıyla spor ve IRL etkinliklerinde daha az ve sanal alanlarda daha fazla zaman geçirdikçe, sosyal konular aile yemeği sohbetlerinde ön plana çıktı. Bu, Lindsey'nin çocukken deneyimlediğinden bir değişiklik. "Bana her zaman bu sorunların çok büyük olduğu ve onlar hakkında hiçbir şey yapamayacağım söylendi, o halde neden uğraşayım ki?" diyor.

Sosyal konular hakkında konuşmak istiyorlar. Evsizliği umursarlar, mültecileri umursarlar.

Lindsey Barr, Dünyayı Değiştiren Çocuklar

Alfa Kuşağı, çevrelerindeki dünyayla ilgili artan farkındalıkları nedeniyle aynı anda daha hızlı büyüyor veya “yükseliyor” olabilir, ancak aynı zamanda kritik kişisel sosyal etkileşimden de kopmuş durumdalar. Bu, onların yerini alan teknolojiye bağımlılıklarını artırdı.

Markaların Gen Alpha hakkında anlaması gerekenler nelerdir?

Uzun vadeli iş kurma planları olan kurucuların, geleceğin en büyük tüketici nesli olan Alpha Nesli ile hemen tanışmaları gerekiyor. Birçok yönden Z kuşağına benzeseler de, benzersiz deneyimleri dünyayı nasıl gördüklerini ve ondan ne beklediklerini etkiledi.

Gen Alpha çocukları ekranlarda büyütülüyor - ve bu mutlaka tüm kötü haberler değil

Dünyayı rahatsız eden sorunların çoğuna maruz kalmasına rağmen, Gen Alpha umutlu. Teknoloji sayesinde, balonlarının dışındaki fikirlere ve kültürlere açılan bir pencereye sahipler ve bunu bir katılım yolu olarak görüyorlar. Sermaye arayışını güçlendiren bir kuruluş olan UpstartED'in seri girişimcisi ve kurucu ortağı Abdaal Mazhar Shafi, “Teknoloji, dünyayı görme biçimleri, fırsatların türleri ve geliştirmek istedikleri beceriler üzerinde çok büyük bir etkiye sahip” diyor. , marjinalleştirilmiş ve risk altındaki gençlerin potansiyellerini keşfetmeleri ve bir etki yaratmaları.

Pandemi boyunca okul, etkinlikler ve hatta oyun tarihlerinin sanal bir formata taşınmasıyla ekran süresi önemli ölçüde arttı. Bunun olası yansımaları daha kısa dikkat süreleri veya gecikmiş sosyal işlevler olsa da, günümüzde ekran başında geçirilen zaman, geçmiş nesillerin pasif deneyimi değildir. Çocukların girdi alabileceği, etkileşimde bulunabileceği ve işbirliği yapabileceği iki yönlü bir caddedir.

Alfa Kuşağı, genç yaşlardan itibaren video oyunları kullanıyor ve çözümlerin aktif katılımcıları olmaları açısından zihniyetlerini etkiliyor.

Ashley Fell, sosyal araştırmacı ve yazar, Generation Alpha

Nesil teknoloji farkı da kapanıyor. Millennial ebeveynler dijital bir dünyada büyüdüler ve bağlantılı çocukların risklerini ve zorluklarını anlıyorlar - aynı zamanda faydaları da. McCrindle raporuna göre, teknoloji destekli oyun “bağlantıyı artırabilir, topluluğu kolaylaştırabilir ve sosyal ve küresel becerileri geliştirebilir”.

Teknoloji ayrıca çocuklara ajans verir. Ashley, "Generation Alpha genç yaşlardan itibaren video oyunları kullanıyor ve bu onların zihniyetlerini çözümlere aktif olarak katılmaları açısından etkiliyor" diyor. Bu tam olarak Lindsey'nin Upstanders ile başarmayı umduğu şeydir. Bir konuyu öğrendikten sonra, çocuklara kendi toplulukları içinde gerçekleştirebilecekleri eylemler sunulur.

Çözümler üzerinde sahiplik, teknolojinin sunabileceği şeylerden bazılarıdır. 11 yaşındaki Hazel, “İklim değişikliği ve COVID ile sanırım sıçtık” diyor. "Ama teknolojinin ne kadar daha iyi hale geldiğini görmek beni heyecanlandırıyor çünkü gerçekten harika şeyler olacak." Gen Alpha harekete geçme yetkisine sahip olduğunu hissediyor çünkü teknoloji bunu sağlıyor ve gelecek için hissedebilecekleri endişelerin bir kısmıyla mücadele ediyor. Mylo, karbonu su buharına dönüştüren bir makine hayal ediyor ve sekiz yaşındaki Kenny*, teknolojinin nesli tükenmekte olan ayıları (en sevdiği) kurtarmaya yardımcı olabileceğini düşünüyor.

Gen Alpha, geçmiş nesillerin hasarını tersine çevirmek için derin bir sorumluluk hissediyor

Abdaal, “Bu çocuklar, eylemsizliğin sonuçlarından dolayı acı çekeceklerini hissetmeye başlıyorlar” diyor. “Hızlı hareket etmek istiyorlar. Ve bu sadece okumakla ilgili değil - bu konuda bir şeyler yapmak istiyorlar.” Hem Upstanders Academy hem de UpstartED'de çocuklar sosyal girişimcilikle tanıştırılıyor, ancak ortaya çıkan projelerin ve sohbetlerin çoğu çocuklar tarafından yönetiliyor.

“Sürdürülebilirlik, iklim, beslenme, iş, cinsiyet çeşitliliği ve ırk hakkında konuşuyoruz. Abdaal, “Bunlar kendilerinin gündeme getirdikleri konular” diyor. “Herkes için hayatı iyileştirmeye çalışmak için gözden kaçan ve hatta bazı şekillerde susturulan bu konulara ışık tutmak istiyorlar.”

Abdaal gibi Y kuşağı ve ondan önceki nesiller için gezegeni koruma sorumluluğu daha sonra geldi. “Bu çocuklar ilk günden beri sahipler” diyor.

Gen Alpha'nın etkileri ve ilham kaynakları değişiyor

Lindsey, pandemi vurduktan sonra kendi çocukları ile kuralların pencereden dışarı çıktığını söylüyor. Çocukları artık yaşlarının çok üzerinde içerik tüketiyor - canlı akşam yemeği sohbetiyle destekleniyor. “ Dexter'ı izliyor” diyor en küçüğü (büyüdüğünde kan sıçrama uzmanı olmak isteyen). “Bu bir tür büyük deney. Hazel'ı mahvediyor muyuz? Bilmiyorum."

11 yaşındaki Kaaya'nın evinde durum farklı. Annesi henüz sosyal medya hesaplarına sahip olmasına izin vermiyor, ancak Kaaya en iyi fikirlerinin çoğunu YouTube'dan alıyor. Platformda, 10 yaşındaki Ryan Haji gibi Gen Alpha yaratıcıları fikirleri, ilgi alanlarını ve aile satın alımlarını etkileyen çocuk odaklı videolar oluşturuyor. Yalnızca 2020'de, Ryan's World 250 milyon dolarlık ürün satışı elde etti.

Ebeveyn yaklaşımından bağımsız olarak, Gen Alpha, kendisinden önceki nesillerden daha fazla bilgiye erişebilir. Bu nedenle, çocuk merkezli programlamanın ötesinde daha geniş etkilere sahiptir. Ashley, "Gelecekte hevesli olarak tanımladıkları kişilerde geleneksel süper kahramanlardan tıp araştırmacıları ve hemşireler gibi gündelik süper kahramanlara doğru bir değişim olacak" diyor.

Çocuklar, Greta Thunberg gibi genç şampiyonları görüyor ve onlardan etkileniyor - onlardan çok da büyük olmayan insanlar.

Abdaal Mazhar Shafi, Yeni Başlamış

Zaten oluyor. 10 yaşındaki Mahaica, “Bugün teknolojiyi yapan insanlardan ilham alıyorum” diyor. "COVID aşılarını yapan bilim adamları, öğretmenlerimiz ve ailem." Zy için aktör Emma Watson onun kahramanıdır - bir çocuk büyücüyü oynadığı için değil, hayırsever çabaları için. Zy, “HeForShe adında bir organizasyonu var” diyor. “Geçen yıl onun hakkında bir proje yaptım. Kadınlara yardım etmesi hoşuma gidiyor.”

Ve bilim, teknoloji ve sosyal adalet gibi alanlarda gençliğin artan bir temsili var. Abdaal, "Çocuklar Greta Thunberg gibi genç şampiyonları görüyor ve onlardan etkileniyor - onlardan çok da büyük olmayan insanlar" diyor.

Gen Alpha çocukları kendi sonuçlarını nasıl şekillendireceklerini biliyor

Ebeveynlerin karar verme süreçlerinde çocuklar giderek daha fazla söz sahibi oluyor. Gen Alpha, birden fazla platform aracılığıyla daha fazla isteğe bağlı medya tüketirken, markalar ve reklamcılar çocukları anlamanın ve onlara ulaşmanın yollarını buluyor (nasıl veri toplayabileceklerine ilişkin katı mevzuata rağmen). Örneğin, bir anket, ebeveynlerin %70'inin, çocuklarının en sevdiği dizi veya karakterden etkilenerek alışveriş yaptıklarını söylediğini ortaya koydu.

Çalıştıkları alemlerde sahiplik, yetki ve etkiye sahiptirler ve kendi yaşlarındaki diğerlerini etkilerler.

Ashley Düştü

Çocuklar, mucit, öncü ve girişimci olan karakter ve gerçek çocuk örneklerine giderek daha fazla maruz kalıyor. Kenny ve ikizi Maisy*, kendi sorunlarına girişimci bir çözüm bulmak için ilham aldılar. Maisy, “Çin Yeni Yılı için bir Lego seti almaya yetecek kadar para kazanmaya çalıştığımız için gökkuşağı dokumalı bilezikler, yüzükler ve kolyeler yapıyoruz” diyor ve kardeşi ekliyor: “Onları arkadaşlarımıza satıyoruz. ve komşularımız ve tanıdığımız insanlar.”

Her canlı neslin yol kenarında limonata satışlarıyla uğraştığı için çocuklara dayalı girişimcilik yeni bir kavram değil. Ancak teknoloji ve kullanımı kolay araçlara erişim, daha fazla çocuğa hayati becerileri öğrenme ve kendi paralarını kazanma fırsatı verdi.

Büyük ölçüde Z Kuşağı tarafından yönlendirilen yaratıcı ekonomi, Alfa Kuşağı için uygun bir yol olarak kristalleşiyor. Ashley, "İşlettikleri alemlerde sahiplik, yetki ve etkiye sahipler ve kendi yaşlarındaki diğerlerini etkiliyorlar" diyor.

Gen Alpha'ya bugün nasıl ulaşır ve uzun vadeli marka yakınlığı kurarsınız?

Ebeveynlere çocuklar için uygun içerik seçme konusunda rehberlik eden bir kuruluş olan Common Sense Media, "Gençler için pazarlamanın en önemli yönü, artık cevap verebilmeleridir" diyor. Kalıcı güce sahip markalar, geleceğin bu tüketicilerle geliştirdikleri ilişkilerin iki yönlü olacağının farkında olan markalardır. Bu ilişkiler güven, katılım ve özgünlük üzerine inşa edilecektir.

Gen Alpha, artık onlardan pasif olarak tüketmelerini istemeyen duyarlı teknolojiyle yetiştirildi. Ashley, “TikTok, Minecraft ve Roblox gibi kullanarak büyüdükleri platformlar onları aktif ortak yaratıcılar olarak tanımladı” diyor.

Fia, "Roblox oynamayı seviyorum çünkü bunu yaparken arkadaşlarınızla takılabilirsiniz" diyor. “Roblox Studio'yu da seviyorum çünkü burası Roblox için oyunlar oluşturabileceğiniz yer. Kodlamayı ve bunun gibi diğer şeyleri öğretmenize yardımcı olur.”

İyilik yaparak da bir iş olarak iyi yapabilirsiniz. Şimdi neredeyse talep ediyorlar.

Abdal Mazhar Şafi

Akıllı markalar, yalnızca geleceğin tüketicileri değil aynı zamanda geleceğin çalışanları da olacaklarını anlayarak Gen Alpha'ya ulaşmak için bir adım daha ileri gidiyor. McCrindle raporu, Gen Alpha'yı "farklı ülkeler ve birden fazla kariyer için çalışacak, çalışacak ve seyahat edecekleri için sosyal, küresel ve mobil" olarak tanımlıyor. En iyi yeteneği arayan işletmeler kendilerini adaylara satıyor olacak - tam tersi değil.

Aynı zamanda bir teknoloji danışmanlık şirketi işleten Abdaal, yetenek konusunda yıllar sonrasını düşünen bir markayla çalışıyor. “CEO sekiz haftalık gençlik odaklı bir akademi başlattı” diyor. "Ve yaz boyunca 100 genç işe alıyor." Bu topluluk oluşturma çabası yalnızca Gen Alpha ile güven oluşturmakla kalmaz, aynı zamanda bir işe alım stratejisidir. Program aracılığıyla çocuklar, potansiyel bir kariyer yolu olarak belirli bir endüstriyi - bu durumda perakendeyi - deneyimliyorlar.

İş uygulamalarında şeffaflık ve güçlü bir sosyal etki konumu, aynı zamanda, nesiller tüketicilere dönüşürken, Gen Alpha ile güven inşa etmede uzun bir yol kat edecektir. Abdaal, “İyilik yaparak da bir iş olarak iyi yapabilirsiniz” diyor. "Şimdi neredeyse talep ediyorlar." Gen Alpha, kurumların verdiği zararların daha fazla farkında olduğu için, çözümlere katkı sağlayan markaları arayacaklar.

Bin yıllık ebeveynler, Gen Alpha'nın tercihlerine dair ipuçları sunuyor

Ashley, "Generation Alpha, yıllarının ötesinde marka etkisine ve satın alma gücüne sahip" diyor. Millennial ebeveynler, Gen Alpha'nın tercihlerini şekillendiriyor, ancak bu etki, ebeveynleri yüksek düzeyde bağlantılı çocuklar aracılığıyla yeni fikirler ve ürünler hakkında öğrenerek her iki yönde de gidiyor.

Gençleri korumak için tasarlanan kurallar, markaların 12 yaşın altındaki çocuklarla doğrudan etkileşim kurmasını ve onlara ulaşmasını zorlaştırıyor. Ancak onların bin yıllık ebeveynleri ve öğretmenleri, içgörüler ve erişim noktaları sağlıyor. Yine dijital bir çağda yetişen Y kuşağı, teknolojinin kendi hayatlarına getirdiği faydaları görüyor.

Y kuşağının görev yaptığı okullar da öğrenmeyi teknolojiyle desteklenen daha katılımcı ve ilgi çekici biçimlere kaydırdı. Bu neslin ebeveynleri ve öğretmenleri de okulun rolünü daha bütüncül olmak, yaşam becerilerini geliştirmek ve refaha odaklanmak olarak görmektedir. Bu öğrenme yolları, Gen Alpha'nın yaşlandıkça nasıl çalışacağı, öğreneceği ve dünyayla nasıl ilişki kuracağına dair ipuçları sunar.

McCrindle raporunda, “STEM, sosyal yeterlilikler, girişimcilik becerileri, güç ve koordinasyon, finansal okuryazarlık, yenilikçilik ve beceriklilik gibi belirli becerileri geliştiren eğlenceli oyuncaklar, ebeveynler ve eğitimciler tarafından tercih edilecektir” diyor.

Minimalist, yüksek kaliteli, "temiz" ve Instagram'a yakışan ürünlere yapılan vurgu, ebeveynliklerini sosyal medyanın ilk kez mercek altına alan ebeveynler arasında bir statü sembolü haline geldi.

Gen Alpha'nın tercihleri, aynı zamanda, bin yıllık ebeveynler tarafından onlar için yapılan seçimlerle şekillenecek. Minimalist, yüksek kaliteli, “temiz” (doğal, organik, kimyasallardan arındırılmış) ve Instagram'a uygun ürünlere yapılan vurgu, ebeveynliklerini sosyal medyanın ilk kez mercek altına alan ebeveynler arasında bir statü sembolü haline geldi.

Çocuklar, doğaları gereği, erken yaşta ebeveynleri tarafından markalara maruz kalmışlarsa, daha sonraki yaşamlarında markalarla özdeşleşirler. Bu, ozmoz yoluyla marka yakınlığıdır.

Gen Alpha ile birlikte büyümesi için markanızı nasıl geliştirebilirsiniz?

Ashley, "Generation Alpha, süper bilgili ve sürekli bağlantılı tüketiciler olarak büyüyor" diyor. "Bu, tutumlarının ve tüketim davranışlarının geçmiş nesillerden farklı olduğu ve sürekli geliştiği anlamına geliyor."

Gen Alpha ile büyümek isteyen markalar için gençlerin seslerini ve ebeveyn geri bildirimlerini çocuklar için tasarlanmış ürünlere sürekli olarak dahil etmek zorunlu olacaktır. Ashley, "Güçlü tüketiciler olarak, ürünler, reklamcılık ve pazarlama, onlara en iyi, onları içerdiğinde ve beklentilerini, isteklerini ve değerlerini karşıladığında ulaşacaktır" diyor.

Konuşmayı konuş (ve yürü)

Mylo, ayakkabı bozulduğunda ağaç yetiştiren gömülü elma tohumlarına sahip biyolojik olarak parçalanabilen ayakkabılar satan ayakkabı markası Johnny hakkında bir hikaye paylaşıyor. “Hızlı moda endüstrisi tekstil atıklarının ana liderlerinden biri” diyor. Bir moda tasarımcısı olmayı hedefleyen dokuz yaşındaki Lilia, "Kumaş parçalarını kullanmayı ve bunları bir araya dikmeyi dener ve sonra bu kumaşı daha fazla giysi yapmak için kullanırdım" diye ekliyor.

Hikayeniz, inşa edeceğiniz gerçek ürünlerden daha önemli değilse de önemlidir.

Abdal Mazhar Şafi

Gen Alpha, çevrelerindeki ürünlerin yaşam döngüsü hakkında derin bir anlayışa sahiptir, yemek masasında gıda bileşenleri hakkında konuşmalara maruz kalır ve kompostun geri dönüşümden ayrılmasına katılır. Bu nedenle, Gen Alpha, tüketiciler haline geldikçe bu bilgiyi arayacak. Abdaal, “Hikayeniz, üreteceğiniz gerçek ürünlerden daha önemli olmasa da önemlidir” diyor.

Marka hikayeniz neyi temsil ettiğinizi, yarattığınız etkiyi (iyi ve kötü) ve çözümlere nasıl katıldığınızı içermelidir. "Bu nesil için önemli olan sosyal zorluklar hakkında düşünmeniz ve onlar hakkında konuşmanız gerekiyor." Bu konuşmalarda, özgünlük anahtardır. "Bu nesil diğerlerinden daha fazla BS'yi koklayabilecek."

Ürünlerden önce deneyimler oluşturun

Shopify'ın en son Ticaretin Geleceği raporu, markaların mevcut müşterilerle uzun vadeli ilişkiler kurarak ve bağlantılı bir çok kanallı deneyim oluşturarak artan satın alma maliyetleriyle mücadele etme ihtiyacını vurguladı.

İşletmeler dünyanın en büyük tüketici kuşağını anlayamazsa, ilgisizliğe doğru yöneleceklerdir.

Ashley Düştü

Bu yaklaşım, zaten bunu beklemek için büyümüş olan Gen Alpha için daha da kritik hale gelecek. Ashley, "Büyüdükçe, teknolojiyi tüketici davranışlarına giderek daha fazla entegre edecekler ve bu, alışveriş yapma ve markalarla etkileşim kurma biçimlerini etkileyecek" diyor. Bu nedenle markaların, gençlerin ortaya çıktıkça etkileşime geçtiği alanlarla bağlantıda kalmaları gerekir. Örneğin, bir sonraki TikTok, bir sonraki Roblox ne olacak?

Abdaal, "Bu gençler ve ebeveynleri, önce dijital olan ve iyi entegre olan benzersiz, kişiselleştirilmiş deneyimler arıyorlar" diyor. "Şirketler bu unsurları düşünmüyorsa, o zaman sizi hiç tanımayabilecek nüfusun büyük bir kısmı var."

Kişiselleştirilmiş deneyimler, kendi avatarlarını, oyun karakterlerini ve çevrimiçi kişiliklerini yaratmaya alışmış bir nesile de hitap edecek. Kişiselleştirme sunan ve pazarlama ve müşteri hizmetlerinin tercihlerine göre son derece kişiselleştirilmesini bekleyen markaları arayacaklardır.

Gen Alpha'ya anlamlı yollarla ve onların şartlarına göre ulaşın

Bu topluluğa ulaşmak isteyen pazarlamacıların, geçmişte izleyicilerle etkileşim kurma biçimlerinin ötesinde düşünmeleri gerekir. Ashley, “Alpha'dan önceki nesiller o kadar sık ​​ve farklı açılardan pazarlandı ki, onların bir marifeti var” diyor. Bu, bu en genç kuşağa zaten damladı.

Gen Alpha teknolojiden, sosyal medyadan ve geçmiş nesiller gibi akranlarından etkilenir. Markalar, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik ve yönlendirme teşvikleri aracılığıyla eşler arası tavsiyelerden yararlanabilir. Medyada ürün yerleştirmeye ve etkileşimli sosyal medya kampanyalarına odaklanarak IRL ve sanal alanlarda entegre pazarlama anahtar olacaktır.

Geleceğin tüketicilerini işlerinde paydaş olarak gören markalar yankı uyandıracak. Ashley, "Generation Alpha, ürünlerin kendilerine itilmesini istemiyor" diyor. "Birçok yönden masada oturuyorlar ve bir marka üzerinde etkiye sahipler."

Alpha Generation'ı gelecekte neler bekliyor?

Upstanders Academy aracılığıyla Lindsey'nin amacı, çocuklara "güçlü ve şefkatli liderler ve ilgili vatandaşlar" olmalarını öğretmektir. Kötü haberlerin hakim olduğu haber ve sosyal beslemelerle, çocukların aksi takdirde kayıtsız veya depresif olabileceğinden endişe ediyor. Ama hem kendisi hem de Abdaal iyimser. Abdaal, “Sürdürülebilir şirketler için fikirler geliştiren ve bunları bize ve yatırımcılara sunan 12 yaşındaki çocuklara bakıyoruz” diyor.

Hedeflerinin ne olduğu ve ne tür iş yerlerinde olmak istedikleri hakkında konuştuklarında esneklik istiyorlar.

Abdal Mazhar Şafi

Kendileri için tasavvur ettikleri gelecek ve kariyer türleri, dünyada olup bitenler tarafından şekillendirilir. Abdaal, “Kesinlikle daha anlamlı işler arıyorlar” diyor. Ancak pandemi nedeniyle ebeveynlerinin kariyerlerindeki değişimi izlerken yeni çalışma yöntemlerine de maruz kaldılar. Abdaal, "Hedeflerinin ne olduğu ve ne tür işyerlerinde olmak istedikleri hakkında konuştuklarında esneklik istiyorlar" diyor.

Hazel, gelecekte çoğu işi robotların alacağını düşünürken, gerçek şu ki, insanlar için daha fazla iş yaratılmamıştır. McCrindle, 2020'de raporun yayınlandığı tarihte okula başlayanların %65'inin bugün var olmayan işlerde çalışacağını tahmin etmişti. Mucit olmayı hedefleyen yedi yaşındaki Evan, geleceği için heyecanlıdır. “Herkes için bir iş olmasını seviyorum” diyor. “Neyi severlerse sevsinler, bunun için bir iş var.”

İşin geleceği, Web3, kripto para birimleri, yapay zeka, alternatif enerji (“Fosil yakıtları durdurmamız gerekiyor” diyor), AR ve diğer gelişmekte olan alan ve teknolojilerden kaynaklanacak yeni kariyer seçeneklerini içeriyor. Sosyal ve demografik değişiklikler de bu geleceği etkileyecektir. McCrindle, "Yaşlanan nüfus, yalnızca yaşlı bakımı sektöründe değil, diğer ilgili sektörlerde de yeni fırsatlar yaratıyor" diyor.

Herkes için bir iş olmasını seviyorum. Sevdikleri ne olursa olsun, bunun için bir iş var.

Evan, 7 yaşında

Gen Alpha'yı ekiplerine dahil etmek ve onları gelecekte izleyici olarak kazanmak isteyen markaların, şimdi karar verme süreçlerine bakış açılarını dahil etmesi gerekiyor. Ashley, markaların yapabileceği en büyük hatanın, Gen Alpha'yı benzersiz kılan şeyi tanımamak ve benimsememek olduğunu söylüyor. “İşletmeler dünyanın en büyük tüketici kuşağını anlayamazsa, ilgisizliğe doğru yöneleceklerdir.”

Gen Alpha'nın neslinin ilki, 2023'te 13 yaşına girecek ve TikTok'a ve ergenliğe yayılacak. Buraya yıllarının ötesinde bilge, şüpheci ama umutlu geldiler ve kendi inşa ettikleri ve sahip oldukları geleceklere doğru ilerliyorlar. Bu geçişte hayatta kalma şansına sahip markaların, bunun artık kendi dünyaları olduğunu, yalnızca davetli olduklarını anlamaları gerekiyor.

UpstartED ve World-Changing Kids, Shopify iş ortağı iki kuruluştur. Shopify'ın Youth Outreach ekibi, bunun gibi ortaklıklar aracılığıyla, yetersiz hizmet alan ve yeterince temsil edilmeyen gençlerin teknoloji ve girişimcilik alanında kariyer yapmalarının önündeki engelleri azaltmayı amaçlıyor.

*Bazı çocukların isimleri gizlilik nedeniyle değiştirilmiştir.

Lauren Cauchy'ye özel teşekkürler
Nathalie Lees'in çizimleri