Z Kuşağı Influencerları Markanız İçin Doğru mu?

Kıvılcım yaratan viral dans mücadelelerinden bir çift sihirli tozluk ile ilişkileri canlandırmaya kadar, Z Kuşağı - veya daha yaygın olarak bilinen adıyla 'Gen Z' - doğuştan sosyal medya etkileyicilerinden güçlü bir nesil olmak için şekilleniyor. Bununla birlikte, doğuştan gelen yaratıcı yeteneklerine ve profesyonel düzeyde içerik oluşturma becerilerine rağmen, markalar ve işletmeler, bu yükselen tüketici grubuna nasıl etkileşimde bulunacaklarını ve pazarlamayı öğreniyorlar. İşte burada biz devreye giriyoruz. Bu yazıda, satın alma güçlerinden etkilerinin değerine kadar Z kuşağının her şeyi hakkında konuşuyoruz, o yüzden bir kalem alın, Olivia Rodrigo's Sour'u yayınlayın ve not almaya hazır olun.

Gen Z'yi Tanıyın

Herhangi bir yeni tüketici kitlesini ve marka stratejinize nasıl etki edeceklerini anlamak için, temelleri - kim olduklarını, onları neyin harekete geçirdiğini ve neye değer verdiklerini - açarak başlamalısınız. Z kuşağı tüketicisi 1995-2009 yılları arasında doğdu ve şu anda dünya nüfusunun %41'ini oluşturuyor. Yalnızca ABD'de 143 milyar dolar olarak tahmin edilen bir harcama gücüyle – işgücünde yaşlandıkça büyüyecek bir rakam – Z Kuşağı, kapsayıcı, ilerici, küresel fikirli, düşünceli tüketicilerden oluşan benzersiz bir şekilde güçlü bir izleyici kitlesi olmaya hazırlanıyor. Bir Facebook IQ makalesi ayrıntıları olarak:

[Gen Z], Boomers'ın bilgeliğini, Gen X'in bağımsızlığını ve Millennials'ın güvenini miras alırken, kendi "ben biziz" dünya görüşlerini geliştirdi. Z kuşağı kendilerini daha büyük bir şeyin parçası olarak görürler. Başkalarını kabul ederek ve yükselterek, kendilerinin de yükseldiğini görürler.

Gen Z Influencer'ı Anlamak

Z kuşağının “ben biziz” özellikleri, başta Instagram, TikTok, Snapchat ve YouTube olmak üzere sosyal kanallarında paylaştıkları içeriklerde hayat buluyor. Z kuşağının temel değerleri olan merak ve karşılıklılık, içerik oluşturmalarını şekillendirmeye yardımcı olur. Özgünlük tarafından yönlendirilirler ve medya temsilinde ve markalardan aynı şeyi talep ederler. Bazı açılardan, Gen Z etkileyicisi, topluluklarıyla gerçek, soyulmuş deneyimleri ve yeni bakış açılarını paylaşmayı seçen, aşırı küratörlüğünde bin yıllık etkileyicinin antitezidir.

Z Kuşağı etkileyicilerinin, markalara benzersiz değer önermeleri sağlama konusunda gerçekten fazla endeksli oldukları yer, dijital ortamlara zahmetsizce hakim olmaları, bağlı çevrimiçi toplulukları geliştirme yetenekleri ve aktivizmi platformlarına dahil etme tutkularıdır.

• • Gen Z etkileyicisi dijital olarak bilgilidir. Dijital yerliler olarak kabul edilen ilk nesil olarak, Gen Z etkileyicileri, modern yaşamın sanal bileşenine tamamen yerleşmiş durumda. Videolar oluşturmak, viral trendleri benimsemek ve akıllı memler hazırlamak, muhtemelen bir akıllı telefondan başka bir şeye asla sahip olmamış olan Z kuşağı etkileyicileri için ikinci sırada gelir. Onlar doğuştan içerik yaratıcılarıdır.
  • Z Kuşağı etkileyicisi, çevrimiçi topluluklar oluşturmanın "CEO'su"dur. İnternet ve sosyal medya korkulacak şeyler olmasa da, sürekli pompaladıkları bilgi hacmi göz önüne alındığında bunaltıcı olabilirler. Z Kuşağı, tükettikleri içeriğin, markaların ve medyanın değerleriyle uyumlu olduğundan emin olmak için, değer sistemlerine rehberlik etmesi için Z Kuşağı etkileyicisi gibi güvenilir akran liderlerin ilk elden hesaplarına bakar. Z Kuşağı çevrimiçi ilişkilere gerçek hayattaki arkadaşlıklarıyla eşit davranır - sarsılmaz desteği ve grup zihniyetini görmek için herhangi bir Z Kuşağı etkileyicisinin yorum bölümünü okumanız yeterlidir.
  • Gen Z etkileyicisi, değişim için bir katalizördür. Facebook IQ'nun açıkladığı gibi, bu nesil "sıklıkla farklılıkları bir kenara bırakır ve daha iyiye fayda sağlamak için nedenler etrafında toplanır". Buna karşılık, ortak oldukları markaların da aynı şeyi yapmasını bekliyorlar ve platformlarını tek başına kalıpların ötesinde topluma değer sunmak için kullanıyorlar. Z kuşağı etkileyicileri, içerik oluştururken özgünlüğü her zaman akıllarında tutar. İnanmadıkları bir şeyi onaylama olasılıkları daha düşük, bu da markalar ve işletmelerle kurdukları ortaklıklara çok şey anlatıyor.

Z kuşağının markanız için doğru olup olmadığına karar verme

Herhangi bir etkileyici marka ortaklığında olduğu gibi, potansiyel bir Z Kuşağı etkileyicisine karar vermeden önce yapılması gereken bir değerlendirme süreci vardır. Potansiyel etkileyicinizin marka uyumu, paylaşılan değerler ve kültürel güvenilirlik gibi her bir kutuyu kontrol ettiğinden emin olmak için Influencer Değerlendirme Kılavuzumuza ve beraberindeki bloga göz atın.

Başlamak için, Z Kuşağı ortaklığının markanız için anlamlı olup olmadığını belirlemeye yardımcı olması için aşağıdaki soruları değerlendirin.

• • Markanız daha genç bir kitleye uygulanabilir ve/veya erişilebilir mi?
  • Bir Z kuşağı etkileyicisi, markanızın hedefine mi yoksa kullanılmayan kitlesine mi ulaşır?
  • Doğru influencer ve/veya kampanya verildiğinde daha genç bir kitle markanızda değer bulabilir mi?

Unutmayın: Z kuşağı etkileyicileri benzersiz bir şekilde değerlidir ve markanızın ilgili tüketicilerden oluşan yeni bir hedef kitleye ulaşmasına yardımcı olabilir, ancak ikisi arasında açık bir kopukluk varsa bunu zorlamayın. İşte hızlı bir örnek:

Yakın zamanda PLANOLY , nesiller arası boşlukları kapatmaya odaklanan bir topluluk olan GenZ Girl Gang'ı kuran yaratıcı Deja Foxx ile ortaklık kurdu. Deja, TikTok'tan bir projektör filtresinden yararlanarak içeriğini planlamak ve programlamak için PLANOLY'yi nasıl kullandığını paylaştı. Göze çarpan video, Z kuşağı yaratıcılığının merceği aracılığıyla basit kavramların nasıl en üst düzeye çıkarılabileceğini gösterdi.

Bir Z kuşağı etkileyicisiyle çalışmaya karar verseniz de olmasanız da, genç nesilden öğrenme fırsatı var. Viral trendleri başlatıyorlar, her kitlenin dikkatini çekiyorlar ve orijinal ve özgün içerik oluşturuyorlar - her markanın stratejisine uygulayabileceği bir ders.