Z kuşağının kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği önemli ölçüde tercih etmesi kimin umurunda?

Yakın zamanda okuduğum bir basın bülteninde, "Z Kuşağı Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerikleri Önemli Derecede Tercih Ediyor, Yaşlı Y Kuşağı Yayına Yöneliyor, InMobi İçgörü Anketi Gösterilerini Tercih Ediyor" diyor.

Bu başlık beni neredeyse yüksek sesle, öfkeli, kontrolsüz bir şekilde bağırmaya itiyordu, ancak "İhtiyar Adam Buluta Bağırıyor" memesindeki Abe Simpson gibi görünmek istemedim.

Bu nedenle, pazarlamacıların modası geçmiş demografik klişeleri ve geçerliliğini yitirmiş içerik açıklamalarını kullanmaya devam etmeden önce neden iki kez düşünmeleri gerektiğini sessizce, mantıklı ve duygusuz bir şekilde açıklamama izin verin.

Bunu yapmadan önce InMobi Insights'a eşit süre sağlamama izin verin.

Z kuşağı, genç Y kuşağı ve yaşlı Y kuşağı ne tür içerikleri tercih ediyor?

InMobi, yayın aboneliği davranışları hakkında 1.000'den fazla ABD'li tüketiciyle anket yaptı ve şunları buldu:

• Z kuşağı (18-24 yaş), kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten (UGC) diğer içerik türlerinden daha fazla keyif alıyor. UGC'yi sırasıyla müzik/podcast'ler, oyunlar ve TV izledi.
• Y kuşağının genç kuşağı (25-34 yaş arası) tüm formatlardaki içerikleri eşit şekilde tüketiyor. Net bir içerik tercihleri ​​yoktur.
• Televizyondan en çok Y kuşağının yaşlıları (35-44 yaş) keyif alıyor. UGC onların ikinci tercihiydi.

Basın bülteninde InMobi Kuzey Amerika Dikey Strateji Direktörü Justin Sparks şunları söyledi:

“Net nesil ayrımı, zamanın içerik aracının nasıl kalıcı alışkanlıklar ve aşinalık yarattığını gösteriyor. Satın alma gücüne, toplantı odasına ve siyasi nüfuza ulaştıkça Z kuşağını kazanmak için UGC, içerik ekosisteminde kritik bir kaldıraç olacak. Bunu NFL'nin, Dish TV ile uzun süredir devam eden ortaklıktan uzaklaşıp Z kuşağı hayranlarına spora ilgi duyması nedeniyle bu yıl YouTube ile yaptığı Pazar Bileti anlaşmasında da görebilirsiniz."

Tamam, eşit süre bitti.

Hedef kitlemiz kim?

Artık marka ve ajansların sormaya devam etmesi gereken sorulardan birinin şu olduğunu düşünüyorum: “Hedef kitlemiz kim?”

Ancak şunu da sormaya başlamamız gerektiğini düşünüyorum: "Hedeflemek istediğimiz veya istemediğimiz kitleleri segmentlere ayırmak için neden hala Z kuşağını, Y kuşağını, X kuşağını ve bebek patlaması kuşağını kullanıyoruz?"

Kitleleri segmentlere ayırmanın birçok yolu vardır. Buna belirli ilgi alanları ve niyetlerin yanı sıra demografik özellikler de dahildir. Peki neden nesillerin kullanımıyla ilgili sorular sormaya şimdi başlamalıyız?

Yıllar boyunca nesil araştırmalarında ön sıralarda yer alan Pew Araştırma Merkezi, bir adım geri atmaya ve gelecek nesillere nasıl yaklaştıklarını yeniden düşünmeye karar verdi.

Pew Araştırma Merkezi başkanı Michael Dimock, "Z Kuşağı, Y Kuşağı, Boomers ve diğer kuşaklar hakkında bir şeyler duyduğunuzda aklınızda bulundurmanız gereken 5 şeyi" yayınladı.

Bu, Amerika'daki tüm marka ve ajanslardaki her pazarlamacı ve yöneticinin okuması gereken bir kitaptır.

Dimock'un açıklaması şöyle:

“Pew Araştırma Merkezi olarak nesillerden bahsetmenin faydalı olabileceğini düşünüyoruz. Ancak okuyucuların nesillerle ilgili bir habere veya araştırmaya rastladıklarında akıllarında tutmaları gereken bazı önemli noktalar var.” Bunlar:

1. Kuşak kategorileri bilimsel olarak tanımlanmamıştır.
2. Kuşak etiketleri stereotiplere ve aşırı basitleştirmeye yol açabilir.
3. Nesiller hakkındaki konuşmalar genellikle benzerlikler yerine farklılıklara odaklanıyor.
4. Nesillerin geleneksel görüşleri üst sınıf önyargısına sahip olabilir.
5. İnsanlar zamanla değişebilir."

İkinci bir seçeneğe sahip olmak istiyorsanız Mark Ritson'ın Marketing Week'teki köşe yazısını okuyun: "Y kuşağından 10 kişiden sekizi demografinin saçmalık olduğunu biliyor."

Ritson şu sonuca varıyor: "Bölümlemeye yönelik bu tembel yaklaşımı geride bırakmanın zamanı geldi."

Ne ekleyebilirim?

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik nedir?

Pazar bölümlendirmesine ilişkin varsayımlarınızı gözden geçirirken başka bir zorlu soruyu da ele almak isteyebilirsiniz: "Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik nedir?"

MrBeast olarak da bilinen James Donaldson'ın yarattığı içerik türü mü? 163 milyondan fazla abonesiyle en başarılı YouTube içerik oluşturucularından biridir.

Ancak MrBeast'in ayrıca 84 milyon takipçili bir TikTok hesabı, 38,5 milyon takipçili bir Instagram hesabı, 21,3 milyon takipçili bir X hesabı (eski adıyla Twitter) ve 4,2 milyon takipçili bir Facebook hesabı var.

MrBeast'in içeriği ayrıntılı gösteriler, zorluklar ve büyük miktarlarda para dağıtmayı içeriyor. Örneğin en çok izlenen videosu “Bir Baget İçin Paris'e Uçar Mıydınız?”

8 Aralık 2022'de YouTube'a yüklenen video şu anda 853 milyon görüntülemeye ve 37,9 milyon etkileşime sahip.

Bunun bir tesadüf olmadığını belirtmekte fayda var. MrBeast, son üç yılda YouTube'a 89 video yükledi ve bu videoların şu anda 14,5 milyar görüntülemesi ve 502 milyon etkileşimi var.

Bir sonraki pazarlama toplantınızda bu "kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği" izledikten sonra şu soruyu sormak isteyebilirsiniz: "Neden bunun gibi içerik oluşturamıyoruz?"

Bir medya ve eğlence şirketinde çalışıyorsanız o zaman masaya oturup ekibinize şu soruyu sormalısınız: "Neden böyle içerikler üretmiyoruz?"

Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği ödüllendirici bir kariyere dönüştüren tek YouTube içerik oluşturucusunun Donaldson olmadığını da bilmekte fayda var.

Oxford Economics, YouTube'un yaratıcı ekosisteminin ABD'de 390.000'den fazla tam zamanlı eşdeğer işi desteklediğini ve 2022'de ABD GSYİH'sına 35 milyar doların üzerinde katkıda bulunduğunu tahmin ediyor.

Daha derine inin: Video içerik kılavuzu: Neden şimdi video oluşturmaya başlamalısınız (artı örnekler)

Pazarlamacıların güvendiği günlük haber bülteni aramasını alın.

İşleniyor .. Lütfen bekleyin.

ABONE

Şartlara bakın.

Hedef kitlemiz televizyonda neler izliyor?

Son olarak pazarlama ekibinize şu soruyu sormak isteyebilirsiniz: "Hedef kitlemiz televizyonda ne izliyor?"

Evet ben bir baby boomer'ım. Ama hayır, zamanı "Mad Men" dönemine geri döndürmeye çalışmıyorum.

InMobi Insights'ın, TV izlemeyi en çok yaşlı Y kuşağının sevdiğini ortaya çıkardığını unutmayın.

"Dijital pazarlama stratejinizi optimize etmek için GA4 nasıl kullanılır?" başlıklı makalemi tekrar okumak isteyebilirsiniz.

Makalenin sonuna doğru YouTube CEO'su Neal Mohan'ın Brandcast'te söylediklerini aktardım:

“İnsanların içerik tüketme biçiminde sarsıcı bir değişim görüyoruz. Giderek daha fazla sayıda izleyici evlerindeki en büyük ekrandan YouTube'u izliyor. Nielsen'e göre YouTube, ABD'de TV ekranlarında izlenme süresinin yayınlanmasında liderdir"

O zaman bunu bildirmemiş olsam da Mohan şunu ekledi:

“İzleyiciler, özellikle de genç izleyiciler, artık izledikleri içerik türü arasında ayrım yapmıyor. Televizyonu açtıklarında en sevdikleri yaratıcılardan gişe rekorları kıran filmlere ve futbola kadar sevdikleri her şeyin tek bir yerde olmasını istiyorlar. Ve bunların hepsini YouTube'da bulabilirler."

Bu etkinlikte YouTube'un Baş İşletme Sorumlusu Mary Ellen Coe, YouTube'un NFL Sunday Ticket ile olan ortaklığından ve YouTube'un hayranlara YouTube ve YouTube TV'de spor deneyimi yaşamaları için yarattığı benzersiz fırsatlardan bahsetti. Şunu kaydetti:

“Hiç kimse YouTube'dan daha iyi spor yapmıyor. Hayranların sevdiği tüm içeriklere canlı, isteğe bağlı ve NFL, NBA ve daha fazlası gibi lig ortaklıkları aracılığıyla erişmenizi sağlıyoruz. Z kuşağı hayranları için bir numaralı spor destinasyonuyuz.”

Bu noktaya değindikten sonra Coe şunu ekledi:

“Bu gece, hayranların oyun gününe bir yaratıcının bakış açısından bakabileceği yeni bir yolu duyurmaktan heyecan duyuyorum. Bu yıl futbol sezonu başladıktan sonra NFL'nin YouTube kanalında 'Haftanın NFL Yaratıcısı' adlı yeni bir orijinal Shorts serisini başlatıyoruz.”

Son olarak NFL Komiseri Roger Goodell Brandcast katılımcılarına şunları söyledi:

“Milyonlarca futbol hayranı NFL ile ilgili her şeyi yakalamak için YouTube'da…. Aslında geçtiğimiz yıl, platformdaki NFL içerikleri önceki yıla göre izlenme süresinde %27 artış göstererek 1,9 milyar görüntüleme elde etti."

Notlarımı inceledikten sonra Goodell'in şunu eklediği ortaya çıktı:

“NFL Pazar Bileti yalnızca başlangıç…. Modadan yemeğe kadar her içerik kategorisinden yaratıcılar da bunun bir parçası olacak ve NFL dünyasına yeni izleyiciler kazandırmaya yardımcı olacak. Böyle bir yaratıcı, YouTube'un en büyük yaratıcısı olan MrBeast'tir."

Mayıs ayındaki hikayemde, Nielsen verilerine göre YouTube'un ABD'de bağlantılı TV'ler üzerinden 150 milyondan fazla kişiye ulaştığından bahsetmiştim.

Ben de şunu ekledim: "Bu, markaların ve ajansların Super Bowl sırasında ulaşabileceğinden çok daha büyük bir kitle."

O zamandan beri Google Ads sözlüğünde "birlikte izleme" tanımına rastladım. Bu haber külçesini paylaşıyor:

"Paneller, birden fazla kişinin YouTube'u TV ekranlarında birlikte izlediğini gösteriyor; bu, aynı zamanda doğrusal televizyon izlemenin de bir tüketici davranışı özelliğidir."

Sözlükte ayrıca şunlar da açıklanmaktadır:

"Birden fazla kişinin bağlı bir TV (CTV) cihazında YouTube'u birlikte izlemesi ve aynı anda bir reklamı görüntülemesi, kampanyanız için daha fazla gösterim ve erişim sağlayabilir."

Anla? Anladım? İyi.

Peki hedef kitleniz kim?

Eğer Z kuşağıysa, Z kuşağı hayranları için YouTube'un bir numaralı spor destinasyonu olduğu ortaya çıkıyor.

Y kuşağının daha yaşlı üyeleriyse YouTube, ABD'de TV ekranlarında izlenme süresi akışında liderdir

Hedef kitleniz futbol tutkunlarıysa YouTube artık NFL Sunday Ticket'in özel adresi.

Bu ortaklığın bir parçası olarak YouTube içerik oluşturucuları, NFL'ye (oyunlarına, kulüplerine, sporcularına ve onları seven hayranlarına) türünün ilk örneği olan erişime sahip oluyor.

Yani medya dünyası bir kez daha alt üst oluyor. Bu, şu tür sorular sormaya başlamanın zamanı geldiği anlamına geliyor: "Z kuşağının kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği önemli ölçüde tercih etmesi veya daha yaşlı Y kuşağının akışa yönelmesi kimin umurunda?"

Neden? Çünkü markalar ve ajanslar, ister YouTube TV'de ve Primetime Kanallarında canlı maçları izliyor, ister YouTube'da önemli anları, maç sonrası yorumları ve diğer ilgili içerikleri izliyor olsunlar, YouTube'un tüm NFL içeriği yelpazesi üzerinden futbol hayranlarına ulaşabilirler.

Bu fırsatı kaçırırsanız, sonunda “İhtiyar Buluta Bağırıyor” memesindeki Abe Simpson'a benzeyebilirsiniz. Ve sen bunu istemezsin.