Dijital Pazarlama Stratejinizde Coğrafi Etiketleme Kullanmanın 7 Yolu

Günümüzde markalar, müşterileri hakkında ilgili bilgileri toplamak ve ısmarlama bir deneyim sunabilmek için ellerindeki tüm araçları kullanıyor. Bunu yapmanın umut verici yollarından biri, dijital pazarlama stratejinizde coğrafi etiketleme ve coğrafi hedefleme kullanmaktır.

Ancak bu yeni bir uygulama olmamasına rağmen, birçok şirket hala bundan yararlanmamakta ve/veya nasıl çalıştığını tam olarak anlayamamaktadır.

Peki, işletmenizin görünürlüğünü ve çevrimiçi performansınızı artırmak için coğrafi etiketleme nasıl kullanılır?

Bu makalede, coğrafi olarak alakalı pazarlamanın temellerini açıklıyor ve içeriğinizi ve dijital varlıklarınızı yerelleştirmeden yararlanmanın 7 yolunu sunuyoruz.

Okuyun ve not alın!

Coğrafi Etiketleme Nedir?

Coğrafi etiketleme, bir görüntüyü çekildiği konumla etiketleyen bir işaretleme türüdür. Boylam ve enlem dahil olmak üzere kesin koordinatlardan oluşur.

Coğrafi etiket, alındığı anda dosyaya otomatik olarak uygulanabilir veya özel bir yazılım kullanılarak manuel olarak eklenebilir. Modern telefonlar ve bazı dijital kameralar, fotoğrafın yerini tam olarak belirlemek ve korumak için GPS kullanır.

Bilgiler, fotoğrafın ne zaman ve nerede çekildiği, hangi cihazda vb. ile ilgili teknik meta veriler olan görüntü dosyasının EXIF ​​verilerine (Değiştirilebilir Görüntü Dosyası Formatı) gömülüdür. Kullanıcıların verileri görüntülemesine izin veren araçlar vardır ve ayrıca arama motorları tarafından çevrimiçi görselleri taradıklarında ve dizine eklediklerinde de okunabilir.

Fotoğrafların yanı sıra, reklamlar, web sitesi sayfaları, e-postalar, sosyal medya yayınları vb. gibi diğer çevrimiçi içerik türlerine bir coğrafi etiket uygulanabilir.

Coğrafi Hedefleme Nedir?

Coğrafi hedefleme, bir kişiyi konumla ilgili içeriğe maruz bırakmak için bir kişinin konumu hakkındaki bilgileri belirleme, izleme ve/veya kullanma sürecidir.

Kişinin nerede olduğuyla ilgili bilgiler, GPS verilerinden, IP adreslerinden, konum adı için arama motoru sorgularından, sosyal medya etiketlerinden, mobil uygulama ayarlarından veya manuel girişten elde edilir. Başka bir deyişle, bir kişinin kullandığı bir cihaz tarafından otomatik olarak sağlanabilir veya kendileri işaretleyebilir.

İşletmeler, müşterilerine daha alakalı bilgiler sağlamak ve deneyimlerini kişiselleştirmek için coğrafi hedeflemeyi kullanır.

Pazarlamada Coğrafi Etiketleme ve Coğrafi Hedefleme Neden Önemlidir?

Coğrafi etiketleme ve coğrafi hedefleme, işletmelerin kendilerini ve müşterilerini harita üzerinde aynı yerde konumlandırmak için çevrimiçi kanalları kullanmalarına olanak tanır. Bu, yerelleştirilmiş ürün ve hizmetlerini daha iyi pazarlamalarına, fiziksel mağazalarını tanıtmalarına ve ilgilenen çevrimiçi kullanıcıları çekmelerine olanak tanır.

Ayrıca, farklı çevrimiçi platformların algoritmalarının noktaları daha kolay birleştirmesine ve içeriğinizi doğru müşterilere, doğru zamanda ve doğru yerde sunmasına yardımcı olur.

İki teknoloji, arama motoru pazarlamasında, yerel SEO optimizasyonunda, sosyal medya pazarlamasında, e-postada, müşteri adayı segmentasyonunda ve pratik olarak konuma duyarlı herhangi bir çevrimiçi etkinlikte kullanılabilir.

Bunlardan en fazla yararlanabilecek şirketler şunlardır:

• Yerel işletme.
• Birden fazla yerde mağazaları/ofisleri olan kuruluşlar.
• Farklı lokasyonlar için farklı pazarlama stratejileri olan kuruluşlar.
• Etkinlik düzenleyen şirketler vb.

Pazarlamada Coğrafi Etiketleme ve Coğrafi Hedefleme Nasıl Kullanılır?

Şimdi coğrafi etiketleme ve coğrafi hedeflemenin pazarlama stratejinize nasıl fayda sağlayabileceğine bir göz atalım:

1. Yerel SEO'nuzu Geliştirin

Web sitenize coğrafi etiketler ve yüklediğiniz fotoğraflar eklemek, daha alakalı yerel aramalarda görünmenize ve yerel SEO çalışmalarınızı geliştirmenize yardımcı olabilir.

Web sitenizdeki ana sayfaya, iletişim sayfasına ve diğer ilgili içeriklere coğrafi etiketli görseller ekleyerek, içeriğinizin sizinkine benzer ürün ve hizmetlerle ilgilenen yakınınızdaki kullanıcılar tarafından keşfedilmesini kolaylaştırabilirsiniz. Ayrıca ilgili içeriği yayınlamayı ve yerel anahtar kelimelerle optimize etmeyi de düşünmelisiniz.

Ayrıca, web sitenizin farklı yerelleştirilmiş sürümlerini çalıştırıyorsanız, konumları işaretlemek için coğrafi etiketler kullanmalısınız. Bu şekilde Google, uygun sürümü kullanıcılara ulaştırmayı daha kolay bulacaktır.

Elbette Google, içeriğinizdeki bilgilere dayanarak bu meta verileri otomatik olarak çıkarabilir, ancak deneyimler, sağladığınız her küçük verinin yardımcı olduğunu gösteriyor, öyleyse neden olmasın.

Ayrıca, Google My Business hesabınızın uygun coğrafi hedefli anahtar kelimelerle optimize edildiğinden ve gerekli tüm meta verileri, coğrafi etiketlemeyi ve ilgili alternatif metni içeren yüksek kaliteli ve çekici fotoğraflar içerdiğinden emin olun.

Örneğin, Google aramasında, kullanıcının yerel bir sorguyu mu yoksa genel bir sorguyu mu tuşladığına bakılmaksızın, Google'ın konumlarına erişimi varsa (ve çoğu zaman bunu yaptığını hepimiz biliyoruz), algoritma alakalı arama sonuçları sağlar. onların alanına.

Bu, Seattle'daki bir müşteri Google'da "plak mağazaları" ararsa ve siz bir plak dükkanı sahibiyseniz, onların sizi keşfetmelerini istersiniz.

Bunu yapabilmek için, coğrafi etiketleme ve coğrafi hedefleme ile desteklenen çok sağlam yerel SEO'ya ihtiyacınız var.

2. Instagram Stratejinizi Güçlendirin

Google'a benzer şekilde Instagram, hem coğrafi etiketlemeden hem de coğrafi hedeflemeden tam olarak yararlanır.

Yayınladığınız içeriği etiketleyebilir ve bu yerlerdeki insanlar için otomatik olarak daha görünür hale getirecek konumla ilgili hashtag'ler ekleyebilirsiniz. Bu, gönderilerinizin katılımını artıracak ve bölgenizdeki takipçilerle daha güçlü bir bağlantı kurmanıza neden olabilir.

Ayrıca, daha iyi takipçiler çekebileceksiniz, yani gerçek yerinizi ziyaret etme ve hizmetlerinizi kullanma olasılığı daha yüksek olan insanlar.

Ayrıca Instagram'ın işletme profili araçları, hedef kitlenizin çoğunluğunun nerede olduğunu, farklı bölgelerden insanların nasıl etkileşim kurduğunu ve günün hangi saatinde en aktif olduklarını daha iyi anlamanıza olanak tanır.

Bu bilgilere dayanarak, stratejinizi geliştirebilir, gönderilerinizi daha iyi hedefleyebilir, varlığınızı artırabilir ve profilinizin verimliliğini artırabilirsiniz.

Örneğin, en sadık hedef kitlenizin Los Angeles'ta olduğunu öğrenirseniz, onları mutlu eden daha fazla gönderi yayınlamaya, daha fazla yerelleştirilmiş teklifler sunmaya ve onlarla daha da iyi etkileşim kurmanın yollarını bulmaya odaklanabilirsiniz.

Ancak araç, stratejinizin işe yaramadığı yerleri görmenize ve nedenini araştırmanıza da olanak tanır.

Birden fazla fiziksel lokasyonunuz ve/veya yerel hizmetiniz varsa, bunların her biri için farklı hesaplar çalıştırmayı düşünmelisiniz. Bu size analizlerinize daha ayrıntılı bir bakış sağlayacak, çabalarınızı daha iyi hedeflemenize ve her hedef kitle için bireysel bir yaklaşım oluşturmanıza olanak tanıyacaktır.

3. Facebook Reklamlarınızı ve Gönderilerinizi Daha İyi Hedefleyin

Facebook reklamları, hassas coğrafi hedeflemeye izin verir ve hedef kitlenizin konumuna göre ayrıntılı segmentasyon sunar. Şehirleri, bölgeleri ve tüm ülkeleri hedefleyebilirsiniz. Ayrıca, kampanyanıza bağlı olarak, tüm bunları hedefleyen farklı reklam setleri oluşturabilirsiniz.

Mesele şu ki, takipçileriniz de dahil olmak üzere Facebook'taki hedef kitle oldukça çeşitli olabilir ve sonuç olarak, gerçek katılım ve dönüşümleri içeren sonuçlara ulaşmak zordur. Bu amaçla, doğru demografiyi hedeflemeniz gerekir.

Örneğin, yerel bir etkinliği tanıtıyorsanız, ülkenin diğer bölgelerinden insanlar sayfanızı ve gönderilerinizi beğenebilir, ancak bu, çantaları toplayıp bizzat gelecekleri anlamına gelmez.

Bununla birlikte, gönderilerinizi coğrafi olarak etiketler ve reklamlarınızı harita üzerinde sınırlı bir çapa odaklarsanız, ilgilenen kişilerin etkinliğinize gerçekten ilgi duyma ve etkinliğinizi ziyaret etme olasılığı daha yüksektir.

Bu sayede anlamsız beğeniler ve gösteriş ölçümleri için bütçenizi boşa harcamazsınız ve daha iyi sonuçlar elde edersiniz.

4. PPC Reklamlarınızın Etkinliğini Artırın

Kaynak

Google'ın PPC reklamları, hassas coğrafi hedeflemeye izin verir. Harita üzerinde bir konumu sabitleyebilir ve istediğiniz hedef alanı ayarlayabilirsiniz; reklamlar, alakalı sorgular için arama sonuçlarında görüntülenecektir. Google, aramaları yapan kullanıcıların konumunu kullanır veya ek faktörlere bağlı olarak, konumu yakın zamanda ziyaret etmiş veya ilgilendiklerini ifade eden kişilere gösterebilir.

Örneğin, Chicago'daysanız ve Google'da "Vermont'taki pizza mekanları"nı ararsanız, algoritma bir seyahat planladığınızı varsayabilir ve o gün daha sonra SERP'lerde Vermont'taki satıcıların bir sürü reklamını görürsünüz. ve Google'ın görüntülü reklam ağının tamamında.

Ek olarak, birden fazla konumunuz olduğunda, kitleleri coğrafi konumlarına göre daha iyi hedefleyebilmeniz için her biri için PPC reklamları oluşturmak ve optimize etmek işe yarar. Kopyayı kültürel farklılıklara uyacak şekilde ayarlayabilir, konuma özgü bilgiler ve teklifler ekleyebilir ve temel olarak, kullanıcının tıklama olasılığının daha yüksek olduğu bir reklam oluşturabilirsiniz.

5. Mobil Uygulama Deneyiminizi Yükseltin

Bir mobil uygulamanız varsa, bunu kullanıcılara coğrafi konumlarına göre kişiselleştirilmiş deneyim sağlamak için kullanabilirsiniz. Onlara yalnızca en yakın tuğla ve harç mağazalarınız için geçerli olan sınırlı süreli teklifler, ilgili bilgileri içeren anlık bildirimler, çevrelerinde mevcut olan ortaklık fırsatları vb. gönderebilirsiniz.

Ayrıca, konum geçmişlerine dayanarak, sık sık gittikleri yerler, orada ne kadar zaman geçirdikleri, ne satın aldıkları ve günün hangi saatinde oldukları hakkında daha iyi bir fikir edinebilirsiniz. Bu size onların profilini, kişiliğini ve tüketici alışkanlıklarını daha iyi anlamanızı sağlayabilir ve stratejinizi buna göre ayarlayabilirsiniz.

Bununla birlikte, yaklaşımınızda incelikli olduğunuzdan emin olun, gözlemlemek ve casusluk yapmak arasında ince bir çizgi var ve bunun yanlış tarafında olmak istemiyorsunuz.

6. E-posta Pazarlama Kampanyalarınızı Kişiselleştirin

Kişiselleştirmenin başarılı e-posta pazarlamasının anahtarı olduğu iyi bilinmektedir. Buna yaklaşmanın bir yolu, kitlenizi demografiye ve konuma göre bölümlere ayırmaktır.

E-posta listenizi coğrafi olarak hedefleyerek, müşterinizin profiline ve ihtiyaçlarına en uygun kişiselleştirilmiş teklifler sunabilir, etkileşimi artırabilir ve dönüşümleri önemli ölçüde artırabilirsiniz.

Operasyonunuza bağlı olarak, belirli ülkeleri, bölgeleri, şehirleri ve hatta mahalleleri hedefleyebilir ve oradaki kullanıcılarınıza özel teklifler, ücretsiz kargo, alakalı içerik ve sizin durumunuza uygun olanı sağlayabilirsiniz.

Örneğin bir kitapçı zinciri işletiyorsanız ve yeni bir yer açıyorsanız, yalnızca bu şehirde ve yakın çevresinde yaşayan kişileri hedeflemek mantıklıdır. Onları bir sadakat programına davet edebilir, yeni mağazayı ilk ziyaret eden kişi için özel indirimler ve/veya hediyeler sunabilir veya sadece sizi nasıl bulacağınıza dair bir harita ve talimatlar sağlayabilirsiniz.

Ayrıca, büyük bir açılış etkinliği planlıyorsanız, onları güncellemeler ve bilgilerle haberdar edebilirsiniz.

Bu mesajları tüm e-posta listenize göndermek, bilgilerin ilgili olmadığı kişileri hayal kırıklığına uğratabilir ve onları haber bülteninizden tamamen çıkmalarına neden olabilir.

7. Bonus: Coğrafi Etiketleme ve Coğrafi Hedefleme Nasıl Kullanılmaz

Basitçe söylemek gerekirse, bir takipçi olmayın. Verileri müşterinin rızasıyla ve kendilerini rahat hissettikleri amaçlarla kullanmak başka, istenmeyen mesajlar ve uyarılarla gizliliklerini ihlal etmek tamamen başka bir şeydir.

Uygulamalarınızda coğrafi sınırlama kullanıyorsanız veya müşterilerinizin zamanlarını başka şekillerde harcadıklarını takip ediyorsanız, onlara yalnızca istedikleri ve yararlı bulabilecekleri mesajlarla ulaştığınızdan emin olun.

Bu amaçla, insanlardan farklı teklif ve bildirim türlerini seçmelerini isteyen anketler dağıtabilir, onları uygulamanızı yüklerken veya bültenleriniz için oturum açarken seçimlerini kişiselleştirmeye davet edebilir veya dijital kanallarınızla ilgili diğer izin seçeneklerini sağlayabilirsiniz.

Önemli olan, insanların üzerine çullanıp, sizin çok şey bildiğinize ve bilgilerini haksız yollardan elde ettiğinize inandırmak değil.

Sonuç olarak

İnternetin en büyük faydalarından biri, hem tüketicilere hem de markalara sınırsız iş fırsatı sunmasıdır. Ancak, yerelleştirilmiş ihtiyaçlar söz konusu olduğunda, bu bir faydadan çok bir engel haline gelebilir.

Müşterilerinizin nerede olduğunu bilmek ve nerede olduğunuzu onlara bildirmek, markanızı daha kolay keşfetmenin, yeni müşteriler çekmenin ve hedef kitlenizle bağlantı kurmanın harika bir yoludur.

Coğrafi etiketleme ve coğrafi izleme, markanızı yalnızca çevrimiçi değil, harita üzerinde de daha iyi konumlandırmanıza olanak tanıyan iki teknolojidir. Bu sayede, sizinki gibi ürün ve hizmetleri arayan yakındaki kullanıcıların radarında görünebilir ve önemli olan yerlerde bir izlenim bırakabilirsiniz.