GeoEdge CEO'su Amnon Siev, reklam bütünlüğü ve güvenliği hakkında

GeoEdge CEO'su Amnon Siev, dijital güvenliği gerçek dünyadaki güvenlikten farklı görmemektedir.

Siev, "İnsanlar kendilerini güvende hissetmek istiyor" diyor. “Dijital dünyada kendilerini güvende hissetmek istiyorlar ve bu, gerçek dünyada istediklerinden farklı değil. Hiçbir dükkan sahibi bir suçlunun mağazasına girmesine asla izin vermez, peki biz buna dijital dünyada neden izin verelim?”

GeoEdge'in birincil odak noktası, web kullanıcılarını kötü amaçlı yazılım veya diğer kötü amaçlı etkinlikler içerebilecek reklamlardan korumaktır.

ClickZ, GeoEdge'in bunu nasıl yapabildiğini öğrenmek için CEO Amnon Siev ile görüştü.

ClickZ: Bize GeoEdge'in tam olarak ne yaptığını anlatın

Amnon Siev: Kötü amaçlı reklamların yayıncıların web siteleri ve hedef kitleleri üzerindeki olumsuz etkilerini erkenden gördük. Sonuç olarak, yayıncıların web sitelerindeki reklamların kalitesini ve içeriğini test etme sürecini otomatikleştirme ihtiyacını gördük; GeoEdge bunu yapabilir.

Misyonumuz, yalnızca kötü amaçlı etkinliklerle mücadele etmenin ötesine geçen, reklam bütünlüğü ve olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlamaktır. Bir reklam, kullanıcıları uzaklaştıran bir deneyim yaratıyorsa, bu riski belirlemeye, yönetmeye ve kontrol etmeye yardımcı olabiliriz.

CZ: Bununla ne demek istiyorsun?

AS: Örneğin, sürekli olarak ortaya çıkan iğrenç bir reklamın bulunduğu veya tıklayamadığınız bir web sitesine giderseniz, o web sitesinden ayrılabilirsiniz. Reklam açıkça kötü niyetli bir şey yapmıyor, ancak kullanıcıları uzaklaştırıyor.

Yayıncılarımızın web sitelerinde yayınlanan reklamları 7/24 izleyerek kötü amaçlı yazılım, kötü amaçlı etkinlik veya bir reklamın bir kullanıcı ile web sitesi arasında kötü etkileşim oluşturduğunu gösteren kalıpları sürekli olarak kontrol ederiz. Kullanıcıların ayrılmasına neden olan bir reklam tespit edersek, o reklamı kaldırırız.

Ağır kaldırma yapıyoruz. Müşterinin sadece kodu girmesi ve işe geri dönmesi gerekiyor, ancak aynı zamanda gördüklerimizi almaya ve yayıncılara web sitelerini daha iyi optimize etme fırsatları sunmaya çalışıyoruz. Yayınladıkları reklam türlerini ve oluşturdukları kullanıcı deneyimlerini gördüğümüzde, yayıncıya, sitelerine yerleştirilen reklam türleri hakkında daha bilinçli kararlar vermek için kullanabilecekleri bilgiler sağlayabiliriz.

CZ: Anladım. GeoEdge'in kötü bir reklamı belirledikten sonra attığı adımlar nelerdir?

AS: Attığımız ilk adım reklamı engellemek çünkü asıl amacımız önce son kullanıcıyı korumak. Ardından, kötü amaçlı bir kampanya yürüttüklerinin farkında olmaları için yayıncıyı ve reklamın yazarını derhal bilgilendiririz.

Ardından, engellenen reklamın yerine otomatik olarak güvenli bir yer reklamı sunarız. Yayıncının reklamı kaldırmak için herhangi bir işlem yapmasına gerek yoktur çünkü bu işi onlar adına biz hallederiz.

Bu kırılgan bir ekosistem.

Yayıncıya, aracıya ve kötü niyetli aktöre sahipsiniz. Aracı, reklam alıp satmak için bir pazar yeri olan Ad Exchange gibi bir şey olabilir. Yayıncının varsayımı, aracının yalnızca güvenli reklamlar sunacağıdır.

Buradaki zorluk, kötü niyetli aktörlerin bu günlerde oldukça karmaşık olmalarıdır. Bir yayıncı bir kampanyaya izin verdiğinde ve bir kampanya başlattığında, hemen kötü niyetli faaliyet belirtileri görmeyebilir. Kampanya ilk başta iyi olabilir, ancak daha sonra kötü adam arka uçta bir şeyi değiştirecek ve kullanıcılara saldırmaya başlayacaktır. İşte o zaman devreye girip o reklamı engelleriz.

Günün sonunda, yayıncıların para kazanması gerekiyor. Kullanıcının web sitesinde olumlu bir deneyim yaşadığından emin olmaları gerekir. Yazılımımız, web sitelerinden daha verimli bir şekilde para kazanmalarını sağlar. Daha fazla gelir elde etmek için üçüncü şahıslarla birlikte çalışabilirler ve aynı zamanda üçüncü şahısların bir şekilde son kullanıcıyı tehlikeye atmadığından emin olurlar.

CZ: Bu karmaşık kötü amaçlı yazılıma ayak uydurmak zor olmalı

AS: Kesinlikle öyle, ama bizi bu kadar benzersiz yapan da bu. Her zaman eğrinin bir adım önünde olmaya çalışıyoruz. Örneğin geçen yıl, diğer oyunculardan önce yeni bir saldırı biçimi belirleyen ilk siber güvenlik oyuncusuyduk.

2018'in başında, kripto para birimi etrafında çok fazla hype vardı ve bunu hemen kötü niyetli saldırılar açısından düşündük. Tabii ki yayıncılarımıza ve kullanıcılarımıza zarar veren kötü niyetli aktörler görmeye başladık ama buna hazırdık.

Bugün videoların ve akış sitelerinin artmasıyla birlikte video reklamlarda sorunlar görmeye başlıyoruz. Bunun ileride daha da büyük bir sorun olacağını biliyoruz, bu yüzden bir adım önde olmak için elimizden geleni yapıyoruz. Bu gerçekten bir oyun ve kötü adamlardan bir adım önde olmak için elimizden geleni yapmalıyız.

Günün sonunda bir siber güvenlik şirketi olarak korumak istiyoruz.

Karargahımız, personelimizin çoğunun İsrail ordusundan geldiği ve siber saldırılara karşı karşı teknoloji oluşturma konusunda geniş deneyime sahip olduğu İsrail'de bulunuyor.

Bir yandan ana hedefimiz kötü amaçlı reklamları engellemektir, ancak diğer yandan yayıncılara karar vermelerini basitleştirebilecek ve yüksek gelir akışı sağlamalarına yardımcı olabilecek araçlar sağlamaya çalışıyoruz. Gerçekten bütünsel bir deneyim sunabiliyoruz ve bununla gurur duyuyoruz.

GeoEdge Hakkında Kısa Bilgiler

• Çalışan sayısı: 50
• Müşteriler: 500+
• Kuruluş Yılı: 2010
• Merkez: Tel Aviv, İsrail
• Martech peyzaj kategorisi: Uyumluluk ve Gizlilik: Görüntülü ve Programlı Reklamcılık