TikTok Reklamlarının Tüm Farklı Türlerini Tanıyın

2016'da ByteDance tarafından piyasaya sürülen TikTok, 2022'nin başlarında bildirilen günlük bir milyar kullanıcıya sahip 150'den fazla farklı pazarda sunuluyor. TikTok, büyük ve küçük işletmelerin, ajansların ve içerik oluşturucuların genişleyip yeni kitlelere ulaşmasını ve büyük sonuçlar elde etmesini sağlıyor. TikTok, reklamverenler için rüya platformudur.

Neden TikTok'ta Reklam Vermelisiniz?

TikTok'un benzersiz video formatı, çeşitli izleyici kitlesi ve seçilmiş algoritması, onu güçlü bir reklam aracı haline getiriyor. Sprout Social'a göre, ortalama bir TikTok kullanıcısı günde 95 dakikasını TikTok videoları izleyerek geçiriyor. Kullanıcıların yarısından fazlasının (%55) TikTok'ta bir markayı gördükten sonra satın alma işlemini tamamlaması mantıklı. TikTok'ta hangi tür reklamların size yatırımınızdan en iyi getiriyi sağlayacağını görün.

6 Farklı TikTok Reklam Formatı

Başarılı bir TikTok reklam stratejisi geliştirmek için en iyi reklam türünü seçmek, kampanyanızın önemli bir bileşeni olacaktır. Aşağıda, dikkate alınması gereken altı farklı TikTok reklamı türü bulunmaktadır.

1. Feed İçi Reklamlar

Feed içi reklamlar, bir kullanıcının Sizin İçin Sayfasında (FYP) kaydırabileceği başka bir video olarak en organik şekilde görünür. Bu TikTok reklam biçimi, kullanıcılar beğenip yorum yapabildiğinden, genellikle en fazla uygulama içi etkileşimi alır. Bu reklamlar 5-60 saniye uzunluğunda olabilse de TikTok 21-34 saniyeyi öneriyor. Ayrıca, harici bir açılış sayfasına yönlendirebilen harekete geçirici mesaj (CTA) içeren bir düğme içerir.

Bu reklamlar, yalnızca daha fazla tanınmak isteyen markalar için mükemmeldir. En uygun strateji, markanın adından veya ürününden bahsetmek için etkileyicilerle çalışmak ve ardından reklamlarını daha sonra akışlarında görmek olacaktır. Bu stratejiyle, kullanıcıların marka hatırlanabilirliği yaşama olasılığı daha yüksektir.

2. TopView Reklamları

Bu reklam, feed içi reklama benzer, temel fark, kullanıcıların gördüğü ilk feed içi video olmasıdır. Uygulamayı açarken gördükleri ilk video bu olmayabilir, ancak markalar üç saniyelik dikkati garantiledi. Bu kadar kısa sürede etki yaratmak için markaların gerçekten yaratıcı olması gerekiyor; Neyse ki, zor işin yarısı zaten yapılmıştır, çünkü kullanıcıların yalnızca kaydırarak gezinebileceği akış içi reklamların aksine, başlangıçta ilgi çekme konusunda endişelenmeleri gerekmez. TopView ve akış içi reklamlar, TikTok'ta en yaygın reklamlardır ve oluşturulması en kolay olanlardır. Reklamcılıkta yeniyseniz, diğer sosyal medya reklamlarıyla birlikte bunlarla başlamanızı öneririz - sadece not etmek gerekirse - TikTok reklamlarının maliyeti değişir ve minimum bir bütçe gerektirir.

3. Marka Devralma Reklamları

Hemen tam ekran bir reklamla karşılanmak için uygulamanızı açtığınız oldu mu? Too Faced Lip Injection Extreme veya başka bir şey olabilirdi, ancak bu reklamlar öne ve merkeze yerleştirildi. Kullanıcılar uygulamayı açar açmaz, reklam otomatik olarak beş saniye boyunca oynatılır ve siz de sunduğunuz şeyle gerçekten yaratıcı olabilirsiniz. Bir dizi video, GIF, ekran görüntüsü vb. olabilir. Ancak başarılı olmak için bu çok fazla planlama ve yaratıcılık gerektirecektir. Marka bilinirliğini korurken tekrardan kaçınmak için birden fazla farklı ancak uyumlu videoya sahip olunması önerilir. Bu, kullanıcıların içerikle etkileşimde kalmasını sağlayacak ve arkasındaki markayı hatırlama olasılıklarını artıracaktır.

Bu reklam biçimi, bir ürünün yeni lansmanı ve marka bilinirliği için mükemmeldir. Örneğin Too Faced'i ele alalım. Kampanyaları yalnızca bir günde 7,6 milyon gösterim aldı ve bu gösterimlerin 2,54 milyonu benzersizdi. Kampanya ayrıca %18,38 gibi etkileyici bir tıklama oranı elde etti. Bu reklamlar, özellikle B2C şirketleri için gerçekten başarılı olabilir. TikTok'un gücü!

4. Marka Etkileri

Filtrelerin kullanılmadığı bir sosyal medya platformu değil! Markalı efektler, markaların kendi paylaşılabilir çıkartmalarını, AR filtrelerini ve lenslerini oluşturmasına olanak tanır. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) istiyorsanız veya özellikle iyi bir amacı veya misyonu olan bir kampanya için farkındalık yaratmak istiyorsanız bu idealdir. TikTok, özel markalı efektler üretmek için özel olarak yapılmış Effect House'u daha yeni piyasaya sürdü.

Bununla birlikte farklı bir reklam ile marka etkisi yaratmak daha kolay olacaktır. Bir marka efektini popülerleştirmenin harika bir yolu, bir ünlünün onu bir TopView reklamının başlığında markalı bir hashtag ile kullanmasını sağlamaktır. Kullanıcıların, filtreyi, hashtag'i kullanarak veya ilgi alanlarını en az birkaç saniyeliğine yakalayarak onunla etkileşime geçmenin birkaç yolu vardır. Bu, elbette, tüm bu reklamları uygulamak için filtre, çıkartmalar, hashtag'ler ve video oluşturmanın yanı sıra (bir ünlü veya etkileyici söz konusuysa daha da fazla) büyük bir bütçe gerektirecektir.

5. Markalı Hashtag Mücadelesi

TikTok'un Keşfet sayfasının kaldırılmasından bu yana, bu tür reklamlar en iyi şekilde, kullanıcılara diğer reklamların yanında bir meydan okuma sunulduğunda çalışır. Popüler bir örnek, Pringles'ın kullanıcılardan bir Pringles kutusuyla yaratıcı olmalarını ve onu filme almalarını istediği #PlayWithPringles'dır. Yine, bu tür bir reklam, diğer reklamlarla birleştirildiğinde en iyi sonucu verir. Pringles ayrıca, bir milyardan fazla hashtag video görüntülemesi ve oluşturulan 343.000'den fazla kullanıcı tarafından oluşturulan video ile başarısına yol açan TopView ve One Day Max Feed In-Feed reklamlarını da kullanıma sundu.

Bu tür TikTok reklamlarının bir dezavantajı, birçok içerik oluşturucunun hashtag yükselmeye başladığında dalgayı kullanmasıdır, yani hashtag'i videolarına markadan veya hashtag ile ilgili herhangi bir şeyden bahsetmeden bile dahil edeceklerdir. Yine de, videolarında daha fazla göz istedikleri için kullanıyorlar ve algoritma, markalı hashtag'e öncelik verecek. Markalı efektler gibi, çok sayıda UGC olacak, yani TikTokers'tan videolarını yeniden yayınlamak için izin isteyebilirsiniz. Oynamak ve yeniden paylaşmak için bol miktarda içerik!

6. Kıvılcım Reklamları

Kıvılcım reklamları, esasen besleme içi reklamlardır, ancak bu tür TikTok reklamı, markaların kendi TikTok videolarını veya bir içerik oluşturucunun videosunu (izniyle) reklama dönüştürmesine de olanak tanır. Kıvılcım reklamları, kullanıcıların markanın TikTok hesabını ziyaret etmelerine ve seslerini kendi videoları için kullanmalarına veya bir müzik sayfasını ziyaret etmelerine olanak tanır. Bu reklam, lansmanı nispeten kolay ve çok etkili olduğundan, pazarlama hedefleri ne olursa olsun tüm reklamverenlere şiddetle tavsiye edilir. Spark Ads'in yeni profil açılış sayfası kullanıcı arayüzü, her zamankinden %69 daha yüksek dönüşüm oranı ve %37 daha düşük işlem başına maliyet (EBM) sunuyor.

TikTok'ta Ek Fırsatlar

TikTok, sürekli gelişen ve pek çok farklı biçim ve yetenek sunan güçlü bir reklam aracı olduğunu kanıtladı. İçerik oluşturucuların TikTok'un kalbi olduğunu unutmayın, bu nedenle markalar, içerik oluşturucu tabanlı reklamları ve/veya etkileyici işbirliklerini test etmeyi düşünmelidir.

Her zaman olduğu gibi, AdRoll markaların tam pazarlama potansiyellerine ulaşmalarına yardımcı olmak için burada, hatta başlamanıza yardımcı olacak bir TikTok reklamcılığı kılavuzu oluşturduk. Bir sonraki adımı atmaya hazırsanız, platformumuz TikTok'a bağlanabilir ve tek bir sezgisel arayüzle tüm pazarlama çabalarınızın bütünsel bir görünümünü sağlayabilir.

TikTok Reklamları SSS

TikTok'ta en çok hangi tür reklam işe yarar?

TikTok, içerik oluşturucular için yapılmış bir alan olduğundan, en iyisi, öyleymiş gibi hissettirmeyen bir reklam oluşturmaktır. Bu nedenle, içerik oluşturucularla iş ortaklığı yapmayı düşünmek önemlidir, böylece insanlar tanıdık ve aynı zamanda ilişkilendirilebilir bir yüz görür. TikTok kullanıcılarının büyük bir kısmı Z Kuşağı olduğu için mizah içeren ve moral veren reklamlar daha fazla etki yaratacak ve dikkat çekecektir.

En iyi yaklaşımı belirlemek için sizinkine benzer markaların başarılı reklam kampanyalarının örnek olay incelemelerine bakmanızı öneririz. Yapılması gereken en önemli şeylerden birinin TikTok reklamlarınızı optimize etmek olduğunu unutmayın.

TikTok'un reklam hedefleme seçenekleri nelerdir?

TikTok kısa süre önce hedefleme yeteneklerini işletim sistemi, cinsiyet, yaş ve çok daha fazlasını içerecek şekilde genişletti. TikTok Reklam Yöneticisi, özellikle kampanyanızın reklamcılık hedefine katkıda bulunma olasılığı en yüksek olan kitleden önerilen İlgi ve Davranış kategorilerinden oluşan bir koleksiyon sağlayacak olan Hedefleme Önerisi özelliği ile doğru kitleyi bulmayı kolaylaştırır.

TikTok ayrıca reklamlarınızı kimlerin dinamik olarak alacağını optimize etmek için otomatik hedefleme sunarak potansiyel olarak EBM'yi düşürürken dönüşümleri artırır. Ancak TikTok, otomatik hedeflemenin yalnızca trafik, uygulama, müşteri adayı oluşturma, topluluk etkileşimi ve dönüşüm web hedefleri için olduğunu belirtiyor.

TikTok'ta kıvılcım reklamları ile akış içi reklamlar arasındaki fark nedir?

Spark reklamları, feed içi reklamlarla aynı özelliklere sahiptir ancak daha fazla özellik sunar. Kıvılcım reklamlarıyla, kullanıcılar ayrıca bir müzik sayfasına (albüm sürümleri için ideal) yönlendirebilen müzik diskini tıklayabilir ve bu, kullanıcının marka sayfasına gitmesini ve onları doğrudan reklamdan takip etmesini kolaylaştırır. Daha önce de belirttiğimiz gibi kıvılcım reklamlarla markalar kendi reklamlarını oluşturabilir veya bir içerik oluşturucunun videosunu izin alarak kullanabilir. Referans olarak TikTok, kıvılcım reklamların standart akış içi reklamlara göre %134 daha yüksek tamamlanma oranına ve %157 daha yüksek 6 saniyelik görüntüleme oranına sahip olduğunu bildirdi.