Sağlık ve Fitness Uygulamanızı Noel ve Yeni Yıl Çözümüne Hazırlayın
Yayınlanan: 2022-02-24
2020 pandemisi sırasında ve sonrasında insanlar sağlıkları ve genel fitness hedefleri konusunda her zamankinden daha fazla endişe duyuyorlar. Sağlık kaygısı artıyor ve insanları kendi sağlıkları için sorumluluk almaya itiyor. Uzun süreli abluka, sağlık uygulaması indirmelerinin sayısında bir artışa neden oldu.
Yeni Yıl yaklaşırken, çoğu insanın aklındaki şeylerden biri sağlık ve zindeliktir. COVID-19'un etkisi, artan obezite ve depresyon seviyeleri ve yaklaşan tatil şöleni arasında bu sürpriz değil.
Fitness endüstrisinde çalışan herkes, kilo verme ve fitness hedeflerine ulaşmak isteyen bireyler için özelleştirilmiş mesajları zamanında etkileme ihtiyacını anlar. Kilo verme motivasyonu, tatil sonrası ve bahar tatili öncesi gibi yılın belirli zamanlarında tetiklenir. Kilo verme dürtüsünün zamanlaması söz konusu olduğunda yerel eğilimler de önemlidir. Tüm bu faktörleri göz önünde bulundurarak pazarlamacılar, bu stratejik dönemlerde reklam bütçelerini artırmalı ve uygulama dönüşümlerini artırmak için hedefli kampanyaları yönlendirmelidir.
Bilmeniz gereken sağlık ve fitness uygulamaları türleri
Sağlık ve fitness uygulaması, kullanıcıların sağlıklarını ve/veya formlarını iyileştirmelerine yardımcı olan herhangi bir uygulamadır. Bu sizin için geniş bir tanımsa, aynı fikirdeyiz. Ancak bu, iOS Mağazasındaki Sağlık ve Fitness kategorisidir - çok büyüktür ve alt kategoriler içermez.Fitness uygulamaları genellikle aşağıdaki kategorilere girer:
Antrenman ve antrenman uygulaması
Bu tür fitness uygulaması, açıklayıcı yorumlar içeren egzersiz planları ve videolar içerir. Bu kategorideki iyi bir uygulama, kullanıcıya uyum sağlayabilmelidir. Örneğin, hedeflere ve ilk verilere dayalı kişisel bir antrenman planı oluşturmalı ve sporcunun ilerlemesini kolayca izlemelidir.Etkinlik izleme uygulaması
Bu tür sağlık ve fitness uygulaması, kullanıcının uyku düzenleri ve çalışma süreleri gibi etkinliğini izler. Google Fit, etkinlik izlemeyi kullanan bir uygulama örneğidir. Bu uygulama, kullanıcılara sağlıklarının tam bir resmini vermek için 8fit, Calm ve Instant gibi diğer uygulamalarla birlikte çalışır.Örneğin, çalışan bir uygulamanız varsa coğrafi konum harika bir özelliktir. Bu, koşu rotaları önermenize veya bir harita üzerinde kullanıcının en son koşusunun görselleştirmesini sunmanıza olanak tanır.
Diyet ve beslenme uygulaması
Beslenmeyle ilgili bir mobil uygulama da kullanıcının ihtiyaçlarına göre uyarlanmalı ve aşağıdakiler gibi ortak bir dizi temel araç içermelidir:- kalori sayacı
- video tarifleri koleksiyonu
- Takviyeler ve sporcu beslenmesi hakkında ipuçları
Sağlık uygulamaları
Bu kategori, ruhsal egzersizler içeren meditasyon, yoga ve egzersiz uygulamalarını içerir. Çoğu durumda, bu uygulamalar egzersiz ipuçları, motivasyon içeriği ve çeşitli zamanlayıcılar içeren videolar ve fotoğraflar yayınlar. Sağlık uygulamalarının ek özellikleri aşağıdaki gibidir.- Uyku döngüleri gibi uyku takibi.
- Meşe Ağacı gibi meditasyon egzersizleri.
- Zenify gibi pozitif düşünme.
Hepsi bir arada uygulamalar
Bu uygulama türü, birkaç fitness uygulaması kategorisinin özelliklerini aynı anda birleştirebilir. Örneğin, ünlü bir atlet için uygun egzersiz teknikleri, dengeli beslenme için ipuçları ve diğer araçları gösteren kişisel bir uygulama olabilir. Bir uygulama ne kadar çok özelliğe sahipse, her özelliği ayrı ayrı etkinleştirmek için ödeme yapabileceğiniz uygulamadan para kazanmak o kadar kolay olur. Örneğin, kullanıcıların yalnızca temel özelliklere (adım sayma gibi) ücretsiz olarak erişmesine olanak tanıyan ücretsiz bir para kazanma modeli kullanabilirsiniz. Aynı zamanda, gelişmiş özelliklere ücretli erişim sağlayabilirsiniz (örneğin, her aktivite sırasında yakılan kalorilerin ayrıntılı bir özeti veya ayrıntılı uyku takibi).Ayrıca, kullanıcıların üç yerine bir evrensel uygulamaya sahip olması daha uygundur. Ancak, bu tür uygulamaları oluşturmanın ve sürdürmenin maliyeti çok daha yüksektir.
Sağlık ve fitness uygulamalarını tanıtmak için faydalı ve kolay yöntemler
Kullanıcı edinme
1. sosyal medya ağlarınızı, kullanıcıların değer verdiği değerlere göre optimize edin
2017'de Instagram'da #fitness hashtag'inin 180 milyondan fazla kullanımıyla sosyal medya pazarlaması, fitness uygulamanızın keşfedilmesini ve hedef kitlenizi genişletmenin paha biçilmez bir yoludur. Aslında, yakın zamanda yapılan bir araştırma, 55 milyon insanın bir sağlık veya fitness kulübüne katıldığını ve sosyal medyanın katılmak için en önemli üç nedenden biri olduğunu gösterdi. Elbette çoğu fitness uygulaması yaşıtlarıyla fiziksel sosyalleşme sunmasa da sosyal medya, kullanıcıların dijital olarak etkileşime girebileceği bir yer sağlar.Bir fitness uygulaması olarak, kullanıcıların başarılarını arkadaşlarıyla paylaşmalarına olanak tanıyan ve aynı zamanda hesap verebilirlik sağlayan araçlar uygulayarak sosyal medya platformunuzu sosyal olacak şekilde optimize edebilirsiniz. Kullanıcıların %82'si sosyal paylaşımlar yerine gerçek zamanlı videoyu tercih ettiğinden, özel etkinliklerde Facebook canlı güncellemeleri veya Instagram takipçileri için hikaye devralmaları yoluyla takipçileri devralma seçeneği, kullanıcıların aktif olarak ilgisini çekecektir. Ayrıca sosyal medya reklamları için ödeme yaparak yatırım getirisini artırabilir ve yeni takipçiler çekebilirsiniz - Instagram kullanıcılarının %75'i bir Instagram reklamını görüntüledikten sonra bir web sitesini ziyaret etmek gibi eylemlerde bulunur.
2. Halkla İlişkiler aracılığıyla hikayeler anlatın
Tüketicilerin %86'sının hangi markaları desteklediklerini belirlemede özgünlüğün önemli olduğunu söylediği bir zamanda, Halkla İlişkiler fitness uygulamanızın keşfedilmesini sağlamanın güvenilir ve etkili bir yoludur - kullanıcıları benzersiz hikayelerle teşvik edin ve fitness'ınız için niş hedef kitle uygulamaları çekin.Uygulama mağazasında bulunan fitness uygulamalarının sayısı göz önüne alındığında, PR stratejinizi optimize etmenin ilk adımı, uygulamanızı öne çıkaran şeylere örnekler vermektir. Anket katılımcılarının %86'sı kaliteli düşünce liderliğinin kuruluşunuza olan güveni artırdığını söyledi. Erişiminizi artırmak ve güvenilir bir hedef kitleye ulaşmak için hedefiniz fitness alanında bir düşünce lideri olmak olmalıdır. Düşünce liderliği oluşturmanın bazı yolları, trendler hakkında bir fikir edinmek, insanların ne bilmek istediğini öğrenmek için müşteriler ve kullanıcılarla birlikte çalışmak ve kimliğinizin damgasını içeren içeriğin küratörlüğünü yapmaktır.
ASO
ASO'ya yatırım yapmak, uygulamanızın optimize edilmesini ve uygulama mağazasında bulunabilir olmasını sağlamak için de çok önemlidir. Bu, uygulama mağazası girişlerini optimize etme uygulamasıdır. Amaç, onu organik kullanıcılar için görünür kılmak ve kategori sıralamalarından yararlanarak dönüşümleri artırmaktır.ASO stratejisi hakkında daha fazla bilgi edinmek için önceki makalelerimizden " Uygulama Tanıtımı: 2021'de ASO'da Nasıl Ustalaşılır " bölümünü inceleyebilirsiniz.
ASO anahtar kelimeleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için önceki yazılarımızdan " Rekabetçi ASO Anahtar Kelime Optimizasyon Analizi Nasıl Yapılır " konusuna bakabilirsiniz.
Kullanıcı etkileşimi
Pazar payı için rekabet arttıkça, uygulama pazarlamacıları, uygulama kullanım deneyimine değer katan yollarla kullanıcıların katılımını sağlamaya çalışmalıdır. Kullanıcı edinme, kullanıcı katılımı ve uzun vadeli elde tutmadan daha basit olsa da, iyi planlanmış bir fitness uygulaması pazarlama planı, şirketlerin tüm bu hedeflere ulaşmasına yardımcı olabilir. Kullanıcı segmentasyonu, farklı kullanıcılar için kişiselleştirilmiş deneyimleri düzenlemek için kullanılabilir Veri analitiği ve müşteri içgörüleri ile pazarlamacılar, kullanıcıları için son derece özelleştirilmiş kullanıcı deneyimleri oluşturabilir. Bu stratejileri pazarlama planınızda birleştirmek, fitness uygulamanızdan büyük faydalar elde etmenize yardımcı olabilir.1. Fitness uygulamanızı giyilebilir cihazlarla entegre edin
Yaklaşık beş Amerikalıdan biri akıllı saat veya fitness takipçisi kullanıyor ve %10'u hem fitness takipçisi hem de uygulama kullanıyor, bu da fitness cihazlarıyla entegrasyonu fitness uygulamalarının popülerliğini ve keşfedilebilirliğini artırmak için değerli bir araç haline getiriyor. Fitness cihazı sahiplerinin yüzde 80'i cihazlarının hayatlarını olumlu yönde etkilediğini bildirdiğinden, uygulamanızın bu başarı oranına ulaşmasını sağlamak önemlidir.Uygulamanızı, güvenli veriler için en güvenilir üçüncü sektör veya marka olan Apple Watch gibi cihazlarda çalışacak şekilde entegre etmek, uygulamanızın kullanıcılar tarafından fark edilmesini, kullanılmasını ve güvenilmesini sağlamanın değerli bir yoludur.
2. Uygulama içi mesajlaşma
Bu, fitness uygulamanızı açtıklarında kullanıcılarla iletişim kurmanıza olanak tanır. Örneğin, bir antrenmandan sonra abonelik paketinizi tanıtmak için bir uygulama içi mesajı tetiklemek isteyebilirsiniz. Bir antrenmanı yeni tamamlamış olmak ve bu nedenle uygulamadan faydalanmak, kullanıcılara bu ek teklifi göstermek için mükemmel bir zaman olabilir. Örnek olarak 8Fit'ten gelen bu uygulama içi mesajı alın. Bir kullanıcı yeni bir antrenman seçtiğinde, bu, abone olmayanlara gösterilir. Uygulama içi mesajlar, kullanıcı deneyimini bozma potansiyeline sahiptir, bu nedenle dikkatli kullanılmaları gerekir. Bu, en iyi sonuçları almak için A/B testi yapılması gereken başka bir özelliktir.3. Bildirimleri itin
Bu mesajlar uygulama içinde değildir, bu nedenle tanımladığınız herhangi bir zamanda kullanıcının ekranında açılırlar. Kullanıcılarınızın dikkatini çekmek için, onların ilgisini çeken heyecan verici içerik sağlamanız gerekir. Bunu, onları fitness yolculuklarının zirvesinde tutacak promosyonlar, teklifler veya hatırlatıcılarla yapabilirsiniz. Ancak, kullanıcıların push bildirimlerini açma ve kapatma seçeneği vardır. Kullanıcılarınızın çoğu push bildirimlerini devre dışı bırakırsa, onlardan avantajlar istemek için uygulama içi mesajları kullanabilirsiniz.4. Oyunlaştırma ve Motivasyon
Fitness uygulamalarıyla ilgili en büyük endişelerden biri, kullanıcıyı elde tutmadır. İnsanlar genellikle eğitimi bırakır ve bu, uygulamanızı etkileyebilir. Egzersiz programlarının çaba gerektirdiği açıktır.Dolayısıyla bu sizin için hem bir meydan okuma hem de bir fırsat olabilir. Uygulamanızı ilgi çekici ve eğlenceli hale getirebilirseniz, kullanıcılarınızın etkileşimde kalmasına ve daha fazla içeriğe dikkat etmesine yardımcı olabilir.
Fitness uygulamanızın oyun gibi görünen yönlerini dahil etmeye çalışın. Kullanıcıların gerçek ve ilgi çekici bir şey için takas edebilecekleri ödüller, puanlar veya krediler koyabilirsiniz. İşte bazı harika örnekler.
Charity Miles, kullanıcıların yürüyerek, koşarak veya bisiklete binerek hayat kurtarmalarına yardımcı olan bir uygulamadır. Kullanıcılar 40 hayır kurumundan birini seçip mil bağışlayabilir. Bu harika bir motive edici. Bugüne kadar, kampanya 2,5 milyon dolar kazandı.
Liderler, ekleyebileceğiniz başka bir harika özelliktir. Adınızı sıralamaların en üstünde görmenize yardımcı olur. Map My Run ve Nike Run Club gibi fitness uygulamaları, skor tablolarıyla kullanıcıların puanlarını optimize ediyor.
Zombies run mükemmel bir koşu uygulamasıdır. Kullanıcılar zombilerin ve hayatta kalanların hikayesine dalmış durumda. Kullanıcılar yorgunluğu dinlemek ve unutmakla meşguller.