Kullanıcı Edinme Stratejinizi Yaklaşan iOS 15 İçin Hazırlayın

WWDC 2021, her yıl olduğu gibi iOS'un bir sonraki sürümünü getirdi. iOS 15'te gelen güncellemelerden bazıları, mobil pazarlamacılar ve ürün yöneticileri için heyecan verici fırsatlar yaratacak, diğerleri ise uyum sağlamak için çalışma gerektirecek.

Apple'ın iOS 15 duyuruları

Apple'ın duyurularının ayrıntılarını inceliyoruz ve bunlara aşağıda gireceğiz. Ancak belki de bu yılın en dikkate değer haberi belirli bir özellik değildi - bunun yerine, güncellemelerin Apple için iki uzun vadeli eğilimin devamını göstermek için nasıl birleştiğini gösteriyor:

Apple, veri koruma ve izlemeyi önleme konusunda sınırları zorluyor. En son yeni gizlilik özellikleri turuyla, iOS 14'teki AppTrackingTransparency'nin çok daha büyük bir planın yalnızca ilk adımı olduğu açıktır.

Apple, mağazanın içindeki uygulama keşif sürecini canlandırmak için çok çalışıyor. App Store politikaları hakkında artan geliştirici huzursuzluğu ve dünya çapında yeni düzenlemelerin potansiyeli bağlamında, Apple'ın duvarlı bahçe yaklaşımının neden değer kattığını göstermesi her zamankinden daha kritik.

Apple, iOS ekosisteminin nereye gitmesini istedikleri konusunda açıkça bir vizyona sahip.

ASO World uygulama tanıtım hizmetiyle uygulama ve oyun işinizi yürütmek için " Daha Fazla Bilgi Edinin " seçeneğini tıklayın.

iOS 15 Özellikleri

iOS 15'te ürün sayfası optimizasyonu – organiklere odaklı

Pazarlamacıların App Store'daki ürün sayfalarına daha fazla trafik çekme fırsatlarını büyük ölçüde artıracak en büyük iOS 15 özelliklerinden biri. En son iOS güncellemesi, uygulama mağazasını iki kategoriye ayıracak: Ücretli ve Organik. Bu, ürün sayfalarınızdaki içeriği hedef kitlenize göre uyarlayabileceğiniz anlamına gelir.

Artık, özel ürün sayfaları ve ürün sayfası optimizasyonu ile pazarlamacılar, esasen sayfalarını A/B test etme ve hangi tıklamaların yapıldığını görme olanağına sahip olacaklar. Belirli kategorilerde dönüşümleri mi yoksa indirmeleri mi artırdığını görmek için ekran görüntülerini, uygulama simgelerini değiştirebilir veya belirli özellikleri vurgulayabilirsiniz.

Varsayılan ürün sayfanızın üstünde en fazla üç farklı tedavi veya varyant oluşturabilir ve en iyi sonuçları elde etmek için bunları karşılaştırabilirsiniz. Ayrıca App Store Connect'ten kapsamlı Uygulama Analizi alabilir ve 90 güne kadar testler çalıştırabilirsiniz. Testler yayındayken, her bir değişken için gösterimlerin, sayfa görüntülemelerinin, yüklemelerin ve dönüşümlerin performansını izleyebilirsiniz.

Yürüttüğünüz her test için tahsis etmek istediğiniz trafik miktarını da tanımlayabilirsiniz. En iyi yanı, her testin farklı kitleler için yerelleştirilebilmesidir, böylece farklı kültürlerden ve ülkelerden kullanıcı davranışı öğrenimlerini takip edebilir ve toplayabilirsiniz.

Bu, geliştiricilere ürün sayfalarını daha iyi optimize etme ve kitlelerinin en çok neyi sevdiğini anlama seçeneği sunmak için tasarlanan Google'ın Mağaza Girişi Denemelerine benzer. Test etmeyi düşündüğünüz tüm meta veriler inceleme için gönderilmelidir. Ekran görüntüleri ve uygulama önizlemeleri içeren varyantlar da bir sürüm güncellemesine bağlı olmaksızın inceleme için gönderilebilir.

Özel ürün sayfaları – Ücretli kullanıcı edinmeye odaklı

Yeni iOS 15 güncellemesinin en büyük duyurularından biri Özel Ürün Sayfaları oldu. Belirli kitleler için uygulamanın belirli özelliklerini vurgulamak için artık Uygulama ürün sayfalarınızın 35 adede kadar sürümünü oluşturabilirsiniz. Pazarlamacılar, tanıtım metnini, ekran görüntülerini ve uygulama önizleme videosunu değiştirme ve izleyicileri benzersiz URL'lere yönlendirme konusunda tam bir özgürlüğe sahip olacak.

UA pazarlamacıları için bu, bir paradigma kayması ile sonuçlanacaktır. Pazarlamacılar yıllardır mesajlarını hedef kitlelerinin niyetiyle uyumlu hale getirmekte zorluk yaşadılar. Artık yeni iOS güncellemesi ile hedef kitlenize hitap eden bir ürün sayfası oluşturabilirsiniz. Mesajı hedef kitlenizin amacına göre uyarlamak, dönüşüm oranlarını önemli ölçüde artırma gücüne sahip olabilir.

İndirmeler, gösterimler, dönüşüm oranları ve daha fazlası dahil olmak üzere her bir ürün sayfasıyla ilişkili analitik verileri App Analytics'te izleyebilecek ve inceleyebilirsiniz. Oluşturduğunuz her Özel Ürün Sayfası için kullanıcı başına elde edilen ortalama geliri de görebilirsiniz.

Bu, pazarlamacılara ürün sayfalarını hedef kitlelerine göre nasıl optimize edecekleri konusunda ayrıntılı bilgiler verir.

Kullanıcı edinme stratejisi

Kullanıcı edinme stratejisinin ölçeği

1. Fırsatları tanımlayın
2. Plan ve hipotez
3. Ürün yaratıcılığı
4. Reklam öğelerini test edin
5. Sürümleri otomatikleştirin
6. İzleyin ve analiz edin

iOS 15'e hazırlanırken şimdiden fırsatları belirlemeye, ürün sayfalarını planlamaya ve üretmeye başlayabilir ve hatta bunları önceden test edebiliriz.

Stratejik planlama için verilerimizi hazırlamakla başlayacağız.

Bu, kampanya düzeyindeki verilere bakmaktan daha ayrıntılı bir huni düzeyine doğru bir paradigma değişikliğidir. Karşılaştığımız zorluklar şunlardır:

Bazı ağlar, yayıncı (uygulama yönlendiren) düzeyindeki verileri hunileri anlamaya yardımcı olacak şekilde paylaşmaz ve ağdan bağımsız olarak yayıncıların tek bir görünümünü almamız gerekir.

Uygulama Yönlendirenlerle ilgili App Store Analytics verileri, Kampanya verilerimizle bağlantılı değildir.

Potansiyel olarak yüzlerce Uygulama Yönlendiren vardır ve deneyimi hepsi için özelleştiremeyiz, ancak bunları gruplayabilir ve bağlamsal dönüşüm hunileri tasarlayabiliriz.

Adım atın

• App Store Analytics'ten tüm yönlendiren verilerine erişildi
• Özel sınıflandırmamızı kullanarak bunları bağlama göre gruplandırın
• Uygun eşlemeye izin vermek için tüm verileri tek bir veritabanına bağladı

Buraya gelmek basit değildi. Mevcut teknolojiler ve mevcut analizler, hunileri anlayacak ve tam huni optimizasyon fırsatlarının haritasını çıkaracak şekilde oluşturulmamıştır. Kampanyaları optimize etmek için oluşturuldular.

Bu nedenle yeni bir teknoloji olan Funnel Analytics'i geliştirdik. Hunilerinizle ilgili ihtiyaç duyduğunuz tüm verileri tek bir yerde toplayın. Bu bize neye öncelik vermemiz gerektiğini anlama ve hunileri gerçekten kimin için tasarladığımızı anlama yeteneği verdi.

Pazarlamacılar nasıl uyum sağlayabilir?

Bu, birkaç yıldaki en kapsamlı Apple Keynote konferanslarından biridir. Ancak, bu büyük bir değişiklik olsa da, pazarlamacılar gerektiğinde uyum sağlayabileceklerini zaten gösterdiler.

Markaların tek bir stratejiye güvenmek yerine, birden fazla platforma ve birçok farklı kitleye odaklanmak için pazarlama çabalarını çeşitlendirmesi gerekiyor.

Yaklaşan iOS 15 güncellemesi için şimdi hazırlanmaya başlarsanız, güncelleme bu sonbaharda küresel olarak kullanıma sunulduğunda, birden fazla pazarlama alanında iyi karşılaştırmalar ve kapsamlı analizlerle iyi bir konumda olacaksınız.