Facebook Dinamik Ürün Reklamlarına Başlarken

Facebook'taki Dinamik Ürün Reklamları, e-Ticaret reklamlarınızı bir sonraki seviyeye taşımanın harika bir yoludur. Bu reklamlar, statik görseller veya dönen reklamlar olsun, Facebook'taki diğer tüm reklamlar gibi görünebilir. En iyi yanı, her ürün için reklam oluşturmanıza gerek olmamasıdır; sadece bir şablon oluşturmanız yeterli ve ürün resimleriniz ve kataloğunuzdaki bilgiler otomatik olarak reklam şablonuna eklenecektir. Bu, özellikle çok sayıda SKU içeren bir kataloğunuz varsa yararlı olabilir. Bu reklamlar, hem geniş kitlelerle potansiyel araştırma yapmak hem de sitenizle etkileşime girenlere yeniden pazarlama yapmak için kullanılabilir.

Temeller

Reklam oluşturmadan önce tamamlanması gereken iki gereksinim vardır: Bir katalog oluşturmak ve Facebook pikselinizin web sitenize yerleştirilmesini sağlamak.

Bu reklamları oluşturabilmek ve ürünleriniz hakkında bilgi alabilmek için, bir ürün listesi ve her bir ürünle ilgili tüm bilgileri içeren kataloğunuzu oluşturmanız gerekir.
Kataloğunuzu Business Manager'da Varlıklar altında bulabilirsiniz.

Burada kataloğunuzu yönetebilecek ve ürün setleri oluşturabileceksiniz. Çok çeşitli bir ürün yelpazesine sahipseniz, reklam öğelerinizle uyumlu olacak şekilde ürünlerinizi daha ayrıntılı hale getirebilmek için farklı ürün setleri oluşturmak isteyeceksiniz.

Facebook perakende reklamları için özel ürün setleri ve diğer ipuçları oluşturma hakkında daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz. Kataloğunuzu kurduktan, ürün setlerini oluşturduktan ve pikselinizi yerleştirdikten sonra reklam oluşturmaya başlayabilirsiniz.

Yeniden Pazarlama Reklamı Oluşturma

Yeniden pazarlama reklamları, son derece etkili reklam türleridir ve daha önce sitenizle etkileşime giren, örneğin görüntülenen içerik veya alışveriş sepetine eklenen reklamlardan satışların yakalanmasına yardımcı olur. Dinamik reklamları kullanarak, birisinin sepetine eklediği ürünü tam olarak gösterebileceğiz ve satışı tamamlamak için belirli bir dil kullanabileceğiz.

Bu reklam türünü oluşturma adımları aşağıda verilmiştir. Facebook'ta kampanya oluşturmaya zaten aşinaysanız, bu oldukça benzer ve anlaşılır olmalıdır.

Kampanya oluşturma altında dönüşüm işlemi olarak 'Katalog satışları'nı seçin. Artık Facebook'ta bulunan ürün kataloğunuzu bu şekilde kullanırsınız.

Kampanyanıza isim verdikten sonra kataloğunuzu seçmeniz gerekecektir. Birden fazla hesabı yönetiyorsanız, uygun kataloğun seçildiğinden emin olun.

Ardından, reklam setinize bir ad verecek ve tanıtmak istediğiniz ürün setini seçecek veya tüm ürünleri seçeceksiniz.

Bir sonraki adım, hedef kitlenizi seçmek olacaktır. Burası, potansiyel müşteri veya yeniden pazarlama arasında seçim yapabileceğiniz yerdir. Bu örnekte bir yeniden pazarlama kampanyası oluşturduğumuz için bu seçeneği seçeceğiz. Yeniden pazarlama seçenekleriniz, x gün boyunca hiçbir satın alma işlemi yapmadan bir sepete eklenen veya yeni bir sepete eklenen ancak satın almayan, belirli bir ürünü görüntüleyen veya belirli bir üründen satın alan birine belirli bir ürünü yukarı satan/çapraz satış yapanları içerir. set (örneğin, yeni bir telefon satın almış birine telefon kılıfı satmayı düşünün) veya bir kombinasyon.

Bu, son 7 gün, 14 gün vb. içinde sepete eklenenler gibi çeşitli kitleleri test etmeye başlamak için mükemmel bir yerdir. Örneğin, belki son 7 gün, son 14 gün ve son 21 gün olmak üzere üç reklam seti ile başlayabilirsiniz. farklı hedef kitleleri test etmek ve Facebook'un kampanya bütçesi optimizasyonunun bütçenizi en iyi performans gösteren reklam setlerine uyarlamasını sağlamak için.

Hedef kitlenizi ve bütçenizi seçtikten sonra nihayet reklamlarınızı oluşturabilirsiniz! Tıpkı dinamik olmayan ürün reklamlarında olduğu gibi dönen reklam, tek resim veya koleksiyon reklamları arasında seçim yapabilirsiniz. Belirli bir kitle veya ürün grubuyla konuşmak için reklam öğenizden yararlandığınızdan emin olun. Sepetine belirli bir ürün ekleyen birine yeniden pazarlama yaptığım için, aciliyet yaratmak ve müşterinin kaldığı yerden devam etmesini sağlamak için belirli bir dil kullanıyorum. Kataloğunuzdaki alanları kullanmak için her kutunun sağ tarafındaki + işaretini kullanabilirsiniz. Aşağıdaki örneğimde, ürün adının yanı sıra ürün fiyatını da kullanıyorum. Kataloğumdan her müşteri için resim, ürün adı ve ürün fiyatı dinamik olarak oluşturulacaktır. Müşterileriniz için en iyisinin ne olduğunu görmek için farklı reklam varyasyonlarını denemenizi tekrar tavsiye ederim. Bu, satışı teşvik etmek için belirli promosyonları veya teklifleri vurgulamak için iyi bir yerdir.

"Reklam öğesini düzenle" seçeneğini belirleyerek ürün resminizi de özelleştirebilirsiniz. Bu, bir resmi kırpmanıza veya gerçek resme fiyat gibi katalog bilgileri eklemenize olanak tanır. Resmi bir çerçeve içerecek şekilde de özelleştirebilirsiniz. Çerçeve, örneğin bir logo veya bir promosyon içerebilir. Asıl odak noktasının asıl ürün olması için görüntüyü çok karmaşık hale getirmediğinizden emin olun!

Bu reklamlar, ürünlerinizle etkileşimlerine dayalı olarak birçok farklı kullanıcı için alakalı reklamlar oluşturmaya yardımcı olur. Tüm kombinasyonları gerçekten oluşturmak zorunda kalmadan birçok farklı benzersiz reklamınız olabilir. Bu reklamlar yeniden pazarlama için harika olsalar da, potansiyel arama yoluyla sitenizle etkileşime girmemiş olsalar bile, insanlara ilgi alanlarına göre uyarlanmış ürünlerinizi göstermek için de kullanılabilirler.

Potansiyel Reklam Oluşturma

Dinamik bir potansiyel müşteri kampanyası oluşturmak için birkaç şey yapabiliriz. Yeniden pazarlama için yaptığımız işlemin aynısını kullanabiliriz, ancak hedef kitle için “işletmenizle etkileşime girmemiş olsalar bile potansiyel müşteriler bul” seçeneğini seçerdik. Ardından, ulaşmak istediğimiz uygun bir kitleyi seçmek için çeşitli hedef kitle hedefleme tekniklerini kullanabilir ve yukarıda belirtildiği gibi reklamlarımızı oluşturabiliriz. Hedeflemek için uygun bir alıcı kişiliği oluşturmak için müşterilerinizi dikkatlice araştırdığınızdan emin olun. Reklam oluştururken markanıza aşina olmayabilecek yeni bir kitleye hitap eden reklam öğelerini kullandığınızdan emin olun.

Potansiyel bir kampanya oluşturmanın başka bir yolu, hem geleneksel reklamları hem de kataloğunuzla dinamik olarak oluşturulan varyasyonları kullanan karma bir kampanya oluşturmaktır. Dinamik reklamları, seçmek istediğiniz resimlerle test etmek istiyorsanız bu yararlı olabilir.

Bunu yapmak için, kampanyanızı oluştururken 'katalog satışları' yerine kampanya hedefi olarak 'dönüşümler'i seçmeniz gerekecektir. Hedef kitlenizi seçip reklam kreatif düzeyine ulaştıktan sonra, görselleri veya videoları manuel olarak seçme seçeneğini belirleyebilir veya aşağıda görüldüğü gibi dinamik olarak oluşturulacak kataloğunuzdan bir ürün seti kullanmayı seçebilirsiniz.

Yine, çoğu şeyde olduğu gibi, test anahtardır! Herkes veya her müşteri türü için tek bir yol işe yaramaz. En iyi yol, müşterilerinizde iyi yankı uyandıran hedefleme tatlı noktanızı bulmak için birden fazla varyasyonu test etmektir. Dinamik reklamları kullanmanın en büyük yararı, reklamları kitlenizle anında buluşacak şekilde değiştirebilme yeteneğidir. Bu reklamlar ilk başta bunaltıcı görünebilir, ancak bunları bir kez kurduğunuzda, işin çoğunu katalog yapar! Bu farklı reklam türleri, bize yeni potansiyel müşterilere ulaşmak veya henüz satın alma işlemi gerçekleştirmemiş olanlara yeniden pazarlama yapmak için yeni varyasyonlar ve yollar sağlar. Halihazırda çok sayıda ürüne sahip bir mağazanız varsa, kesinlikle bu reklamları denemek isteyeceksiniz!