Google yıllarca üçüncü taraf web sitelerinde yanlış reklam satmakla suçlandı

Google'ın son üç yıldır pazarlamacılara yanlış şekilde video reklam sattığı iddia ediliyor.

Bir Adalytics araştırmasına göre, küçük işletmeler, Fortune 500 şirketleri ve hatta ABD Federal Hükümeti için çalışan reklamverenler, Google'ın kendi standartlarını yaklaşık %80 oranında ihlal etmesinden etkilendi.

Düzinelerce pazarlamacı, sonuç olarak Google'ın True View reklam ürününü satın almaktan duyduğu üzüntüyü dile getirdi.

Neden umursayalım? Reklamverenler, Google'ın sunamadığı iddia edilen bir hizmet için yüksek fiyatlar ödüyor ve bu da onlara milyarlarca dijital reklam dolarına mal oluyor. Google'dan aldıkları standart altı hizmetten etkilenen reklamverenlerin tepkilerini okuduktan sonra, diğer pazarlamacıların Google Video İş Ortakları programına reklam yerleştirmeye karar vermeden önce bir kez daha düşünmelerini sağlayabilir.

True View nasıl çalışır? True View, Google'ın YouTube'un yanı sıra üçüncü taraf web siteleri ve uygulamalarında öne çıkan birincil video reklam ürünüdür. Kullanıcılar True View reklamlarını beş saniye sonra atlayabilir, ancak pazarlamacılar yalnızca bir video en az 30 saniye (veya 30 saniyeden kısaysa reklamın uzunluğu) izlendiğinde ürün için ödeme yapmak zorundadır. Pazarlamacılar, yalnızca reklamları sesli olarak oynatılırsa ve kullanıcının bir sayfayı kaydırmasıyla yanlışlıkla etkinleştirilmezse ücretlendirilebilir.

Reklamlar tüm bu kutuları işaretlediğinde ve anlaşma Google Video Partners adlı bir program aracılığıyla yapıldığında Google yüksek fiyatlar uygular.

Bu pahalı ücretleri ödememeleri karşılığında, reklamverenlere şu sözler verilir:

• Reklamlar yüksek kaliteli sitelerde oynatılacaktır.
• Reklamlar, bir sayfanın ana video içeriği başlamadan önce oynatılır.
• Reklamlar yalnızca ses açıkken oynatılır.
• Reklamlar yalnızca izleyici başlatıldıktan sonra oynatılır.
• Yalnızca atlanmayan reklamlar için ödeme yapmak zorunda kalacaklar.

Google, reklamverenlere verdiği sözü bozdu mu? Adalytics raporuna göre Google, çoğu zaman pazarlamacılardan prim ücreti alırken kendi standartlarını ihlal etmekle suçlanıyor.

Google, reklamverenleri yanıltmakla suçlandı:

• Premium reklamları vaat edilen ses olmadan oynatmak.
• Bir sayfanın ana içeriğinin yan tarafı gibi düşük değerli yerlere küçük videolarda reklam yerleştirmek.
• Otomatik olarak oynatılan videolara reklam yerleştirme.
• Google'ın para kazanma standartlarını karşılamayan web sitelerine reklam yerleştirmek.

Birkaç düzine reklamveren, bu sorunlardan önceden haberdar edilmiş olsalardı, Google Video İş Ortakları programı aracılığıyla asla reklam alanı satın almayacaklarını iddia etti. Reklamverenler ayrıca şok olduklarını ve reklamlarının sessiz oynatılmasını istemediklerini ve bunun satın aldıkları reklam alanını anlamalarıyla çeliştiğini söylediler.

Arama pazarlamacılarının güvendiği günlük haber bültenini edinin.

İşleniyor .. Lütfen bekleyin.

ABONE

Şartlara bakın.

Google ne diyor. Google'ın Küresel Video Çözümleri Direktörü Marvin Renaud, Adalytics raporunun yayınlanmasından kısa bir süre sonra Google Ads & Commerce Blog'daki iddiaları reddeden bir açıklama yaptı. dedi ki:

• "Markalar, reklamlarının nereye yerleştirildiğine çok önem veriyor, biz de öyle. Üçüncü bir tarafça hazırlanan yakın tarihli bir raporda, güvenilir olmayan örnekleme ve proxy metodolojileri kullanıldı ve Google Video İş Ortağı (GVP) ağı hakkında son derece yanlış iddialarda bulunuldu."
• "Rapor yanlış bir şekilde kampanya harcamalarının çoğunun YouTube yerine GVP'de yapıldığını ima ediyor. Bu doğru değil. Video reklam kampanyalarının büyük çoğunluğu YouTube'da yayınlanıyor."
• "Video reklamverenler, iş hedeflerine ulaşmalarına yardımcı oluyorsa, ek kitlelere ulaşmak için üçüncü taraf sitelerden oluşan ayrı bir ağ olan GVP'de de reklam yayınlayabilir. GVP'de video reklamların yalnızca küçük bir yüzdesi görünse de etkilidir: biz' YouTube kampanyalarına GVP eklemenin, aynı bütçeyle erişimi %20'nin üzerinde artırdığını gördük."
• "Google Video İş Ortağı ağındaki reklam envanterinin %90'dan fazlası görüntülenebilir. Bu, sektör normlarının çok üzerinde. Üçüncü taraf raporundaki iddialar kesinlikle doğru değil. Basitçe söylemek gerekirse, GVP'deki reklamların %90'dan fazlası şu kişiler tarafından görülebilir: Web'deki insanlar - ve reklamverenler reklamlar için yalnızca görüntülendiğinde ödeme yapıyor."
• " YouTube'da belirlediğimiz yüksek çıtaya ek olarak , Google Video İş Ortakları da dahil olmak üzere tüm üçüncü taraf yayıncıların uyması gereken katı politikalarımız var . Bu politikaları etkin bir şekilde uyguluyoruz. Politikalarımız, reklam amaçlı (MFA) içerikleri yasaklamaktadır. Bu konuda ne kadar ciddi olduğumuzu anlıyorsunuz, 2022'de politikalarımızı ihlal ettiği için 143.000'den fazla sitede reklam yayınlamayı durdurduk."
• " Google Video İş Ortakları içeriğinde yayınlanan reklamlar için üçüncü taraf doğrulama sunuyoruz. Yayıncıların politikalarımıza uymasını sağlamak için dış kuruluşlarla iş ortaklığı yapıyoruz. Google Video İş Ortakları, DoubleVerify, Integral Ad Science ve Moat'tan bağımsız, üçüncü taraf doğrulamayı destekler. görüntülenebilirlik ve geçersiz trafik için. Bu ortaklıklar, politikalarımızı uygulamak için zaten dahili olarak yaptığımız çalışmalarla birleştiğinde, reklamverenlere reklam yerleşimleri konusunda güvence veriyor."

Adalytics kimdir? Adalytics, dijital reklam ortamını gözden geçirmek ve iyileştirmek için kurulmuş, kitle kaynaklı bir reklam performansı optimizasyon platformudur. Şirket, bu araştırmayı, 2020 ile 2023 yılları arasında milyarlarca reklam gösterimi elde eden 1.100'den fazla markanın kampanyalarını inceleyerek gerçekleştirdi.

Derin dalış. Adalytics'in araştırması hakkında daha fazla bilgi edinmek için şu raporu okuyabilirsiniz: Google, son üç yılda TrueView atlanabilir yayın içi reklamlar konusunda reklamverenleri yanılttı mı? Google'ın rapora cevaben yaptığı 'Google Video İş Ortaklarında şeffaflık ve marka güvenliği' açıklamasını da okuyabilirsiniz.