Google'ın Reklam Görüntülenebilirliğini Nasıl Ölçtüğüne İlişkin Kılavuz

Çevrimiçi reklamcılığın ana hedeflerinden biri, sağlam bir Marka Bilinirliği oluştururken ve reklam kitlenizi ödeme yapan müşterilere dönüştürürken makul reklam görüntülenebilirliği elde etmektir.

Görüntülü reklamcılık, aslında, banner reklamlar da dahil olmak üzere reklam biçimlerinin yerleştirilmesi için yayıncılar ve web sitesi sahipleri tarafından özel olarak sağlanan alanları kullanan tipik bir çevrimiçi reklamcılık biçimidir.

Bir afişin temel amacı, internette gezinen ve kendilerini bu sayfaların içeriğini ziyaret ederken bulan bir internet izleyicisinin dikkatini çekmek ve onları reklamın kendisiyle etkileşime girmeye teşvik etmektir.

Google'ın Görüntülü Reklam Ağı, şirketlerin en sevdikleri web sitelerinde gezinirken kullanıcılara erişmelerine yardımcı olur ve onlara farklı çekici reklam biçimleriyle stratejik olarak reklam afişleri görüntüleme olanağı verir.

Ancak, görüntülü reklam kampanyalarının başarılı olması için önemli olan yalnızca reklam sayısı değil, daha çok Reklamın görüntülenebilirliği, yani kullanıcılar tarafından görülme ve onları etkileme yeteneğidir.

Şimdi, Reklam görüntülenebilirliğinin ne anlama geldiğini ve Google'ın bunu ölçmek için hangi araçları sağladığını birlikte öğrenelim.

Reklam Görüntülenebilirliği Nedir?

Görüntülenebilirlik, banner reklamlar gibi görüntülü reklamlarınızın hedef kitleniz tarafından ne kadar görüldüğünü ölçmek için kullanılan bir ölçümdür.

Bugün aslında reklamcılar, banner reklamlarının izlenip izlenmediğini bilmek istiyor ve yayıncılar için, banner'ları belirli sayıda, belki de sayfalarda görünmeyen yerlerde göstermek artık yeterli değil.

Ancak, reklamı yapılan afişlerin konumunu, boyutunu, yükleme sürelerini, renklerini dikkatlice incelemek gerekli hale geliyor. Birlikte Reklam görüntülenebilirliğini oluşturan öğeler.

Aslında, bir web sayfasında birden fazla reklam formatı olabilir, ancak bunların hepsi aynı etkiye sahip mi? Kesinlikle hayır.

Sayfa içindeki konumlarına bağlı olarak (yalnızca değil), biçimler de aslında az ya da çok etkili olabilir ve bu nedenle bir reklamveren için farklı bir değere sahip olabilir.

Bu, Reklam görüntüleme oranına, görülme kapasitelerine bağlıdır. Bir sayfa içinde bir format ne kadar görünürse, fark edilme ve tıklanma şansı o kadar artar ve sonuçlar o kadar olumlu olur.

REKLAM GÖRÜNÜRLÜĞÜ NASIL ÖLÇÜLÜR

Ama ne zaman? teknik olarak, Google reklam görüntülenebilirliği gibi bir şey var mı? Bu tanımla ilgili çelişkili görüşler vardır, ancak normalde standart olarak alınan referans, aşağıdaki durumlarda Google Reklamı görüntüleme oranının olduğu IAB reklam görüntülenebilirlik kılavuzu tarafından oluşturulan referanstır:

• Bir görüntülü reklam söz konusu olduğunda, piksellerinin %50'si tarayıcı penceresinde sürekli olarak en az 1 saniye görünür;
• Büyük bir görüntülü reklamda (242.000 pikselden büyük), piksellerin %30'u tarayıcı penceresinde sürekli olarak en az 1 saniye görünür;
• Yayın içi video reklam olması durumunda, piksellerin %50'si tarayıcı penceresinde sürekli olarak en az 2 saniye görünür.

Bu referansları göz önünde bulundurarak, bir kullanıcının normal navigasyonunda bazı biçimlerin "doğal olarak" diğerlerinden nasıl daha görünür olduğunu kolayca anlayabilirsiniz.

Örneğin, bir sayfayı "ekranın üst kısmı " (sayfanın üst yarısı) ve "ekranın alt kısmı " (alt yarısı) olarak ayırırsak, Google'a göre "üst" gösterimlerin %68'i genel olarak görünür durumdadır. "aşağıdaki"lerin %40'ına kadar.

Ancak gerçekte, örneğin kullanılan cihaz (bilgisayar veya mobil) veya reklamın şekli gibi Reklam görünümüne katkıda bulunabilecek başka öğeler de vardır: Google, normalde dikey biçimlerin yatay biçimlerden daha görünür olduğunu söyler.

GOOGLE AKTİF GÖRÜNÜM

Reklam görüntülenebilirliğini ölçmek için piyasada çeşitli araçlar vardır. Örneğin Google, ücretsiz bir tane sunar ve zaten tüm reklam platformlarına entegre edilmiştir.

“ AKTİF GÖRÜNTÜLEME” olarak adlandırılır ve yayınlanan her gösterimin doğrudan ölçümüne dayalı olarak bir reklamın kullanıcı tarafından görülüp görülmediğini gerçek zamanlı olarak ölçmenize olanak tanır.

Google'ın tanımladığı şekliyle Aktif Görüntüleme, Web'de ve uygulamalarda Reklam görüntülenebilirliğini ölçen Medya Derecelendirme Konseyi (MRC) tarafından akredite edilmiş ücretsiz, şeffaf ve zahmetsiz bir çözümdür.

Aktif Görüntüleme, kullanılan her reklam türünün görünürlüğünü herhangi bir örnekleme yapmadan ölçebilmeniz için Google'ın tüm reklamcılık ürünlerine entegre edilmiştir.

Bu nedenle Aktif Görüntüleme, Reklam görüntülemelerini izlemek için mükemmel bir araçtır.

Kaliteli trafik için bizimle reklam verin. Bugün başla

Aktif Görüntüleme, Reklamın görüntülenebilirliğini değerlendirmek için en yaygın teknik yöntemlere (önceden analiz edilmiş) atıfta bulunur.

Sonuç olarak, Aktif Görüntüleme aracılığıyla ölçülen en önemli iki faktör, (a) ekrandaki görünür bir alanda bir reklamın yüzde kaçının göründüğü ve (b) reklamın bu bölümünün ne kadar süreyle görünür kaldığıdır.

Bu sayede reklamcılar, reklam görünürlük derecesini değerlendirebilir ve buna göre aksiyon almaya çalışabilirler.

AKTİF GÖRÜNÜM METRİKLERİ

Google Aktif Görüntüleme, Reklam görüntülemelerinin verimli ölçümü için dikkate alınması gereken bir dizi ölçüm sağlar. Bunlar aşağıdaki gibidir:

#1. Ölçülebilir Gösterimler : Her reklam yayınlandığında bir gösterim sayılır. "Ölçülebilir gösterimler", bir reklamın, Aktif Görüntüleme aracılığıyla ölçülebilen web siteleri veya uygulamalar içindeki konumlara kaç kez gönderildiği anlamına gelir.

Bu ölçüm, Aktif Görüntüleme ile ölçülebilen konumlara bir reklamın yayınlanma sıklığını anlamanıza yardımcı olur.

#2. Görünür gösterimler : Bu metrik, reklamınızın gösterimlerinin kaç kez görünür olarak kabul edildiğini gösterir.

Bir reklam, görüntülü reklamlarda en az 1 saniye veya video reklamlarda en az 2 saniye boyunca yüzey alanının en az %50'si görünür durumdaysa görünür sayılır.

Bu ölçüm, bir reklamın kullanıcılar tarafından görülebildiği yerlerde ne sıklıkta yayınlandığını anlamanıza olanak tanır.

#3. Görünürlük Oranı : Reklamınızın görünürlük oranı. Bu, reklamın görüntülendiği ve Aktif Görüntülemeyi destekleyen sitelerde veya uygulamalarda göründüğü sürenin yüzdesidir.

Bu yüzde, potansiyel müşteriler tarafından gerçekten görülebilen ölçülebilir gösterimlerin sayısının bir tahminini temsil eder.

#4. Ölçülebilir Oran : Toplam gösterimlerin içindeki ölçülebilir gösterimler, Aktif Görüntüleme tarafından ölçülen gösterimlerin toplamın yüzdesi olarak yüzdesini temsil eder.

Toplam gösterimler, hem ölçülebilir hem de ölçülemeyen gösterimleri içerir.

Bu ölçüm, Aktif Görüntüleme ile ölçülebilen konumlarda bir reklamın yayınlanma sıklığını bilmenizi sağlar.

#5. Ölçülemeyen gösterimler : Bu, reklamın, Aktif Görüntüleme'nin görünürlüğü hakkında bilgi alamadığımız sitelerde, uygulamalarda veya cihazlarda yayınlandığı anlamına gelir.

Bu, reklamın görüntülendiği veya gösterilmediği anlamına gelmez; yalnızca, reklamın Aktif Görüntüleme'nin ölçemediği sitelerde, uygulamalarda veya cihazlarda yayınlandığı anlamına gelir.

Kaliteli trafik için bizimle reklam verin. Bugün başla

#6. Görünmeyen gösterimler : Bu, reklamın yüzeyinin en az %50'si boyunca görüntülü reklamlarda en az 1 saniye veya video reklamlarda en az 2 saniye gösterilmediği anlamına gelir.

Bu ölçüm, reklamın kullanıcılara görünmeyen bir konumda kaç kez yayınlandığını bilmenizi sağlar.

REKLAM GÖRÜNÜRLÜĞÜNÜ ARTIRMAK İÇİN 4 İPUCU

Google, Reklam görüntülenebilirliğini optimize etmek için bir dizi çok önemli ipucu sağlar:

#1. Her şeyden önce, web sayfalarını, reklam formatlarını “ekranın üst kısmı” gibi doğal olarak daha görünür alanlara yerleştirmeye özen göstererek oluşturmalısınız.

Bir alternatif, sayfayı kaydırırken kullanıcıya eşlik ederek görünmeye devam eden Yapışkan reklamlar eklemektir (ancak bu durumda aşmamak daha iyidir, aksi takdirde kullanıcının deneyimi kötüleşir ve Google AdSense programının kurallarını ihlal etme riskiyle karşı karşıya kalır) ;

#2. Aynı format, kullanılan cihaza bağlı olarak farklı bir Reklam görüntülenebilirliğine sahip olabileceğinden, mobil duyarlı, yani çeşitli cihazlardan (PC, akıllı telefon veya tablet) yeniden boyutlandırmaya uyum sağlayan bir sayfa tasarımı geliştirmek iyi bir uygulamadır. orantılı olarak;

#3. Ve "yükleme hızı" öğesini de unutmayın. Sayfanın çok ağır grafik öğeleri içermesini veya kampanyaların yayınlanmasında gecikme olmasını önlemek önemlidir, çünkü kullanıcı, reklamlar görünmeden önce sayfadan ayrılmaya zorlanabilir.

Bu bağlamda, bir kampanya yalnızca gerektiğinde iletildiğinde, Akıllı Yükleme olarak da adlandırılan Tembel Yükleme, uygulanabilir bir stratejidir.

Örneğin, bir kullanıcı bir siteye girdiğinde, "ekranın alt kısmındaki" reklamların sayfada gezinmeden önce yayınlanması gerekli olmayabilir;

#4. Özel video bölümü: Özel bir video bölümünün sitenize veya uygulamanıza entegrasyonu, trafiği doğrudan videolarınıza yönlendirebilir; bu genellikle izleyicilerin videoları izleme olasılığının daha yüksek olduğu ve izleyicilerin videoları izleme olasılığı daha yüksek olduğunda, videoların içindeki reklamları da görme olasılıklarının daha yüksek olduğu anlamına gelir.

Reklam Görüntüleme oranı neden önemlidir?

Reklam görüntülenebilirliğinin her yönünü ve Google'ın görünürlüğün kendisini analiz etmek için nasıl çalıştığını analiz ettikten sonra, kendimize Web pazarlaması dünyasında Reklam görünümünün neden bu kadar önemli olduğunu sorabiliriz.

Geçmişte, medya alıcıları kampanyalarının başarısını, yayınlanan reklamların sayısı ile bu reklamlara yapılan tıklamaların sayısı arasındaki oranla verilen tıklama oranı olan bir metrik temelinde ölçerdi.

Bu nedenle, kampanyanın yayınlanması, reklamverenlerin YG'si için temel olarak önemliydi. Bununla birlikte, reklam görünürlüğü kavramı yayılmaya başladıkça, şirketlerin dikkati kademeli olarak verilen gösterim sayısından gerçekte görüntülenen reklam sayısına kaydı ve böylece kampanya etkinliğini ölçmek için yeni yöntemler oluşturdu.

Bu nedenle, bugün bir yayıncının Reklam görüntülenebilirliğini optimize ederek reklam teklifini çekici hale getirmesi çok önemlidir.

Reklam görüntülenebilirliğine özen göstererek ve sitenizdeki görüntülenebilir gösterim sayısını en üst düzeye çıkararak şunları yapabilirsiniz:

• Google Görüntülü Reklam Ağı'nda görüntülenebilir gösterimler satın alan marka reklamverenleri için ek envanteri uygun hale getirin;
• Reklam görüntülenebilirlik oranını artırmaya odaklanabilmeniz için sitenizdeki yüksek ve düşük görüntülenebilirlik alanlarını ortaya çıkarın;
• Bir reklamın tıklanma olasılığını anlamanıza yardımcı olur.

Çözüm

Bu makalede, Reklam görüntülenebilirliğinin anlamını ve bu unsurun günümüzdeki herhangi bir görüntülü reklam ve çevrimiçi pazarlama kampanyasının başarısı için ne kadar önemli olduğunu anlama fırsatınız oldu.

Fark ettiğiniz gibi, Google, Reklam görüntülenebilirliğini ölçmek için "Aktif Görüntüleme" gibi çeşitli geçerli araçlar sağlar ve bunu değerlendirmek için bir dizi kesin metriği takip etmek gerekir.

Bu nedenle amacınız, reklamların görsel kalitesine, kullanıcı için çekici ve dolayısıyla kolayca görünür olmalarına daha fazla odaklanmak olmalıdır.

Aktif Görüntülemeyi kullanarak ve makaledeki tavsiyelere uyarak, Reklamın görüntülenebilirliğini iyileştirebileceksiniz.

Umarız bu makale size yardımcı olmuştur. Her zaman tekrar hoş geldiniz ve bizi her zaman ziyaret edebilirsiniz!

Yakında görüşürüz!