Google Ads Denetim Şablonu: Kapsamlı Bir Kontrol Listesi

Ekim 2023'te güncellendi.

Google Ads, işletmeleri hedef kitleleriyle buluşturmak, somut satışlar ve marka bilinirliği sonuçları elde etmek için güçlü bir araçtır. Ancak başarılı kampanyalar yürütmek, onları oluşturmak ve başlatmaktan daha fazlasını gerektirir.

Google Ads'ün gücünden tam anlamıyla yararlanmak için kapsamlı denetimlerle periyodik olarak derinlemesine inceleme yapmak önemlidir. Bu denetimler yalnızca performansı ölçmekle kalmaz, aynı zamanda geliştirilmeye hazır alanları da belirler.

Bu makalede, işletmenize sağlayacağı değeri de içeren ayrıntılı bir Google Ads denetim kontrol listesi boyunca size yol göstereceğiz.

Ayrıca, bonus olarak, Google Arama Ağı'ndaki genel reklam sıralamanızı iyileştirmek amacıyla tıklama başına ödeme (PPC) denetiminiz için kullanabileceğiniz ücretsiz bir Google Ads denetim şablonuna erişim elde edeceksiniz!

Yaniv Mescidi

CMO, Nextiva

Uzmanlıkları Nextiva'nın markasını ve genel işini büyütmesine yardımcı oldu

Bizimle çalış

Google Ads Denetiminin Temellerini Anlamak

İşletmeler reklam platformlarına daha fazla yatırım yaptıkça, reklam kampanyalarının optimize edilmesini ve iyi bir yatırım getirisi (ROI) sağlamasını sağlamak çok önemli hale geliyor. Bu optimizasyon sürecinin temel taşı, Google Ads hesabınızın kapsamlı bir denetimidir.

Google Ads Denetimi Nedir?

Google Ads denetimi, Google Arama Ağı'ndaki ücretli arama performansınızı iyileştirmek için PPC hesabınızın eksikliklerini analiz etme işlemidir.

Bir PPC denetimi sırasında, dijital pazarlama ajansınız, hesabın PPC reklam başarınızı iyileştirebilecek veya engelleyebilecek çeşitli yönlerini inceler. Bu, reklam çalışmalarınızı optimize etmek için verilere dayalı önerilerde bulunmalarına olanak tanır. Bir denetim sırasında yapılan bazı önemli PPC hesap kontrolleri şunları içerir:

• Hesap yapısını analiz etme
• Reklam ayarlarını kontrol etme
• Birden çok ve tek reklam grubu anahtar kelimelerini inceleme
• Reklam metnini test etme
• Reklam hedefleme seçeneklerini inceleme
• Teklif stratejilerini mükemmelleştirme
• Dönüşüm izlemeyi Google Analytics aracılığıyla kontrol etme

PPC pazarlama ajansı veya PPC yöneticiniz, hesabın düşük performans gösterdiği alanları belirlemek için tıklama oranı (TO), tıklama başına maliyet (TBM), dönüşüm oranı ve yatırım getirisi gibi hesabın performans ölçümlerini analiz eder ve optimize etmek için bir plan geliştirir genel PPC kontrol paneli hesap yapısı ve performansı.

İlgili İçerik: En İyi Google Ads Ajansı: 2023'ün En İyi 5 Seçimi

Google Ads Denetimi Neden Önemlidir?

Google Ads kampanyalarınızın başarı oranı hayati önem taşıyan reklam metriklerine bağlıdır. Reklamlarınızın performansı kapsamlı bir PPC denetimi yapılarak belirlenebilir. Google Ads'in yaklaşık %97'si, zayıf etkileşim nedeniyle kitlenin dikkatini çekemiyor.

Zayıf etkileşimin nedenlerini belirlemek, pazarlama ekibinizin stratejik değişiklikler yapmasına ve ilk %3'e girme şansınızı artırmasına olanak tanır. PPC hesap denetimi yapmanın en önemli avantajları şunlardır:

• Arama ve Google Görüntülü Reklam Ağı'nda düşük performans gösteren kampanyaların, reklam gruplarının, anahtar kelimelerin ve reklamların belirlenmesine yardımcı olur. Verileri analiz ederek, PPC kampanyanızın performansını iyileştirecek değişiklikler yapabilir, böylece reklam harcamalarından elde edilen gelirin (ROAS) daha yüksek olmasını sağlayabilirsiniz.
• Alakasız anahtar kelimeler veya zayıf reklam metni nedeniyle oluşan israfı en aza indirir.
• Askıya alınma veya cezalardan kaçınmak için reklam hesabı düzeyinizin Google Reklam politikalarına uygun olmasını sağlar.
• Çevrimiçi rakiplerinizin önünde kalmanızı sağlamak ve reklamınızın Google görüntülü reklam ağında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olmak için kampanya performansınızı artırır.
• Etkin reklamlarınızın genel erişimini genişletmek için yeni fırsatlar bulur.

İlgili İçerik: Reklam Harcamanızı En Üst Düzeye Çıkarma: Google Reklam Yönetiminin Önemli Olması İçin 8 Neden

Kapsamlı bir Google PPC Denetimi Gerçekleştirme Adımları

Google Ads hesap kontrol panelinizi analiz etmeye yönelik en önemli ipuçlarını burada bulabilirsiniz:

1) Arama Terimleri Raporunu Değerlendirin

Anahtar kelimeler, PPC de dahil olmak üzere tüm dijital pazarlama kanalları ve stratejileri için gereklidir. PPC reklamcılığındaki arama terimleri raporu, bir reklamın gösterilmesini tetikleyen belirli arama terimlerinin yanı sıra bu arama terimlerinin TO, dönüşüm oranı ve TBM gibi performansına ilişkin bilgiler sağlar.

Arama terimleri raporunu görüntülemek için Google Ads hesabınızda oturum açın ve Tüm Kampanyalar > Analizler > Arama terimleri'ni tıklayın:

Hedeflenen arama anahtar kelimelerinizi denetlerken dikkate almanız gereken temel faktörler şunlardır:

• Arama Amacı: Google Reklamlarınızı tetikleyen arama terimlerinin alaka düzeyini değerlendirin. Anahtar kelimelerinizle ve reklam metninizle yakından alakalılar mı? Değilse, alakasız aramalarda görünmelerini önlemek için bir negatif anahtar kelime listesi ekleyin. Ancak yüksek arama amacının kampanyalarınıza normalden biraz daha pahalıya mal olabileceği ancak yüksek dönüşüm oranları sunabileceği unutulmamalıdır.
• Marka Anahtar Kelimeleri: Marka anahtar kelimelerinizi hedefleyerek, marka adınız için Google Ads’ün arama sonuçlarında üst sıralarda görünmesini sağlayabilirsiniz. Markalı anahtar kelimeleri hedeflemek, rakiplerinizin sitenizin markalamasından çıkar sağlamasını engellemeye yardımcı olur. Benzersiz anahtar kelimeler oldukları için rekabet gücü ve TBM'leri düşük, ancak yüksek TO'lar ve dönüşümler sunuyorlar.
• Performans Ölçümleri: Her arama sorgusunun TO, dönüşüm oranları ve TBM dahil olmak üzere performans ölçümlerine bakın. Dönüşüm sağlayan yüksek performanslı arama terimlerini belirleyin ve bu anahtar kelimelere daha fazla bütçe ayırmayı düşünün.
• Anahtar Kelime Eşleme Türleri: Her anahtar kelimenin ve arama sorgusunun uygun şekilde hizalandığından emin olmak için eşleme türünü inceleyin. Geniş eşlemeli anahtar kelimeler, alakasız arama terimleri için reklamları tetikleyebilir; tam eşlemeli anahtar kelimeler ise kampanyanın erişimini sınırlayabilir. Başka bir yerde, uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanmanın belirli, soruya dayalı sorguları hedeflemenize nasıl yardımcı olabileceğini düşünün. Performansı optimize etmek için her bir anahtar kelimenin eşleme türünü ayarlamayı düşünün.

2) Dönüşüm Verileri ve Takibinin Derinliğine Dalın

Dönüşümlerinizi değerlendirmek, en yüksek yatırım getirisini sağlayan kampanya türlerini anlamanıza yardımcı olur. Bunu yapmanın en kolay yolu, Google'ın ücretsiz dönüşüm izleme aracını kullanmaktır; bu araç, kitlenizin reklamlarınızla etkileşime geçtikten sonra gerçekleştirdiği eylemlere ilişkin değerli bilgiler sağlar.

Başlamak için, PPC hesabınızda dönüşüm izleme özelliğinizin açıkça tanımlanmış bir dönüşüm işlemiyle (yani kullanıcıların gerçekleştirmesini istediğiniz işlem) doğru şekilde kurulduğundan emin olmanız gerekir. Bu, aşağıdakiler de dahil olmak üzere herhangi bir sayıda şey olabilir:

• Bülteninize kaydolma
• Bir ürün satın alma
• Bir uygulamayı indirme
• Daha fazla bilgi isteyerek nitelikli bir müşteri adayı olma

Hedefler > Dönüşümler > Özet'e giderek mevcut dönüşüm işlemlerinizi inceleyebilirsiniz.

Öncelikle temel hedefiniz, izlediğiniz dönüşüm işlemlerinin mevcut iş hedeflerinizle tamamen uyumlu olmasını sağlamaktır.

Değilse, +Yeni Dönüşüm İşlemi düğmesini tıklayın; ardından ne tür dönüşümlerin izleneceğine karar verebilir ve yeni bir hedef belirleyebilirsiniz.

Eylemleriniz hâlâ mevcut hedeflerinizle uyumluysa aşağıdaki gibi önemli verileri analiz ederek hangi reklam gruplarının, kampanyaların ve anahtar kelimelerin en fazla dönüşüm ve gelir sağladığını belirleyebilirsiniz:

• Dönüşüm oranı
• Dönüşüm başına maliyet
• Dönüşüm değeri

Ayrıca, kullanıcıların reklamlarınızı tıkladıktan sonra web sitenizde izlediği dönüşüm yollarının tamamını analiz edin. Ziyaret ettikleri sayfalara, her sayfada geçirdikleri süreye ve istenen eylemi tamamlamalarını engelleyen darboğazlara bakın. Elde edilen verilere göre reklam kampanyanızın performansını optimize edin.

Bizimle çalış

Dönüşüm Oranını ve İlişkilendirme Modellerini Değerlendirme

En temel anlamda dönüşüm oranları, reklam tabanlı veya başka türlü herhangi bir dijital kampanyada ölçmeniz gereken en hayati ölçümdür. İstediğiniz eylemi gerçekleştiren web sitesi ziyaretçilerinin yüzdesini anlayarak reklamlarınızın, açılış sayfalarınızın ve genel kampanyalarınızın başarısı hakkında değerli bilgiler elde edersiniz.

Yine de, ilk reklam etkileşiminden dönüşüme kadar olan yolculuk, nadiren biz pazarlamacıların ideal olarak isteyeceği kadar hızlı ve basittir; bu da bazen bu yolculuk boyunca her temas noktasının etkisini gerçekten anlamayı zorlaştırabilir.

Temas noktalarınızın dönüşümleri nasıl etkilediğini daha iyi anlamanıza ve dolayısıyla kampanyaları buna göre optimize etmenize olanak tanıyan bir yöntem sağlayan ilişkilendirme modellemenin devreye girdiği yer burasıdır.

Her birinin kendine göre avantajları ve dezavantajları olan birçok farklı ilişkilendirme modeli vardır.

• Son Tıklama İlişkilendirmesi: Bu model, bir dönüşüme ilişkin tüm krediyi müşterinin dönüşüm öncesinde etkileşimde bulunduğu son kanala verir. Bu anlaşılması en basit modeldir ancak daha önceki temas noktalarının etkisini göz ardı ettiği için hatalı olabilir.

• İlk Tıklama İlişkilendirmesi: Bu model, bir dönüşüm için tüm krediyi müşterinin etkileşime girdiği ilk kanala verir. Bu modelin anlaşılması da basittir ancak daha sonraki temas noktalarının etkisini göz ardı ettiği için aynı derecede hatalı olabilir.

• Doğrusal İlişkilendirme: Bu model, dönüşüm yolundaki her temas noktasına eşit kredi atar. Bu model, son tıklama veya ilk tıklama ilişkilendirmesinden daha doğrudur ancak daha az ayrıntılı olabilir.

• Zamanla Değer Kaybı İlişkilendirmesi: Bu model, dönüşüm yolundaki daha önceki temas noktalarına daha fazla, sonraki temas noktalarına daha az kredi atar. Bu model, doğrusal ilişkilendirmeden daha doğrudur ancak anlaşılması daha karmaşık olabilir.

• Konuma Dayalı İlişkilendirme: Bu model, dönüşüme daha yakın olan temas noktalarına daha fazla kredi atar. Bu model, doğrusal ilişkilendirmeden daha doğrudur ancak uygulanması daha karmaşık olabilir.

• Veriye Dayalı İlişkilendirme: Bu model, dönüşüm yolundaki her temas noktasına kredi atamak için makine öğrenimini kullanır. Bu model en doğru olanıdır ancak uygulanması en karmaşık ve pahalı da olabilir.

Belirli bir kampanya için en iyi ilişkilendirme modeli, iş türü, kampanyanın hedefleri ve mevcut veriler gibi bir dizi faktöre bağlı olacaktır.

3) Kampanya Performansınızı, Yapınızı ve Hedeflerinizi Analiz Edin

Kampanyalarınızın performansını hesaplarken özellikle dikkat etmeniz gereken temel performans göstergeleri şunlardır:

• Tıklama Oranları: Bu, web sitenizin reklamlara tıklama alma oranıdır. Bu ölçümü değerlendirmek, hedef kitlenin zihniyetini ve onları kampanyalarınızdaki CTA'nızı tıklamaya iten şeyin ne olduğunu tahmin etmenize yardımcı olur.

• Tıklama Başına Maliyet: Bu, bir tıklama elde etmenin maliyetini hesaplar. Google Arama Ağı, kampanyalarınızı reklam kalitesine ve alaka düzeyine göre derecelendirir. Yüksek puan alamazsanız reklam harcamalarınızı artırma olasılığınız artar. Reklamlarınızın önemli ölçüde daha az harcama yapması için kampanyalarınızı nerede geliştirebileceğinizi görmek üzere bu ölçümü değerlendirin.

• Reklam Harcamalarından Getiri: Bu ölçüm, reklam kampanyalarınızdan gelir olarak elde ettiğiniz tutarı içerir. ROAS, reklam kampanyalarınızın işletmeniz için kâr sağlamada ne kadar etkili olduğuna dair net bir tablo sağlar:

• Kalite Puanı: Kalite puanı, Google tarafından anahtar kelimelerinizin, açılış sayfanızın ve reklam kampanyalarınızın kalitesini ve alaka düzeyini değerlendirmek için kullanılan bir ölçümdür. Reklamınız kalite puanına göre sıralanır. Üç unsurun da marka hedeflerinizle ve hedef kitlelerin arama amacıyla uyumlu olduğundan emin olmak için bu ölçümü analiz edin. Bunu yapmak, anahtar kelime kalite puanınızı artırmanıza, daha yüksek TO'lar oluşturmanıza ve tıklama başına maliyeti düşürmenize yardımcı olacaktır.
• Kampanya Yapısı: Kampanyalarınızı düzenleme ve oluşturma şekliniz, reklamlarınızın en alakalı arama sorguları için tetiklenmesini sağlamak açısından çok önemlidir:

Burada ürünlerinize, hizmetlerinize veya pazarlama hedeflerinize göre farklı kampanyalar oluşturarak fayda elde edeceksiniz. Her kampanyanın farklı bir teması veya odağı olmalıdır.

Her kampanyada, anahtar kelimelerinizi ve reklamlarınızı ilgili anahtar kelimelere göre reklam grupları halinde düzenleyin ve grubunuzdaki her anahtar kelime için özel reklamlar oluşturun.

İlgili İçerik: Google Ads Kurumsal Denetimleri: ROAS'ınızı Artıracak Stratejiler ve Araçlar

4) Reklam Kopyanızı ve Uzantılarınızı İnceleyin

Reklamlarınızın TO'lar, dönüşüm oranları ve tıklama başına maliyet açısından nasıl performans gösterdiğini anlamak için reklam metninizi inceleyin. Reklam metninizi değerlendirmenize yardımcı olacak temel ölçümler şunlardır:

• Reklam Biçimlendirmesi: Reklamlarınızın doğru biçimlendirilip biçimlendirilmediğini ve arama ağı reklam ağları için optimize edilip edilmediğini kontrol edin. Reklamlarınızın karakter sınırları dahilinde olduğundan emin olun ve uygun reklam uzantılarını kullanın.
• Dilbilgisi ve Yazım: Reklamlarınızı dilbilgisi ve yazım hataları açısından inceleyin. Güncelliğini yitirmiş teklifler olup olmadığını görmek için reklam metninizi de kontrol etmeli ve değiştirmelisiniz.
• Hedef Odaklı Reklam Metni : İlgi çekici istatistiklere sahip, duyguları veya aciliyeti tetikleyen hedefe özel reklam metni oluşturun:

• Resimler ve Videolar: Hedef kitlenin dikkatini çekmek için kampanyalarınıza alakalı ve ilgi çekici görseller ve videolar eklediğinizden emin olun. Resimleriniz ve videolarınız, reklamını yaptığınız ürün veya hizmetleri doğru şekilde yansıtmalıdır.
• CTA: CTA'nızın metnini değerlendirin. İlgi çekici ve eylem odaklı olduğundan emin olun. Ayrıca, CTA'nızın reklamınızın başlığında veya açıklamasında belirgin bir şekilde görüntülenmesini sağlayacak şekilde yerleşimini de kontrol edin.
• Google Reklam Yönergeleri: Onaylanmayan reklamları (varsa) düzeltmek için reklam kampanyalarınızın Google Reklam politikalarına uyup uymadığını kontrol edin.
• Benzersiz Değer Teklifi: Reklam metninizin, dönüşüm şansını artırmak için ürünlerinizi ve hizmetlerinizi rakiplerinizden ayıran benzersiz değer teklifinizi açıkça ifade edip etmediğini inceleyin.

Metnin kendisinin ötesinde, reklamlarınızın görünürlüğünü ve görsel çekiciliğini artırmak için kullandığınız reklam uzantılarına da dikkat etmelisiniz.

Örneğin site bağlantısı uzantıları kullanıyorsanız bunların hâlâ en alakalı açılış sayfalarına bağlantı verdiğinden emin olun.

Temel ürün özelliklerini veya özel teklifleri vurgulamak için açıklama metni uzantılarını kullanıyorsanız, bunların hâlâ alakalı olup olmadığını ve hedeflenen anahtar kelimeler için optimize edilmiş olup olmadığını düşünün.

Başka bir yerde, hangilerinin sizin ve kampanya hedefleriniz için en iyi sonucu verdiğini bulmak için farklı uzantılarla denemeler yapmayı düşünün.

5) Bütçenizi, Tekliflerinizi ve ROAS'ınızı İnceleyin

Reklam kampanyaları oluşturmanın nihai amacı karlılığı artırmak olduğundan, doğru anahtar kelimelere teklif vermek ve PPC bütçenizi aşırıya kaçmamak çok önemlidir.

Maksimum ROAS'a ulaştığınızdan emin olmak için, Google kampanyaları yayınlarken reklam harcamanızı ve getirilerinizi izlemek çok önemlidir. ROAS, reklama harcadığınız her dolar için ne kadar gelir elde edeceğinizi belirlemenize olanak tanıdığından, ölçülmesi dönüşüm oranlarından çok daha önemli bir ölçümdür.

Örneğin, kampanyanız harcanan her 1 ABD Doları karşılığında 5 ABD Doları gelir sağlıyorsa ROAS'ınız %500 olur. Pozitif bir ROAS'a ulaşmak, reklam çalışmalarınızın kârlı olduğunu gösterirken, %100'ün altındaki bir ROAS, elde ettiğiniz gelirden daha fazlasını reklamlara harcadığınız anlamına gelir.

Bunun için trafik ve dönüşüm elde etmek için harcadığınız tutarın daha düşük TBM'lerle önemli TO'lar sağlayıp sağlamadığını kontrol edin:

Bütçenizi çalan alakasız trafiği yönlendirmekten sorumlu olan çakışan negatif anahtar kelime türlerini ortadan kaldırmak için negatif anahtar kelime listeleri hazırlayın ve etkili bir şekilde kullanın. PPC bütçenizi ve tekliflerinizi şu şekilde optimize edebilirsiniz:

• Kampanyalarınız için Bütçe Seçin: Google, kampanyanıza bütçe ayırmanız için size iki seçenek sunar; bunlar arasında günlük ve paylaşılan bütçeleme bulunur; burada her bir kampanyanın günlük harcamasını ayırıp hesaplayabilir ve tüm kampanyalar için sırasıyla tek bir bütçe kullanabilirsiniz.

• Kampanyalarınız için Teklif Stratejisini Belirleyin: Dönüşümleri ve tıklamaları en üst düzeye çıkarmak, EBM'yi hedeflemek ve arama sayfası konumunu hedeflemek dahil, reklamınızın odaklanmasını istediğiniz alanlara odaklanarak kampanyalarınız için en iyi teklif verme taktiğini seçin.

• Akıllı Teklif Stratejisini Seçin: Reklam kampanyalarınız trafik ve dönüşüm sağlamada başarısız olursa, kampanya getirilerinizi optimize etmek için tekliflerinizi ve anahtar kelime listenizi yeniden boyutlandırıp ayarlayan akıllı teklif tekniğini seçmelisiniz. Anahtar kelime teklifinizi belirlemek için EBM, ROAS, dönüşümler ve GTBM (Gelişmiş Tıklama Başına Maliyet) dahil olmak üzere çeşitli faktörleri göz önünde bulundurun.

İlgili İçerik: Google Discovery Reklamlar Nedir? (Bilmen gereken her şey)

Otomatik Kuralları ve Komut Dosyalarını Kullanma

Hem otomatik kurallar hem de komut dosyaları, Google Ads'teki, hesabınızdaki belirli işlemleri belirtilen koşullara göre otomatikleştirmenize olanak tanıyan gelişmiş özelliklerdir. Zamandan tasarruf etmek, esneklik kazandırmak ve kampanyalar, reklam grupları, anahtar kelimeler ve reklamlar üzerinde daha hassas kontroller sağlamak üzere tasarlanmıştır.

Otomatik Kurallar

Otomatik kurallar, Google Ads hesabınızda belirli işlemlerin otomatik olarak gerçekleştirileceği belirli koşulları ayarlamanıza olanak tanır:

Örnekler şunları içerir:

• Düşük Performanslı Reklamları Duraklatın: Bir reklamın TO'su belirli bir yüzdenin altına düşerse otomatik olarak duraklatılabilir.
• Teklifleri Ayarlayın: Bir reklam grubundaki dönüşüm başına maliyeti belirli bir eşiğin altında olan anahtar kelimeler için teklifleri %10 artırın.
• Bütçe Yönetimi: Gün bitmeden sürekli olarak azami seviyeye ulaşan arama ve görüntülü reklam kampanyaları için günlük bütçeyi artırın.
• Uyarılar : Bir kampanyanın ortalama tıklama başına maliyeti belirli bir tutarın üzerine çıkarsa e-posta alırsınız.

Otomatik kuralları ayarlamak şunları yapmanızı gerektirir:

• İstediğiniz kural türünü seçin (ör. anahtar kelime teklif kuralı, kampanya bütçe kuralı vb.)
• Kuralın tetikleneceği koşulları belirtin
• Bu koşullar karşılandığında gerçekleştirilecek eylemi tanımlayın

Kodlar

Komut dosyaları, otomatik kurallardan daha gelişmiş olup daha fazla esneklik ve kontrol sağlar. Standart arayüz seçenekleri veya otomatik kurallarla gerçekleştirilmesi mümkün olmayan karmaşık eylemleri ve hesaplamaları gerçekleştirmek için JavaScript kodunu kullanırlar. Komut dosyalarının neler yapabileceğine dair örnekler şunları içerir:

• Gelişmiş Raporlama: Ayrıntılı performans raporlarını çıkarın ve hatta teklif ayarlamaları yapmak için hava durumu verileri gibi harici veri kaynaklarıyla entegre edin.
• Toplu Değişiklikler: Anahtar kelimelerde, reklamlarda veya kampanyalarda karmaşık ölçütlere göre toplu değişiklikler yapın.
• Hata Kontrolü: Reklamlarınızdaki bozuk URL'leri, hesabınızdaki veya kampanya ayarlarınızdaki en iyi uygulamalara uymayan tutarsızlıkları belirleyin.
• Bütçe Yönetimi: Gün boyunca bütçeleri ayarlamak veya aylık harcama sınırlarını belirlemek için gün bölümlendirmeyi uygulayın.
• Rakip İzleme: Rakip faaliyetlerini ölçmek ve stratejileri buna göre ayarlamak için açık artırma bilgilerini izleyin.

Komut dosyaları için:

• Google Ads'de "Komut Dosyaları" bölümüne gidin.
• JavaScript kodunuzu girin veya yapıştırın.
• Komut dosyasını istediğiniz sıklıkta çalışacak şekilde planlayın.

Hem otomatik kurallar hem de komut dosyaları, Google Ads'teki görevleri otomatikleştirmenin yollarını sağlarken, komut dosyaları kodlama bilgisi gerektirir ve daha çok yönlüdür. Her iki araç da etkili bir şekilde kullanıldığında, büyük veya karmaşık hesapların daha verimli bir şekilde yönetilmesine yardımcı olabilir ve gerçek zamanlı performans verilerine duyarlı stratejiler sunabilir.

İşletmenizin Google Ads ile İzlemesi Gereken Temel Performans Göstergeleri

Google Ads kampanyalarınızın etkinliğine ilişkin en değerli analizleri elde etmek ve reklamlarınızı optimize etmek amacıyla veriye dayalı doğru kararlar aldığınızdan emin olmak için aşağıdaki TPG'leri takip etmeniz faydalı olacaktır:

Tıklama Oranı: Reklamlarınızı gördükten sonra tıklayan kullanıcıların yüzdesi

Tıklama Başına Maliyet: Reklamlarınıza yapılan her tıklamanın maliyeti, PPC bütçenizi maksimum verimlilikle yönetmede büyük rol oynayacak bir faktör

Reklam Harcamalarından Getiri: Reklama harcanan her dolar için elde edilen gelir

Gösterim Payı: Toplam potansiyel gösterim sayısına kıyasla reklamlarınızın görüntülenme yüzdesi

Kalite Puanı: Anahtar kelimelerinizin, reklam metninizin ve açılış sayfalarınızın kalitesi ve alaka düzeyi; bunların tümü reklam konumlandırmasını ve tıklama başına maliyeti etkileyebilir

Reklam Konumu: Reklamlarınızın genellikle arama motoru sonuç sayfasında göründüğü yer, görünürlüğü ve tıklamaları etkiler

Dönüşüm Değeri: Dönüşümlerden elde edilen toplam değer; bu veriler teklif stratejilerinizi en üst düzeye çıkarmak ve mümkün olan en yüksek ROAS'a ulaşmak için gereklidir

Potansiyel Müşteri Kalitesi: PPC kampanyalarınız aracılığıyla oluşturulan potansiyel müşterilerin kalitesi ve bunların iş hedeflerinizle uyumlu olup olmadığı

Coğrafi Performans: Kampanyalarınızın farklı coğrafi bölgelerde ne kadar iyi performans gösterdiği; belirli pazarları etkili bir şekilde hedeflemek için çok değerli olabilecek bir ölçüm

Arama Sorgusu Performansı: Reklamlarınızı tetikleyen arama terimleri; bunlar, anahtar kelime hedeflemeyi ve negatif anahtar kelime listelerini hassaslaştırmanıza yardımcı olacaktır

Reklam Zaman Planlaması Performansı: Reklam performansının günün saatine veya haftanın gününe göre nasıl değiştiğini analiz ederek reklam planlamasını optimize etmeye yardımcı olur

Cihaz Performansı: Her kampanyanın farklı cihazlarda (masaüstü, mobil, tablet vb.) nasıl performans gösterdiği ve kampanyalarınızı her cihaz türüne göre nasıl daha iyi uyarlayabileceğinize dair bilgiler sağlar

Kapsamlı Tıklama Başına Ödeme Denetim Kontrol Listesi

Google Ads pazarlamanızdan en iyi şekilde yararlanmanızı sağlayacak kısa bir kontrol listesini burada bulabilirsiniz:

I. Hesap Yapısı

• Kampanya yapısının mantıklı ve gezinmesi kolay olduğundan emin olun.
• Kampanyaların temalara veya hedeflere göre gruplandığından emin olun.
• Reklam grubu düzeyinin, reklam rotasyonunun ve reklam varyasyonlarının alakalı reklam grupları ve anahtar kelimelerle sıkı bir şekilde temalandırılıp düzenlenmediğini kontrol edin.
• Otomatik etiketlemeyi EVET olarak ayarlayın.
• İlgili tüm verileri izlemek için Google Analytics, Google Merchant Center ve Google Search Console'u bağlayın.

II. Bütçe ve Teklif Verme

• Bütçe ayarlarınızı inceleyin ve bunların PPC reklam hedeflerinizle uyumlu olduğundan emin olun.
• Hedeflerinize uygun olduklarından emin olmak için teklif stratejinizi kontrol edin. Örneğin, hedefiniz dönüşümleri en üst düzeye çıkarmaksa hedef EBM teklifi verme tekniğini kullanmak isteyebilirsiniz.
• Reklam harcamalarınızı daha iyi kontrol etmek için minimum ve maksimum TBM'yi belirleyin.

III. Reklam Metni ve Uzantılar

• İlgi çekici ve alakalı olduğundan ve reklam politikası gereksinimlerini karşıladığından emin olmak için reklam metnini değerlendirin.
• Reklamlarınızı geliştirmek ve performansı artırmak için otomatik uzantıları kullanın.
• Bir hizmetin tanıtımını yapıyorsanız kampanya veya hesap düzeyinde bir telefon uzantısının eklendiğinden emin olun.

IV. Açılış Sayfaları ve Dönüşüm İzleme

• Açılış sayfası kalitesinin yerinde olduğundan emin olun. Bunların alakalı, ilgi çekici ve dönüşümler için optimize edilmiş olduğundan emin olun.
• Kampanya performansını ölçmek ve optimize etmek için dönüşüm izlemeyi uygulayın.

V. Anahtar Kelimeler ve Hedefleme

• Etkili ve alakalı anahtar kelimeleri belirlemek için anahtar kelime araştırması ve analizi yapın.
• Doğru kitleyi hedeflemek için uygun anahtar kelime eşleme türünü ve reklam grubu düzeyini kullanın. Ayrıca yinelenen anahtar kelimeleri ortadan kaldırdığınızdan ve negatif anahtar kelime listesinden en iyi şekilde yararlandığınızdan emin olun.
• Kampanya performansını optimize etmek için hedef anahtar kelime ayarlarını inceleyin ve hassaslaştırın.

VI. Kampanya Ayarları

• Performansı artırmak ve hedeflere ulaşmak için kampanya ayarlarını inceleyin ve düzenleyin.
• Konum ve dil ayarlarının doğru ve alakalı olduğundan emin olun.
• Doğru hedef kitleye doğru zamanda ulaşmak için uygun reklam planlamasını ayarlayın.

VII. Analitik ve Raporlama

• Kampanya performansını izlemek ve ölçmek için Google Analytics hesaplarını kullanın.
• İyileştirilecek alanları belirlemek için kampanya verilerini düzenli olarak izleyin ve analiz edin.
• Performans ölçümlerini izlemek ve ölçmek için özel raporlar oluşturun.

VIII. En İyi Uygulamalar ve Uyumluluk

• PPC başarısını garantilemek için Google Ads'in en iyi uygulamalarını takip edin.
• Reklamın ve açılış sayfasının genel Google Ads politikalarına ve yönergelerine uygun olduğundan emin olun.
• Uyumluluğu korumak ve performansı artırmak için kampanyalarınızı düzenli olarak inceleyin ve Google Ads optimizasyonuna zaman ayırın.

Ücretsiz Google Ads Denetim Şablonumuzu İndirin

Zamandan tasarruf etmek ve kampanyalarınızın en iyi performansı göstermesini sağlamak için, Google E-Tablolar'da kendi denetiminizi gerçekleştirmek ve kampanyalarınızı başarı için optimize etmek amacıyla kullanabileceğiniz adım adım Google Ads denetim şablonunu burada bulabilirsiniz:

Google Ads Denetim Kontrol Listesi – Ücretsiz Şablon

Öncelikle bir kopyasını kendi bilgisayarınıza kaydettiğinizden emin olun!

İlgili İçerik: Google'ın Project Magi'si: SEO, Ücretli Reklamlar ve İşler Üzerindeki Etkileri

Son Düşünceler: Google Ads Denetimi Gerçekleştirmek

En yüksek yatırım getirisini elde etmek için reklam performansınızı sürekli olarak incelemek çok önemlidir. Ayrıntılı bir PPC kampanya denetimi gerçekleştirdiğinizde, reklam hesabınızdaki güçlü ve zayıf noktaları bulacaksınız; bu da veriye dayalı kararlar vermenize yardımcı olur.

Reklam denetim sürecinizi kolaylaştırmak için yukarıda listelenen Google Ads hesap denetim kontrol listesini ve ücretsiz denetim şablonunu kullanın. Bu, reklam hedefleme, bütçeleme, teklif verme taktikleri, reklam metni, dönüşüm izleme ve daha fazlası dahil olmak üzere, reklam grubunuzu ve PPC hesabınızın başarısını etkileyen tüm önemli alanları kapsadığınızdan emin olmanıza yardımcı olacaktır.

Umarız Google Ads denetiminin nasıl yürütüleceğini öğrenmişsinizdir, ancak birinin bu işi sizin için yapmasını istiyorsanız Single Grain'in Google Ads uzmanları size yardımcı olabilir!

Bizimle çalış

---

David Borgogni'nin ek katkıları.

Google Ads SSS'leri

• Google Ads denetimi nedir?

  Google Ads denetimi, PPC çabalarınızı ve etkililiğinizi inceleme ve değerlendirme sürecidir. Daha fazla optimizasyon ve daha iyi kitle erişimi için reklam gruplarının odaklanılması gereken negatif ve pozitif alanlarını vurgular.

• Başarılı bir Google Reklamının temelleri nelerdir?

  Başarılı bir Google Ads kampanyası oluşturmak için şu temel noktalara dikkat edin:

  • Net hedefler belirleyin: Reklamlara yönelik bir strateji oluşturmadan önce PPC hedeflerinizi önceden tanımlamanız önemlidir. Görüntülü reklam kampanyalarını neden oluşturduğunuz konusunda net olun: marka bilinirliğini artırmak, potansiyel müşteriler edinmek, PPC trafiğini çekmek veya mobil trafiği artırmak.
  • Hedef kitlenizi anlayın: Arama ağı reklamlarınızın doğru kişilere ulaşmasını sağlamak için demografik, yer ve ilgi alanı hedefleme gibi kitle hedefleme seçeneklerini kullanın.
  • Anahtar kelime stratejisi oluşturun: Anahtar kelimeler hedef kitleyle bağlantı noktalarıdır. Güçlü bir anahtar kelime stratejisi uygulayın ve web ve mobil kullanıcılarının arama amacına, arama hacmine ve rekabet gücüne dayalı olarak anahtar kelime verilerini toplayın.
  • Yenilikçi reklamlar tasarlayın: Kampanyayı, duyarlı arama ağı reklamları, alışveriş reklamları, görüntülü reklamlar, genişletilmiş metin reklamlar, video reklamlar ve dinamik arama ağı reklamları dahil türlerine göre belirleyin ve ayırın. Kampanyalarınızın optimize edilmiş ve ilgi çekici görseller, şirketinizin USP'si, güçlü marka bilinci oluşturma ve etkileyici bir CTA içerdiğinden emin olun.
  • Rekabetinizi takip edin: Kampanyalarınızı optimize etmek için sektördeki meslektaşlarınızın tıklama başına ödeme kampanyalarını geliştirmek amacıyla neler yaptığını takip etmeniz önemlidir. Kendi kampanyalarınız ve müşterilerinizin beğendiği şeyler için ilham almak amacıyla CTA'ları, hedeflenen anahtar kelimeleri, açılış sayfalarını ve reklam kampanyalarını arayın.
• PPC pazarlamasındaki farklı anahtar kelime kategorileri nelerdir?

  Tıklama başına ödeme pazarlamasındaki en önemli anahtar kelime kategorileri aşağıdaki gibidir:

  • Tam eşlemeli anahtar kelimeler: Kullanıcıların arama terimleriyle tam olarak eşleşen anahtar kelimelerdir. Kitleler, anahtar kelimeyi veya kelime öbeğini tam olarak girdiklerinde uygun kampanyalarınızı görecektir.
  • Negatif anahtar kelimeler: Bu çakışan negatif anahtar kelimeler, reklam harcaması israfını en aza indirmek için reklamlarınızın görüntülenmesini engelleyen anahtar kelimelerdir.
  • Geniş eşlemeli anahtar kelimeler: Bu reklamlar, varyasyonlar, yazım hataları ve eşanlamlılar içerse bile, hedef arama sorgularınız ve ilgili aramalarınız için hedef kitlenizin karşısına çıkar.
  • Sıralı eşlemeli anahtar kelimeler: Bu anahtar kelimelerle, hedef kitleniz arama sorgularında anahtar kelimelerinizden bir kelime öbeği kullandığında kampanyalarınız gösterilir.
• Anahtar kelime reklam grubu nedir? Kaç tür anahtar kelime grubu vardır?

  Anahtar kelime grupları, çeşitli anahtar kelimeleri temalarına göre ayırır. Etkili anahtar kelime gruplaması, alakalı metin reklamlar ve dönüşüm sağlayan açılış sayfalarıyla yüksek kaliteli puanlar elde etmek için tıklama başına ödeme kampanyalarınızı optimize etmenize olanak tanır.

  Başlıca anahtar kelime gruplama türleri şunlardır:

  • Tek reklam grupları (SKAG'ler): Bunlar, reklamlardaki tek bir anahtar kelime de dahil olmak üzere, oldukça alakalı bir kelime grubunu içerir. Anahtar kelimelerle doldurulmuş kampanyalar gibi görünmeden, benzersiz ve anlamlı reklamların oluşturulmasına olanak tanır.

  • Çoklu reklam grupları: Bu reklam grubu, tek bir reklamda birden fazla anahtar kelime içerir. Kampanyalarınız için birden fazla anahtar kelime reklam grubu oluşturmak, hedef kitleye ulaşma potansiyelini genişletmeyi içerir.

Aradığınız cevabı bulamadıysanız bizimle iletişime geçmekten ve doğrudan bize sormaktan çekinmeyin.