Google Ads Otomasyon Kılavuzu: Avantajlar ve Türler

Google Reklamları, pazarlama markalarının yeni müşteriler bulmasına, gelir elde etmesine ve erişimlerini genişletmesine yardımcı olur, ancak bu reklam kampanyalarını yönetmek, özellikle de günlük, haftalık ve aylık olarak aynı kampanya değişikliklerini yapmakla harcanan zamanınız varsa, oldukça yoğun bir iş olabilir.

Google Ads otomasyonu imdadınıza yetişiyor, günümüzde işletmelerin kullanabileceği en büyük pazarlama araçlarından biri.

İşletmeler bu aracı kullanarak zamandan ve paradan tasarruf edebilir ve hatta dönüşümleri artırmak için daha fazla yol düşünebilir.

Bu makale, işletmelerin neden Google reklam otomasyonunu ve araçlarını kullanması gerektiğini ve hedefleri konusunda onlara nasıl yardımcı olabileceğini anlamanıza yardımcı olacaktır.

Google Ads Otomasyonu nedir?

Google Ads otomasyonu, pazarlama markalarının reklamlarını, kampanyalarını ve reklam harcamalarını tek bir yerden yönetmelerini sağlayan bir reklam sistemidir.

Markaların reklamlarının nasıl görüntülendiğini ve bu reklamlara ne kadar harcadıklarını optimize etmesine yardımcı olmak için makine öğrenimi ve yapay zekadan yararlanan bulut tabanlı bir çözümdür.

Reklam otomasyonu, geçmiş verilere dayalı olarak neye, nerede ve ne zaman teklif verileceği konusunda rehberlik sunar.

Google Ads otomasyonu, işletmelerin paralarını daha akıllıca harcayabilmeleri için reklam kampanyaları hakkında daha bilinçli kararlar almalarına yardımcı olmayı amaçlamaktadır.

Ne Teklif Vermeli?

Google Ads otomasyonuna yeni başlıyorsanız, tam olarak neye teklif vereceğinizi şaşırmış olabilirsiniz ama merak etmeyin, bu kılavuzu oluştururken sizi düşündüm, bu yüzden her şeyi yapacağım.

Başlamak için, rahat olduğunuz bir bütçe ve teklif tutarı ile gitmek isteyeceksiniz.

İlk adımı atmadan önce

Google Ads teklif verme konusunda yeniyseniz, reklam teklif vermeyle ilgili temel bilgileri inceleyin. Kampanyanızın hedeflerinin ne olduğunu ve hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmak için hangi ağların daha iyi çalıştığını anlamanıza yardımcı olur.

İlk tekliflerinizi seçin

İlk önce ilk şeyler, değil mi? Her işletme için mükemmel bir şekilde çalışan, tüm teklif tutarlarına uyan tek bir önerilen teklif yoktur. İşletmeniz için doğru teklif şunlara bağlı olacaktır:

1 numara. Kampanya türünüz

2 numara. Anahtar kelimelerinizin maliyeti

#3. Anahtar kelimelerinizin başarısı

Google Ads'e başlayan çoğu kişi, reklamlarına yapılan her tıklama için ödeme yapmak üzere tıklama başı maliyet teklifini kullanır.

Bu seçenekle, maksimum bir tıklama başına maliyet teklifi belirleyebilirsiniz; bu, reklamınıza yapılan bir tıklama için ödemeye hazır olduğunuz en yüksek tutardır.

Teklifinizi, öncelikle bir reklam tıklamasının sizin için ne kadar değerli olduğunu düşünerek belirleyin. Hangi teklifle başlayacağınızdan emin değilseniz, maksimum TBM teklifini 1 ABD doları olarak belirlemeyi deneyin.

Yeni bir kampanyada bir maksimum TBM teklifi belirlediğinizde, bu teklif, reklam grubunuz için seçtiğiniz anahtar kelimeler üzerinde test edilir. Bu reklam grubunun varsayılan teklifini istediğiniz zaman değiştirebilirsiniz.

Belirli anahtar kelimeler işletmenizle diğerlerinden daha alakalıysa, kullanıcılar bu anahtar kelimelerle arama yaptığında reklamınızın görünme şansını artırmak için bunlar için farklı teklifler belirlemeye karar verebilirsiniz.

Google Ads Otomatik Teklifinin Temel Avantajı?

Otomatik teklif verme, performans hedeflerinize ulaşmak için teklif belirlemenin ağır yükünü ve varsayımlarını ortadan kaldırır.

Manuel TBM teklifinden farklı olarak, belirli reklam grupları veya anahtar kelimeler için teklifleri elle mekanik olarak güncellemeye gerek yoktur.

Google Ads, kampanyanız için belirli bir hedefe ulaşmanıza yardımcı olan bir tıklama veya dönüşümle sonuçlanma olasılığını temel alarak, reklamlarınız için teklifleri otomatik olarak belirler.

Farklı türde otomatik teklif stratejileri, tıklamaları, görünürlüğü ve dönüşümleri iyileştirmenize yardımcı olabilir.

Otomatik teklif stratejileri, sonraki teklifleri bilgilendirmek için bir teklifin performansı hakkındaki bilgileri kullanarak ilerledikçe öğrenir.

Akıllı Teklif, Arama Ağı kampanyaları için Otomatik Teklifi Nasıl İyileştirir?

Akıllı teklif ? Bu konuda ne yaptığınızı tahmin etmeyi seviyorum, bu yüzden ne olduğunu açıklayayım ki birlikte hareket etmeye devam edelim.

Akıllı Teklif, açık artırma anında teklif verme olarak bilinen bir özellik olan her açık artırmada dönüşümleri veya dönüşüm değerini optimize etmek için makine öğreniminden yararlanan teklif stratejilerini ifade eder.

Başka bir deyişle Akıllı Teklif, yalnızca dönüşüme dayalı stratejileri içeren bir teklif verme kategorisidir.

Bu nedenle akıllı Teklif, hedefe yönelik otomatik teklif vermenin avantajlarından yararlanır ve bunları dönüşümlere (satın almaya dönüştürülen tıklamalar) ve dönüşüm değerlerine uygular.

Her aramanın benzersiz bağlamını yakalamak için cihaz, konum, günün saati, dil, yeniden pazarlama listesi ve işletim sistemini içeren çok çeşitli açık artırma zamanı göstergelerini dikkate alır.

Akıllı Teklif, her sorgu için bir teklif belirleyen "açık artırma anında teklif verme" özelliğini kullanır.

Otomatik Teklif Stratejisi Türleri ve Nasıl Kullanılır?

1 numara. Tıklamaları en üst düzeye çıkarın

#a. Hedef: Web sitesi ziyaretlerini artırmak

#b. Kullanılabilir: Tek kampanyalarda veya birden çok kampanyada, anahtar kelimede ve reklam grubunda

# c. Açıklama: Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkarma stratejisi, web sitenize gelen ziyaretçi sayısını artırmayı amaçlar.

Strateji, belirlediğiniz bütçe dahilinde tıklamaları en üst düzeye çıkarmanızı sağlamak için teklifleri otomatik olarak belirler. tek bir kampanyada standart bir strateji veya birkaç kampanya, reklam grubu ve anahtar kelimede bir portföy teklifi stratejisi olarak kullanılabilir.

#d. En Çok Kullanılan: Sağlam bir dönüşüm huniniz olduğunda ve sitenize mümkün olduğunca çok ziyaretçi göndermek istediğinizde.

2 numara. Arama sayfası konumunu hedefle

# 1a. Hedef: Google arama sonuçları sayfasının ilk sayfasında görünürlüğü artırmak veya en üst konumlardan birinde görüntülenmek

Mevcut: Kampanyalarda

Açıklama: Arama Sayfası Konumunu Hedefleme, reklamlarınızın Google aramanın ilk sayfasında veya stratejik reklam konumlarından birinde gösterilme şansını artırmaya yardımcı olmak için teklifleri otomatik olarak ayarlar.

Arama Ağı'nda yalnızca bir portföy teklifi stratejisi olarak kullanılabilir.

En Çok Kullanılan: Bir Google aramasında stratejik konumlardan biri olarak sıralanmak istediğinizde.

#3. Hedef geçiş payı

#a. Hedef: Diğer web siteleri üzerindeki görünürlüğü artırmak

Mevcut: Kampanyalarda

Açıklama: Hedef Geçiş Payı ile, bir reklam konumunda geçmek istediğiniz başka bir reklamverenin alanını ve bu alanı ne sıklıkta geçmek istediğinizi seçebilirsiniz.

Ardından Google, bu hedefe ulaşmanıza yardımcı olmak için arama tekliflerinizi otomatik olarak ayarlar. Hedef Geçiş Payı, yalnızca bir hedef sayfa konumu olarak bir portföy teklifi stratejisi olarak kullanılabilir.

En Çok Kullanılan: Sektörünüzdeki belirli bir rakibi geçmek istediğinizde.

#4. Hedef edinme başına maliyet (EBM)

1 numara. Hedef: Hedef EBM'nizle daha fazla dönüşüm elde edin

#b. Kullanılabilir: Kampanyalarda ve reklam gruplarında

#c. Açıklama: Hedef EBM, otomatik teklifleriniz üzerinde daha fazla kontrol sağlar. Bu stratejiyle Google, belirlediğiniz hedef edinme başına maliyetle (EBM) olabildiğince çok dönüşüm elde etmenizi sağlamak için Arama Ağı veya Görüntülü Reklam Ağı tekliflerini otomatik olarak belirler.

#d. En Çok Kullanılan: Kârı korurken bir müşteri elde etmek için harcayabileceğinizi bildiğiniz bir EBM oluşturduğunuzda.

# 5. Gelişmiş tıklama başına maliyet (GTBM)

#a. Hedef: Anahtar kelime tekliflerinizin tam kontrolünü elinizde tutarken dönüşümleri artırmak

#b. Kullanılabilir: Kampanyalarda, anahtar kelimelerde ve reklam gruplarında

#c. Açıklama: GTBM ile Google, aynı dönüşüm başına maliyete ulaşmaya çalışırken daha fazla dönüşüm elde etmenizi sağlamak için manuel tekliflerinizi otomatik olarak değiştirir.

GTBM, Manuel TBM teklifi uygulanırken alternatif bir özellik olarak veya bir portföy teklifi stratejisi olarak kullanılabilir.

#d. En Çok Kullanılan: Bir manuel teklif verme stratejisi uygularken, ancak yine de otomatik teklif verme özelliğini kullanmak istediğinizde.

#6. Hedef reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS)

#a. Hedef: Her dönüşüme farklı değer verdiğinizde, reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefine ulaşın

Kullanılabilir: Kampanyalarda, reklam gruplarında ve anahtar kelimelerde

#c. Açıklama: Hedef ROAS, tekliflerinizi, sabit ROAS'ınızda (reklamlara harcadığınız her dolar karşılığında kazandığınız ortalama değer) olabildiğince fazla dönüşüm değeri elde etmenizi sağlayacak şekilde otomatik olarak belirler.

Bazı dönüşümler, hedefinizden daha yüksek veya daha düşük getiri sağlayabilir. Hedef ROAS, bir portföy teklifi stratejisi ve bağımsız kampanyalar için standart bir strateji olarak elde edilebilir.

En Çok Kullanılan: En yüksek sayıda dönüşüm elde etmeye çalışmak yerine, en yüksek dönüşüm değerini elde etmeye odaklanmak istediğinizde.

#7. Dönüşümleri en üst düzeye çıkarın

#a. Hedef: Bütçenizi harcarken daha fazla dönüşüm elde edin

#b. Mevcut: Kampanyalarda

#c. Açıklama: Bu strateji, tüm bütçenizi harcarken kampanyalarınız için en fazla dönüşümü elde etmenizi sağlayacak teklifleri otomatik olarak belirler.

Bu stratejiyle Google, daha büyük bir dönüşüm hacmi için optimizasyon yapar. Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkarma, bir portföy teklifi stratejisi olarak değil, tek tek kampanyalar için standart bir strateji olarak erişilebilir.

#d. En Çok Kullanılan: Çok büyük bir bütçeniz olduğunda ve büyük dönüşümler elde etmek için reklamlarınızı otomatikleştirmek istediğinizde.

Google Ads Otomasyonunun Avantajları

1 numara. Akıllı Teklif Sunar

Bu özellik, işletmelerin, gösterildikleri gösterim sayısına bağlı olarak farklı tekliflerle anahtar kelimeler için teklif vermesine olanak tanır. Örneğin, bir anahtar kelime geçen ay 1.000 kez gösterilmiş, ancak yalnızca 200 kez gösterilmişse, o zaman daha az rekabetçi kabul edilir ve işletmeler tekliflerini %25 oranında düşürebilir.

2 numara. Tahminleri Ortadan Kaldırır

İşletmeler, reklam kampanyalarını manuel olarak yürütürken kendileri için neyin en iyi olduğunu bulmalı ve ardından bu kampanyaları belirli bir kitle için en iyi şekilde çalıştırmalıdır.

Bunu deneme yanılma olmadan yapamazlar, ancak otomatik bir platformla, tüm bu işler tek bir büyük, basit hamlede ve tek bir yerde yapılabilir.

#3. Tıklama Oranını Artırın

Bir otomasyon platformunun birincil faydası, reklam tıklama oranını iyileştirmesidir. İşletmeler kampanyalarını otomatikleştirdiklerinde, ürünleriyle ilgilenenler reklamlarına tıklayacak ve sitelerine yönlendirilecek.

#4. Ayarla ve Unut

Bir otomasyon platformunun en büyük faydalarından biri, markaların ayarlayıp unutabilmesidir. Fırında pasta varmış gibi reklamlarını düzenli olarak izlemek zorunda kalmıyorlar, böylece başka şeylere konsantre olabiliyorlar.

Bu, özellikle birden fazla anahtar kelimeyle kampanya yürütüyorlarsa veya bir anahtar kelimeden fazladan trafik çekmeye çalışıyorlarsa yararlıdır.

Google Ads Otomatik Teklifini Kullanırken Tavsiyenin Son Sözü

Otomatik teklif vermenin çok fazla test ve ince ayar gerektirdiğini ve bunun da zaman alıcı ve maliyetli olabileceğini unutmayın. Bu nedenle, reklam metninin ve açılış sayfasının teklif verilen reklamlar için optimize edildiğinden emin olmak çok önemlidir.

Çözüm

Google Reklamları, bir markanın verimliliğini tanıtmanın harika bir yoludur. Google, reklam sisteminin çoğunu otomatikleştirerek, yeni bir reklamverenin diğer pazarlama platformlarına kıyasla çok kısa sürede çalışmaya başlamasını nispeten kolaylaştırdı.

Bununla birlikte, nasıl çalıştığına dair temel bir anlayışa sahip olmayan kullanıcılar, muhtemelen etkisiz reklamlara para harcayacaktır. Bu makale, otomatik platformun nasıl performans gösterdiği ve Google Ads otomasyonunun nasıl optimize edilebileceği konusunda işletmeleri aydınlatmak için yazılmıştır.