Google Ads Bütçe İzlemenizi Otomatikleştirmeniz için 4 Neden

İster bir marka için şirket içinde ister birçok PPC ajansından birinde çalışıyor olun, bir PPC reklamvereni olarak göreviniz, performans hedeflerinize ulaşmak için reklam bütçenizi mümkün olduğunca akıllıca harcamaktır.

Ancak Google Ads'de onlarca, yüzlerce veya binlerce reklam kampanyasını yöneten herkesin bildiği gibi, bunu söylemek yapmaktan daha kolay.

Kampanyaların günlük optimizasyonunun yanı sıra, PPC reklamverenlerinin, bütçelerini beklenmedik bir şekilde tüketebilecek öngörülemeyen tehditler için hesapları izlemesi gerekir. Bu, PPC açılış sayfalarını 404 hataları için izlemekten, reklamlarınıza botlardan ve diğer kötü niyetli aktörlerden gelen sahte tıklamaları belirlemeye kadar her şeyi içerebilir.

İzlenecek çok şey varken, bu süreçlerin çoğunu otomatikleştirmek, kampanyaların mümkün olduğunca verimli bir şekilde yürütülmesini sağlamanın anahtarıdır.

Bu makalede, bu tehditlerin tam bütçe engelleyicilere dönüşmesini önlemeye yardımcı olmak için otomatik çözümlerle birlikte Google Reklam harcamalarını hızla tüketebilecek dört yaygın tehdidi vurgulayacağız.

1. Performans Düzensizlikleri

Bütçenizin tamamını bir günde harcadığı bir kampanyayı keşfetmek için bir hesabı optimize ettikten sonraki sabah Google Ads'e giriş yaptıysanız. Veya TO'nuz yaklaşık %0'a düştü, o zaman performans anormalliklerini hızlı bir şekilde yakalamanın bütçeniz için ne kadar önemli olduğunun farkında olmalısınız.

Temel performans göstergeleriniz (KPI'ler) kabul edilebilir bir aralığın dışına çıktığında sizi otomatik olarak uyaran bir sisteme sahip olmak çok önemlidir, böylece rotayı düzeltmek için optimizasyonlar uygulayabilirsiniz.

İhtiyaçlarınızın karmaşıklığına/sıklığına ve bütçenize bağlı olarak, ayrı ayrı veya birlikte kullanılabilecek bir dizi çözüm mevcuttur.

Google Ads performans anormalliklerini belirlemenin en basit (ve en uygun maliyetli) yolu, kampanyalarınız, reklam gruplarınız ve anahtar kelimeleriniz belirli koşulları karşılıyorsa size e-posta gönderen Otomatik Kurallar oluşturmaktır.

Bu öğeler başarısız olduğunda veya kurallarınızı karşıladığında, Google Ads size bir uyarı e-postası gönderebilir, tüzükleri duraklatabilir veya etkinleştirebilir, teklifleri ve bütçeleri ayarlayabilir ve daha fazlasını yapabilir. Kurallar, hesaplar arasında kolayca uygulanabilir, üst üste katmanlanabilir ve otomatik olarak planlanabilir.

Ancak, günlük olarak yalnızca otomatik kurallar çalıştırabilirsiniz, bu nedenle daha sık anormallik algılamaya ihtiyacınız varsa Google Ads komut dosyaları veya üçüncü taraf PPC yazılımı öneririz.

Google Ads ve Google Data Studio'yu bağladıysanız, performans anormalliklerini belirlemek için bir denetim raporu da oluşturabilirsiniz. Otomatik Kurallara benzer şekilde, reklam kampanyası öğelerinizin hangi koşulları sağlaması veya başarısız olması gerektiğini belirlemek isteyeceksiniz.

Buradan, bu verileri merkeze alan grafikler, çizelgeler ve tablolar oluşturabilir ve kampanyalarınızın hangi kısımlarını optimize etmeniz gerektiğini vurgulamak için filtreleme ve koşullu biçimlendirme kullanabilirsiniz.

Google Data Studio raporları, birden çok Google Ads hesabı arasında kolayca kopyalanabilir, otomatik olarak güncellenir ve çalıştırılması ücretsizdir. Benzer şekilde, raporlar size günlük olarak otomatik olarak e-posta ile gönderilebilir, bu da anormallik raporlarının günlük rutininizin bir parçası haline gelmesini kolaylaştırır.

Otomatik Kurallar veya Data Studio Denetim raporlarından daha gelişmiş anormallik algılamaya ihtiyacınız varsa, Google Ads Komut Dosyaları ve/veya üçüncü taraf PPC izleme araçları en iyi seçeneğiniz olabilir.

Google Ads komut dosyası, Google Ads kampanyalarınızı tanımlamak veya kontrol etmek için reklam hesaplarınızda çalıştırdığınız JavaScript kodudur. Google'dan gelenler gibi, anormallik algılama komut dosyalarını başlatmak için çok sayıda harika çevrimiçi kaynak vardır.

Son olarak, birçok Google Ads yazılım çözümü, bazıları diğerlerinden daha gelişmiş olan raporlama yazılım paketlerinin bir parçası olarak anormallik algılama sunar. Yazılım yolunu düşünüyorsanız, bütçeniz için en iyi işlevselliği ve fiyatı sunan yazılımı bulduğunuzdan emin olun.

2. Dolandırıcılık'a tıklayın

Tıklama sahtekarlığı için kaybedilen PPC reklam doları miktarı astronomiktir. Ayrıca tespit etmek çok zor. Son istatistiklere göre, reklamverenlerin her yıl reklam sahtekarlığı nedeniyle 6,5 milyar dolar ile 19 milyar dolar arasında kaybettiği tahmin ediliyor.

Açıkça söylemek gerekirse, tüm çevrimiçi reklamlarınız, reklamlarınıza tıklamaları artırmaya teşvik edilen dolandırıcıları, rakipleri ve botları hedefleyebilir. Tehlikede olan bu kadar çok şey varken, neden reklam bütçenizi otomatik olarak korumak istemiyorsunuz?

Sitenizi ziyaret eden şüpheli IP adreslerinin belirlenmesi ve engellenmesi (ör. aşırı ziyaretler, imkansız hızlı ardışık ziyaretler) gibi reklam sahtekarlığını tespit etmek için kendin yap yolları olsa da, bu oldukça manuel bir işlemdir. Benzer şekilde, Google Ads reklamverenler adına geçersiz tıklamaları ve gösterimleri düzenli olarak tarar, tanımlar ve kaldırır.

Google, bu sahte tıklamalar için reklamverenlere kredi verirken, bunu yapma sıklığı, Google Ads'ün tıklama sahtekarlığı algoritmalarının bile mükemmel olmadığını gösterir. Google reklam dolarınızın geçersiz trafiğe karşı otomatik olarak korunmasını sağlamanın en iyi yolu, PPC Protect gibi tıklama sahtekarlığı algılama platformlarını kullanmaktır.

Tıklama sahtekarlığı yazılımı yalnızca sahte trafiği/kullanıcıları tanımlamaz. Ayrıca işletmenizi veya müşterilerinizi buna karşı koruyabilir. Tıklama dolandırıcılığına karşı koruma platformları, yapay zekayı kullanarak, reklamlarınıza tıklayan ve gelecekte reklamlarınızı görmemeleri için kara listeye alan dolandırıcı aktörleri tespit eder.

Ve PPC reklamverenlerinin trafiğini geçersiz tıklamalar için filtrelemek için yıllarını harcadıkları için, PPC Protect dahil olmak üzere birçok çözümde zaten kapsamlı kara listeye alınmış IP'ler vardır ve bunlar hesabınıza hemen uygulanır.

3. Bütçe Aşırı Harcamaları

Sıkı bütçelerle PPC kampanyaları yürüten dijital reklamverenler, bir bütçe hedefini aşmanın yalnızca performansı çarpıtmakla kalmayıp, siz ve paydaşlarınız arasındaki güvensizliği körükleyeceğini bilir. Ayrıca, Google Ads gibi reklam platformlarının reklam harcamalarını yolda tutmayı zorlaştırmasıyla (kolay değil), aşırı harcamalar düzenli aralıklarla gerçekleşir.

Yanlışlıkla bir Google Ads bütçesini aştığınızda, en iyi durum senaryosu, ek harcamanın iyi performans gösteren kampanyalara gitmesi ve dönüşüm artışı ile reklam harcamalarından elde edilen pozitif getiriyi (ROAS) göstermesidir.

Çoğu zaman, bütçe aşımları insan hatası nedeniyle meydana gelir ve paydaşlar tarafından kolayca haklı gösterilemez. Bir PPC reklamvereni, günlük bütçe alanına birkaç tane çok fazla sıfır giriyor. Bir kampanya yanlışlıkla Arama ve Görüntülü Reklam Ağı hedeflemesine ayarlanmış. Veya, basitçe, PPC reklamvereni, bütçe izleme elektronik tablosunda harcamayı ve ilerleme hızını yanlış hesapladı.

Google Ads bütçe takibinizi otomatikleştirmek, PPC harcamanızın kontrolünün her zaman sizde olmasını sağlamanın basit bir yoludur. Ayrıca, platformlar arası ve hesaplar arası izlemenin zaman alıcı, manuel ve hataya açık yapısını azaltmaya yardımcı olur.

Anormallik tespitine benzer şekilde, Google Ads bütçe izlemesini komut dosyaları ve/veya e-tablo raporlarıyla kısmen otomatikleştirmek mümkündür. Bu araçlar, yalnızca Google reklam kampanyaları yayınlıyorsanız ve harcamaları her gün kontrol etmeniz gerekiyorsa oldukça kullanışlıdır.

Ayrıca, yeni kampanyalar eklerken, bütçe hedeflerini değiştirirken, bütçe döngüsü sürelerini değiştirirken vb. bu araçları manuel olarak güncelleme konusunda rahat olmanız önemlidir.

Halihazırda PPC yazılımı kullanıyorsanız, muhtemelen yerleşik bazı bütçe izleme işlevlerine sahiptir. Birçok PPC çözümü, kampanya harcamalarını izlemenize olanak tanır ve bütçe hedefinize yaklaştığınızda ve harekete geçmeniz gerektiğinde size e-posta gönderir.

Optimal olarak, Shape.io gibi otomatikleştirilmiş PPC bütçe yönetimi yazılımını kullanmak, kampanya harcamalarını günlük olarak izlemekten daha fazlasını yapmanıza olanak tanır. PPC bütçe yönetimi yazılımı, kampanya harcamalarını gün boyunca sık sık kontrol eder.

Kampanyalarınızın bütçe hedeflerine ulaştıklarında otomatik olarak devre dışı bırakılmasını sağlayarak aşırı harcamalara karşı programlı olarak koruma sağlayabilir. Veya performans hedeflerinize ve bütçe sınırınıza ulaşmak için kampanya günlük bütçelerini akıllıca ayarlamak için otomatik bütçe ilerleme hızından yararlanabilirsiniz.

4. Bozuk Açılış Sayfaları

PPC kampanyalarını yönetirken, reklamlarınızın bozuk veya yanlış bir açılış sayfasına trafik gönderdiğini fark etmek kadar kalp durduran çok az şey vardır. Google Ads, reklamlarınız çalışmayan veya kalıcı olarak kaldırılmış sayfalara yönlendirdiğinde genellikle sizi uyarır.

Ancak, 404 olan veya başka bir sayfaya yönlendiren sayfalara trafik göndermenize izin verirler ve yine de bunun için sizden ücret alırlar. Patronunuza veya müşterinize, reklamlarınızın nitelikli kullanıcıları var olmayan veya çalışmayan bir sayfaya yönlendirdiğini söylemek, özellikle bu hatalar önlenebiliyorsa mide bulandırıcıdır.

Önceden alışmak için biraz öğrenme eğrisi gerektirse de, bozuk açılış sayfalarını programlı olarak tanımlamanın en iyi yolunu Google Ads komut dosyaları bulduk. Google Ads kendi bağlantı kontrol komut dosyasını sunarken, Optmyzer'ın üçüncü taraf komut dosyalarını denemenizi/kullanmanızı öneririz. Bu komut dosyaları hem 404 (bulunamadı) hem de 301/302 hatalarını (yönlendirmeler) kontrol eder ve bu hataları mümkün olan en kısa sürede düzeltmeniz için sizi e-posta yoluyla uyarabilir!

Otomasyon Yoluyla Daha İyi Bütçe Kullanımı

Anormallik algılama, bütçe izleme, tıklama sahtekarlığı ve açılış sayfası izleme gibi son derece manuel ancak önemli görevleri otomatikleştirdiğinizde, yalnızca boşa harcanan PPC reklam harcamalarını önlemezsiniz.

Zamanınız ve enerjiniz daha yüksek değerli optimizasyonlara ve strateji geliştirmeye yönlendirilebildiğinden, şirketinizin ve/veya müşterilerinizin değerli kaynaklarından da tasarruf etmiş olursunuz. Her reklamveren ve bütçe için çok sayıda otomasyon seçeneğiyle, sizin için en büyük Google reklamları bütçesini boşa harcayanları belirleyerek başlayın ve otomatikleştirmeye başlayın!