İlk PPC reklamlarınızı yazmadan önce bile, planlamanız gereken ilk şeylerden biri, her ay yeni kampanyalarınız için ne kadar harcayabileceğinizdir. Trafik hacmi, tahmini tıklama başına maliyet, yerel rekabet ve beklenen performans dahil olmak üzere, PPC kampanyalarınız için ilk bütçenizi oluştururken göz önünde bulundurmanız gereken birkaç faktör vardır. Ancak, bu PPC bütçesine karar verdikten sonra, bunu Google'da nasıl düzgün bir şekilde yönetirsiniz?

Bu cevap şaşırtıcı derecede karmaşık! Ve çoğu reklamveren, hesapları yayına alındıktan sonra Google Ads'de fazla harcama yapmaktan kaçınmak için genellikle mücadele eder. Şans eseri, Google Ads hesaplarınızda toplam bütçenizi kontrol etmenize yardımcı olacak, her birinin kendine özgü avantajları ve dezavantajları olan birkaç farklı taktik vardır.

Google Ads'de etkili bütçelemeye yönelik beş strateji hakkında bilgi edinmek için okumaya devam edin.

İçindekiler

1. Kampanya günlük bütçeleri
2. Paylaşılan Bütçeler
3. Kampanya toplam bütçeleri
4. Otomatik bütçe kuralları
5. Aylık hesap harcama limitleri

1. Kampanya günlük bütçeleri

Google Ads'de harcamanızı yönetmenin varsayılan ve en geleneksel yolu, günlük bütçe kullanmaktır. Google Ads'de ilk kampanyalarınızı oluşturduğunuzda, büyük ihtimalle kampanyaları kendi günlük bütçelerine göre ayarlarsınız. Günlük bütçeler, Microsoft reklamcılığında, Facebook reklamlarında ve benzer bir yaklaşım kullanan diğer birçok platformda da yaygın olarak kullanılmaktadır.

Google Ads'de kampanya günlük bütçeleri nasıl çalışır?

Google Ads'deki her kampanyanın kendi bütçesi olabilir. Google, yıllık veya aylık bütçenizi doğrudan kampanyaya eklemek yerine, her gün ne kadar harcamak istediğinizi hesaplamanızı ister. Aylık bütçenizi 30,4'e bölün (bu, bir aydaki ortalama gün sayısıdır) ve bunu kampanyanız için günlük bütçeniz olarak belirleyin. Google, bir ayda günlük bütçenizin 30,4 katından fazla ücretlendirilmemenizi sağlayacaktır.

Ancak, kampanyanızın günlük bütçesi, herhangi bir günde harcayabileceğiniz tutar için bir sınır değildir. Bunun yerine, Google herhangi bir günde günlük bütçenizin iki katına kadar harcama yapabilir! Ay boyunca Google, arama trafiğinin ne zaman daha yüksek olabileceğine bağlı olarak herhangi bir günde günlük bütçenizi fazla veya az harcayabilir. Herhangi bir günde bütçenizden daha fazla veya daha az harcama yapsanız da, bunun ay boyunca ortalaması alınır ve Google sizden günlük bütçenizin 30,4 katından fazla ücret almaz.

10 ABD doları tutarındaki günlük bütçenizin Google aracılığıyla bir ay boyunca ne kadar harcama yapabileceğine dair bir örnek .

Google Ads'de kampanya günlük bütçelerini kullanmanın avantajları nelerdir?

Günlük bütçeler çoğu reklamveren tarafından iyi bir nedenle kullanılır: Esnektirler ve kontrol edilmesi kolaydır. Her kampanyanın kendi bütçesi olduğundan, her kampanyanın performansını değerlendirirken istediğiniz zaman bütçenizi ayarlayabilirsiniz.

Google Reklamlarında kampanya günlük Bütçeleri kullanmanın dezavantajları nelerdir?

Google Ads hesabınızda birden fazla kampanyanız varsa, her birinin günlük bütçesi gereğinden fazla veya az olabilir, toplam harcamanızı yönetmeyi zorlaştırabilir. Ayın sonunda her bir kampanya günlük bütçenizin sıfır ile iki katı arasında harcama yapıyorsa, tam olarak ne kadar harcayacağınızı tahmin etmek zor olabilir. Hesabınızın boyutu ve karmaşıklığı arttıkça, harcamalarınız giderek daha değişken hale gelebilir ve tahmin edilmesi zorlaşabilir ve bu bireysel bütçeleri yönetmek çok zaman alabilir.

Google Ads bütçe raporunun, harcamanızın ne olacağını tahmin etmede burada yardımcı olabileceğini unutmayın.

Kampanya günlük bütçeleri kimin için en iyisidir?

Günlük bütçeler, yalnızca birkaç kampanya yürüten küçük işletme reklamverenleri için ideal olabilir ve genel harcamalarındaki hafif dalgalanmaları tolere edebilir. Günlük bütçeler, sürekli olarak iyi performans gösteren kampanyalar veya kendi ayrılmış bütçeleri olan pazarlama çabaları için de harikadır.

2. Paylaşılan Bütçeler

Reklamverenlerin hesaplarında birden fazla kampanyayı daha kolay yönetmelerine yardımcı olmak için Google Ads'de daha sonra paylaşılan bütçeler kullanılmaya başlandı.

Google Ads'de paylaşılan bütçeler nasıl çalışır?

Her kampanyaya kendi bütçesini atamak yerine, Google Ads'de paylaşılan bir bütçe oluşturabilir ve birden çok kampanyanın aynı günlük bütçeyi kullanmasını sağlayabilirsiniz. Örneğin, reklamverenler beş kampanyaya her birine 10 ABD doları tutarında günlük bütçe vermek yerine, 50 ABD doları tutarında bir bütçe oluşturabilir ve bunu beş kampanyanın tamamına uygulayabilir.

Bu kampanyalar her gün bu daha büyük bütçeyi paylaşacak ve her kampanya farklı bir miktar harcayabilir. Paylaşılan bütçeler, kampanya günlük bütçeleriyle aynı kuralları izler ve benzer şekilde herhangi bir günde fazla veya az harcama yapabilir.

Paylaşılan bir bütçe oluşturmak için Google Ads'de sağ üst köşedeki Araçlar ve Ayarlar simgesine gidin. Oradan, Paylaşılan Kitaplık > Paylaşılan Bütçeler'i seçin

Burada yeni bir bütçe oluşturabilir ve bunu istediğiniz sayıda aktif kampanyaya uygulayabilirsiniz. Mevcut bir bütçeye yeni bir kampanya eklemek isterseniz, bütçeyi düzenleyebilir ve yeni kampanyayı bu paylaşılan bütçeye dahil edebilirsiniz.

Google Ads'de paylaşılan bütçe kullanmanın avantajları nelerdir?

Paylaşılan Bütçeler, hesabınız büyüdükçe bireysel bütçeleri yönetmenin karmaşıklığını büyük ölçüde azaltabilir. Ayrıca, daha fazla hacme sahip kampanyalar, aksi takdirde gereğinden az harcama yapabilecek olan daha küçük kampanyalarla paylaşılan bir bütçeden yararlanabileceğinden, bütçelerinizi farklı boyutlardaki kampanyalar arasında daha verimli bir şekilde ayırmanıza yardımcı olabilirler.

Google Ads'de paylaşılan bütçe kullanmanın dezavantajları nelerdir?

Paylaşılan bir bütçenin ana dezavantajı, tek tek kampanyaların performansı üzerindeki kontrolü biraz kaybetmenizdir. Beş kampanyada paylaşılan bu 50 ABD doları bütçenin her kampanyada 10 ABD doları harcaması pek olası değildir. Bir kampanyanın tüm bütçenin 48 ABD dolarını harcaması ve diğer kampanyaların belirli bir günde neredeyse hiç gösterilmemesi tamamen mümkündür! Daha az hacme sahip, iyi performans gösteren bir kampanya, daha büyük bir kampanya tarafından paylaşılan bir bütçeden “zorbalıkla dışlanabilir”!

Ayrıca, bazı otomatik teklif verme stratejilerinin kullanıldığı kampanyalar, paylaşılan bütçelere eklenemez. Google, bu bütçe altında birleştirilen kampanyaların ortak hedeflerini dengelemeye yardımcı olmak için bu paylaşılan bütçeleri kullanan kampanyalar için portföy teklifi stratejileri oluşturmanızı önerir.

Kampanya günlük bütçeleri kimin için en iyisidir?

Paylaşılan bütçeler, birden çok kampanyayı ve ayrı bütçeleri yönetmenin karmaşıklığını azaltmak isteyen reklamverenler için harika olabilir. Aşağı yukarı aynı hedefi ve performans beklentisini paylaşan birkaç kampanyanız varsa, bunlar özellikle harikadır.

Markalı kampanyanız gibi en iyi performans gösteren kampanyalarınız, diğer bazı kampanyalardan daha az harcasalar bile yüksek bir YG'ye sahip olabilir. Bu nedenle, diğer kampanyalarınızın çoğu paylaşılan bütçe kullanıyor olsa bile, bazı kampanyaların kendi ayrı günlük bütçelerine sahip olmaya devam etmesi genellikle en iyisidir.

3. Kampanya toplam bütçeleri

Bazı kampanyalar için bütçeleri günlük olarak planlamak, özellikle de bunları yalnızca kısa bir süre için yürütmeyi planlıyorsanız zor olabilir. Bazı video kampanyaları için, reklamverenler günlük bütçe yerine kampanya toplam bütçesi oluşturabilir.

Kampanya toplam bütçeleri Google Ads'de nasıl çalışır?

Belirli bir başlangıç ​​tarihi ve bitiş tarihi olan video kampanyaları, günlük bütçenin nasıl göründüğüne ilişkin bütçeleme matematiğini atlayabilir. Bunun yerine, bütçe ayarları dahilinde bu kampanyalar, Google Ads'de benzersiz bir kampanya toplam bütçesi ile ayarlanabilir. Buradan, video kampanyalarının sınırlı çalışması sırasında harcamak istedikleri toplam tutarı belirleyebilirler. Google, belirlenen bitiş tarihine kadar toplam kampanya bütçenizi eşit şekilde harcamaya çalışacaktır.

Google Ads'de kampanya toplam bütçelerini kullanmanın avantajları nelerdir?

Kampanya toplam bütçeleri, bu video reklamlar için günlük bütçeyi yönetmenin getirdiği stresi neredeyse ortadan kaldırır. Ayrıca, durgun geçen bir günün kampanya sonunda toplam bütçenize ulaşmanızı engellememesi için Google'a belirli bir günde yaptığınız harcamaları ayarlama konusunda daha fazla esneklik sağlar.

Ek olarak, başlangıç ​​ve bitiş tarihleri ​​daha esnek olduğundan, herhangi bir tipik aylık dönemde Google'ın bütçenizi nasıl bölüştüğü konusunda endişelenmenize gerek yoktur.

Google Ads'de kampanya toplam bütçelerini kullanmanın dezavantajları nelerdir?

Özellikle, kampanya toplam bütçeleri yalnızca video kampanyalarında mevcuttur ve bir başlangıç ​​ve bitiş tarihi gerektirir. Her zaman yeşil kalan kampanyalarınız, kampanya toplam bütçelerini kullanamaz.

Ayrıca, oluşturulduktan sonra kampanya toplam bütçenizi günlük bütçe olarak değiştiremezsiniz. Bu, toplam bütçe kullanan bu kampanyaları daha az esnek hale getirir, çünkü orijinal bitiş tarihlerini kolayca uzatamazlar.

Kampanya toplam bütçeleri kimin için en iyisidir?

Kampanya toplam bütçeleri, bütçesi önceden belirlenmiş kısa süreli video kampanyaları için ideal olabilir. Bu, benzersiz kreatif ile sınırlı bir süre için yutturmaca ve marka bilinirliği yaratmak için yaklaşan bir indirimi, etkinliği veya ürün lansmanını tanıtmak için onları mükemmel kılar.

Otomatik bütçe kuralları

Google Ads'deki otomatik kurallar, reklamverenler için birçok görevin yükünü hafifletebilir. Otomatik kurallar, reklamverenlerin önceden belirlenmiş herhangi bir kriter grubuna bağlı olarak bütçelerini izlemelerine, artırmalarına, azaltmalarına veya duraklatmalarına yardımcı olabilir.

Google Ads'de otomatik bütçe kuralları nasıl çalışır?

Google Ads'deki kampanyalar sekmesinde, otomatik kurallar en sağdaki " Daha Fazla " simgesinin altında gizlenir. Oradan, " otomatik bir kural oluştur"u seçin.

Buradan bir kural oluşturabilirsiniz. Etkili bir şekilde, Google'a belirli bir zamanda bazı kampanyalar için bazı koşullar altında bazı işlemler gerçekleştirmesini söylüyorsunuz. Başıboş dolaşmak? Bunu parçalayalım:

• Uygula (gerekli): Google'ın bu değişikliği her kampanyada mı yoksa bu kural her çalıştırıldığında seçili kampanyalarda mı yapmasını istediğinizi seçin.
• İşlem (gerekli): Google'ın sizin için yapmasını istediğiniz şey nedir? Seçenekleriniz:
  • Kampanyaları etkinleştir
  • Kampanyaları duraklat
  • Bütçeleri değiştir
  • Etiketleri değiştir
  • Eposta gönder
• Koşullar (isteğe bağlı): Google'ın hesabınızda sizin yerinize bu değişikliği yapmasına izin vermek için sizin için hangisi doğru olmalıdır? Bu kuralları, ne kadar harcadıkları veya şu anda ne kadar iyi performans gösterdikleri gibi, bu kampanyaların performansına göre çalışacak şekilde ayarlayabilirsiniz.
• Sıklık (gerekli): Etkili olarak, Google'ın bu koşulları ne sıklıkta kontrol etmesini ve bu kuralı çalıştırmasını istiyorsunuz? Belirlenen herhangi bir koşul yoksa Google bu işlemi her zaman zamanında gerçekleştirir. Kurallar aylık, haftalık, günlük ve hatta saatlik olarak çalışacak şekilde ayarlanabilir. Kurallar, belirli bir zamanda bir kez çalışacak şekilde de programlanabilir.

Bu mantık bir araya geldiğinde, bir hesapta bütçe yönetiminin çok daha kolay otomatikleştirilmesine yardımcı olabilir. Örneğin, Google'ın sizi uyarmasını ve ayda 5.000 doların üzerinde harcama yaptıklarında kampanyalarınızı duraklatmasını istediğinizi varsayalım. Bu görev, çalışkan bir hesap yöneticisini, ay sonunda 5.000$'a yaklaşırken gece geç saatlere kadar ayakta tutabilir; ancak otomatik bir kural, ay sonunda rahat bir uyku çekmelerini sağlayabilir. Bu kural aşağıda yer almaktadır:

Google Ads'de otomatik bütçe kuralları kullanmanın avantajları nelerdir?

Google Ads'de otomasyon hassas bir konudur, ancak otomatik kurallar, özellikle bütçe yönetirken neredeyse sonsuz derecede esnektir. Bunları, reklam harcamanız planladığınız bütçeye yaklaştığında sizi uyarmak, planlanan bütçesine ulaşan kampanyaları duraklatmak ve hatta dönüşümler veya EBM gibi metriklere bağlı olarak kampanya bütçelerinizi ayarlamak için kullanabilirsiniz. Bu koşullar, hesap yöneticilerinin otomatikleştirmeyi seçtikleri şeyler için korkuluklarını tanımlamalarına yardımcı olabilir ve planlanmış bütçelerini aşmak veya düşük performans gösteren bir kampanyada çok fazla para harcamak gibi zor durumlardan kaçınmaya yardımcı olabilir.

Google Ads'de otomatik bütçe kuralları kullanmanın dezavantajları nelerdir?

Otomatik kurallar harika olabilir, ancak masum hatalar felaketlere yol açabilir. Bu tür bir otomasyonda yeni olsanız da olmasanız da en iyi tavsiyem, gönder düğmesine basmadan önce otomatik kural boşaltma işleminizi okumanızdır .

" Bu zamana ait verileri kullanarak koşul doğru olduğu sürece, bu kampanyalara sık sık İşlem yapmanızı istiyorum" deyin. Kulağa mekanik geliyor çünkü öyle! Burada yapılacak ufak bir hata bile çok talihsiz sonuçlara yol açabilir. Geçen ayın EBM'si iyiyse, bütçenizi her saat %10 artırın mı? Evet, olabilir ve olacak ve buna uyanmak zor olacak.

Ayrıca, hesabınızı yönetme sorumluluğunu birkaç kişiyle paylaşıyorsanız, çalışan herhangi bir otomatik kuralınız varsa hepsini bilgilendirdiğinizden emin olun. Bu kurallar, bu değişiklikleri düzenli olarak yayınlamak için tasarlanmıştır ve siz tatildeyken bu kampanyalar onlar olmadan başlarsa veya durursa ekibinizin kafası karışacaktır!

Otomatik bütçe kuralları kimler için en iyisidir?

Otomatik bütçe kuralları, ileri düzey kullanıcılar için, özellikle birden fazla başka sorumluluğu olan veya birden çok müşteri hesabını yöneten hesap yöneticileri için harikadır. Fazla harcamayı önlemek ve işler yolunda gitmediğinde sizi uyarmak için bunları bir korkuluk olarak kullanın.

Otomatik kurallarınızla basit başlayın ve sonra alıştıkça bu hesapları yönetmenize yardımcı olacak bazı özellikleri daha deneyin.

Aylık hesap harcama limitleri

Google'ın reklam harcamalarınızı yönetmeye yönelik en yeni aracı, aylık hesap harcama limitidir. 2021 boyunca hesaplarda çok az tantanayla yavaş yavaş kullanılmaya başlandı ve hala oldukça az kullanılıyor!

Aylık hesap harcama limitleri Google Ads'de nasıl çalışır?

Google artık reklamverenlerin hesaplarındaki tüm kampanyalar için aylık bir harcama sınırı belirlemesine izin veriyor; bu, kampanyalarının herhangi bir ayda bu sınırdan daha fazlasını harcamasını engelliyor.

Bu harcama limiti, tüm kampanya bütçelerinizden bağımsızdır ve bu limite ulaştığınızda reklamlarınızın ay ortasında yayınlanmasını etkili bir şekilde durdurur ve bir sonraki ayın ilk gününe kadar bir kuruş daha harcamazsınız. Gelecek ay, reklamlarınız devam edecek ve siz aylık hesap harcama sınırınıza tekrar ulaşana kadar harcama yapmaya devam edecek.

Google Ads'de aylık harcama sınırı ayarlamak için üstteki araç çubuğundan Araçlar ve Ayarlar'ı seçin, ardından Faturalandırma > Ayarlar'a gidin. Buradan, bir hesap harcama sınırını etkinleştirebilir ve herhangi bir ayda Google Ads'de harcamak istediğiniz maksimum tutarı belirleyebilirsiniz.

Ay için orijinal limitinizi zaten harcamış olsanız bile, reklamverenler istedikleri zaman hesap harcama limitlerini değiştirebilir veya devre dışı bırakabilir.

Google Ads'de aylık hesap harcama limitleri kullanmanın avantajları nelerdir?

Aylık hesap harcama limitleri, Google Ads hesabınızda aşırı harcamayı önlemede harikadır. Çok esnek bir reklam bütçeniz yoksa, hesabınızda aylık bir hesap harcama sınırı belirlemek, Google'ın hesabınızdaki birleşik kampanya bütçelerinden kaçmasını engelleyebilir.

Google Ads'de aylık hesap harcama limiti kullanmanın dezavantajları nelerdir?

Ay ortasında çok fazla harcama yapan kampanyalarınız için aylık hesap limitleri, TÜM kampanyalarınız için zor bir duraktır. En iyi performans gösteren kampanyalarınız veya yaklaşan kampanyalarınız bile, hesap harcama sınırınıza ulaştığınızda reklam göstermez. Hesap harcama limiti çok güçlü bir araçtır - bu yüzden limiti belirlerken dikkatli olun! Performans iyiyse Google Ads'de harcamaya devam etme esnekliğiniz varsa, aylık harcama sınırınızı yüksek tuttuğunuzdan emin olun veya bu özelliği devre dışı bırakmayı düşünün.

Aylık hesap harcama limitleri kimler için en iyisidir?

Çoğu reklamveren, planladıkları bütçenin çok üzerinde harcama yapmaktan kaçınmak için bir hesap harcama sınırı belirlemekten yararlanabilir. Hesap harcama sınırının, uygun kampanya bütçesi yönetiminin yerine geçemeyeceğini unutmayın! Google Ads'deki reklam harcamanızdan en iyi YG'yi aldığınızdan emin olmak için her bir kampanyanın bütçesini optimize etmeye devam etmeniz gerekecek.

Google Ads bütçenizi akıllıca yönetin

Google Ads'de bütçelerinizi yönetmenin tek bir "doğru" yolu olmasa da, sınırlı reklam bütçenizi yanlışlıkla fazla harcamaktan kaçınmak için kullanabileceğiniz bir dizi farklı strateji ve taktik vardır. İşte bu yazıda ele aldığımız stratejiler:

1. Kampanya günlük bütçeleri
2. Paylaşılan Bütçeler
3. Kampanya toplam bütçeleri
4. Otomatik bütçe kuralları
5. Aylık hesap harcama limitleri

Hangi bütçe stratejilerinin sizin için en uygun olduğunu seçmek için toplam bütçenizin boyutunu ve kampanya sayısını göz önünde bulundurun. Hesabınız büyüdükçe kullandığınız stratejilerin de değişmesi gerekebileceğini unutmayın, bu nedenle bu stratejileri düzenli olarak tekrar ziyaret ettiğinizden emin olun!