Kullanmanız gereken 4 Google Ads Özel Sütunu ve nedeni

Benim gibi kontrolü seven bir performans pazarlamacısıysanız, Google son zamanlarda yapay zeka odaklı bir dünyaya doğru amansızca koşarken size gülümsemeniz için pek çok neden vermedi.

Ancak, nasıl kullanılacağını bilen pazarlamacılar için inanılmaz derecede yararlı PPC raporlama nüansı ve özelleştirme sağlama potansiyeline sahip bir tane var.

Evet, 2022'deki en sevdiğim Google güncellemesi olan Özel Sütunlardan bahsediyorum.

Bu makalede şunları öğreneceksiniz:

• Özel Sütunlar nedir?
• Pazarlamacılar neden Özel Sütunları kullanmalıdır?
• Uygulamada gördüğüm en önemli dört kullanım durumu.

Özel Sütunlar nedir?

Özel Sütunlar, işletmeniz için önemli olan metrikleri ve hesaplamaları sağlamak üzere Google Ads kullanıcı arayüzünde oluşturabileceğiniz raporlama sütunlarıdır.

Raporlamayı Google Ads'de önceden oluşturulmuş olanın dışına genişletmenize olanak tanırlar. Neredeyse 10 yıldır varlar, ancak yaklaşık bir yıl önce Arama Motoru Ülkesi katılımcısı Greg Finn'in derinlemesine ele aldığı büyük bir yükseltme yaptılar.

Pazarlamacılar neden Özel Sütunları kullanmalı?

Özel Sütunlar için binlerce değilse bile yüzlerce olası kullanım durumu vardır.

Farklı dönüşümlere göre çeşitli metrikleri ilişkilendirebildiğiniz için, Özel Sütunları özellikle birden fazla dönüşüm türüne sahip işletmeler için yararlı buldum.

Google (Microsoft, Meta ve diğer herkesle birlikte) yapay zeka ve otomasyona doğru hızla ilerlerken, pazarlamacıların elinde kalan birkaç kontrolden biri, teklif verme, hedefleme vb. kesinliğini artırmak için çevrimdışı dönüşüm verilerini Google'ın sistemine beslemektir. bu işlevselliğin anahtarı.

Ancak, tek bir dönüşüm türüne sahip işletmeler için Özel Sütunlar, pazarlamacılara rekabet avantajı sağlamaya yardımcı olabilecek daha hızlı ve daha verimli trend tanıma oluşturmak için kullanılabilir. Hatta bir kullanım örneğinde göstereceğimiz gibi, Google'ın bütçeler konusunda aşırı agresif davranmasını bile önleyebilir.

1. Kullanım Örneği: Dönüşümlere göre segmentlere ayırma

Müşteri adayı, MQL, SQL, opp, deneme, abone vb. gibi farklı dönüştürme türlerini analiz etmek için çoğunlukla Özel Sütunları kullanıyorum.

Bu özel sütun türü, birden çok dönüşüm işlemi kullanan herhangi bir endüstri ve işletme için kullanılabilir.

Yukarıdaki veriler, her bir dönüşüm aşaması hakkında size son derece yararlı bilgiler verir.

Hangi arama terimlerinin, anahtar kelimelerin ve reklamların onları yönlendirdiğini görmek için farklı görünümlere de bakabilirsiniz; bu da, optimize etmeniz, kısmanız veya bütçenizi artırmanız gereken yerler hakkında çok net olmanızı sağlar.

Bu işlevi kullanmıyorsanız, herhangi bir optimizasyon kararını tek bir özet görünümü temel alarak veriyorsunuz demektir. Bu, yalnızca bir dönüşüm türünüz varsa önemli değildir, ancak birden fazla varsa kesinliği büyük ölçüde kaybedersiniz.

Örneğin, bir kampanyanın yüksek hacimlerde müşteri adayı ve MQL sağladığını, ancak SQL'leri nadiren artırdığını varsayalım.

Bu, sunduğunuz ürün veya hizmetleri sevebilecek ve istenen ilk işlemleri gerçekleştiren ancak boyut veya bütçe nedeniyle satış yeterlilik aşamasını geçemeyen kitlelere para akıttığınız anlamına gelebilir.

Bunu bilmek, herhangi bir gelir etkisi olmadan harcamaları azaltmanıza yardımcı olur ve Ürün ekibine geri bildirimde bulunmak için harika bir bilgi olur.

2. Kullanım Örneği: Belirli dönemler için ortalama dönüştürme maliyetleri

Bir başka favori kullanım durumum, ister dün, ister geçen hafta, son 30 gün olsun, belirli bir süre için ortalama dönüşüm maliyetini analiz etmektir.

Bunu tüm dönüşümler için ve dönüşüm türüne göre kullandım - tüm senaryolar için kullanışlıdır.

Döneminiz ne olursa olsun, aralığı sabitlemek ve metrikleri geçmiş verilerle karşılaştırmak, maliyetlerin nerede önemli ölçüde ortalamanın üzerinde veya altında olduğunu görmenin harika bir yoludur.

Bu, bütçelerde ve tekliflerde ayarlamalar yapılmasını sağlar ve sorunları çığ gibi büyümeden yakalamanıza yardımcı olur. Karşılaştırma sütunları, Google'ın genel kullanıcı arayüzünden çok daha temiz bir şekilde hizalanır.

Arama pazarlamacılarının güvendiği günlük haber bültenini edinin.

İşleniyor .. Lütfen bekleyin.

ABONE

Şartlara bakın.

Kullanım örneği 3: Rekabet analizi

Müşteriniz veya yönetici ekibiniz için iyi görünmek mi istiyorsunuz?

Potansiyel pazar rekabetini ve etkinliğini ölçmek için tıklama oranındaki düşüşlere ve TBM'deki artışlara bakan özel bir sütun oluşturun.

Verileri burada işaretlemek, dışarıda neler olup bittiğini görmek için Müzayede Öngörülerine ne zaman bakılacağını belirtmeye yardımcı olabilir.

Bu, marka anahtar kelimelerindeki etkinliği izlemek için son derece yararlıdır (örneğin, rakiplerin kaçak avlanması), ancak marka dışı anahtar terimler için de değerli bilgilerdir.

Artan maliyetler ve rekabet, yeni reklam metnini ve farklılaştırıcıları test etmek (veya doğrudan reklam metninde rakiplerle rekabet etmek) için harika bir tetikleyici olabilir. Ve rakiplerin neyin peşinde olduğu hakkında bilgi almak isteyen üst düzey yöneticilere iletmek için harika bir bilgi.

Bu sütun kurulumunu kullanmıyorsanız, muhtemelen rakip etkinliğini yakalamak için Açık Artırma Öngörülerine aşırı güveniyorsunuz demektir. Müzayede Öngörüleri faydalıdır, ancak trendleri belirlemede istenecek çok şey bırakırlar - Özel Sütunların sizin için kapatabileceği bir boşluk.

Kullanım örneği 4: Harcama anormallikleri

Kaçımız (el kaldırır) Google'ın bütçe sınırları konusunda cüretkar davrandığını gördük?

Bununla mücadele etmek için harcama anormalliklerini belirleyen bir sütun oluşturmayı seviyorum. Temel olarak, dünkü harcamanın son yedi gündeki ortalama harcamanın %120'sinden fazla olduğu durumları işaretler.

Hassas hesaplarda, özellikle daha büyük bütçeli hesaplarda bu dalgalanmaları tespit etmek ve teşhis etmek önemlidir. Bu sütunu eklemek, onları yakalamak için normal raporlama düzeninize güvenmek zorunda kalmayacağınız anlamına gelir.

Kampanya, reklam ve anahtar kelime düzeylerindeki usulsüzlükleri değerlendirin ve performansın, artan harcamalar için haklı nedenler olduğundan ve Google'ın biraz haydut davranmadığından emin olun.

Harcama artışlarının nedeni performans olsun ya da olmasın, uyarıları ve müteakip bulguları çağırmak, müşteriniz veya yöneticiniz için harika bir EQ'dur. Aşırı durumlarda, bazı iyileştirme talepleri için Google temsilcinizle iletişime geçmenize neden olabilir.

Google Ads'ün tüm işlevlerini kullanma

2022 güncellemeleri, Özel Sütunlara tonlarca çeviklik ekledi. Diğer raporlama özellikleri için bir dilek listem olsaydı, kısa olurdu. (Ancak bahsettiğim için, sayfanın üstü ve mutlak sayfanın üstü oranları gibi rekabetçi metriklerin yanı sıra formül hatalarını gidermeye yardımcı olan daha az sorunlu bir kullanıcı arayüzü görmeyi çok isterim.)

Bu noktada, her şeyi doğrudan Google'ın kullanıcı arayüzünde tutarak analiz/eylem döngüsünü kısaltan aracın tüm işlevlerini kullanmayı öğrenmek pazarlamacılara düşüyor.

Özel Sütunlar, hesapla ilgili en önemli sorularınızdan bazılarını yanıtlamak için eğilimleri ve içgörüleri ortaya çıkarmanıza yardımcı olabilir.

En basit reklam kampanyaları için bile, tarih aralığına ve formül işlevine göre sunulan farklı görünümler, sizin için Google Ads Data 101'den EQ ve analitik güç merkezine geçmeniz için bir fırsat sunar; üstelik bunların tümü biraz zahmetli olacaktır.