Google Ads Kurumsal Denetimleri: ROAS'ınızı Artıracak Stratejiler ve Araçlar

Yayınlanan: 2023-05-23

Hakim arama platformu olarak Google, başarılı bir dijital pazarlama stratejisinin önemli bir parçasıdır. Google Ads'in çevrimiçi görünürlüğü ve marka bilinirliğini artırmaya, nitelikli potansiyel müşteriler elde etmeye ve yüksek yatırım getirisi elde etmeye yardımcı olduğu kanıtlanmıştır.

Ancak başarılı bir reklam kampanyasının yürütülmesi düzenli analiz ve yönetim gerektirir. Google Ads kurumsal denetimi gerçekleştirmek, reklam performansınızı olumsuz yönde etkileyen sorunları ve bunları iyileştirme fırsatlarını belirlemenize olanak tanır.

Bu kapsamlı kılavuzda böyle bir denetimin neden gerekli olduğunu, nasıl yapılacağını ve bu süreçte size yardımcı olması için kullanabileceğiniz en iyi beş yazılım aracını tartışacağız.

Kim Cooper

Pazarlama Direktörü, Amazon Alexa

Single Grain, çalışan sayımızı artırmadan etkimizi artırmamızı sağlıyor

Bizimle çalış

Neden Google Ads Kurumsal Denetimine İhtiyacınız Var?

Kurumsal ölçekteki reklam kampanyalarının büyüklüğü göz önüne alındığında, düzenli bir reklam denetimi planlamak kesinlikle iyi bir alışkanlıktır. Bu, her şeyin optimum başarı için ayarlandığından emin olmak amacıyla kampanyalarınızı eksiksiz ve objektif bir şekilde incelemek için bir fırsattır.

Bununla birlikte, reklam performansınız düşüyorsa veya beklediğiniz reklam harcamalarından elde edilen getiriyi (ROAS) göremiyorsanız, denetim sürecini bir an önce durdurmanın ve gerçekleştirmenin zamanı gelmiştir.

Bunu yapmak, reklamlara aşırı harcama yapmanıza neden olan sorunları belirlemenize ve reklam kampanyalarınızın ve reklam gruplarınızın daha iyi dönüşüm oranları için nerede daha fazla optimize edilebileceğini belirlemenize yardımcı olacaktır.

Daha Ayrıntılı İnceleyin: Google Ads Denetim Şablonu: Tam Kontrol Listeniz

Google Ads Denetimi Nasıl Gerçekleştirilir?

Artık bunun neden önemli olduğunu bildiğinize göre Google Ads denetim sürecinin gerçekte nasıl çalıştığına bakalım.

1) Hedeflerinizi ve Hedeflerinizi Belirleyin

İlk etapta şirketinizin reklamları kullanmaya yönelik amaç ve hedeflerini belirleyerek başlayın. İşletmenizin reklamlarla ulaşmak istediği dönüşüm hedeflerini incelemek ve bu hedeflerin hâlâ uygun olup olmadığını belirlemek için Google Ads hesabınıza giriş yapın.

Kendinize aşağıdaki soruları sorun:

Dönüşüm hedeflerinizi ilk belirlediğinizden bu yana öncelikleriniz değişti mi?
Hedef kitleniz değişti mi?
Potansiyel müşterilerin, satışların veya oluşturdukları trafiğin birincil iş hedeflerinize nasıl katkıda bulunduğunu görmek için reklamlarınızın başarısını ilk tıklamanın ötesinde mi izliyorsunuz?

Ne yapmaya çalıştığınız konusunda netleştikten sonra, denetim çalışmalarınızın geri kalanını reklam hesabınızın tüm öğelerini analiz etmeye odaklayabilirsiniz. Her adımın, sonuçları etkili bir şekilde sunacak şekilde ayarlandığından emin olun ve eğer değilse, iyileştirme için tüm önemli alanları belirleyin.

Daha Ayrıntılı İnceleyin: Google Ads Denetim Şablonu: Tam Kontrol Listeniz

2) Kampanya Yapınızı Denetleyin

Ortalama küçük işletme reklam hesabı bile yeterince yapılandırılmadığında hantallaşabilir; dolayısıyla büyük ölçekli bir kurumsal hesabın kontrolden çıkmasının ne kadar kolay olacağını tahmin edebilirsiniz.

Bu nedenle denetim sürecinin bir sonraki kısmı kampanya yapınızı gözden geçirmeyi, kampanyalarınızın nasıl organize edildiğini analiz etmeyi ve iyileştirme fırsatlarını belirlemeyi içerir. Bu, aşağıdakilerde değişiklik yapmayı içerir:

Hedef kitlenizi daha iyi hedefleyin
Reklam alaka düzeyini iyileştirin
Bütçenizi optimize edin

Reklamlarınızın nasıl gruplandırıldığına ve kampanyalarınızın nasıl yapılandırıldığına çok dikkat edin.

İdeal olarak, tematik olarak düzenlenmiş reklam gruplarına sahip mantıksal bir yapı istersiniz. Bu uygulama, kurumsal ücretli reklamcılık için gerekli olan yüksek hedefli kampanyaları oluşturma konusunda tam zamanında olmanızı sağlama konusunda uzun bir yol kat eder.

Mantıksal ve tutarlı bir reklam grubu yapısının kampanyalarınızı yönetmeyi ve optimize etmeyi kolaylaştırması ve sonuçta daha fazla verimlilik anlamına gelmesi gibi bonus avantajlarından bahsetmiyoruz bile.

3) Hesap Ayarlarınızı İnceleyin

Google Ads hesap ayarlarınızı en son incelemenizin üzerinden uzun bir süre geçtiyse, özellikle hedefleriniz veya öncelikleriniz değiştiyse, denetim sürecinin bu sonraki aşaması çok önemli olacaktır.

Öncelikle yer hedefleme ayarlarına bir göz atın:

Doğru yerleri hedefleyecek şekilde yapılandırılmışlar mı?
Gereksiz yere hedeflediğiniz eksik yerler veya bölgeler var mı?

Daha sonra reklam yayınlama yöntemlerinize, reklam rotasyonunuza ve reklam uzantılarınıza bakın:

Doğru ve optimum şekilde yapılandırılmışlar mı?
Teklif stratejiniz ve planlama ayarlarınız nasıl?

Yanlış kitle hedefleme, zayıf teklif stratejileri ve alakasız reklam uzantıları gibi sorunlara karşı dikkatli davranarak bunları iyileştirmek ve reklam performansınızı artırmak için sağlam bir plan oluşturabilirsiniz:

Daha Derine Dalın: Google Reklam Uzantıları: Bilmeniz Gereken Her Şey

4) Anahtar Kelime Performansını Değerlendirin

Anahtar kelimeleriniz kurumsal reklamcılık stratejinizin temel taşıdır; bu nedenle, her birinin tam olarak doğru türdeki müşterileri çekme konusunda doğru paraya sahip olması gerekir.

Burada, hangi anahtar kelimelerin yüksek performans gösterdiğinizi ve hangilerinin size ürettiklerinden daha fazla paraya mal olduğunu keşfetmek için Google Anahtar Kelime Planlayıcı ve Google Analytics gibi araçları kullanabilirsiniz; bu veriler, reklam bütçenizi nereye ayıracağınızı seçerken çok değerli olabilir:

İstenmeyen bir kitleyi hedeflemekten kaçınmak için negatif anahtar kelimeleri etkili bir şekilde kullanıp kullanmadığınızı da göz önünde bulundurmanız gerekir.

Örneğin, yüksek değerli kurumsal şirketleri muhasebe yazılımınıza çekmeye çalıştığınızı varsayalım. Bu durumda, "ücretsiz muhasebe yazılımı" arama sonuçlarında görünmek istemezsiniz. Bunun olmayacağından emin olmak için negatif bir anahtar kelime kullanabilirsiniz.

Başka bir yerde aşağıdaki gibi önemli sorular sorun:

Tonlarca tıklama oluşturan ancak neredeyse hiç dönüşüm oluşturmayan anahtar kelimeler var mı?
Anahtar kelimeleriniz için doğru miktarda teklif veriyor musunuz?
Reklamlarınızda görünmesini istediğiniz ancak durumu "hayır" olan, yani görünmeyen anahtar kelimeler var mı? Varsa, negatif anahtar kelimelerinizin pozitif anahtar kelimelerinizin görünmesini engellemediğini kontrol ettiniz mi?

Daha Derine Dalın: İçerik Oluşturma için Google Anahtar Kelime Planlayıcı Nasıl Kullanılır?

5) Reklam Formatlarını, Kopyasını ve Tasarımını İnceleyin

Artık reklamları incelemenin zamanı geldi. Seçtiğiniz reklam biçimlerinin hedeflerinize en uygun olup olmadığını değerlendirerek başlayın.

Marka bilinirliğini hedefliyorsanız, bu metin reklamları bir kenara bırakıp daha büyük görsel etkiye sahip bir şey tercih etmek daha iyi olabilir mi? Bir video reklam mesajınızı iletmede daha etkili olur mu?

Reklam deneyimini her bir arama yapan kişiye daha iyi uyarlamak için duyarlı reklamlar kullanmayı düşünün: En fazla 15 başlık ve 4 açıklama sağlarsınız; Google, reklamı arama sorgusuna en iyi uyacak şekilde oluşturur:

Kampanyanız için en etkili reklam formatlarını belirledikten sonra, reklam metnini ve tasarımını yapıcı bir şekilde incelemeye zaman ayırın.

Metniniz açık ve kısa mı?

Benzersiz bir satış noktasını vurguluyor mu?

Açık bir Harekete Geçirici Mesaj (CTA) içeriyor mu?

Reklamlarınızda kullanılan görseller ve videolar alakalı, markaya uygun ve yüksek kalitede mi?

Tüm denetim sürecinin yalnızca bu aşamasını geçmiş olsanız bile, kampanya performansını artırmak için birçok hızlı ve kolay kazanımı tanımlayabileceğiniz yer burası olduğundan yine de faydalı olacaktır.

Daha Derine Dalın: PPC Denetim Maliyet Analizi: Ne Kadar Ödemeyi Beklemelisiniz?

6) Açılış Sayfalarınızı Analiz Edin

Açılış sayfaları teknik olarak Google Ads hesabınızın bir parçası olmayabilir ancak reklamlarınız için belirlediğiniz dönüşüm hedeflerine ulaşmada hayati bir rol oynarlar.

Sayfalarınızın başarılı dönüşümler için gerekli tüm öğelere sahip olduğundan emin olmak için açılış sayfası optimizasyonu kılavuzumuzu bir kontrol listesi olarak kullanın, örneğin:
Temiz ve anlaşılır bir tasarım
Öne çıkan ve ilgi çekici bir CTA
Tamamen işleyen formlar veya diğer etkileşimli özellikler
Müşteri avantajlarına odaklanan ve onları CTA'ya yönlendiren açılış sayfası kopyası
Tüm bu unsurlar kampanya performansınızı doğrudan etkilediğinden, sizi geride bırakabilecek sorunların ele alınması çok önemlidir.
Daha Derine Dalın:
* Dönüştüren Açılış Sayfaları Nasıl Tasarlanır
* A/B Testi Yapmanız Gereken 5 Önemli Açılış Sayfası Öğesi
* Ücretli Reklam Verileriyle E-Ticaret Açılış Sayfaları Nasıl Geliştirilir?
7) Denetim Sürecini Belgelendirin
Google Ads denetimlerinin son ve tartışmasız en yararlı bileşeni, süreci ilerledikçe kapsamlı bir şekilde belgelemektir.
Sonuçta, kurumsal organizasyonları hedeflediğinizde, kampanya sürecinin farklı kısımlarında çalışan birden fazla ekip (veya en azından birden fazla uzman) olması muhtemeldir.
Tipik olarak bu, metin yazarlarının, tasarım uzmanlarının ve diğerlerinin dahil olduğu satış ve dijital pazarlama ekipleriniz olacaktır. Ayrıca üst düzey yöneticilerin de gelişmelerden haberdar edilmesi ihtimali de yüksektir.
Bu nedenle, hesap denetiminizin her aşamasında ayrıntılı notlar almanız ve bunları açıkça tanımlanmış iyileştirme önerileriyle birlikte kapsamlı bir raporda sunmanız gerekecektir.
Bizimle çalış
Google Ads Denetiminizi Yönetmek için En İyi 5 Araç
İyi haber şu ki, yukarıda sıralanan yedi denetim adımının her biri, çok sayıda yardımcı yazılım sayesinde çok daha kolay hale getirilebiliyor.
Doğal olarak Google Ads hesabınızın kendisi odaklanacağınız merkezi platform olacaktır, ancak hesabınızı aşağıdaki araçlardan herhangi biriyle entegre ederek de avantajlardan yararlanacaksınız:
RaporGarden Reklam Denetim Raporu
Eksiksiz bir Google reklam denetim çözümü olan ReportGarden'ın Reklam Denetim Raporu, reklamlarınızı nasıl iyileştirip optimize edeceğinize dair takip edilmesi kolay raporlar oluşturmak için şüphesiz en etkili araçtır.
İlk raporunuzu oluşturmak ve aşağıdakilerin tümüne ilişkin öneriler almak için yedi günlük ücretsiz deneme sürümüne erişebilirsiniz:
Reklam gruplarınızın yapısı ve organizasyonu
En yüksek performans gösteren anahtar kelimeler
Anahtar kelime çakışmalarını ortadan kaldırma
Dönüşüm oranı verileri
Reklam metni
Açılış sayfaları.
Ücretli abonelikler, yönetmeniz gereken hesap sayısına bağlı olarak ayda 89 ila 649 ABD Doları arasında değişmektedir.
Google Analytics
Google Analytics'in ücretsiz sürümünün bile kurumsal reklam denetiminizde ne kadar büyük bir fark yaratabileceğini asla küçümsemeyin.
Öncelikle web sitesi performansını değerlendirmek için kullanılsa da, hemen çıkma oranları, oturum süresi ve hedef tamamlama sayısı gibi ölçümleri analiz etmek için kullanılması, kampanyalarınızın yetersiz kalabileceği alanları ortaya çıkarabilir ve böylece doğru düzeltici adımları atabilirsiniz.
Dahası, Google Analytics, hedef kitlenizin demografik özelliklerini, ilgi alanlarını ve davranışlarını anlamak için güçlü bir araçtır.
Bu veriler, reklam hedefleme uygulamalarınızın doğru demografik grupları çekip çekmediğini değerlendirmek ve ideal müşterilerinizi çekmek için reklam içeriğinizde nerede daha fazla ince ayar yapabileceğinizi belirlemek açısından çok değerlidir.
Daha Derine Dalın: Kurumsal Ücretli Reklamlar: PPC ile Yüksek Değerli Müşterilere Ulaşma Kılavuzu
Semruş
Semrush, binlerce işletmenin SEO, içerik oluşturma ve reklamcılıkla ilgilenmek için kullandığı, dijital pazarlama sektörünün favorisidir.
Bu popüler platformu anahtar kelime araştırması veya rakip analizi için zaten kullanıyorsanız, Reklam paneline tıklamanızı öneririz. Ücretli reklam kampanyalarınızı denetlemek ve optimize etmek için bir araç olarak ne kadar değerli olabileceğini kısa sürede keşfedeceksiniz.
PPC Anahtar Kelime Aracı, aşağıdaki konularda size yardımcı olmak için sitenizi analiz eder:
Çakışan anahtar kelimeleri takip edin
Niteliksiz trafiği filtrelemek için kullanabileceğiniz negatif anahtar kelimeleri belirleyin
Hedeflerinize ulaşmak için hangi anahtar kelimelerin en uygun olduğunu analiz edin
Semrush'un PPC araçları ücretsiz plandaki kısıtlamalarla mevcuttur. Ancak bundan en iyi şekilde yararlanmak için aylık 99,95 dolardan başlayan premium aboneliğe ihtiyacınız olacak.
Daha Derine Dalın: Rakiplerinizi Ezmek için 5 Harika PPC Aracı
Analiz
Adaliz denetim yazılımı, reklam gruplarınızın otomatik A/B testi için kullanışlı bir araçtır ve düşük performans gösteren reklamları bulmanızı kolaylaştırır.
Ancak asıl öne çıkan, zaman içindeki kalite puanlarını izleyen ve dalgalanmaları vurgulayan mükemmel Kalite Puanı Takipçisidir. Bu şekilde, kalite puanlarınızdaki değişikliklere neyin sebep olduğunu hızlı bir şekilde tespit edebilir ve bunları iyileştirmek için harekete geçebilirsiniz.
Bu süreç daha yüksek sıralamaya sahip reklamlara, daha düşük reklam harcamasına ve daha fazla trafiğe yol açabilir.
Adalizin maliyeti, aylık reklam harcamanıza bağlı olarak ayda 99 ila 499 ABD Doları arasında değişmektedir. Ayrıca hizmeti 14 günlük deneme süresiyle ücretsiz olarak test edebilirsiniz.
Daha Derine Dalın: Dönüşümleri Gerçekte Artıran A/B Testleri Nasıl Yapılır?
Optimizer
Son olarak Optmyzer, kurumsal ölçekte reklamcılık için özel olarak tasarlanmış kullanışlı bir PPC denetim aracıdır.
Google Ads hesabınızla zahmetsizce entegre olan bu hesabı, dönüşümler, tıklamalar ve TBM (Tıklama Başına Maliyet Oranları) ile ilgili değerli verilerle dolu kampanya performansına ilişkin raporlar oluşturmak için kullanabilirsiniz.
Diğer yerlerde, yerleşik A/B test araçlarının, daha fazla potansiyel müşteri, satış veya trafik oluşturmanıza engel olan reklamlarınızın veya açılış sayfalarınızın tam öğelerini belirlemek için paha biçilmez olduğu kanıtlanmıştır.
Optmyzer fiyatlandırması, en fazla 25 hesap için ayda 228 ABD dolarından başlar ve maksimum reklam harcaması ayda 10,00 ABD dolarıdır. Sınırlı ücretsiz deneme sürümü de mevcuttur.
Google Ads Kurumsal Denetimi Gerçekleştirme: Temel Çıkarımlar
Bu kılavuzu iyice okuduysanız, artık Google Ads'ünüz için başarılı bir kurumsal hesap denetimi gerçekleştirmek için ihtiyacınız olan tüm bilgilere sahip olacaksınız. Bunlar arasında kullanılacak en iyi araçlar ve dikkat edilmesi gereken ana sorunlar da yer alıyor.
Ana noktaları hızlı bir şekilde özetlemek için birkaç önemli çıkarımı burada bulabilirsiniz:
Her şeyi belgeleyin: Hesap yapınızdan açılış sayfanızın optimizasyonuna kadar tüm denetim sürecini kaydedin; böylece kilit ekip üyeleri ve paydaşlar, daha iyi sonuçlar elde etmek için kendilerinden tam olarak neye ihtiyaç duyulduğunu anlayabilir.
Hedeflerinizi ve hedeflerinizi gözden geçirin: Kurumsal reklamcılık genellikle birden fazla dönüşüm hedefi belirlemek anlamına gelir. Başlangıçta belirlediğiniz hedefler mevcut hedeflerinizle tutarlı mı?
Hayatı kolaylaştırmak için yapınızı denetleyin: Her reklam grubunun temaya veya konuya göre organize edilmesini ve iyi organize edilmiş bir yapıda düzenlenmesini sağlamak, daha verimli ve etkili reklam yönetimine yol açacaktır.
Eski hesap ve kampanya ayarlarının güncellenmesi gerekebilir: En kapsamlı hesap denetimleri, konum ayarları ve teklif stratejisi yapılandırmaları gibi ayrıntıların mevcut şirket hedefleriyle uyumlu olup olmadığını değerlendirir.
Negatif anahtar kelimelerin doğru kullanılıp kullanılmadığını kontrol edin: İstenmeyen kitleleri filtrelemek için doğru negatif anahtar kelimeleri mi kullanıyorsunuz? Negatif bir anahtar kelime, sıralamada yer almak istediğiniz pozitif anahtar kelimeler için görünmenizi engelliyor mu?
Denetim sürecini iyileştirmek için yazılım kullanın: ReportGarden ve Adaliz gibi araçlar, düşük performans gösteren reklamları belirlemek ve Google reklam kampanyalarınızı iyileştirme fırsatlarını belirlemek için çok önemlidir.
Umarız Google Ads kurumsal denetiminin nasıl yapılacağını öğrenmişsinizdir, ancak birinin bu işi sizin için yapmasını istiyorsanız Single Grain'in Google Ads uzmanları size yardımcı olabilir!
Bizimle çalış