Kampanyalarınızı Geliştirmek için En İyi Google Ads Uzantıları

Google'ın, arama ağı reklamlarınızı rakiplerinizden öne çıkacak şekilde büyük ölçüde özelleştirmenize izin verdiği bir sır değil. Aslında, Bing Ads ve Facebook reklamları gibi diğer PPC ağlarıyla karşılaştırıldığında Google Ads'ün bu kadar popüler olmasının ana nedenlerinden biri budur.

Kısa bir açıklama ve başlık içeren temel metin reklamların günleri geride kaldı. Günümüzde, PPC reklamları, kullanıcı katılımını ve tıklama oranlarını artırmaya yardımcı olan bir dizi özel eklenti içerebilir.

Bununla birlikte, yüksek özelleştirilebilirlik ile yüzlerce ayar ve arasından seçim yapabileceğiniz seçenekler gelir. Bu kadar çok seçenek varken, reklamlarınızın performansını artırmanıza yardımcı olması için hangilerini seçmelisiniz?

Bu kararı vermenize yardımcı olmak için mevcut en kullanışlı Google Ads uzantılarına göz atıyoruz. Site bağlantılarından satıcı puanlarına ve daha fazlasına kadar tüm bunlar, arama reklamlarınıza daha fazla etkileşim katar.

Google reklam uzantılarını daha önce hiç duymadıysanız endişelenmeyin, her şey değişmek üzere. Bu kılavuz sizi hemen güncel tutacak ve bilmeniz gereken en yeni ve en iyi uzantılar hakkında sizi bilgilendirecektir.

Peki Google reklam uzantıları nelerdir? Ve başarılı bir Google reklam kampanyası için neden bu kadar önemlidir?

Google Reklam Uzantıları Nelerdir?

Son zamanlarda herhangi bir Google arama ağı reklamı gördüyseniz, muhtemelen farkında bile olmadan reklam uzantıları görmüşsünüzdür. Ortalama bir kullanıcı için bunlar normal bir reklam gibi görünebilir, ancak PPC pazarlamacıları için bunların varsayılan olarak dahil edilmediği açıktır.

Bu Google Ads uzantıları, reklamverenlerin belirli reklamlarda farklı özellikleri manuel ve otomatik olarak ayarlamasına olanak tanır. Pazarlamacılar bunu yaparak, reklamlarının tıklama oranlarını ve kalite puanı ve reklam sıralaması dahil olmak üzere diğer metrikleri önemli ölçüde artırabilirler.

Google'ın resmi istatistiklerine göre, bir kampanyaya tek bir reklam uzantısı eklemek, tıklama oranını %10-25 arasında artırabilir.

Sayfa başına yalnızca çok sayıda reklam gösterildiğinden, PPC pazarlamacılarının, reklamlarının tıklanmasını sağlamak için ellerinden gelen her şeyi yapmaları çok önemlidir. Ortalama bir kişinin günde 6.000'den fazla reklam gördüğünü düşünürsek, bu, pazarlamacıların rekabet etmesi gereken çok sayıda başka reklamdır!

Bu reklam uzantıları, yalnızca kullanıcıların tıklama olasılığını artırmakla kalmaz, aynı zamanda reklamlarda varsayılan olarak dahil edilmeyen çeşitli özelliklere de izin verir.

Ancak bunları kesinlikle reklamlarınıza eklemek, Google'a daha fazla para ödemek zorunda kalacağınız anlamına mı geliyor? Hiç de bile!

Bu ekstralar tamamen ücretsizdir ve herkes ekstra ücret ödemeden bunları reklamlarına ekleyebilir. Her bir reklam uzantısını eklemek mantıklı olmayabilir ve bazı durumlarda uygulanabilir olmasa da, reklamverenlerin gerçekten kaybedecek hiçbir şeyi yoktur.

Şu anda ondan fazla farklı eklenti mevcutken, geriye kalan tek soru şudur: Hangi Google reklam uzantılarını kullanmalısınız?

Bu kararı vermenize yardımcı olmak için, reklamlarınızı artıracak en iyileri burada bulabilirsiniz.

En İyi Google Ads Uzantıları

1. Yer Uzantısı
2. Promosyon Uzantısı
3. Site Bağlantısı Uzantısı
4. Potansiyel Müşteri Formu Uzantısı
5. Açıklama Uzantısı
6. Çağrı Uzantısı
7. Satış Ortağı Yer Uzantısı
8. Uygulama Uzantısı
9. Ek Açıklamalı Snippet Uzantısı
10. Fiyat Uzatması
11. Satıcı Puanı Uzantısı

Yer Uzantısı

• Reklama işletmenin fiziksel adresini ekler
• Kullanıcıya en yakın konumu görüntüler
• Adrese tıklamak, çizilen konumun bulunduğu bir haritayı getirecektir.
• Fiziksel adresi olan herhangi bir işletme tarafından kullanılabilir

Herhangi bir reklam kampanyasında kullanılacak en iyi Google Ads uzantılarından biri, yer uzantısıdır. Fiziksel bir mağazaya veya yaya trafiğine dayanan bir konuma sahip herhangi bir işletme için ideal olan bu eklenti, kullanıcıların bir işletme bulmasını inanılmaz derecede kolaylaştırır.

Temmuz 2015'ten itibaren, yer uzantısı, bir işletmenin Google Benim İşletmem profilindeki yıldız derecelendirmelerini de gösterebilir ve bu, yıldız derecelendirmelerini reklamın altına ekleyecektir. (Daha sonra bu konuda daha fazlası!).

Google, yer uzantısını kullanarak, kullanıcı için birkaç şey yapan reklamın içinde işletmenin adresini otomatik olarak görüntüler. İlk olarak, onlara, reklamı tıklayıp web sitesini ziyaret etmeleri gerekmeden işletmenin bulunduğu yer hakkında iyi bir fikir verir. Bu, reklamı tıklamaya yakın olan tüm kullanıcıları daha fazla bilgi için teşvik eder.

İkinci olarak, işletme adresini tıklamak, kullanıcıların bir işletmenin tam olarak nerede olduğunu görmelerine yardımcı olan Google Haritalar'daki konumu otomatik olarak çeker.

Bu örnekte, adres açıkça görülebilir ve herhangi bir kullanıcıya işletmenin mevcut konumuna ne kadar yakın olduğu konusunda iyi bir fikir verir.

Mobil reklamlarda yer uzantısı, kullanıcılara konumu Google Haritalar yol tariflerini kullanarak bulma seçeneği de sunar. Reklamın altındaki yol tarifi düğmesi, konumu otomatik olarak Google Haritalar'a gönderecek ve kullanıcının hiçbir şey hatırlamasına gerek kalmadan oraya bir yolculuk planlayacaktır.

Promosyon Uzantısı

• İşletmelerin mevcut satış promosyonlarını vurgulamasına olanak tanır
• Promosyona tıklamak, kullanıcıları doğrudan promosyon sayfasına götürür
• Belirli tarihlerde otomatik olarak açılıp kapanacak şekilde programlanabilir

Herhangi bir işletme için kullanılması gereken bir diğer şey, özel tatil promosyonları ve satışları için mükemmel olan promosyon uzantısıdır. Bir işletme ister özel bir yaz ister Kara Cuma indirimi yapıyor olsun, bu eklenti, kullanıcıların birincil reklam metninin altından haberdar olmasını sağlar.

Maalesef promosyon uzantısı yalnızca herhangi bir promosyon için kullanılamaz. Promosyon uzantısı için hangi fırsat ve tarihlerin mevcut olduğunu öğrenmek için, Google'ın belgelerinde bulunan mevcut fırsatların listesine göz atmayı unutmayın.

Yukarıdaki örnekte görebileceğiniz gibi, uzantı, fiyat etiketi simgesiyle işaretlenmiş reklama ek bir satır ekler. Kopya ayrıca göze çarpmak ve kullanıcıları şu anda yürüttükleri özel promosyondan haberdar etmek için kalın harflerle yazılmıştır.

Bu eklenti, reklamları daha belirgin hale getirmek ve daha fazla ekran alanı kaplamakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcıların reklamı tıklama şansını da büyük ölçüde artırır. Kullanıcı promosyon uzantısını tıklatırsa, indirimin olduğu web sayfasına yönlendirilir; özel bir açılış sayfası gibi.

Site Bağlantısı Uzantısı

• Arama ağı reklamlarının tıklama oranını önemli ölçüde artırır
• Kullanıcıları doğrudan web sitesindeki önemli sayfalara götürür
• Reklam başına iki ila altı site bağlantısı gösterebilir
• Her site bağlantısına iki satırlık bir açıklama eklenebilir

Bir reklamın tıklama oranını artırmak, birçok pazarlamacı için, özellikle de kopyayı birkaç kez hiçbir iyileştirme olmaksızın yeniden yazdıklarında, zor bir görev olabilir.

Bir reklamın tıklama oranını önemli ölçüde artırmanın hızlı ve kolay bir yolu, site bağlantısı uzantısından yararlanmaktır. Aslında, bazı araştırmalar, yalnızca site bağlantısı uzantısını eklemenin bir reklamın tıklama oranını ortalama %8 artırabileceğini göstermiştir!

Site bağlantısı, reklamverenlerin, kullanıcıların görmesi için doğrudan reklamlarında en önemli sayfalarına bağlantı vermelerine olanak tanır. Bu, Google'ın, kullanıcıları en popüler sayfalarına yönlendirecek reklamın alt kısmında iki ila altı ek bağlantı göstermeyi seçebileceği anlamına gelir.

Bu yerel elektrikçi örneğinde, reklamlarına, kullanıcıyı tıkladıkları bağlantıya bağlı olarak farklı bir sayfaya götürecek dört site bağlantısı eklediler. Bu bağlantıların tümü, reklamla ve benzer ürünler veya işletmeyle iletişim kurma yolları olsun, kullanıcının aradığı şeyle ilgilidir.

Kullanılabilir alana bağlı olarak, her site bağlantısı, her bağlantının altında reklam için daha fazla ekran alanı kaplayan iki satırlık bir açıklama da görüntüleyebilir. Bu, bir kullanıcının reklamı tıklama şansını artırmakla kalmaz, aynı zamanda her sayfanın açıklamasına sahip olmak da çok faydalıdır.

Potansiyel Müşteri Formu Uzantısı

• Aramak için tıkla düğmesine bir alternatif
• Potansiyel müşteri formu, kullanıcının ayrıntılarıyla otomatik olarak doldurulur
• Kurşun üretimi için ideal
• Çeşitli farklı harekete geçirici mesaj düğmeleri mevcuttur

Mevcut en yeni Google reklam uzantılarından biri olan potansiyel müşteri formu uzantısı, hiçbir zaman gerçekten başarılı olmayan eski mesajlaşma uzantısının yerini alır.

Telefon uzantısına benzer şekilde, potansiyel müşteri formu, kullanıcıları bir telefon görüşmesi yapmak zorunda kalmadan iletişim bilgilerini göndermeye teşvik eder. İster konuşamayacakları bir yerde olsunlar ister sadece kimseyi aramak istemiyorlar, potansiyel müşteri formu bir soruşturma göndermeyi çok hızlı hale getirir.

Promosyon uzantısına benzer şekilde, potansiyel müşteri formu, reklamın altında bir pano simgesiyle görüntülenir ve bu, kullanıcının oldukça dikkat çekmesini sağlar. Harekete geçirici mesaj düğmesi, şimdi rezervasyon yap ve fiyat teklifi al gibi farklı ifadelerle de değiştirilebilir.

Butona tıklandığında kullanıcı, doldurabileceği bir form ile yeni bir sayfaya yönlendirilir. Kullanıcı zaten bir Google hesabında oturum açtıysa, Google, kullanıcının hesabı gönderme şansını artırmak için birçok alanı otomatik olarak tamamlayacaktır.

Toplamda doldurulması gereken yalnızca üç alan (ad, e-posta ve telefon numarası) ile bu, başarılı bir dönüşüm şansını da artırır. En üstteki arka plan resmi, potansiyel müşteri formunu şirketin logosuyla kişiselleştirmek için de özelleştirilebilir.

Şu anda potansiyel müşteri formları yalnızca mobil cihazlarda kullanılabilir, ancak hala beta sürümünde olduğu için masaüstü reklamlarına geçebilir.

Açıklama Uzantısı

• Ürünlerin özelliklerini ve satış noktalarını vurgulamak için harika
• Google, kullanılabilir alana bağlı olarak iki ila altı açıklama metni görüntüler
• Her ek bilgi 25 karakter sınırına sahiptir

Son derece popüler ve kullanışlı bir başka reklam eklentisi de ek bilgi uzantısıdır.

Telefon uzantısıyla karıştırılmaması için, açıklama metni uzantısı, reklamverenlerin reklam metinlerinde ürün ve hizmetlerinin belirli özelliklerini "açıklamalarını" sağlar. Bunlar, “ücretsiz kargo” veya “7/24 müşteri hizmetleri” gibi okuyucuların dikkatini çekecek herhangi bir özellik olabilir.

Her açıklama metninin 25 karakterlik bir sınırı vardır ve Google, alana ve algoritmasına bağlı olarak iki ila altı açıklama metni görüntüler. Çoğu reklamın genellikle dört belirtme çizgisi göstermesini bekleyin.

Bazen bu açıklamalar, fazladan bir satır eklerken ve reklamı daha da dikkat çekici hale getirirken reklam metniyle karışacaktır. Diğer zamanlarda, belirtme çizgileri aralıklı olacak ve noktalarla ayrılacaktır.

Bu açıklama metni örneğinde, açıklamalar reklama karışıyor ancak kopyaya fazladan bir satırın tamamını ekleyerek bu değerli ekran alanından daha fazlasını kazanmanıza yardımcı oluyor.

Çağrı Uzantısı

• Potansiyel müşteri formu alternatifi
• Kullanıcıları işletmeyi aramaya teşvik eder
• Hem masaüstü hem de mobil reklamlarda kullanılabilir
• Kullanıcıların arama şansını önemli ölçüde artırır

Açık ara en popüler mobil Google reklam uzantılarından biri telefon uzantısıdır. Tesisatçılar, çilingirler ve elektrikçiler gibi hizmet sağlayıcılar arasında özellikle popüler olan bu yöntem, en çok mobil cihazlarda etkilidir.

Uzantı masaüstlerinde de görüntüleniyor olsa da, harekete geçirici mesaj ve etkililik o kadar iyi değil; temel olarak, kullanıcılar masaüstünde aramak için tıklayamadıkları için. Ancak bunun sizi kampanyalarınıza eklemekten caydırmasına izin vermeyin!

Kopyasında telefon numarası bulunan arama ağı reklamları her zaman reddedildiğinden, telefon numaranızın Google reklamlarında görünmesini sağlamanın tek yolu arama uzantısıdır. Bu, ister mobil ister masaüstünü hedefliyor olun, her zaman kullanmak için harika bir uzantı olduğu anlamına gelir.

Bu mobil örnek, telefon uzantısının mobil reklamlarda ne kadar etkili olduğunu gösterir. Kullanıcının tek yapması gereken, işletmeyi çalmaya başlamak için simgeye veya telefon numarasına dokunmak. Göründüğü ve göründüğü kadar basit olan telefon uzantısı, herhangi bir Google reklamına mükemmel bir ektir.

Satış Ortağı Yer Uzantısı

• Bayiliklerin ve üreticilerin en yakın zincir konumlarını görüntülemelerine olanak tanır
• Reklam başına en fazla dört yakın konum görüntüleyebilir
• Bir konumu tıklamak, Google Haritalar'da yol tarifini getirecektir.
• Standart yer uzantısından daha kullanışlı

Yer uzantısı, yerel işletmelerin işletme adreslerini göstermeleri için mükemmel bir yol olabilir, ancak şirketin birden fazla konumu veya mağazası varsa ne olur?

Yer uzantısına benzer şekilde, franchise'ların ve üreticilerin tüm mağazalarını listelemelerine izin veren bir tane daha var. İster bayilerinin konumlarını listeleyen bir otomobil üreticisi isterse ürünlerini stoklayan perakendecileri listeleyen bir TV üreticisi olsun, satış ortağı yer uzantısı son derece güçlüdür.

Bağlı kuruluş yeri eklentisi, yakınlarda kaç tane olduğuna bağlı olarak, reklamın alt kısmında en yakın yerleri gösterecektir. Konum reklamında olduğu gibi, kullanıcılar Google Haritalar'da yol tarifi için adresi tıklayabilir, hatta telefon simgesini kullanarak mağazayı arayabilirler.

Bu örnekte, Mercedes Benz, yakındaki tüm bayilerini görüntülemek için satış ortağı konumu eklentisini kullanıyor. Kullanıcının nereden arama yaptığına bağlı olarak, konumlarından hangilerinin ve kaçının gösterileceğini belirler.

Uygulama Uzantısı

• Kullanıcıları mobil uygulamaları indirmeye teşvik eder
• Reklamın altında bir harekete geçirici mesaj düğmesi görüntüler
• Düğmeyi tıklamak, kullanıcıları uygulamaya veya Google Play mağazasına götürür
• Uygulama tanıtım reklamlarına bir alternatif

Uygulamalar, tüm şirketlerin (Uber ve Instacart gibi) mobil uygulamalar etrafında inşa edilmesiyle son yıllarda büyük bir iş haline geldi.

Google şu anda uygulamaları tanıtmaya yardımcı olmak için uygulama tanıtım reklamları sunmaktadır, ancak her ne sebeple olursa olsun, reklamverenlere uygulamalarının reklamını yapmanın başka bir yolunu da sunmaya karar vermiştir. İkisi arasındaki temel fark, uygulama tanıtım reklamının bağımsız bir reklam olması, uygulama uzantısının ise mevcut bir reklamla ilgili harekete geçirici mesaj olmasıdır.

Uygulama uzantısı oldukça basittir. Mevcut bir reklamın altında görüntülenir ve kullanıcıya bir düğmeyi tıklayarak uygulamayı indirmesi için hızlı ve kolay bir yol sunar.

Bir reklamın altında, uygulama, indirmek için bir harekete geçirici mesaj düğmesiyle görüntülenecektir. Bir kullanıcı düğmeyi tıkladığında, hangi mobil cihazda olduklarına bağlı olarak hangi uygulama mağazasına yönlendirileceklerini belirler.

Yukarıdaki Just Eat örneğinde, reklama uygulama uzantısı eklenmiştir ve şimdi altta bir CTA oluşturmaktadır. Bu, bir kullanıcının uygulamayı indirme olasılığını, uzantıyı kullanmamaya kıyasla önemli ölçüde artırır.

Ek Açıklamalı Snippet Uzantısı

• Reklamverenlerin ürünlerinin veya hizmetlerinin özelliklerini vurgulamasına olanak tanır
• Reklam başına en fazla iki ek açıklamalı snippet görünebilir
• Reklamın altında görünür
• Kullanıcılara bir işletmenin ne sattığı hakkında daha iyi bir fikir vermeye yardımcı olur

Web sayfalarında bulunan şema veya yapılandırılmış verilerle karıştırılmaması için ek açıklamalı snippet uzantısı, reklamverenlerin ürün veya hizmetlerinin özelliklerini vurgulamasına olanak tanır.

Reklamın alt kısmında gösterilen ve iki nokta üst üste ile ayrılan her reklam, en fazla iki farklı ek açıklamalı snippet gösterebilir. Bu, ek açıklamalı snippet kullanıyorsanız, reklam başına birden fazla eklemeyi unutmayın.

Şu anda, reklamverenlerin türler, stiller, modeller, markalar ve hedefler gibi kullanabileceği çok sayıda farklı yapılandırılmış snippet başlığı bulunmaktadır.

Yukarıdaki örnek reklamda görebileceğiniz gibi, John Lewis, stokladıkları tüm farklı TV türlerini listelemek için türler başlığını kullanıyor. Bu, yalnızca reklamın boyutunu artırmaya yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcılara sattıkları farklı TV türleri hakkında iyi bir fikir verir.

Fiyat Uzatması

• Kullanıcılara bir ürün veya hizmet hakkında fiyat bilgisi verir
• Hem mobil hem de masaüstü reklamlarda görüntülenebilir
• Fiyata tıklamak, kullanıcıyı web sitesinin o bölümüne yönlendirecektir.
• Google, sekiz adede kadar fiyatlandırma kartı gösterecek

Satın alma kararı verirken en büyük faktörlerden biri şüphesiz fiyattır. Fiyatı reklamda göstererek bu önemli soruyu yanıtlamanın daha iyi bir yolu var mı? Neyse ki bu, mevcut birçok Google Ads uzantısından biriyle kolayca yapılabilir.

Fiyat eklentisi tam olarak bunu yapar ve hem mobil hem de masaüstü reklamlarda kullanılabilir. Müşterilere reklama tıklamadan önce fiyatlar hakkında fikir vermek için mükemmel olan bu özellik, kullanıcıları tıklamaya teşvik ederken aynı zamanda reklamverenlerin paradan tasarruf etmesini sağlar.

Bir hizmet veya ürün çok pahalıysa, kullanıcının reklamı tıklamama olasılığı yüksektir. Fiyat uzantısı olmadan, kullanıcının sayfayı ziyaret etmek için reklamı tıklaması ve fiyatı kontrol etmesi gerekir, bu da reklamverenin değerli parasına mal olur.

Şu anda, fiyat eklentisi şu kategorilerdeki bir dizi farklı ürün ve hizmette kullanılabilir: markalar, etkinlikler, hizmetler, ürün katmanları ve ürün kategorileri.

Bu reklamdaki fiyat uzantısı, kullanıcılara, reklama tıklamak zorunda kalmadan bir araba kiralamanın günlük maliyeti hakkında harika bir fikir verir. Ayrıca, en altta, reklamın öne çıkmasına kesinlikle yardımcı olan birkaç fiyat kutusu ekler.

Satıcı Puanı Uzantısı

• Otomatik eklenti
• Çeşitli reklam biçimlerinde inceleme puanlarına izin verir
• Güveni ve tıklama oranlarını önemli ölçüde artırın
• Saygın kaynaklardan harici incelemeler gerektirir

Satıcı derecelendirme uzantısı manuel bir eklenti olmasa da, onu bu listeye dahil etmemek çılgınlık olur!

Tüm çevrimiçi perakendeciler ve hizmet sağlayıcılar için en popüler Google Ads uzantılarından biri, reklamlarınızda yıldız derecelendirmesine sahip olmak, kullanıcıya olan güveni artırmanın mükemmel bir yoludur.

Reklamlara ilişkin incelemeler doğrudan Trustpilot gibi üçüncü taraf güvenilir kaynaklardan alınır ve 1'den 5'e kadar bir ölçekte görünür. Reklamın hemen altında yer alırlar, esas olarak sarı renkleri nedeniyle gerçek bir dikkat çekicidirler.

Neden her işletmenin reklamlarında satıcı puanları olmadığını merak ediyorsanız, bunun nedeni küçük bir yakalama olmasıdır. İşin püf noktası, işletmelerin gösterilebilmesi için son 12 ay içinde o ülkeden en az 100 benzersiz incelemeye ihtiyaç duymasıdır. Ortalama derecelendirme de 3,5 yıldız veya daha yüksek olmalıdır.

Satıcı puanı uzantısı basit bir kavram olabilir, ancak son derece güçlüdür ve tıklama oranlarını ve dönüşümleri önemli ölçüde artırabilir. Bu örnekte, 15.132'den fazla incelemeden 4,7 yıldız puanına sahip olmak kuşkusuz etkileyicidir ve kesinlikle kullanıcıların dikkatini çekecektir.

Google Ads Uzantıları Özeti

Umarız bu makale size mevcut tüm Google reklam uzantılarına ve bunların ne işe yaradığına dair iyi bir genel bakış sağlamıştır. Hangi sektörde olursanız olun, bunlardan birkaçını reklamlarınıza ekleyebilmelisiniz.

Bu reklam uzantıları yalnızca reklamlarınızın boyutunu büyütmekle kalmaz ve kullanıcının daha fazla dikkatini çeker. Ancak, etkileşimin ve tıklama oranları ve kalite puanı gibi önemli ölçütlerin iyileştirilmesine de önemli ölçüde yardımcı olurlar.

Reklamlarınıza eklemek için tek yapmanız gereken Google reklamları platformunda sol taraftaki menüde bulunan uzantılar sekmesine tıklamak.

Bunların çoğu oldukça açıklayıcıdır, ancak herhangi bir şüpheniz varsa, her zaman resmi Google reklamları belgelerini kontrol ettiğinizden emin olun.