Google Ads'in muhtemelen bilmediğiniz 5 gizli alanı

Google Ads 23 yıldır piyasada ve dijital pazarlamadaki tartışmasız en karmaşık PPC reklam platformudur.

Geçtiğimiz birkaç yılda, kampanya ayarlarını birleştirmek ve bir hesaptaki mevcut araçları basitleştirmek için bilinçli bir çaba gösterildi.

Bir yandan, pazarlama konusunda daha az bilgili olanlar için kampanya kurulumundaki sürtüşmeleri azalttığını düşünüyorum.

Ancak profesyonel kariyerini dijital pazarlamaya adamış biri olarak bu durum hayal kırıklığına neden olabilir. Bazı durumlarda daha önce sahip olduğum araçlar ve özellikler yavaş yavaş kayboluyor.

On yılı aşkın süredir Google Ads'ü kullandıktan sonra, çoğu reklamveren veya ajansın yeterince kullanmadığını düşündüğüm birkaç alan var.

Bu kılavuz, platformun doğru uygulandığında büyük etki yaratabilecek daha az bilinen bazı araçlarına ve alanlarına ışık tutmayı amaçlamaktadır.

1. Dinamik ürün yeniden pazarlaması

İlk ve en az kullanılan Google Ads özelliği, "dinamik parametreler" adı verilen az bilinen bir alanı kontrol etmektir.

Buradaki öncül, dinamik ürün pazarlamanın yalnızca Google Etiketi aracılığıyla doğru parametrelerden geçtiğinizden emin olmanızla mümkün olabileceğidir.

Bazı nedenlerden dolayı Maksimum Performans ile dinamik ürün yeniden pazarlamanın otomatik olacağı yönünde bir beklenti var. Ancak bu yalnızca pikseliniz doğru şekilde kurulduğunda geçerlidir.

E-ticaret açısından, potansiyel müşterilerinize dinamik olarak yeniden pazarlama yapmıyorsanız, özellikle de müşteri potansiyel bir ürünü/ürünleri ziyaret ettiğinde ve satın almadığında bunun büyük bir eksiklik olduğuna inanıyoruz.

İdeal strateji, Google'ın her müşterinin hangi ürünlere baktığını görebilmesini sağlamaktır.

Bir bakıma genellikle öyledir, ancak en iyi sonuçları elde etmek için pikselinizdeki "id" değerini geçtiğinizden emin olmak istersiniz.

Bu, Google Ads etiketinin düzgün bir şekilde yeniden pazarlama yapabilmesi için görünürlüğe ihtiyaç duyduğu kritik bir değişkendir.

Dinamik yeniden pazarlama için web sitenizi etiketleme hakkındaki Google yardım makalesini buldum. Yapılandırılmış verilerin geçmesini sağlamak için geliştiricilerinizle birlikte çalışmanız gerekir.

Chrome için Datalayer denetleyici eklentisini kullanmanızı öneririm. Bu, sizin ve geliştiricilerinizin aktarmak istediğiniz doğru değişkenleri belirlemenize yardımcı olacaktır.

Buna Google Ads'te nereden erişilir?

• Araçlar ve ayarlar > Kitle yöneticisi > Veri kaynaklarınız > Ayrıntılar'ı tıklayın.
• 'Kimlik' parametresini gözden geçirin.
  • Eğer elinizde yoksa, bunu aktardığınızdan emin olmak için bir geliştiriciyle çalışmanız gerekir.
  • Kimliklerin geçtiğini görürseniz bunların Google Merchant Center ile eşleştiğinden emin olun. Aksi takdirde dinamik yeniden pazarlama çalışmaz.

2. Mevsimsellik düzeltmeleri

Akıllı teklif çağında çoğu pazarlamacı işi yapmak için tamamen algoritmaya güveniyor.

Ancak bir bilgisayar birçok durumda dış faktörleri tahmin edemez veya anlayamaz.

Akıllı teklif kullanıyorsanız bir sonraki gizli ayar olan sezonluk ayarlamayı bilmek isteyeceksiniz.

Google Ads'deki daha az bilinen bu araç, akıllı teklif algoritmasına gelecekte olacaklar hakkında önceden bilgi vermenizi sağlar.

Dönüşüm oranlarının önemli ölçüde artacağını veya azalacağını kesin olarak biliyorsanız, bu en yararlı yöntemdir.

Akıllı teklif, bu tarihleri ​​ve beklenen dönüşüm oranı farkını girdiğinizde bunu süreçte kullanacaktır.

Buna Google Ads'te nereden erişilir?

• Araçlar ve ayarlar > Teklif stratejileri > Gelişmiş kontroller'i tıklayın.
• Sezonluk ayarlamalar'a gidin ve ardından Yeni sezonluk ayarlama'yı tıklayın.

Pazarlamacıların güvendiği günlük haber bülteni aramasını alın.

İşleniyor .. Lütfen bekleyin.

ABONE

Şartlara bakın.

3. Verilerin hariç tutulması

Aynı alanda bir sonraki gizli özelliğim olan veri hariç tutmayı göreceksiniz.

Bu araç, bir hesap, kampanya veya kampanya türü genelinde belirli tarihleri ​​hariç tutmanıza olanak tanır. Google'ın belirttiği gibi:

"Veri hariç tutmaları, dönüşüm izlemeyle ilgili kesintileri veya önemli sorunları hesaba katmak içindir. Bunları sık sık veya uzun süre kullanmak Akıllı Teklif performansını olumsuz etkileyebilir."

Dönüşümde düşüş yaşıyorsanız veya piksel aşırı raporlama yapıyorsa bu son derece kullanışlıdır.

Sorunu tanımlayabiliyorsanız bu verileri algoritmadan kaldırabilirsiniz. Bu, bir izleme sorunuyla karşılaştığınızda sizi potansiyel olarak israfa yol açacak birçok harcamadan kurtarabilir.

Buna Google Ads'te nereden erişilir?

• Araçlar ve ayarlar > Teklif stratejileri > Gelişmiş kontroller'i tıklayın.
• Veri hariç tutmalar'a gidin ve ardından Yeni veri hariç tutma'yı tıklayın.

4. Hesap düzeyinde otomatik uzantılar

Birkaç yıl önce müşterilerden "Bu nedir?" diyen çok sayıda ekran görüntüsü almaya başladım. ve sonra şaşkınlıkla başımı kaşırdım.

Tanımadığım veya kurmadığım bir varlık (eski adıyla uzantı) içeren bir görseli paylaşıyorlardı.

Kısa süre sonra Google'ın hesap düzeyinde otomatik uzantıları kullanıma sunduğunu fark ettim.

Bu uzantılar, site bağlantılarından ve açıklamalardan daha uzun başlıklara kadar web sitenize göre otomatik olarak oluşturulacaktır.

Mesajlaşmayı kontrol etmek istediğimiz için bunları genellikle birçok müşteri için kapatacağım (üzgünüm, Google).

Her ne kadar Google size bunların performansı artırdığını söylese de, birkaçı dışında ben bunu pek gözlemlemedim.

Çok sayıda Satıcı incelemesine sahip olacak kadar şanslıysanız, bu, tıklama oranları üzerinde etkili olmuştur.

Dinamik görselleri kullanarak daha büyük perakendecilerin tıklama oranlarında da artış gözlemledik. Dinamik resimler sitenizi tarayacak ve alakalı görüntüleri reklamınıza uygulayacaktır.

Buna Google Ads'te nereden erişilir?

• Reklamlar ve varlıklar > Varlıklar > Diğer seçenekler > Hesap düzeyinde otomatik varlıklar > Diğer > Gelişmiş ayarlar'ı tıklayın.

5. Veri öngörüleriniz

Sonuncusu daha anlayışlıdır ancak onu nasıl kullanmak istediğinize bağlı olarak uygulanabilir. Müşterilerimin çoğunun bununla her zaman süper ilgilendiğini düşünüyorum.

Gizli özelliğe Veri öngörüleriniz adı verilir ve bu özellik, piksel verilerinizi alır ve müşteri tabanınız hakkında bilgi edinmenizi sağlar.

İncelemekten hoşlandığımız iki temel alan var:

• Yüksek oranda indekslediğimiz pazardaki kitleler.
• Yüksek endekslediğimiz yakın ilgi alanı segmentleri.

Bu bilgiler müşteri profillerini ve kişiliklerini şekillendirmeye yardımcı olabilir ve hedefleme için kullanılabilir. Bazı kampanyalarda tekrar teklif vermek için segmentlerin tamamı kullanılabilir.

Bu bilgiyi, reklam metni veya kreatife göre ayarlamaya yardımcı olması için de kullanabilirsiniz. Beklemeyeceğiniz bazı ilgi alanlarını veya yakınlıkları görmek eğlencelidir. Baktığınızda ne demek istediğimi anlayacaksınız.

Buna Google Ads'te nereden erişilir?

• Araçlar ve ayarlar > Kitle Yöneticisi > Veri analizleriniz'e tıklayın.

Gözden kaçan özelliklerle Google Ads sonuçlarınızı en üst düzeye çıkarma

Pek çok yararlı alan Google Ads'te gizlenmiştir; bu seçenekler, pek çok reklamverenin tamamen farkında olmadığı seçeneklerdir.

Bahsettiğim özelliklerin her biri, kampanyalarınız üzerinde biraz daha fazla bilgi ve kontrol sağlamalıdır. Bu makalenin, Google Ads performansınızı etkilemenin farklı yollarını bulmanıza yardımcı olacağını umuyorum.