Google Ads'de Kalite Puanı Nedir? Ve Nasıl İyileştirebilirsiniz?

PPC dünyasında, Google Ads Kalite Puanını ve bunun reklamlarınızın arama motorunda nerede görüntülendiğini nasıl etkilediğini sık sık duyarsınız.

Derecelendirmenizin, PPC kampanyalarınızın başarısı üzerinde büyük etkisi vardır, bu nedenle, en iyi PPC uygulamalarıyla potansiyelinizi en üst düzeye çıkarmak önemlidir.

Bunu nasıl yaptın? Pekala, sizi tüm önemli noktalara götürmek için buradayız. Temel bilgilerle başlayalım.

Kalite Puanı Nedir?

Google'ın reklamlarınız için reklam sıralamasını ve tıklama başına maliyeti (TBM) etkilemek için kullandığı ölçümdür.

Sahip olduğunuz derecelendirme, bağlantı verdiğiniz reklam metninizin, anahtar kelimenizin ve açılış sayfanızın kalitesine ilişkin bir tahmindir.

Yani evet, bu, arama motoru devinin reklamlarınızın her birinin konumuna karar verdiği anlamına gelir. Nasıl? Teklifinizi ve Kalite Puanınızı belirlemek için hesaplamaları kullanır.

Bu, alabileceğiniz mümkün olan en iyi puanı hedeflemeniz gerektiği anlamına gelir. Yüksek bir puanınız varsa, reklamınız güçlü bir konumda olacaktır ve bu da daha iyi bir tıklama oranı (TO) sağlayabilir.

Her şey kulağa basit geliyor, ancak dışarıda bir sürü rakip varken iyi hazırlanmanız gereken zorlu bir savaş.

Google, etkilemek istediğiniz arama motoru devi olduğundan, reklamlarınızın yüksek kalitede olduğundan ve insanların arama sorgularıyla eşleştiğinden emin olmanız çok önemlidir. Alakalılık çok önemli.

Google sonuçta bir işletmedir ve ürününü kullanan kişilere en kaliteli reklamları (ve içeriği) sağlamak ister.

Ve işletmeniz açısından, Google'ın derecelendirme ölçeği, potansiyel başarınızı belirler.

Yanlış anlayın ve bir açık artırmaya girmemek ile sonuç olarak reklamınızı Google Arama Ağı'na çıkaramamak arasındaki fark budur.

Sonuç olarak, puanınızı kullanıcı deneyiminiz, anahtar kelime alaka düzeyi ve kampanyanızın nasıl performans gösterdiği hakkında geri bildirim olarak görmelisiniz.

Kalite Puanınızı Nasıl Kontrol Edebilirsiniz?

Google'ın 1 ile 10 arasında bir ölçeği vardır; 1 zayıf ve 10 en iyi olmak üzere.

Derecelendirmenizin ne olduğunu bilmek ister misiniz? PPC hesabınızda dikkat etmeniz gereken dört durum sütunu vardır:

1. Kalite Puanı.
2. Açılış sayfası deneyimi.
3. Reklam alaka düzeyi.
4. Beklenen tıklama oranı (TO).

Bunların değerlerini bulmak için izlenecek birkaç adım vardır. Yapmalısın:

• Google Ads hesabınızda oturum açın.
• İçeri girdiğinizde, kontrol etmek istediğiniz kampanyayı ve reklam grubunu bulun.
• Anahtar Kelimeler sekmesini seçin.
• Son olarak, kullandığınız herhangi bir terimin yanındaki Durum sütununa tıklayın. Bu, Anahtar Kelime Analizi alanını ortaya çıkaracaktır – orada puanınızı göreceksiniz.

Unutmayın, derecelendirmeler zamanla dalgalanır. Bu nedenle, kampanyalarınızın ne kadar iyi performans gösterdiğini düzenli olarak kontrol etmeniz önemlidir.

Google Kalite Puanınızı Nasıl Hesaplar?

Google, birisi reklamlarınızdan birini getiren bir arama yaptığında puanınızı hesaplar.

Puanlama ölçeğinde nereye varacağınızı belirlemek için üç faktör kullanır:

1. Beklenen TO : Bu, Google'ın reklamınızı görüntüleyenlerin reklamınızı tıklayacağı orana ilişkin tahminidir. Arama motoru devi, bu derecelendirmeyi yapmak için kampanya geçmişinizi dikkate alır.
2. Reklam alaka düzeyi : Anahtar kelimeler ile reklam metniniz arasındaki bağlantının ne kadar yakın olduğu. Alaka düzeyi ne kadar yüksek olursa, derecelendirme ölçeğinde o kadar iyi görünürsünüz.
3. Açılış sayfası deneyimi : Sitenizdeki hedef sayfanın insanlara aradıklarını ne kadar iyi sağladığı.

Dolayısıyla, hesabınızın uzun vadeli istatistikleri (kullandığınız anahtar kelimelerde ve reklamlarda olduğu gibi) nerede sıralandığınızı belirler.

Google Ads'de İyi Bir Kalite Puanı Nedir?

Bu, baktığınız anahtar kelimelere bağlıdır. Hedeflenecek üç derecelendirme grubu vardır. Bunlar:

• Markalı : 8 ile 10 arasında hedefleyin .
• Yüksek amaçlı reklam : 7 ile 9 arasını hedefleyin.
• Düşük amaçlı reklam : En az 7 hedefleyin.

Google'ın puanlama ölçeğinin alt sınırına yaklaşıyorsanız, harekete geçme ve durumu iyileştirme zamanı. 1-5 arası, bunu kötü bir puan olarak düşünebilirsiniz.

Kötü Kalite Puanının Nedenleri

Tamam, o halde nasıl ve neden Google ölçeğinin alt ucunda yer alabilirsin? Kampanyanız için çok çaba sarf edebilir, ancak eylemleriniz için hiçbir ödül göremeyebilirsiniz.

Bunun bazı yaygın nedenleri vardır. Bazıları sizin kontrolünüzde, diğerleri değil. Bunlar şunları içerir:

• TO'nuz zayıf : Belirli anahtar kelimeler için düşük bir TO'nuz varsa, bu, Google'a arama sorgusu gereksinimlerine uymadığınızı gösterir. Bu sadece uzun vadede size paraya mal olmakla kalmaz, aynı zamanda kötü bir puan da alırsınız.
• Alaka eksikliği : Kampanyalarınızı çok iyi organize etmezseniz, karmaşık hale gelebilirler ve bu da düşük puan almanıza neden olur.
• Tüm kısa kuyruklu anahtar kelimelerin kullanılması : Bunlara ("mavi çoraplar" gibi) güveniyorsanız, TO'nuz %2'nin altında kalacaktır. “Yüksek kaliteli mavi kaşmir çorap” kullanmak gibi uzun kuyruklu çeşitler daha etkilidir.
• Düşük kaliteli açılış sayfası : Birisi reklamınızı tıklarsa ve kendisini düşük kaliteli bir açılış sayfasında bulursa, bu durum hemen çıkma oranının yüksek olmasına neden olabilir. Kısacası, kişi arama sorgusunu tatmin etmiyor, bu da Google için kötüye işaret.
• Geçmiş performansınız : Uzun süredir zayıf içerik veya alaka düzeyi olmayan anahtar kelimeler geçmişiniz varsa, bu durum puanınızı etkiler. Durumunuzu iyileştirmek için sürekli olarak daha yüksek standartları korumanız gerekecek.
• Tıklama sahtekarlığı : Bu, kampanyalarınızı sabote etmek için tasarlanmış botlarla giderek daha yaygın hale geliyor. PPC tıklama dolandırıcılığı, işletmenizin pazarlama bütçesini hedefler ve maliyetlerinizi artırmaya çalışır. Ayrıca, açılış sayfanıza gelen ve sonuçta geri dönen çok fazla trafik alırsınız; bu, Google'a kampanyanızın alakalı olmadığını gösterir.

Sorun yaşadığınızı belirledikten sonraki önemli adım, durumu düzeltmek için harekete geçmektir. Bunu nasıl yaptın? Aşağıda okuyun.

Google Ads'de Kalite Puanı Nasıl İyileştirilir?

Uzun vadede, puanınızı yükseltmek, PPC kârınızı ve web sitenizin arama motorundaki konumunu artırmanıza yardımcı olabilir.

Ve şimdi muhtemelen "Google Ads'de düşük bir Kalite Puanıyla ne yaparım?" diye düşünüyorsunuzdur. İşte potansiyelinizi en üst düzeye çıkarmak için kullanabileceğiniz adımlar.

Puanınızı Nelerin Etkilediğini Anlayın

Google Ads'ün çalışma şekli hakkında ne kadar çok şey bilirseniz, puanlama ölçeğinin en üstüne yaklaşma şansınız o kadar artar.

İdeal kampanyayı ve puanınızı etkileyen çeşitli faktörleri okumak için biraz zaman ayırın.

Sizi doğru yola sokmak için 100 PPC terim ve kısaltmalarımıza göz atabilirsiniz.

Ama her derde deva tek bir çare olmadığını unutmayın. Derecelendirmenizi yükseltmek için, birlikte çalışan çeşitli kampanya öğelerine ihtiyacınız olacak.

Ve ana faydaları elde etmek için uzun vadede yüksek standartları korumanız gerekecek.

Reklam Gruplarını Hedefleyerek İyileştirmeler Bulun

Reklam gruplarınızı yüksek oranda hedeflenmiş kampanyalar halinde tasarlamaya çalışmalısınız. Niye ya? Arama ve reklamınız arasındaki önemi artırır.

Kısacası, sahip olduğunuz her reklam grubu alakalı anahtar kelimelere ihtiyaç duyar. Nihai puanınız üzerinde büyük bir etkisi olduğu için alaka düzeyi buradaki en büyük sorundur.

Bu nedenle, reklam gruplarına ve işi yapacak anahtar kelimelere odaklanarak hangi anahtar kelimelere ihtiyacınız olduğunu belirleyin.

Orada yardıma mı ihtiyacınız var? Biraz daha derine inmek ve ödülleri toplamak için en iyi PPC araçlarının bu listesine bir göz atın.

Anahtar Kelimeleriniz Hakkında Daha Fazla Araştırma Yapın

Milyonlarca anahtar kelime varken, bir arama yapanın reklamınızın görünmesini sağlamak için Google'a yazabileceği çeşitli kombinasyonları anlamak iyi bir PPC uygulamasıdır.

Yaptığınız ekstra araştırma, aşağıdakiler gibi önemli bilgileri sağlayacaktır:

• Arama yapanların kullandığı çeşitli kombinasyonlar.
• Bunların arama yapanlar için ne kadar önemli olduğu.
• Açılış sayfanıza daha fazla trafik getirmek için sahip olduğunuz fırsatlar.

Daha Kaliteli PPC Reklamları Yazın

Bir araştırmacının dikkatini çekmek için yalnızca kısa bir süreniz olduğundan, reklam metninizin sayılması gerekir.

Kopyanızın yüksek kalitede olması gerekir.

Ancak birinci sınıf bir PPC reklamı nedir? Tek bir ürün veya hizmete odaklanan ve ne yaptığınızı ve arama sorgusunu nasıl tatmin edeceğinizi açıklayan bir ürün.

Anahtar kelimelerinizi sahip olduğunuz karakter sınırları içinde en üst düzeye çıkarırken, reklamınızı düzenli ve düzenli tutun. Bu, puanınızı yükseltmek için uzun bir yol kat edecektir.

Bazı ipuçlarına mı ihtiyacınız var? İlham almak için bu gelişmiş PPC reklam örneklerine bir göz atın.

Açılış Sayfanızın Kalitesini Artırın

Bu, arama yapanların ulaşacağı sayfa olduğundan, kampanyanız için tamamen optimize edilmiş ve işi yapmaya hazır olması gerekir. Şunlardan emin olun:

• Mobil uyumlu.
• Güçlü bir sayfa yükleme hızına sahiptir.
• Açılış sayfası kopyasında alakalı anahtar kelimeler kullanır.

Ayrıca, arama yapan kişinin hedeflerini kolaylıkla tamamlayabilmesi için ilgili CTA'lar ve akıcı bir kullanıcı deneyimi içermelidir.

Genişletilmiş Metin Reklamları Deneyin

Daha fazla kopya kullanmak ister misiniz? Bu özellik iyi bir seçenektir. Oynamak için %50 ekstra karakterle, PPC reklamlarınızın alaka düzeyini ve hedeflemesini iyileştirebilirsiniz.

Bu seçenekle şunları yapabilirsiniz:

• Reklama üçüncü bir başlık ekleyin.
• İkinci bir açıklama kullanın.
• Her açıklama için 90 karakterden yararlanın.

Buradaki en büyük fayda, daha uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanabilmenizdir. Bu özellik, Google Arama Ağı ve Google Görüntülü Reklam Ağı'nda mevcuttur.

Dinamik Anahtar Kelime Eklemekten (DKI) Kaçının

Bazı işletmeler Google AdWords'teki bu özellikten yararlanabilir, ancak puanınızı yükseltmek istiyorsanız DKI önerilmez.

Bunun nedeni, reklam metninizi zayıf hale getirebilmesi ve bu da arama yapanların reklamınızdan kaçınmasına ve başka bir yere gitmesine neden olabilmesidir.

Yine, puanınızı yükseltmek için Google'ın puan ölçeğini yükseltmek için genel kalitenizi en üst düzeye çıkarmanız gerekir.

Tıklama Dolandırıcılığını Durdur

Ve son olarak, bazı rakiplerinizin (veya diğer kötü niyetli çevrimiçi kullanıcıların) kampanyalarınıza zarar vermeye çalışabileceği talihsiz bir gerçek var.

Tıklama sahtekarlığını durdurmak, herhangi bir işletme için en önemli öncelik olmalıdır. Bunu yapmak için şunları yapmalısınız:

• Benzer kampanyalar için rakip araştırması yapın.
• Mümkünse maruziyetinizi sınırlayın.
• Kötü niyetli davranış belirtileri için kampanyalarınızı dikkatlice izleyin.
• Tıklama sahtekarlığı önleme yazılımına yatırım yapın.

Bu 25 milyar dolarlık bir endüstri sorunudur. Güzel haberler? Halihazırda endüstri lideri çözümler mevcuttur.

İşte burada biz devreye giriyoruz. PPC siber güvenliğimiz, otomatikleştirilmiş ve hiper ölçeklenebilir özellikler aracılığıyla tıklama sahtekarlığını önler.

Hepsi yalnızca kötü trafiği engellemek için tasarlanmıştır, bu nedenle Kalite Puanınız zamanla doğal olarak artmaya bırakılır.

Sağlıklı Bir PPC Kampanyası için Önemli Çıkarımlarınız

Sonuç olarak, planlama ve devam eden organizasyon, başarılı bir PPC kampanyasının büyük bir parçasıdır.

Stratejinizin bu aşamalarını dikkatli bir şekilde ele alırsanız, Google'ın dijital gözünde yüksek bir puan elde etme şansınız olur.

Ancak, Kalite Puanınızı etkileyebilecek daha uğursuz sorunlar için sorunlarınızı çözmek ve puanınızı yüksek tutmak için güvenilir kaynaklara başvurabilirsiniz.

Tıklama Dolandırıcılığı Sorunlarınızı Hemen Durdurun

PPC Protect'te kampanya performansınızı %30'a kadar artıracağız. Nasıl? Tıklama sahtekarlığını ve geçersiz trafiği hedefler ve ortadan kaldırırız.

Ürünümüzle zamandan ve paradan tasarruf edeceksiniz; bu, ücretli medya kampanyaları için dünyanın en gelişmiş tıklama sahtekarlığını önleme teknolojisidir.

Proaktif koruma ve önleme sistemimize kaydolmak ister misiniz? Tıklama sahtekarlığı önleme fiyatlandırmamıza göz atın paketler, ayda 49 £ 'dan başlayan fiyatlarla.

Veya kendiniz görmek için hemen şimdi bir PPC Protect demosu ayırtın. Ayrıca sorularınız için 01204 235 288 numaralı telefondan ekibimizle iletişime geçebilirsiniz.